24/11/23, 08:18 Unicesumar - Ensino a Distância

MAPA - PPUB - DESIGN GRÁFICO E PLANEJAMENTO VISUAL - 54/2023

Período:13/11/2023 08:00 a 08/12/2023 23:59 (Horário de Brasília)
Status:ABERTO
Nota máxima:3,00
Gabarito:Gabarito não está liberado!
Nota obtida:

1ª QUESTÃO

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Problematização

A identidade visual, é um dos aspectos fundamentais de qualquer conjunto comunicacional, uma campanha,
materiais institucionais, assim como materiais promocionais, uma vez que transmite a ideia de unidade e
semelhança, independente da peça, pois trabalha com elementos que trazem essa conexão direta entre as
diversas possibilidades que podem ser desenvolvidas, propiciando o entendimento de que aquilo pertence a
uma determinada empresa, ou profissional, potencializando ações de interação, compra, indicação, dentre
outras.
Dessa forma, criar e desenvolver uma identidade visual, utiliza uma série de etapas, que exigem atenção,
planejamento e organização, de modo a possuir uma razão de existir, pois busca atingir algum tipo de
objetivo geral e específicos. Assim, é importante aprender, entender e utilizar os conceitos que perpassam
os conceitos de design. O que vale para qualquer meio para o qual esteja desenvolvendo o projeto, seja
físico, ou digital, assim como, a mídia na qual será veiculado.
Assim, de acordo com a perspectiva apresentada, se prepare para esse processo de tomada de decisões
criativas que irão contemplar um projeto que você deve desenvolver. Para isso, realize pesquisas no sentido
de encontrar referências, utilize os recursos que aprendeu, assim como, os que já possuía.

Significação

A Kaffe do Campo – cafeteria social (Palavra café em sueco), é uma marca ainda pouco conhecida no Brasil,
com pouco mais de um ano no mercado. Sua identidade visual, busca estabelecer uma comunicação jovial e
despojada, com uma gama de produtos com foco em produtos orgânicos e produzidos de forma
cooperativista. Dessa forma, traz um apelo social nos produtos e serviços oferecidos em suas lojas. Uma
rede que atualmente possui 5 lojas na cidade de Curitiba-PR, com perspectivas de crescimento no sistema
de franquias.
Assim, pensando nesse plano de expansão de lojas por meio do sistema de franquias, a diretoria da
empresa está solicitando uma campanha, que traga todos os elementos de sua identidade visual, mas que
ao mesmo tempo, deixe clara essa ideia de expansão e oportunidade para quem aderir, entrando na rede
com uma nova loja.
E para atingir seu objetivo, a empresa pretende lançar uma campanha utilizando seus elementos de
identidade visual, que tem como objetivo, demonstrar seu posicionamento com produtos, serviços e valores.
E para a divulgação dessa expansão, a ideia central é utilizar as redes sociais para a campanha de captação
de franqueados.
Com o objetivo de ter uma campanha assertiva e elaborada da melhor forma possível, a empresa contratou
uma equipe de design para desenvolver uma campanha com as informações sobre o programa de franquia
da empresa, para serem veiculados em suas redes sociais. Diante do cenário apresentado, como deve
acontecer a condução de desenvolvimento dessas peças gráficas? Como manter a identidade visual da
empresa, incluindo o apelo de captação para franqueados? Como equilibrar esses pontos para a criação das
peças gráficas?

Reflexão

No decorrer dessa atividade, você poderá refletir sobre qual caminho seguir, assim como entender, as
responsabilidades de trabalhar com regras pré-estabelecidas. De um lado, podemos entender que uma
marca já estabelecida no mercado, possui uma série de características presentes em sua comunicação,
elementos que permeiam os projetos. Porém, em uma outra perspectiva, é clara a possibilidade de
acontecer algum tipo de mudança, que proporcione atingir os objetivos relacionados ao novo público-alvo
estabelecido, o que faz com que a atividade tenha o desafio de também, equilibrar o que já existe, com
aquilo que precisa ser desenvolvido.
Para essa reflexão, é necessário explorar como marcas que atingem esse tipo de expansão, comunicam e
interagem nas redes sociais. Além disso, é importante a utilização de regras universais de percepção visual,
como a Gestalt, enquadramento, cores, entre outras. Para isso, busque referências de postagens e
comunicações de outras empresas do mesmo segmento e perspectiva empresarial, e que atingem público
que sua campanha deve atingir. Dessa forma, fique de olho se existe algum tipo de padrão, ou similaridade

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conceitual.

Experimentação

A reportagem a seguir, traz uma série de empreendedores que foram franqueados, mas que por alguma
razão, abriram suas próprias marcas. Os relatos servem como modelos e referências, para verificação de
como esse processo é gerenciado por essas empresas. Servindo para contribuir com sua construção dessa
atividade.

A reportagem está disponível em:

https://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/2023/09/24/ex-franqueados-hoje-donos-
rede-franquias.htm. Acesso em: 04 out. 2023.

Ação

Você é a pessoa responsável pela criação e desenvolvimento das peças gráficas que irão compor a
campanha da Kaffe do Campo – cafeteria social (Palavra café em sueco), que tem como objetivo, o
lançamento de um programa de expansão do negócio, através do processo de franquias. Para essa
atividade, utilize a descrição a seguir:

1) Quais cores, traços, formatos você vai utilizar para a criação das peças da nova campanha da empresa?
Qual significado você quer transmitir? Justifique sua resposta. Não esqueça de levar em consideração a
estratégia da empresa de focar na expansão do negócio, sem perder a identidade visual e valores!

2) Criar quatro aplicações do mesmo design: um post para o Facebook, Twitter, Instagram e Linkedin. Todos
com as devidas proporções e na extensão PNG, sendo:

- 1 peça para Feed do Facebook;

- 1 peça para Feed do Instagram;
- 1 peça para Twitter;
- 1 peça para Feed do Linkedin.

As peças/posts não podem ser iguais, mas não esqueça de criar um equilíbrio no design gráfico entre todas
as peças, leve também em consideração a ideia de expansão.

Importante: é necessário a produção de 4 peças gráficas, que serão exportadas para veiculação digital,
portanto, deverá pensar também nas configurações de cores RGB corretas para a exportação final.
Para criar as suas peças gráficas digitais, existem opções gratuitas de aplicativos disponíveis na internet que
você pode usar.
Um exemplo é a plataforma Canva - https://www.canva.com/
Outra opção é a Desygner - https://desygner.com/pt/

Orientações:
- Para realizar a atividade, você também precisa utilizar o Formulário Padrão (formato apresentação
PowerPoint). O formulário padrão está disponível no ambiente da disciplina, no ícone Materiais >> Material
da Disciplina.
- Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático ou da Internet, lembre-se de indicar
as devidas referências ao final da atividade.

Dúvidas?
Fale com a sua professora Mediadora!

ALTERNATIVAS
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