21 Exemplos impressionantes de redação publicitária

fora do comum
affde.com/pt/copywriting-examples.html

Embora Ernest Hemingway possa não ter realmente ganho uma aposta com a famosa
história de seis palavras, “À venda: sapatos de bebê. Nunca usado ”, é um exemplo de
ótima cópia.

De acordo com James Watkins, gerente de marketing digital do provedor de serviços de

higiene PHS Group, isso é porque " sangra emoções [e] conta a história completa com
todo o contexto de que você precisa em uma frase".

Veja o quanto você pode fazer com apenas uma única frase?

Como esta história de seis palavras, um bom redator tende a ser conciso. Mas um ótimo
copywriting também é memorável, muitas vezes porque toca em eventos atuais, torna-se
controverso ou tenta algo que nunca foi feito antes. É uma cópia que demonstra que o
redator conhece seu público-alvo. E é eficaz porque move métricas como vendas ou
impressões.

Procurando alguma inspiração para criar sua própria cópia impressionante? Aqui estão 21
dos melhores exemplos de direitos autorais de e-mails, embalagens, outdoors, PPC e
muito mais.

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Exemplos de direitos autorais atemporais
Estamos começando esta lista com exemplos de direitos autorais atemporais - uma cópia
da marca que permanece relevante e, vamos enfrentá-lo, anos impressionantes depois que
as campanhas podem ter terminado.

1. Sal Morton

Em 1911, Morton Salt começou a adicionar um agente antiaglomerante para evitar a

aglutinação, tornando-o o que a marca chama de "primeiro sal de fluxo livre". Três anos
depois, o slogan, “Quando chove, derramar,” nasceu ao lado de Morton Salt Girl. Em seu
site, Morton observa que “muitos entusiastas e autoridades de branding” chamam esta
dupla de “ um dos maiores triunfos de branding de todos os tempos”.

Por sua vez, Alex Vale, da startup de SaaS Attio, chamou a referência concisa e duradoura
ao próprio sal - que também é uma brincadeira com um provérbio - "fenomenal".

2. Rolls-Royce
A campanha impressa de 1958 do executivo publicitário David Ogilvy para a fabricante de
carros de luxo Rolls-Royce ostentava: "A 60 milhas por hora, o ruído mais alto ... vem do
relógio elétrico."

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Presumivelmente sem trocadilhos, Joe Swinn, líder de marketing digital no provedor de
serviços gerenciados Yell IT, chamou-o de "clássico atemporal", pois "[diferencia] o Rolls-
Royce de todos os outros carros".

“Além do excelente título, o texto do corpo é longo, mas repleto de detalhes e emoção,
dando não apenas as especificações do carro, mas o processo que o torna e um senso de
prestígio e tradição”, acrescentou Swinn. “Isso realmente fala por si - e posicionou a Rolls-
Royce como o pináculo do mundo automotivo.”

3. Avis
Swinn também apontou a mensagem impressa “We Try Harder” da locadora de
automóveis Avis, que veio de um redator da agência de publicidade DDB em 1962 para
enfrentar o desafio de como uma marca se posiciona como a melhor quando não é a líder
de mercado.

“As palavras são eficazes e fazem um ótimo trabalho ao posicionar a Avis como tendo um
serviço melhor, qualidade e atenção aos detalhes”, disse ele.

4. Heinz

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O slogan “Pass the Heinz” foi obra do publicitário de ficção Don Draper no Mad Men da
AMC. Embora tenha sido rejeitado no programa, a agência David Miami convenceu Heinz
a publicar a cópia - junto com imagens de batatas fritas sem ketchup, hambúrgueres e
bife, é claro - em 2017.

Em um vídeo sobre a campanha, David Miami chamou isso de “ primeira colocação

reversa de produto” e disse que o esforço impresso e fora de casa resultou em 2,6 bilhões
de impressões na mídia e US $ 55 milhões em mídia ganha.

