GUIA COMPLETO FEITO POR G6 SCHOOL

COMO AS
CORES PODEM
IMPULSIONAR
OU ARRUINAR
SUA MARCA

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GUIA COMPLETO FEITO POR G6 SCHOOL

01
A Psicologia das Cores na
Identidade da Marca
02
Erros Comuns na Seleção de
Cores da Marca
03

Estudos de Caso de Sucesso

na Utilização de Cores
04

Rebranding: Mudando as Cores da

Marca com Sucesso

CAPÍTULOS

É importante ressaltar que as
associações de cores podem
variar de acordo com o
contexto cultural e individual,
portanto, é fundamental
considerar o público-alvo e o
contexto de uso ao escolher
as cores para uma marca,
produto ou campanha de
marketing. Ao compreender a
psicologia das cores e como
elas influenciam as
percepções das pessoas, é
possível criar designs e
estratégias de branding mais
eficazes e impactantes
A PSICOLOGIA
DAS CORES NA
IDENTIDADE DA
MARCA
A Psicologia das Cores na
Identidade da Marca
A psicologia das cores é um campo fascinante que
estuda como as diferentes cores afetam as emoções,
percepções e comportamentos das pessoas. As
cores têm o poder de evocar uma ampla gama de
sentimentos e associar significados culturais que
podem variar de uma sociedade para outra.
Compreender essa dinâmica é essencial para
diversas áreas, desde o design gráfico e marketing
até a psicologia e o branding de uma marca.
Vamos explorar algumas das cores mais comuns e os
sentimentos que geralmente evocam:
Vermelho: O vermelho é uma cor vibrante que
muitas vezes é associada a emoções fortes, como
paixão, energia e excitação. Também pode
transmitir senso de urgência e importância. Por outro
lado, em alguns contextos, o vermelho pode ser
interpretado como agressivo ou perigoso.
Azul: O azul é frequentemente relacionado a
sentimentos de calma, confiança e segurança. É uma
cor amplamente utilizada por empresas que
desejam transmitir profissionalismo e credibilidade.
Além disso, o azul também pode evocar sentimentos
de serenidade e paz.
Amarelo: O amarelo é uma cor que tende a atrair a
atenção e transmitir otimismo e alegria. É
frequentemente associado ao sol e à vitalidade. No
entanto, em excesso, o amarelo pode ser percebido
como excessivamente estimulante ou até mesmo
irritante.
Verde: O verde é comumente associado à natureza,
crescimento e harmonia. Pode transmitir uma
sensação de frescor e renovação, além de
representar valores relacionados à sustentabilidade
e ao meio ambiente.
1
Ignorar a psicologia
das cores:
Um erro comum é escolher as cores
da marca sem considerar a
psicologia por trás delas. Cada cor
evoca diferentes emoções e
associações culturais, e ignorar esse
aspecto pode resultar em uma
mensagem inconsistente ou até
mesmo em uma conexão negativa
com o público-alvo.
Não considerar o
contexto cultural
As percepções das cores podem
variar significativamente entre
culturas. Um erro comum é escolher
cores que têm significados
negativos ou ofensivos em
determinadas culturas, o que pode
prejudicar a aceitação da marca
nesses mercados.
ERROS
COMUNS NA
SELEÇÃO DE
CORES DA
MARCA
Não levar em conta a
concorrência:
Não verificar as cores usadas pela
concorrência pode levar a uma falta
de diferenciação da marca. Se
várias marcas em um setor usam
cores semelhantes, pode ser difícil
para os consumidores distinguirem
uma marca da outra.
Não testar a
acessibilidade:
Escolher cores que não oferecem
contraste suficiente ou que são
difíceis de ler pode afetar
negativamente a acessibilidade da
marca. Isso pode alienar
consumidores com deficiências
visuais e prejudicar a experiência do
usuário em diferentes plataformas e
dispositivos.
01.
ESTUDOS DE CASO DE
SUCESSO NA
UTILIZAÇÃO DE CORES
Um dos exemplos mais notáveis é o da Coca-Cola. A marca utiliza
o vermelho como cor principal em sua identidade visual desde o
final do século XIX. O vermelho vibrante é associado à paixão,
energia e excitação, características que se alinham perfeitamente
com o espírito jovial e estimulante da Coca-Cola. Ao longo dos
anos, o uso consistente do vermelho fortaleceu a associação entre a
cor e a marca, tornando-a instantaneamente reconhecível em todo
o mundo.

02. 03.
OUTRO CASO UM TERCEIRO
EMBLEMÁTICO É O DA ESTUDO DE CASO É
IKEA O DA STARBUCKS.

A marca sueca é conhecida por seu uso
do amarelo brilhante em sua identidade
visual. O amarelo transmite otimismo,
criatividade e felicidade,
características que refletem a
abordagem positiva e inovadora da
IKEA em relação ao design de interiores
e ao estilo de vida moderno. Essa
escolha de cor não apenas diferencia a
IKEA da concorrência, mas também cria
uma atmosfera acolhedora e
convidativa em suas lojas.
A marca americana de cafeterias adotou o
verde como sua cor principal, simbolizando
frescor, crescimento e sustentabilidade. O
verde transmite uma sensação de conexão
com a natureza e um compromisso com a
qualidade e a responsabilidade ambiental,
valores que ressoam com os consumidores
preocupados com questões sustentáveis.
Além disso, o verde cria uma atmosfera
relaxante e reconfortante nas lojas da
Starbucks, convidando os clientes a
desfrutarem de uma experiência tranquila
e prazerosa.
 REBRANDING:
MUDANDO AS
CORES DA MARCA
COM SUCESSO
a mudança da identidade visual de uma marca, é uma
estratégia arriscada, mas pode ser extremamente
eficaz quando feita com cuidado e consideração. Um
aspecto crucial do rebranding é a mudança das cores
da marca. Aqui está um texto explicando como isso
pode ser feito com sucesso:

Um exemplo notável de rebranding bem-sucedido envolvendo

mudança de cores é o caso da Instagram. Em 2016, o aplicativo
de compartilhamento de fotos passou por uma reformulação
completa de sua identidade visual, substituindo o ícone clássico
de uma câmera polaroid colorida por um design mais minimalista
em tons de branco e roxo. A mudança para o roxo trouxe uma
sensação de sofisticação e modernidade à marca, ao mesmo
tempo que manteve uma conexão sutil com sua identidade
anterior. O rebranding foi bem recebido pelos usuários,
demonstrando como uma mudança cuidadosamente planejada
nas cores pode revitalizar uma marca sem alienar sua base de
clientes.

No entanto, é importante ressaltar que o sucesso do rebranding

não depende apenas das novas cores escolhidas, mas também da
forma como são implementadas e comunicadas aos clientes. É
essencial garantir uma transição suave e consistente em todos os
pontos de contato da marca, desde o design do produto até as
campanhas de marketing. Além disso, ouvir atentamente o
feedback dos clientes durante o processo de rebranding pode
ajudar a evitar possíveis problemas e garantir uma recepção
positiva. Em suma, ao mudar as cores da marca como parte de um
rebranding, é fundamental manter o foco na coesão da
identidade da marca e na criação de uma narrativa visual que
ressoe com o público-alvo.
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