DEFINIÇÕES DE MARKETING

 Na definição do consagrado autor brasileiro José Roberto W. Penteado Filho,

“o Marketing é um conjunto de atividades desenvolvidas por uma
instituição, no sentido de satisfazer os desejos e as necessidades dos
consumidores e, ao mesmo tempo, atender os desejos e interesses da
instituição”.
 A American Marketing Association, por sua vez, definiu marketing como
uma “função organizacional e uma série de processos para a criação,
comunicação e entrega de valor para clientes, e para a gerência de
relacionamentos com eles de forma que beneficie a organização e seus
stakeholders (os diversos públicos interessados direta ou indiretamente
afetados pelas ações da empresa, como órgãos governamentais, organismos
sociais, sindicatos de trabalhadores, investidores, parceiros etc.)". Você pode
perceber claramente nesta definição que o marketing envolve todas as
funções organizacionais, orientando as empresas para que atendam às
demandas do mercado.
ESTRATÉGIA DE MARKETING DA
EMPRESA COCA-COLA
Em 2016 , pela primeira vez em sua história, a Coca-Cola unificou a propaganda
das diversas versões de seus produtos em uma só campanha publicitária. Com o
novo slogan “Sinta o Sabor”, essa estratégia de marca única da empresa reúne,
além do sabor tradicional da bebida, as Cocas-Cola Light, Diet, Zero e Life.
O objetivo da empresa é “unir a família Coca-Cola sob a marca de bebidas
número um do mundo”, apostando no “valor global e no apelo icônico” que o
produto tem.
Outro aspecto explorado pela marca foi a grande quantidade de opções
oferecidas pela empresa para que as pessoas possam escolher a “Coca-Cola que
melhor se adapte a seu gosto, seu estilo de vida e sua dieta, em vários tamanhos
de embalagem”.