Watch Video At: https://youtu.be/3yxyq3gEgEY

Exemplos de direitos autorais do momento

Redação que resiste ao teste do tempo é ótima - mas referências a eventos atuais também
podem ser incrivelmente eficazes. Aqui estão apenas alguns exemplos de sucesso.

5. Nike
A marca de calçados e atletismo Nike comemorou o trigésimo aniversário de um slogan
sucinto, mas ótimo - Just Do It - com outro: Desta vez, a marca tomou uma posição sobre
uma questão contínua com um anúncio apresentando um close do ex-quarterback da NFL
Colin Kaepernick e a cópia: “ Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo.
”

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Foi um anúncio polêmico, mas atingiu os acordes certos com os consumidores certos - de
acordo com analistas, a empresa ganhou US $ 6 bilhões em valor de mercado como
resultado.

6. Norwegian Airlines
Quando Brangelina se separou em 2016, a companhia aérea de baixo custo Norwegian Air
não perdeu tempo anunciando tarifas baixas para Los Angeles com a cópia: "Brad está
solteiro".

Swinn chamou isso de “ um exemplo perfeito de redação oportuna em reação a uma

notícia significativa”, acrescentando: “Como era uma grande notícia na época, pouco
contexto era necessário”.

7. KFC UK
O KFC UK transformou o proverbial limão em limonada em seu mea culpa pela escassez
de frango da marca em 2018, que consistia em apenas três letras: FCK.

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Embora reconheça que foi uma espécie de aposta, Polly Kay, gerente sênior de marketing
digital da varejista de tratamento de janela English Blinds, disse que foi eficaz porque em
parte a marca assumiu a responsabilidade, pediu desculpas e riu de si mesma.

“Os redatores do KFC acertaram em cheio e salvaram a reputação da marca de uma vez
com uma resposta inteligente, nervosa e muito apropriada para o público que gerou uma
enorme quantidade de boa vontade e publicidade positiva”, acrescentou ela.

8. Specsavers Optical Group

Poucos dias após a derrota da Inglaterra na Copa do Mundo para a Alemanha em 2010 -
em parte por causa de uma ligação polêmica - o varejista de ótica Specsavers publicou
anúncios impressos em jornais do Reino Unido para anunciar seus óculos com a cópia "
Tecnologia de linha do gol ... a partir de £ 25".

“ O jogo polêmico foi o assunto do país, com a tecnologia da linha do gol [câmeras para
detectar as bolas indo para o gol] se tornando o foco central do diálogo”, disse Swinn.
“Muitos na Inglaterra ficaram indignados com a decisão do árbitro, então Specsavers

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publicou este anúncio brilhante - encaixando-se nele perfeitamente.”

9. L'Oreal Paris
A marca de maquiagem L'Oreal Paris trabalhou com a agência de publicidade McCann em
uma campanha impressa com foco na igualdade de gênero no local de trabalho .
Resultado: texto que diz: “Este é um anúncio para homens. Contrate mais mulheres em
cargos de liderança. Todos nós valemos a pena. ”

“É ousado e tem um impacto”, disse Panchal. “Isso mantém o conteúdo direto ao ponto,
ajudando os leitores a entender os fatos sem quaisquer argumentos.”

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Exemplos de redação de e-mail
Até o final deste ano, o número de emails enviados a cada dia ultrapassará 293 bilhões. É
muita competição, o que torna a cópia impecável de e-mail ainda mais importante.

10. Revolut

A empresa de tecnologia financeira Revolut foi um caminho um pouco mais longo em um

esforço de marketing por e-mail vinculado ao Brexit.

Jakub Kliszczak, especialista em marketing da plataforma de call center CrazyCall,

chamou-a de “uma das peças mais criativas que já recebi” porque em parte “fala sobre o
impacto do Brexit na empresa e, portanto, em seus clientes”.

Mas, disse ele, também está repleto de referências do Brexit, por isso é “extremamente
divertido de ler”.

