Vamos aprofundar um pouquinho o significados

das cores e entender como podemos utilizá-las

para potencializar nossos projetos?

Diversos profissionais, principalmente de

criação, utilizam a Psicologia das Cores
para prover significados e ransmitir
sensações cromáticas. Isso porque, estudos
indicam que cada cor possa gerar emoções
específicas a nosso cérebro.

Com isso, a indústria utiliza cada vez mais

as cores como elemento visual de destaque
para construção e divulgação de seus pro-
dutos. Pois, o poder persuasivo que cada
significado de cor pode gerar, é capaz de
influenciar positivamente os consumidores.
 O
otimismo
PODER
curiosidade
criatividade DO
alegria AMARELO
ação

O amarelo remete a coisas alegres. É a cor da

jovialidade, do lúdico, da recreação e do otimismo.
Pode ser usada quando se tem a necessidade de
transmitir alegria, otimismo ou quando precisa-se
Use
para advertir sobre algo ou chamar atenção.
chamar Como se trata de uma cor chamativa pode ser
atenção empregada com diferentes propósitos.
Redes de alimentação usam o amarelo em
conjunto com o vermelho. Uma combinação que
atrai e estimula para o consumo.
O amarelo também é bastante empregado em
botões para chamada de ação em interfaces digitais.
 O
confiança
PODER
calma
serenidade DO
inteligência AZUL
O azul é a cor queridinha, tanto do público
masculino quanto do feminino. A porcentagem de
pessoas que não gostam desta cor é muito baixa.
Isso faz com que essa cor seja uma escolha segura
para diferentes objetivos.
Em algumas culturas o azul está relacionado a
Divindades. É a cor do céu e associado a deuses em
diversas religiões.
O azul é comumente usado para transmitir
confiança e segurança como prioridade.
A cor também aparece em parte dos produtos de
limpeza, em serviços relacionados a tratamento e
distribuição de água, também nas vestimentas com o
*a cor mais jeans e saúde.
utilizada pelas
empresas
pureza O
sabedoria PODER
frescor
infância
DO
harmonia BRANCO
paz

O Branco simboliza a perfeição, o bem, a verdade, a

honestidade, a pureza e inocência.
Quanto mais pura a cor branca, mais perfeita ela é.
É muito utilizada onde precisa apresentar higiene,
como uniformes de diversos profissionais, como
médicos, enfermeiros, dentistas e profissionais da
indústria alimentícia.

É muito utilizada no design com a função de

ressaltar informações e elementos gráficos através do
contraste. Sendo utilizado, por exemplo em
websites como cor de fundo.

Algumas marcas apresentadas nesse estudo utilizam a cor branca em

contraste com outras cores. Exemplo: Facebook, Ford, Samsumg, Starbucks,
Nickelodeon,Whiskas, Milka e outras.
 O
sutileza
inovação
PODER
maturidade DO
solidão
tédio
CINZA
O cinza é uma cor intermediária entre o branco e o
preto, podendo assumir várias tonalidades e por
esse motivo, o cinza claro pode assumir caracte-
rísticas do branco assim como o cinza escuro
pode ter atributos do preto.
Quando pensandos em negócios, a roupa cinza
(ternos, por exemplo) indica sutileza, maturida-
de, responsabilidade e eficiência no trabalho.
O Cinza é associado com dias nublados, som-
brios e sem luz. Também é importante ressaltar
que algumas pessoas associam o cinza à perda,
depressão, isolamento ou solidão.
Pode representar ainda o prata, o aço e metais
nobres. Ultimamente tem sido associado a
inovação e tecnologia.
 O
jovialidade
alegria PODER
vitalidade DO
LARANJA
energia
amizade

A cor laranja desempenha um papel coadjuvante

na nossa mente. Antes de pensar no laranja
lembramos do vermelho e do amarelo.
Use em CTA’s como O laranja remete ao lúdico, diversão e
“COMPRE sociabilidade. Costuma ser usada quando a
AGORA”
intenção é transmitir vibração, entusiasmo, humor,
características de quem é amigável.

