Aula – Briefing.

Mairinque, 15 de julho de 2021.

Competência- 5. Coletar informações para o desenvolvimento de briefing.

Habilidades - 5.1. Elaborar um diagnóstico da empresa identificando a missão, o mercado

concorrente e o posicionamento no mercado.
5.2. Desenvolver briefing.

Base tecnológica:- Briefing.

É basicamente um documento que servirá como um guia para o desenvolvimento de um projeto,

guia esse que deve conter o máximo de informações sobre a empresa, tais como, segmento de
mercado, qual o público alvo, onde a empresa quer chegar, o que os donos ou diretores pensam sobre
a empresa e como ela se encontra na realidade.

O briefing é muito importante para que as pessoas envolvidas com o desenvolvimento do projeto
possam conhecer a natureza da empresa, quais os atributos do produto ou dos produtos e assim
aumentarem em muito as chances da assertividade.

Um exemplo de como desenvolver um “Briefing”.

Passo 1 – Dados sobre a empresa

Procure reunir informações relevantes que retratam a atual situação da empresa. Por exemplo:

 Histórico da empresa;
 Posicionamento da marca;
 Cases de sucesso;
 Políticas internas e externas;
 Faturamento;
 Recursos disponíveis em caixa;
 Atual e potencial dimensão da marca.

Passo 2 – Informações sobre o produto

 Nome e características do produto

 Como ele é produzido e distribuído?
 Qual a capacidade de produção?
  Quais os diferenciais?

 Quais são os prós e contras?

 Qual a percepção do mercado sobre o produto?

 Qual o custo e a rentabilidade do produto?

Passo 3 – Conhecendo o público-alvo

 Faixa de idade;
 Classe social / renda média;
 Escolaridade;
 Localização;
 Profissão;
 Hábitos de consumo (motivações, frequência, periodicidade, quantidade, preferências
etc.).

Além do público-alvo, é importante apresentar as personas de seu negócio, o perfil de seus clientes
ideais, para ter um briefing do projeto bem completo.

]Passo 4 – Dados sobre o mercado de atuação

 Qual o atual tamanho do mercado?

 Qual parcela do mercado a sua empresa domina?

 Há sazonalidade?

 Houve evolução do mercado nos últimos anos?

 A dinâmica do mercado se dá sob quais influências? (política, econômica, ambiental, regional,

sazonal, demográfica etc.).

Passo 5 – Informações sobre a concorrência

 Quem são os seus concorrentes diretos e indiretos?

 Qual é a política de preço adotada por seus concorrentes?

 Quais as principais estratégias de marketing e comunicação da concorrência?

 Como os seus concorrentes se posicionam no mercado?

Passo 6 – Definição dos objetivos

 Aumentar a participação no mercado

 Intensificar as vendas

 Lançar um produto ou serviço novo

 Ser mais lembrada pelo público

 Reforçar a imagem da marca

 Estabelecer um posicionamento

Esses são alguns exemplos. Recomendamos nesta etapa escrever um texto sucinto sobre seu
objetivo, isso facilita a compreensão de todas as áreas e fornecedores, focando no que deve ser feito
para alcançar o mesmo.

Passo 7 – Definição do orçamento

 Qual a quantidade de verba disponível para a execução do projeto?

 Quanto vai custar cada uma das ações previstas?

Passo 8 – Definição do cronograma

 Qual é o prazo para a finalização do projeto?

 Quais etapas são mais urgentes e precisam ser executadas primeiro?

 Quanto tempo será necessário para a entrega de cada etapa?

O objetivo de um briefing é passar informações relevantes para seus clientes, parceiros e áreas.
Apresente o máximo de informações possíveis, mas lembre-se de manter o foco em seus objetivos.

Por meio de questionários confiáveis, é possível descobrir, por exemplo, dados sobre o público-alvo e
sobre a concorrência. Assim, você poderá definir estratégias mais assertivas para a sua campanha.

Resumindo briefing.
__Palavra em inglês que significa resumo, sumário.
___ Em se tratando de marketing, tem o sentido de lista, relatório contendo todas as informações
passíveis sobre a empresa e seus produtos e ou serviços.
 ___O sufixo “ING” em inglês, expressa ação ou seja acontecendo ou o verbo em execução e “brief”
significa “apresentação”, então “briefing” traduzido ao pé da letra seria apresentando. Então a
elaboração de um briefing, significa a apresentação da empresa da forma mais completa possível
através do levantamento de dados.

___Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produto ou serviço em

relação a suas características intrínsecas, aos concorrentes e aos objetivos gerais da empresa e do
plano de marketing, em termos de venda ou imagem.”

___ “Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a passagem de informação de uma
pessoa para outra

___Utilidade do briefing:- Disse o publicitário Stalimir Vieira, “é preciso clareza para trabalhar com
eficiência. Trabalhar sem informação precisa e organizada é, mais ou menos, como entrar em campo,
no meio de uma partida de futebol, sem saber qual é o seu time: você pode ser um craque com a bola
nos pés, mas estará sempre sujeito a fazer maravilhosos gols... contra”.

___Saber elaborar e analisar briefings é requisito fundamental ao profissional de Comunicação. Sua

competência nessa tarefa é muitas vezes decisiva para o sucesso do planejamento.