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23 nov, 17
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Seja em uma vitrine, site ou apresentação. Mais do que bons produtos, soluções ou conteúdos, é
preciso ter cuidado com o design.
Essa definição depende de uma série de fatores e um elemento é sempre comum: cores. Elas podem
transmitir sensações e ideias que podem fortalecer ou enfraquecer qualquer projeto,
complementando os sentimentos evocados pelas palavras e formas.
E essa reação é essencial para a leitura, compreensão e identificação de um interesse. Uma pesquisa
da Universidade de Winipeg (https://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/00251740610673332)
apontou que de 62 a 90% da relação do cliente com um produto é baseada apenas nas cores.
Essa escolha deve ser feita alinhada também a uma série de perguntas: quem é o público-alvo
(https://marketing.smartalk.com.br/perfil-do-cliente-miniebook)? Qual o seu setor de atividades?
Quem é você e quais características do seu branding devem ser transmitidas?
E para apoiar a definição das melhores experiências esperadas, veja algumas respostas emocionais
possíveis e avalie qual se encaixa melhor em seu objetivo:
Amarelo: otimismo, alegria, cautela. Muito usado para reter atenção em vitrines e
sinalização.
Verde: saúde, conforto, crescimento, coerência, harmonia, limpeza. Relação direta com
sustentabilidade, responsabilidade ambiental, natureza e muito usado em produtos de
higiene e marcas que querem transmitir frescor. Também é muito usada, juntamente com a
cor azul, em hospitais e outros segmentos ligados à medicina.
Preto: sofisticação, seriedade, elegância. Perfeito para a aplicação em fontes por ser de
boa leitura, muito comum no branding do mercado de luxo.
E textos em um fundo branco muitas vezes podem ser considerados por algumas pessoas como
mais simples e menos profissionais do a composição entre diversas cores, acabando não sendo
muito considerado no planejamento de suas apresentações (https://www.smartalk.com.br/6-dicas-
na-hora-de-montar-slides-para-uma-apresentacao/).
Mas você pode usar essa cor a seu favor: pense em liberdade, espaço e respirabilidade.
Além disso, é uma boa base para dar destaque às outras cores em um material conceitual e não
dispersa a atenção do leitor dos pontos essenciais.
O equilíbrio causado pelo branco também é importante para legibilidade e contraste em casos de
dúvida.
E, como não existe cor certa ou errada, é sempre importante fazer testes com diferentes esquemas
para entender como funciona melhor a relação entre o seu público e produto.
Mas a ideia é criar um ponto de destaque para o seu call to action, induzindo o visitante a clicar na
área, e isso pode ser feito de diversas maneiras.
O Paypal, sistema de pagamentos referência em todo mundo, tem todos os botões e destaques em
seu site em azul.
Isso reforça a necessidade de explorar a confiança e seriedade do site, já que o seu trabalho é
gerenciar o dinheiro dos usuários. O mesmo acontece com o Banco do Brasil.
Uma das cores com o uso mais intuitivo é o verde, demonstrando um sentimento ambientalmente
responsável.
Mas o seu uso pode ir além: o verde é uma das cores mais escolhidas para criar destaque dentro de
um site ou landing page.
Quando ele não faz parte das cores da identidade, pode ser uma boa escolha para um elemento
diferenciado, como podemos ver no site da Dell e Magazine Luiza, ambos com identidades azuis.
O laranja incentiva a ação imediata, sendo muito comum em ecommerces, unindo a urgência do
vermelho com a alegria do amarelo.
A Amazon, por exemplo, utiliza esse artifício além de sua marca, incluíndo a cor em diversas
tonalidades em seu material de marketing (https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-marketing/),
como CTA e banners.
Escolha sua paleta
Agora você já pode selecionar a sua cor principal e de seus botões com mais tranquilidade, mas
como saber se elas combinam entre si?
Uma dica é buscar a harmonia de cores complementares, análogas, monocromáticas, triádicas e até
customizadas.
E isso pode ser pesquisado no Círculo Cromático ou em aplicativos e sites de fácil acesso
(https://rockcontent.com/br/blog/adobe-color/).
E sua versão mobile consegue escanear o ambiente e selecionar quais são as cores mais
interessantes dentro de seu campo de visão.
Assim fica fácil organizar elementos nos slides, produtos em vitrines e hierarquizar informações em
seu site ou landing page. O app e o acesso ao site são gratuitos.
Utilize essas dicas e faça do seu powerpoint ou landing page um sucesso de recepção, sempre
pensando que as cores são escolhas essenciais para um bom resultado. E não tenha medo de testar!
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