A cor laranja é complementar do azul e, quando

está acompanhada do azul ganha mais força.
Está combinação é bastante eficaz sobre vários
aspectos em aplicações no Design, Publicidade,
Moda, Cinema e outras áreas. Mas, sozinho, não é
indicado para artigos de luxo e de prestígio.
 O
afeto
relaxamento
PODER
motivação DO
delicadeza
suavidade ROSA
O rosa é tipicamente associado ao feminino,
a mulher, a delicadeza e sensibilidade. Simboliza a
suavidade, maciez.
O rosa também é a cor dos confeitos, que simboliza a
delícia, o doce. É a cor que melhor combina com as
sobremesas.
Pode ser aplicada em uma variedade de artigos infantis
para meninas e na publicidade desses e também em
marcas que se associam ao doce, por ser uma cor
bastante presente nos confeitos e sobremesas.
É um clichê para criação de objetos delicados, macios,
doces, pequeninos e fofinhos.
Ultimamente também é bastante utilizada para
ressaltar o feminino, a força e identidade das
mulheres.
 O
inteligência
luxo PODER
intuição
poder
DO
espiritualidade ROXO
sensualidade

O roxo é a mistura do vermelho e azul.

Lilás corresponde a mesma mistura mais com adição
da cor branca. O roxo e o lilás são as cores mais raras
da natureza e simbolizam valores opostos como
espiritualidade e sensualidade.
Na antiguidade o roxo era a cor do poder. A cor usada
por quem governava. É também a cor usada pelo esca-
lão de bispos e de prelados em suas batinas, nos atos
oficiais.
Pode ser usada em projetos que necessitam fugir do
convencional.
O roxo é a cor da vaidade e, por isso, é comum
encontrar produtos e embalagens de produtos de
beleza com a cor violeta principalmente para o
público feminino.
 O
relaxamento
bem-estar PODER
saúde DO
VERDE
fertilidade
tranquilidade

O verde simboliza a vida, é a cor da saúde,

do saudável, de tudo que cresce, oposto do murcho,
seco, morto. É a cor da vida vegetal, da natureza, da
consciência ambiental.
O verde assume um papel de neutralidade entre os
extremos vermelho e azul com isso transmite calma e
segurança. É uma cor tranquilizadora.
É a cor da primavera e da fertilidade. Trata-se da cor
do crescimento, isso também no aspecto econômico e
cultural.
É bastante utilizada em projetos envolvidos com
questões ecológicase de ustentabilidade.
Por ser suave e relaxante, transmite equilíbrio,
harmonia e está associada a saúde. Ela é muito
utilizada em ambientes hospitalares e na identidade
visual de empresas que promovem a saúde.
ação
O
amor PODER
paixão
energia
DO
guerra VERMELHO
proibição

O Vermelho é a cor mais quente e carregada

emocionalmente, podendo expressar valores opostos
do bem e do mal, como o amor e a guerra.
É a cor mais intensa na Psicologia das Cores que
remete as paixões, ao amor carnal, da atração, sedução
e erotismo. Também ao amor Divino.
No cristianismo é o vermelho que dá vida, purifica,
santifica. Por outro lado vermelho e a simbologia do
sangue pode ter conotações negativas como a ideia da
Guerra.
A cor pode ser usada para estimular sensações e
incentivar ações.
Empresas do setor alimentício usam essa cor para
estimular o consumo de seus produtos, para aumentar
o anseio de saciar a fome ou exterminar o desejo de
satisfazer o paladar.
 O
aconchego PODER
segurança DO
naturalidade MARROM
força

Coitado do marrom!
A cor é automaticamente relacionada a sujeira. Ela é a
mistura de várias outras cores como vermelho com
verde, azul com laranja e roxo com amarelo.
Por outro lado é a cor do aconchego, a cor que transmi-
te sensações de segurança.
É uma das cores preferidas na arquitetura e decoração
de interiores e também como cor de vestuário, pois
combina bem com todas as outras cores.
Sua falta de artificialidade faz do marrom a cor do
aconchegante. Espaços com móveis marrons, tapetes
marrons dão uma impressão de espaço reduzido
transmitindo sensação de segurança.
Além disso é a cor de sabores fortes como café, cacau,
chás, cerveja.
 O
respeito
seriedade
PODER
mistério DO
prestígio
sofisticação
PRETO

A sensação que a cor preta transmite pode variar.

Quando associada a juventude imagina-se roupas
da moda, carros luxuosos. Já para os idosos, simboliza
o luto, a perda, o sombrio e a dor.
Se por um lado é a cor do luto, simboliza a perda, o
sombrio e o misterioso, por outro é a garantia de
elegância. Para os homens os ternos elegantes, os
fraques e os smokings são sempre pretos.
Já para as mulheres, Coco Chanel criou, em 1930, o
“pretinho básico”, vestido curto, até hoje ideal para
todas as ocasiões formais.
A cor preta pode ser usada para demonstrar
sofisticação. Ela pode ser usada como protagonista ou
para valorizar outras cores. Acompanhado do branco, o
preto reforça o conceito minimalista do design.
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