CURSO Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia – intensivo

OBJETIVO
O mercado de comunicação no Brasil e no mundo está redescobrindo a utilização de
storytelling como técnica de comunicação capaz de fazer aquilo que contadores de histórias já
sabem há tempos, e que se constitui no maior desafio da atualidade: capturar a atenção do
público. E como essa inovação pode ajudar a espalhar uma ideia, construir uma marca ou
alavancar vendas?
Em um mundo pautado pelo excesso de canais e informações, o storytelling entra como um
elemento que pode ajudar a espalhar uma ideia, construir uma marca ou alavancar vendas
com mais eficiência, conquistando o público pela emoção.
Esse curso visa jogar uma luz mais apurada sobre o assunto, indo além dos modismos do
mercado. Abordaremos storytelling em diversos contextos:

- branding
- cultura organizacional
- branded content
- product placement
- plataformas transmídia

Acima de tudo, esse é um curso sobre como storytelling pode facilitar o entendimento e troca
de conhecimento entre empresas e pessoas.

A QUEM SE DESTINA
- Empreendedores e empresários procurando um novo ponto de vista para seus negócios.
- Publicitários e comunicadores em busca de ferramental prático e teórico para a construção
de campanhas mais engajadoras.
- Profissionais que necessitem diferenciar suas marcas.
- Executivos interessados em criar apresentações de negócios mais envolventes.
- Acadêmicos interessados em uma formação mais aprofundada sobre o assunto.
- Escritores e roteiristas que queiram inovar em seu mercado.

E também para você que:

- Está em uma nova direção para sua vida profissional

- procura um caminho bacana para seu desenvolvimento pessoal
- busca novas formas de ampliar sua criatividade
- quer ampliar segurança e inspiração em suas apresentações
- busca aprender como as histórias bem construidas podem auxiliar ONGs
- quer saber qual a diferença entre contar histórias e contar a melhor história

PROGRAMA
Dia 1. COMO O STORYTELLING PODE MUDAR SUA VIDA
- Você sabe o que prende a atenção das pessoas?
- O 6º P do marketing
- PlotToolkit®, as 10 maneiras de empregar uma história (com cases)

Dia 2. COMO O STORYTELLING PODE DAR VIDA À SUA MARCA

- Qual o arquétipo da sua marca?
- Elementos fundamentais para se tornar um storythinker
- Encontre as melhores histórias do seu histórico com a Topografia de Interesse®

Dia 3. COMO O STORYTELLING PODE DEIXAR MAIS INTRIGANTE SEU CONTEÚDO

- Você já parou para pensar que qualquer anúncio não deixa de ser um branded content?
- O conceito de tramar
- Crie novas histórias com a técnica Storycraft®

Dia 4. COMO PROGREDIR DO STORY AO TELLING

- Você sabe a diferença entre história e narrativa?
- As palavras mágicas que compõem uma estrutura narrativa e que permitem contar histórias
como quem lança feitiços.
- Entrelace mensagens comerciais dentro de uma história maior usando o StoryPlacement®

Dia 5. TRANSMÍDIA: COMO TRANSFORMAR EM ATIVO O UNIVERSO POR TRÁS DA HISTÓRIA

- Era uma vez uma história, que graças a um storythinker virou um importante ativo de uma
marca. Num belo dia, esse universo foi recortado em intrigantes narrativas. Essas narrativas
foram dispostas de forma transmídia. E dessa maneiras os consumidores viveram felizes para
sempre.

Dia 6. WORKSHOP: O STORYTELLING NA PRÁTICA

- The end? Ainda não! Chegou a hora de preencher páginas e mais páginas com muitas
palavras e assim dar vida a histórias usando todas as principais técnicas ensinadas ao longo da
semana.
Visando em acompanhar tendências mundiais, a ESPM está aderindo formas mais sustentáveis
de trabalhar. Uma delas será a adoção do o envio de materiais de aula para os estudantes em
formato digital após o término do curso.

METODOLOGIA
No curso intensivo, todas as aulas são trabalhadas a partir de teoria e exemplos.

Além disso você terá:

- aulas com três professores com experiências complementares de mercado;
- bibliografia seleta e comentada para aprofundar em cada módulo do programa;
- e segredos do storytelling como por exemplo: “Nenhuma história é só uma história. Qualquer
história é composta de centenas de histórias lineares que se cruzam e se entrelaçam.”

CURSO: STORYTELLING E TRANSMÍDIA COM BRUNO SCARTOZZONI

Segunda turma do curso Storytelling e Transmídia em Bauru. A primeira turma teve turma
cheia e mais de 20 nomes na Lista de Espera. Aproveite a oportunidade e garanta sua vaga no
Lote Promocional!

