Estrutura de Mercados

Tomadores de Preços
• Empresas ou firmas que estão em concorrência perfeita são
tomadoras de preços
– Não exercem influência sobre o preço do mercado.
– “Recebem” o preço de equilíbrio dado pelo mercado.
• Características
– Produtos homogêneos ou idênticos.
– Grande número de firmas independentes.
– Cada vendedor é pequeno em relação ao total do
mercado.
– Não há barreiras de entrada ou de saída.
– A receita marginal é igual ao preço.

2
Maximização de Lucro para o Tomador
de Preço
P
CMg

P D = Preço de Mercado = RMg

*

Q* Q

3
Equilíbrio no Mercado de Concorrência
Perfeita
Mercado Firma

P P CMg
O
CTMe

P* P* RMg

Q* Q Q* Q
Curva de Demanda da Firma – Concorrência Perfeita

4
 Lucro e Prejuízo no Curto Prazo (*)

CMg Para maximizar lucro:

P
CTMe CMg = RMg = P

Resultado = 0 quando:
Prejuízo CTMe = P
econômico
P RMg Prejuízo quando:
Lucro CTMe > P
econômico

Produção que
maximiza o lucro
(*) com animação
Q Q

5
 Curvas de Oferta de Curto Prazo

(a) Oferta da Firma (a) Oferta de Mercado

P CMg P
CTMe

Ocurto prazo

P2 CVMe

P1

Q Q

6
 Ajuste de Curto Prazo em Função de
um Aumento na Demanda
(a) Mercado (b) Firma
P Oferta da P
Indústria no Curto CMg = Oferta da Firma
Prazo no Curto Prazo

P2 P2 D2
D2
P1 P1 D1
D1

Q1 Q2 Q Q1Firma Q2Firma Q

No longo prazo, novas firmas irão: entrar quando lucro > 0 e sair quando lucro < 0

7
 Aumento na Demanda e
Aperfeiçoamento Tecnológico (*)
(a) Setor (b) Firma

P P
O CMg
CTMe

P1 P1
P0 P0

Lucros levam novas

firmas a entrarem
D
(*) com animação

Q0 Q1 Q2 Q q0 q1 Q

8
Monopólio
 Características de um Monopólio

• Único vendedor de um bem ou serviço.

• Os bens não possuem substitutos próximos.
• Barreiras significantes de entrada:
– Economias de escala (monopólio natural).
– Licenciamento governamental e barreiras legais.
– Controles de recursos.

10
 Características de um Monopólio

• Depara-se a uma demanda negativamente inclinada.

Necessidade de reduzir o preço do bem para aumentar as
vendas.
• A receita marginal é menor do que o preço.
• Estratégias para a determinação do preço:
– Preço único.
– Discriminação de preço: prática de diferenciação de
preços para o mesmo produto ou serviço de acordo com
o tipo de consumidor.

11
Custos, Preço e Receitas em
um Monopólio
P
Lucro do
Monopólio
CMg

P* CTMe
CTMe*
D

RMg

Q* Q

12
 Monopólio vs. Concorrência Perfeita
Excedente do consumidor é menor no Monopólio
P

O = CMg

PMon. Concorrência
Perfeita
CMg = BMg
PConc.Perfeita

D = BMg
RMg
QMon. QConc.Perfeita Q

13
Concorrência Monopolística e
Oligopólio
 Características de Concorrência
Monopolística
• Elevado número de vendedores. Cada firma possui uma
pequena participação de mercado. Empresas precisam se
preocupar com o preço médio de mercado e não o preço
dos concorrentes.
• Diferenciação nos bens identificada pelos consumidores
Os bens possuem substitutos próximos.
• Competição em termos de preço, qualidade e marketing
como resultado da diferenciação do bem.
• Baixas barreiras de entrada.
• Demanda negativamente inclinada e bastante elástica.

15
 Características de um Oligopólio

• Pequeno número de vendedores.

• Interdependência entre concorrentes (decisões
tomadas por uma firma afetam a demanda, o preço,
e o lucro de outras firmas pertencentes ao setor).
• Barreiras significantes de entrada (economias de
escala).
• Bens podem ser similares ou diferenciados.
• Diferente do monopolista, oligopolistas são
altamente dependentes das tomadas de decisão de
seus concorrentes.
16
 Concorrência Monopolística

(a) Decisão de Produção de (b) Decisão de Produção de

Curto Prazo para a Empresa Longo Prazo para a Empresa

Lucro no
P Curto Prazo CMg P Empresas entram e o
Preço diminui CMg
P* CTMe
CTMe
CTMe*
D CTMe*,P*
D

