Empresas em

Mercados
Competitivos

Capítulo 14
O Significado da Competição

Um mercado competitivo perfeito

tem as seguintes características:
 Há vários compradores e vendedores
no mercado.
 Os bens oferecidos pelos vendedores
são iguais.
 Empresas podem entrar e sair do
mercado livremente.
O Significado da Competição

Como resultado dessas características, o

mercado perfeitamente competitivo tem
as seguintes consequências:
As ações de um simples comprador ou
vendedor não tem impacto no mercado.
Cada comprador ou vendedor
toma/segue o preço do mercado.
 O Significado da Competição
Compradorses e Vendedores em
mercados competitivos são ditos
tomadores de preço.

Compradores e Vendedores precisam

aceitar o preço determinado pelo
mercado.
 O Retorno de uma Empresa
Competitiva

Retorno Total (RT) para uma empresa é o

preço de venda (P) vezes a quantidade
vendida (Q).

RT = (P X Q)
O Retorno de uma Empresa
Competitiva

O Retorno Total é proporcional a

quantidade produzida.
O Retorno de uma Empresa
Competitiva

Retorno Médio indica o quanto uma

empresa recebe por unidade
vendida.
O Retorno de uma Empresa
Competitiva
Na competição perfeita, retorno
médio é igual ao preço do produto.

Retorno Total
Retorno Médio =
Quantidade

(Preço  Quantidade )
=
Quantidade

= Preço
 O Retorno de uma Empresa
Competitiva

Retorno Marginal (RMg) é a variação

no retorno total (RT) devido a venda
de uma unidade a mais (Q).

RMg =RT/ Q
 O Retorno da Empresa
Competitiva

Para empresas competitivas, retorno

marginal é igual ao preço do
produto.
 Retorno Total, Médio, e Marginal
para uma Empresa Competitiva

Quantidade Preço Retorno Total Retorno Médio Retorno Marginal

(Q) (P) (RT=PxQ) (RM=RT/Q) (RMg= R T /  )Q
1 $6,00 $6,00 $6,00
2 $6,00 $12,00 $6,00 $6,00
3 $6,00 $18,00 $6,00 $6,00
4 $6,00 $24,00 $6,00 $6,00
5 $6,00 $30,00 $6,00 $6,00
6 $6,00 $36,00 $6,00 $6,00
7 $6,00 $42,00 $6,00 $6,00
8 $6,00 $48,00 $6,00 $6,00
Maximização do Lucro para a
Empresa Competitiva

O objetivo de uma empresa

competitiva é maximizar o lucro.
Isto significa que a empresa vai
querer produzir a quantidade que
maximiza a diferença entre o retorno
total e o custo total (RT - CT).
 Maximização do Lucro :
Um Exemplo Numérico

Preço Quant. Retorno Total Custo Total Lucro Retorno Marginal Custo Marginal
(P) (Q) RT=PxQ) (CT) (RT-CT) (RMg= R T /  Q ) CMg= CT /  Q
0 $0,00 $3,00 -$3,00
$6,00 1 $6,00 $5,00 $1,00 $6,00 $2,00
$6,00 2 $12,00 $8,00 $4,00 $6,00 $3,00
$6,00 3 $18,00 $12,00 $6,00 $6,00 $4,00
$6,00 4 $24,00 $17,00 $7,00 $6,00 $5,00
$6,00 5 $30,00 $23,00 $7,00 $6,00 $6,00
$6,00 6 $36,00 $30,00 $6,00 $6,00 $7,00
$6,00 7 $42,00 $38,00 $4,00 $6,00 $8,00
$6,00 8 $48,00 $47,00 $1,00 $6,00 $9,00
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Maximização do Lucro para a

Empresa Competitiva …
Custos A empresa maximiza o
e lucro pela produção da
Retornos quantidade na qual o
custo marginal é igual CMg
ao retorno marginal.
CM2
CTM
P=RMg1 P = RM = RMg
CVM

CM1

0 Q1 QMAX Q2 Quantidade
Maximização do Lucro para a
Empresa Competitiva

Maximização de lucro ocorre na

quantidade onde o retorno marginal
é igual ao custo marginal.
 Maximização do Lucro para a
Empresa Competitiva

Enquanto RM > CMg  Aumenta Q

Enquanto RM < CMg  Diminui Q

Quando RM = CMg
 O Lucro é maximizado.
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A Curva de Custo Marginal e a

