PSICOLOGIA DAS CORES

MANUAL
As cores têm um impacto profundo em nossas emoções, percepções e decisões. Elas são uma linguagem visual por si
só, capaz de transmitir mensagens poderosas e provocar respostas emocionais em quem as observa.
No mundo do design, marketing e branding, a compreensão da psicologia dos núcleos é uma habilidade essencial.
Se você já se perguntou por que certas marcas usam cores específicas em seus logotipos, por que certos anúncios
online chamam mais a sua atenção do que outros, ou como escolher a paleta de cores perfeita para sua marca, este
guia é para você.

A cor é a primeira coisa que o olho e o cerebro percebe

Nós lembramos,10% do que escutamos e 20% do que lemos e 80% do que vimos
Uma mesma cor pode representar várias sensações.
O fato é que os elementos gráficos são capazes de fixar-se muito bem na memória, porque evocam emoções
muito mais rápido. Podemos não lembrar daquilo que ficamos sabendo, mas certamente lembraremos do que
sentimos.
Comunicação visual é instantânea
Serve para Roupas e ID visual.
 AS CORES SÃO DIVIDIDAS EM

Temperatura

Profundidade

Intensidade
 TEMPERATURA
Quentes: Vitalidade, Energia, alegria, Frias: seriedade, refinamento,
proximidade, movimento, amizade. profissionalismo, autoridade, equilíbrio.
 PROFUNDIDADE
Escuras: Poder, força, autoridade, Claras: Acessibilidade, flexibilidade,
formalidade, seriedade, credibilidade casualidade, leveza, descontração,,
feminilidade.
 INTENSIDADE
Brilhante: criatividade, sexy, ousadia, Suaves: romantismo, suavidade,
entusiasmo, jovialidade, casualidade, acessibilidade, leveza, sofisticação,
energia e alegria refinamento.
Cores neutras: clássico, equilíbrio, Metalizados: sofisticação, riqueza,
formalidade, seriedade. modernidade, elegância.
 Combinações de Cores

Monocromatica Analoga Complementar Triade

 Monocromática

Transmite: Elegância,
refinamento, sofisticação,
minimalismo, formalidade
e sutileza.
 Análoga

Transmite: elegância e jovialidade,

suavidade, sutileza, simpatia.
 Complementares

Transmite: jovialidade, suavidade,

sutileza, simpatia, carisma.
 Tríade

Transmite: Ousadia, originalidade,

intensidade, aberta e criatividade,
informalidade.
 Significado das cores
Antes de falarmos do significado de cada uma das cores, vale lembrar
que muitas cores tem significados opostos
Utilizar de Símbolos para contextualizar melhor
Usar imagem cor vermelha para exemplificar.
Faça pesquisas sobre o seu público alvo, caso seja de determinadas
culturas ou regiões, podem ter algum significado próprio.
 AMARELO:
Pode ser associado ao dourado que transmite riqueza e prosperidade.

Emoções: Alegria, Acolhimento, Clareza.

Representa: Riqueza material, fome, otimismo, calor e luz.
Incentiva: Consumo, Conforto.
Capaz de: Despertar o apetite, Chamar a atenção,
Encorajar comunicação, Causar fadiga ou cansaço aos
olhos, Fazer bebês chorarem.
Usada: para chamar atenção e transmitir alegria e prazer.
Comida, energia e habitação
 VERMELHO:
A cor mais quente e dinâmica.

Emoções: Paixão, Amor, Excitação.

Representa: Juventude, Energia, Vitória, Liderança, Ação,
Conflito.
Estimula: Ação, Urgência, Atenção.
Provoca: emoções mais intensas, apetite, Aumentar os
batimentos cardíacos, Criar senso de urgência e
oportunidade.
Usada: fast food, alertas, urgência. Mas também pode ser
usada para o poder feminino e sensualidade. comida,
tecnologia, automóveis e agricultura
 LARANJA:
Alegre e estimulante transmite energia, entusiasmo e criatividade.

Emoções: Alegria, Felicidade, Energia, Força.