O curso de Storytelling e Transmídia ensina como os conceitos utilizados por escritores,

roteiristas e demais profissionais da indústria do entretenimento, podem ser aplicados à
comunicação corporativa em diversas vertentes: branded content, product placement, mídias
sociais, eventos, apresentações, branding etc. No final os alunos vivem o processo autoral de
criar histórias na prática, além das possibilidades de explorar todo esse potencial com a
transmídia.
CONTEÚDO
Módulo 1 – Introdução ao Storytelling
Esse é um módulo introdutório que explica os conceitos básicos do storytelling e o que está
por trás de seu uso como técnica de comunicação.
- O desafio da comunicação nos dias de hoje
- Afinal, o que é storytelling?
- Breve histórico sobre o uso das histórias
- Storytelling pelo prisma da psicologia, neurologia e antropologia
- O poder do contexto

Módulo 2 – Storytelling aplicado à comunicação

O segundo módulo tem como objetivo mostrar como o storytelling pode ser aplicado às
diversas vertentes da comunicação, havendo uma grande carga de discussão de casos.
- Branding
- Branded Content
- Product Placement
- Apresentações
- Aplicações para startups e ONGs

Módulo 3 – Processo Autoral

Nesse módulo os alunos terão contato com o processo de criação de histórias do ponto de
vista do autor. Ao final dele todos terão criado uma história em formato de conto, que será
dividida com a classe.
- Story Placement
- A importância do conflito
- Construção de personagens
- Design de plot

Módulo 4 – Transmídia
O último módulo do curso tem como objetivo desvendar e explorar o conceito de transmídia.
Aqui haverá uma continuação do exercício anterior, quando, a partir das histórias criadas os
alunos devem propor desdobramentos transmidiáticos.
- Desvendendo a transmídia
- Criação de universos
- Storytelling e novas mídias
- Desafios para o futuro da comunicação

Empresas, ONGs e governos estão redescobrindo o valor de contar histórias para capturar a
atenção das pessoas. Em um mundo com excesso de informações, criar uma história
envolvente é fundamental para transmitir mensagens impactantes e inesquecíveis.

O curso de Storytelling e Transmídia ensina como os conceitos utilizados por escritores,

roteiristas e demais profissionais da indústria do entretenimento podem ser aplicados à
comunicação corporativa em diversas vertentes: branded content, product placement, mídias
sociais, eventos, apresentações, branding etc. No final os alunos vivem o processo autoral de
criar histórias na prática, além das possibilidades de explorar todo esse potencial com a
transmídia.

CONTEÚDO
Módulo 1 – Introdução ao Storytelling
- O desafio da comunicação nos dias de hoje
- Economia da atenção
- O que é storytelling?
- Storytelling pelo prisma da psicologia, neurologia e antropologia
- Elementos do storytelling

Módulo 2 – Aplicações do storytelling na comunicação

- O poder do contexto
- Branded Content
- Product Placement
- Branding
- Eventos
- Apresentações
- Aplicações para governos e ONGs

Módulo 3 – Processo Autoral

- Criação de histórias a partir de objetivos de comunicação
- Técnicas para criação de histórias
- Construção de personagens
- Design de plot
- Exercício em classe para criação de histórias
- Discussão das histórias criadas

Módulo 4 – Transmídia
- O que é transmídia?
- Criação de universos
- A transmídia na publicidade
- Desafios para o futuro da comunicação

AO FINAL DO CURSO OS ALUNOS SABERÃO:

- Conceito de storytelling e o que está por trás de seu uso como técnica de comunicação
- Aplicar o storytelling às diversas vertentes da comunicação com embasamento de diversos
cases
- O processo de criar histórias a partir de uma necessidade de comunicação
- Dominar o conceito de transmídia e seus desdobramento
Curso Storytelling e Transmídia

Storytelling.

Durante as aulas, serão abordados os seguintes temas:

– Storytelling, a grande inovação: De onde veio, por que surgiu, o que é e como usar
Storytelling. Por que se tornou uma tendência no mundo corporativo e como empresas,
agências e pessoas criativas podem se beneficiar;

– O Story do Storytelling: Como compor uma história realista capaz de englobar tudo aquilo
que se quer e que se precisa expressar;
– O Telling do Storytelling: Como contar a sua história da forma tão intrigante que roube horas
de sono da audiência e faça com que seja adotada por uma cultura;
– Placement: Como inserir um elemento novo na narrativa sem perder o fio da meada;
– Transmídia – Como planejar a distribuição da história em diferentes veículos de forma
orquestrada e harmônica;
– Content marketing – como conseguir visibilidade para suas histórias, através de um
ecossitema de conteúdos interligados pelas redes sociais;
– Pitch e querry letter – para apresentar sua história a editores, canais, produtoras e possíveis
patrocinadores.

A cada módulo haverá uma atividade prática para exercitar os aprendizados. Autores que
possuírem obras em andamento poderão atuar diretamente sobre elas.

As Inscrições vão até o dia 27 de julho e podem ser feitas nesse endereço:
http://barco.art.br/storytelling-e-transmidia/

Cursos Estratégias em Transmídia.