Decisão de Oferta da Empresa...
Custo Esta seção da CMg
e é também a curva
Retorno
de oferta da
empresa. CMg

P2
P1 CTM

CVM

0 Q1 Q2 Quantidade
Decisão de Parada da Empresa
no Curto Prazo

Uma empresa pode deixar de

produzir e vender durante um curto
espaço de tempo (prazo) em função
das condições momentaneas do
mercado.
Saída refere-se a decisão de longo
prazo de sair / deixar do mercado.
Decisão de Parada da Empresa
no Curto Prazo
A empresa considera seus custos
afundados quando decidem sair (longo
prazo), mas ignoram esses custos
quando decidem parar no curto prazo.
Custos Afundados são custos que já
foram efetuados mas não podem ser
recuperados.
Decisão de Parada da Empresa
no Curto Prazo
 A empresa pára se o seu retorno é menor
que os custos variáveis de produção.
RT < CV
RT/Q < CV/Q
P < CVM
 Decisão de Parada da Empresa
no Curto Prazo
Curva de oferta no
Custos curto prazo
CMg
Se P > CTM,
Produção com lucro.

CTM
Se P > CVM,
Continuar CVM
produzindo no
curto prazo.

Se P < CVM,
Parar.

0 Quantidade
 Decisão de Parada da Empresa
no Curto Prazo

A parte da curva de Custo MarginaL

(CMg) até a curva de Custo Variável
Médio (CVM) é a curva de oferta de
uma empresa no mercado competitivo.
A decisão de longo prazo de sair
ou entrar no mercado
 No longo prazo, a empresa sai se o
retorno da produção é menor do que o
seu custo total.
Sair se RT < CT
Sair se RT /Q < CT/Q
Sair se P < CTM
A decisão de longo prazo de sair
ou entrar no mercado
 Uma empresa vai entrar no mercado se
isto for lucrativo.
Entrar se RT > CT
Entrar se RT/Q > CT/Q
Entrar se P > CTM
 Curva de Longo Prazo de uma
Empresa Competitiva...
Custos CMg = curva de
oferta no longo
Empresa entra se prazo
se P > CTM

CTM
CVM

Empresa
sai se
P < CTM

0 Quantidade
Curva de Longo Prazo de uma
Empresa Competitiva...

A curva de oferta de longo prazo

é uma parte da curva de C0usto
Marginal até a curva de Custo
Total Médio (CTM).
Curva de Longo Prazo de uma
Empresa Competitiva...
Custos
Curva de Oferta CMg
de Longo Prazo

CTM

CVM

0 Quantidade
As Curvas de Curto e Longo
Prazos
 A Curva de Curto Prazo
- é a parte da curva de Custo Marginal até a
curva de Custo Variável Médio (CVM).
 A Curva de Longo Prazo
- é a parte da curva de Custo Marginal até a
curva de Custo Total Médio (CTM).
 Aumento na Demanda no
Curto Prazo…
 Um aumento na demanda aumenta o
preço e a quantidade no curto prazo.

 Empresas tem lucro extraordinário

porque o preço excede momentaneamente
o custo total médio.
 Aumento na Demanda no Curto
Prazo…
(a) Condição Inicial

Preço Empresa Preço Mercado

CTM
CMg O1
A
P1 Oferta no
P P1 longo prazo

D1

0 Quantidade 0 Q1 Quantidade
(empresa) (mercado)
 Aumento na Demanda no Curto
Prazo…
(b) Resposta no curto prazo

Preço Empresa Mercado

Preço

Lucro CMg O1
CTM B
P2 P2
A Oferta no
P1 P1 Longo prazo

D2
D1

0 Quantidade 0 Q1 Q2 Quantidade
(empresa) (mercado)
 Aumento na Demanda no Curto
Prazo…
(c) Resposta no Longo Prazo

Preço Empresa Preço Mercado

CTM O1
CMg
B
O2
P2
A C Oferta no
P1 P1 Longo prazo

D2
D1

0 Quantidade 0 Q1 Q2 Q3 Quantidade
(mercado) (mercado)
 Por que a curva de oferta de
longo prazo é crescente ?

Alguns recursos usados na produção

são possíveis apenas em quantidades
limitadas.

Empresas podem ter custos

diferentes.
 Empresa Marginal

A empresa marginal é a
empresa que pode sair do
mercado se o preço se tornar
menor.