Representa: Gentileza, Coragem, Otimismo,
Equilíbrio.
Incentiva: Interesse, Confiança, Despojamento.
Provoca: Criar CTAs incríveis, compras
impulsivas, Representa marcas confiáveis, calor,
atenção, avisos, cautela ou agressividade.
Usada : tecnologia e cuidado com a saúde
 AZUL:
Emite sentimentos positivos. Também associada a inteligência,
concentração e produtividade.
Emoções: Segurança, Calma, Confiança, Inspiração,
Tranquilidade.
Representa: conhecimento, tecnologia, segurança, paz de
espírito, limpeza, Serenidade, Comunicação, conservadorismo e
tradição.
Incentiva: Produtividade, Confiabilidade, Serenidade.
Provoca: Diminuição do apetite, Aumento da produtividade,
aparência profissional, , Aumento da sensação de frescor ou
frio, Proporciona serenidade, Estimula a auto expressão.
Utilizada: para transmitir confiança. (cuide com a tonalidade de
azul) tecnologia, cuidado com a saúde, finanças, energia,
agricultura, companhias aéreas
 VERDE:
Associado à natureza por isso simboliza a vida, o saudável. Representa a
esperança e a riqueza..
Emoções: Paz, Responsabilidade, Saúde, Frescor.
Representa: Esperança, Responsabilidade social e ecológica,
Orgânico, Vida, Harmonia, Renovação e crescimento,
Dinheiro, Simboliza fertilidade .
Incentiva: Responsabilidade, Cuidados, Busca pela saúde,
Preocupação com o meio-ambiente.
Provoca: Relaxamento, Proporciona cura e aliviar a
depressão
Utilizado : por empresas de finanças, saúde e vida saudável,
blogs que pregam pela liberdade
 ROXO OU VIOLETA:
Representa a união do masculino e feminino. É a cor da realeza e nobreza.
A cor da vaidade, mas também do mistério.
Emoções: Inspiração, Criatividade.
Representa: Sabedoria, Espiritualidade, realeza, Misticismo,
Feminilidade, Sinceridade, Respeito, Mistério, Luto ou
Melancolia.
Incentiva: Sensação de bem-estar, Inspiração, Busca de
sabedoria ou espiritualidade, criatividade.
Provoca: sucesso e riqueza, Tranquilidade, Conferir
sofisticação a um produto.
Usado: por empresas ligadas à fé, doces, beleza, artigos de
luxo e de exclusividade. tecnologia, cuidado com a saúde,
finanças
 ROSA:
É a cor feminina. O rosa claro vai transmitir, delicadeza, tranquilidade e
inocência por remeter a infância. O rosa escuro, feminilidade, paixão e sedução.
Emoções: Desejo, Sensibilidade, Delicadeza.
Representa: Feminilidade, Poder, Energia,
Romance, Dinamismo, Ternura, Beleza,
Sensualidade.
Incentiva: Tranquilidade, Sensibilização, Romance.
Provoca: O romance e sensibilidade, delicadeza,
transmite energia e criatividade, em seus tons mais
fortes, feminilidade.
Usada: para o público feminino em geral, também
na confeitaria.
 PRETO:
Poderosa, marcante, intimidante e inacessível, relacionada ao mistério e a curiosidade.
Pode ser a cor do luto porém mais representada pela elegância e nobreza.
Emoções: Sofisticação, Força, Objetividade, luxo e
exclusividade.
Representa: Modernidade, Simplicidade, Luto (nas
culturas ocidentais), ação, Elegância, Seriedade,
Equilíbrio, força e luta.
Incentiva: Sensação de modernidade e elegância,
Dinamismo, Força.
Capaz de: Deixa paletas de cores mais modernas e
sofisticadas, Criar visuais minimalistas, sérios e objetivos.
Utilizado: em artigos de luxo e exclusivos, tecnologia,
automóveis e vestimentas. Evite utilizar se falar com
idosos.
 BRANCO:
Estilo Minimalista. Também a cor da paz e da verdade. Associado a frio e
limpeza mas também a segurança.

Emoções: Calma, Confiabilidade, Limpeza.

Representa: Paz, Modernidade, Equilíbrio, Pureza,
Suavidade, Luto (em países orientais), Harmonia,
sofisticação, elegância e exclusividade.
Incentiva: Tranquilidade, Ponderação.
Capaz de: Transmitir paz, Modernizar uma paleta de
cores, Criar visuais mais limpos e minimalistas.
Usado :em artigos de luxo, e que remetem a limpeza e
minimalista, vestimentas, tecnologia e cuidados com a
saúde.
 CINZA:
Passa sensação de luxo e elegância também velocidade. Pode representar
a ansiedade.

Emoções: Equilíbrio, Confiança, Sofisticação.

Representa: Serenidade, inteligência, modernidade e
estabilidade, Harmonia, Neutralidade.
Incentiva: Neutralidade, Equilíbrio, Confiança.
Capaz de: Harmonizar paletas de cores com elementos
muito divergentes, Denotar futurismo e sofisticação,
Representar nuances e harmonia.
Usado: em ambientes corporativos.
 MARROM:
Transmite, aconchego e segurança, naturalidade e moda. Cuidado com
ela, pois pode representar a preguiça e antiquado.
Emoções: Aconchego, Seriedade, Integridade.
Representa: Terra, natureza e produtos naturais, Disciplina
e obediência, Organização, Neutralidade, Maturidade,
Competência, Constância, Estabilidade.
Incentiva: Disciplina, Neutralidade, Seriedade.
Capaz de: Despertar disciplina e organização, Criar
ambientes aconchegantes e íntimos, Trazer sentimentos de
nostalgia.
Usada: pela gastronomia, moda. automóveis e agricultura