Objetivo/Proposta: Venha conhecer esta nova onda da comunicação. Este curso apresenta de
forma didática e prática todos os aspectos que envolvem os conceitos de Transmídia como
ferramenta de comunicação, desde as plataformas de mídias, análise de audiência e a
importância do conteúdo multiplataforma para criação de projetos para área de
entretenimento, jornalismo, campanhas e marcas. Será ministrado por professores
especialistas da área proporcionando ao aluno um aprendizado mais próximo da realidade de
mercado e possibilitando utilizar as estratégias aprendidas dentro do seu contexto profissional.

Programação:
No curso Estratégia em Transmídia será abordado:
As inúmeras plataformas de mídia e suas peculiaridades – Atualmente existem mais de 100
mídias entre online e off-line disponíveis para serem utilizadas nos projetos de comunicação.
Muito além de conhecê-las, é importante saber suas diferenciações e seus focos de atuação
O que é Transmídia? – Conceituando do termo através dos estudos grupo
EraTransmidia, um grupo de estudos inovadores em transmídia”
O que o mercado tem feito – Cases e eventos do mercado
Projetos Transmídias na prática c/ brainstorming – quais são as etapas essenciais para criação
e planejamento de projetos Transmídias com a técnica MAMP e como desenvolvê-los na
prática.
Objetivo/Proposta: Venha conhecer esta nova onda da comunicação. Este curso apresenta de
forma didática e prática todos os aspectos que envolvem os conceitos de Transmídia como
ferramenta de comunicação, desde as plataformas de mídias, análise de audiência e a
importância do conteúdo multiplataforma para criação de projetos para área de
entretenimento, jornalismo, campanhas e marcas. Será ministrado por professores
especialistas da área proporcionando ao aluno um aprendizado mais próximo da realidade de
mercado e possibilitando utilizar as estratégias aprendidas dentro do seu contexto profissional.

Programação:
No curso Estratégia em Transmídia será abordado:
As inúmeras plataformas de mídia e suas peculiaridades – Atualmente existem mais de 100
mídias entre online e off-line disponíveis para serem utilizadas nos projetos de comunicação.
Muito além de conhecê-las, é importante saber suas diferenciações e seus focos de atuação
O que é Transmídia? – Conceituando do termo através dos estudos grupo
EraTransmidia, um grupo de estudos inovadores em transmídia”
O que o mercado tem feito – Cases e eventos do mercado
Projetos Transmídias na prática c/ brainstorming – quais são as etapas essenciais para criação
e planejamento de projetos Transmídias com a técnica MAMP e como desenvolvê-los na
prática.
Curso de Transmídia e Storytelling
Transmedia Storytelling (narrativa transmídia) é a técnica por meio da qual uma narrativa
específica é trabalhada de forma simultânea em diferentes plataformas, sendo que cada uma
de suas frentes oferece um conteúdo exclusivo sobre a história principal. Com um uso cada vez
mais intenso em estratégias de Marketing e Entretenimento para engajar e envolver os
usuários/consumidores no universo narrativo, a prática tem sido cada vez mais o enfoque das
empresas de comunicação nos dias atuais. O Curso de Transmídia e Storytelling te mostrará
conceitos e técnicas para você dominar o assunto.

Porque é tão importante?

O uso do formato transmídia em franquias como Matrix, Lost, Piratas do Caribe, Harry Potter
e, atualmente, The Walking Dead e Game of Thrones mostra como esse recurso envolve o
público e garante um sucesso para o mundo do entretenimento. Atualmente, marcas como
Coca-Cola, Mattel, Walt Disney e tantas outras estão dando seus primeiros passos para o
transmídia e, com a evolução do mobile e dos recursos interativos em televisores e
computadores, a tendência é que o transmídia se transforme em uma prática essencial para
atrair público e garantir resultados. Abaixo, alguns links que mostram a importância do
transmídia para a comunicação atual:

Objetivos
Mostrar os principais conceitos sobre Storytelling
Indicar desdobramentos conceituais para uma melhor embasamento sobre o formato
transmídia
Apresentar estudos de casos na área de entretenimento e marketing
Mostrar caminhos para a aplicação prática dos conceitos aprendidos
Conheça o Programa do curso de Transmídia e Storytelling

Embasamento e técnicas para Storytelling – conceitos e cases

O novo cenário da comunicação: desafios para o marketing
Diferença entre multimídia, crossmedia e transmídia
Conceitos básicos sobre transmídia
Desdobramentos avançados em transmídia
Análise de casos bem sucedidos em entretenimento e marketing
Atividade prática em grupo para exercitar o que foi aprendido, com discussão de ideias
Conheça a bibliografia básica do curso aqui.
Metodologia
Aula 100% presencial com apresentação de conceitos, casos de mercado e sugestões de
bibliografia para aprofundamento do assunto tratado em aula. Somado a isso, atividade
realizada em curso.

Você vai ter:

Excelente conteúdo de profissionais com extensa e comprovada atuação de mercado (fazer
curso com quem não tem prática não dá, né?!). Além de Material didático, certificado, coffee-
break e network de qualidade.