RMg
RMg
Q Q Q Q

17
 Concorrência Monopolística

• Demanda negativamente inclinada e bastante elástica

(plana).
• Eficiência da alocação não é clara:
– Custo social de não produzir onde Preço (P) = Custo
Marginal (CMg).
– Custo médio no longo prazo não é minimizado.
– Pode ocorrer um excesso de propaganda.
– Poderia ser mais eficiente se houver menos
produtores.
– O aumento da diversidade de produtos é reconhecido
como positivo pelos consumidores.
18
 Concorrência Monopolística vs.
Concorrência Perfeita
P P CMg
CMg
CTMe
P* CTMe

CTMe* D P* RMg

RMg

Q Q Q Q

• Excesso de capacidade: Q < quantidade eficiente

• P > CTMe

19
 Concorrência Monopolística

• Alto nível de inovação de produtos e publicidade para

diferenciar produtos.
• Altos gastos em publicidade aumentam os custos fixos e
o custos totais.
• Se a publicidade aumenta as vendas em um nível
considerável, o Custo Total Médio (CTMe) pode declinar
devido a queda no Custo Fixo Médio (CFMe).
• Demanda Quebrada e Coalizão são duas teorias de
funcionamento de Oligopólio (a seguir)

20
 Demanda Quebrada
• Premissa de que uma estratégia
de elevação no preço do bem
produzido por uma firma A não
P será seguido pelos seus
Mais elástica
concorrentes, diferente do que
Quebra
PT aconteceria, caso ocorresse
uma diminuição no preço do
Menos elástica bem.
• A firma A acredita que a curva
de demanda seja mais elástica
D
acima do preço PT e menos
QT Q elástica abaixo do preço P T,
conforme a figura abaixo.
21
 Coalizão

• Conceito e Semelhança
– Empresas fazem um acordo entre elas para evitar
práticas competitivas, sobretudo competição de
preços. Exemplo: formação de um cartel na qual as
empresas atuam como monopolistas.
– Forma de atuação que se assemelha ao Dilema do
Prisioneiro na Teoria dos Jogos.

22
 Dilema do Prisioneiro e o Oligopólio

• Firmas em Oligopólios podem ganhar um lucro maior

se cooperarem para fixar a produção do setor na
quantidade do monopólio (maximização de lucro) e
compartilharem os lucros.
• A Teoria do Jogos sugere que se os concorrentes não
conseguirem detectar a violação do acordo, optam por
violar o acordo e aumentar a produção.

23
 Dilema do Prisioneiro e o Oligopólio

Prisioneiro B silencia Prisioneiro B confessa

Prisioneiro A silencia A recebe 6 meses A recebe10 anos
B recebe 6 meses B fica livre
Prisioneiro A confessa A fica livre A recebe 2 anos
B recebe10 anos B recebe 2 anos

Estratégia Dominante: decisão a ser tomada independe da decisão do outro prisioneiro.

Firma B respeita Firma B trapaceia
Firma A A ganha lucro econômico A tem uma perda econômica
respeita B ganha lucro econômico B ganha lucro econômico maior
Firma A A ganha lucro econômico maior A ganha nenhum lucro econômico
trapaceia B tem uma perda econômica B ganha nenhum lucro econômico

Equilíbrio de Nash: firma A (B) toma a melhor decisão, dada a ação da firma B (A).

24
 Quadro Resumo
CONCORRÊNCIA CONCORRENCIA OLIGOPÓLIO MONOPÓLIO
PERFEITA MONOPOLÍSTICA
No de Empresas Muitas Muitas Poucas Uma
Barreira de
Baixa Baixa Alta Alta
Entrada
Pequenas
Diferenciações por Indiferenciado ou
Tipo de Produto Indiferenciado N.A.
Qualidade ou Diferenciado
Marketing
Demanda para a Negativamente Negativamente Negativamente
Plana
Firma inclinada inclinada inclinada
Receita Marginal Igual ao Preço Menor que o Preço Menor que o Preço Menor que o Preço
Capacidade de
Nenhuma Pequena Grande Total
Definir o Preço
Equilíbrio de Curto Com Coalisão, igual a
P = RMg = CMg = CTMe P > CTMe P > CTMe
Prazo Monopólio. Sem
Equilíbrio de Coalizão, teoria de
P = RMg = CMg = CTMe P = CTMe P > CTMe
Longo Prazo Demanda Quebrada
Existe no Curto Prazo.
Em Coalisão (Cartel),
Lucro Econômico Nenhum Nenhum no Longo Existe lucro econômico
igual a Monopólio
Prazo.

25