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consumo TENDÊNCIAS E ANÁLISES DE MERCADO

Abril 2024
EFEITO PSICOLÓGICO DAS CORES

A cor de determinado produto identifica a minha necessidade de compra?

As cores servem para estimular o nosso cérebro?

Há cores que devem evitar estar em determinado produto ou serviço?

EFEITO PSICOLÓGICO DAS CORES

VERMELHO MUITO ESTIMULANTE

AZUL CALMANTE

VERDE MUITO CALMANTE

AMARELO EXCITANTE
EFEITO PSICOLÓGICO DAS CORES

LARANJA EXCITANTE

CASTANHO EXCITANTE

LILÁS/ROXO AGRESSIVO/CANSATIVO
VERMELHO
Indica: Perigo, Energia, Força, Desejo, Amor.

Efeitos: Estimula o apetite. Incentiva a tomar ação.

Deve ser usado: Quando procuramos destacar algo, quando queremos determinar urgência em alguma
coisa, para demonstrar sensualidade.
Ex: Comida, emergência, desporto, sensualidade.

Deve ser evitado: Quando pretendemos demonstrar tranquilidade. É uma cor muito estimulante, nunca deve
ser usado em excesso.
AMARELO
Indica: Energia, calor, otimismo, estímulo.

Efeitos: Estimula o lado racional do cérebro, ajuda a tomar decisões.

Deve ser usado: Quando procuramos ser espontâneos e dar a sensação de alegria. Pode ser
usado para destacar artigo com desconto.
Ex: Produtos infantis, parques de lazer para crianças, loja com descontos, alimentos.

Deve ser evitado: Quando queremos demonstrar estabilidade e segurança.

LARANJA
Indica: Entusiasmo, impulso, alegria, criatividade, amizade.

Efeitos: Estimula a atividade mental. É muito estimulante – é a junção da energia (vermelho) com
a alegria (amarelo). Boa comunicação.

Deve ser usado: Quando queremos chamar a atenção; Tecnologia, entretenimento.

Ex: Usada para atrair consumidores compulsivos.

Deve ser evitado: Quando queremos falar de dieta.

ROXO
Indica: Criatividade, arte, extravagância, mistério, magia.

Efeitos: Estimula a parte do cérebro do pensamento abstrato, promovendo a criatividade e

imaginação.

Deve ser usado: Quando queremos passar a ideia de criatividade e beleza.

Ex: Temas femininos.

Deve ser evitado: Quando queremos passar ideia de descontos ou temas masculinos.
AZUL
Indica: Segurança, confiança, calma, profundidade, saúde e cura.

Efeitos: Reflexão. Contemplação. Tem efeito calmante.

Deve ser usado: Medicina, saúde, ciência, limpeza e higiene, água, viagens.
Ex: hospitais, produtos de limpeza, etc.

Deve ser evitado: Temas ligados a comida, quando queremos demonstrar proximidade e
amizade.
VERDE
Indica: Harmonia, frescura, natureza, abundância, dinheiro.

Efeitos: Demonstra ponderação e coerência, cria equilíbrio. Cor bem aceite pelos olhos.

Deve ser usado: Quando pretendemos dar a sensação de relaxamento e calma.

Ex: Turismo, sustentabilidade, artigos ecológicos, artigos dietéticos.

Deve ser evitado: Quando queremos demonstrar luxo e tecnologia de ponta.

PRETO
Indica: Elegância, força, potência.

Efeitos: Destaca-se pela sua cor forte destacando até outras cores à volta.

Deve ser usado: Quando queremos evidenciar qualidades luxuosas e elegantes .

Ex: Moda, automobilismo.

Deve ser evitado: Em excesso. Pode causar ambiente negativo. Muitas vezes é associada ao medo
pelo que não deve ser associada a artigos para crianças.
BRANCO
Indica: Pureza, tranquilidade, organização.

Efeitos: Cor neutra, tendência de acalmar, transmitir competência.

Deve ser usado: Quando queremos evidenciar inovação, confiança nos consumidores.
Ex: Saúde, marketing digital, promover eventos de paz.

Deve ser evitado: Quando queremos chamar a atenção (exceto quando combinada com a cor
preta – que sobressai).