Exemplos de direitos autorais fora de casa

Com outdoors, telas digitais, pôsteres e muito mais, há toneladas de oportunidades para
grandes vitórias na redação de anúncios fora de casa.

11. OkCupid

Em outro exemplo de menos é mais em direitos autorais, o site de namoro OkCupid virou
a sigla DTF de ponta-cabeça em uma campanha ao ar livre da W + K de Nova York.

“ Estamos em uma missão de inverter o script no DTF”, disse OkCupid em um blog.

“Afinal, não deveria ser a pessoa que está descrevendo quem decide o que isso significa? O
F deve ser o seu F para escolher, para ser qualquer o F que você quiser. ”

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A campanha do OKCupid redefiniu o termo de várias maneiras, como "Até cair de cabeça
para baixo" ou "Para brigar pelo presidente". O resultado? As menções sociais
aumentaram 50%.

12. Oatly

Quando a Oatly, empresa sueca de leite de aveia, de 20 e poucos anos, começou a entrar
no mercado americano, trouxe muita personalidade para sua campanha ao ar livre.

Os anúncios irreverentes apresentam textos como “Olha! Um pôster tentando chamar a

atenção de alguém que possa estar interessado em uma edição barista de leite de aveia ”,
ao lado de“ Olha! Um pôster tentando fazer exatamente a mesma coisa que aquele pôster,
”e“ Olha! Um pôster tentando fornecer suporte adicional para os dois pôsteres anteriores.
”

“Meu exemplo favorito é quando um escritor emprega humor autorreferencial”, disse

Patrick Ward, editor-chefe da ferramenta de busca de conectividade de banda larga High
Speed Experts . “Os anúncios, por sua própria natureza, estão tentando nos vender algo,
então, quando uma empresa pode deixar de lado o fingimento e ser honesta por meio do
humor, definitivamente acaba com a desordem.”

13. Lexus
Em 2015, a montadora de automóveis de luxo Lexus usou câmeras e reconhecimento de
imagem para fornecer a cópia de outdoors para motoristas em veículos crossover de
concorrentes, como Audi, Range Rover e Mercedes.

Depois que o outdoor identificou um carro que se aproximava que atendia aos requisitos,
ele entregou uma cópia ao motorista, como, "Ei, Evoque branco, nunca é tarde para
atravessar".

“O que eu gosto nessa ideia de marketing é que ela é customizada para cada público”,
disse Jaykishan Panchal, gerente de marketing de conteúdo da agência digital E2M
Solutions.

14. British Airways

Da mesma forma, a British Airways usou “um pouco de mágica digital” em um outdoor de
Londres em sua campanha Look Up para identificar os aviões no alto - incluindo o
número do voo e a origem - em tempo real para ilustrar a amplitude de suas rotas de voo.
E, claro, para encorajar os espectadores a olhar para eles.

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Watch Video At: https://youtu.be/GtJx_pZjvzc

Exemplos de redação digital

Assim como a publicidade fora de casa, o marketing digital também apresenta inúmeras
oportunidades para vitórias de direitos autorais, além da capacidade de atingir seu
público diretamente. Dê uma olhada.

15. Alec Brownstein

Em 2010, o redator Alec Brownstein queria um novo emprego - e de alguma forma
percebeu que não havia links patrocinados nas pesquisas do Google para seus diretores de
criação favoritos. Ele pegou o touro pelos chifres e montou sua própria campanha de PPC,
então a cópia: “ Ei, [nome]: pesquisar a si mesmo no Google é muito divertido. Contratar-
me também é divertido. ”

E, como ninguém mais estava dando lances em seus nomes, isso custou a ele apenas US $
0,15 por clique - para um total de US $ 6 no total.

“Este é brilhante porque é 100% focado no público”, disse Swinn. “O texto não é
sofisticado, mas mostra o poder da simplicidade e do foco no usuário”.

16. Geico

A seguradora Geico subverteu anúncios precedentes no YouTube em sua campanha de

2015 não pulável. Nesta série de anúncios em vídeo, a narração começa com: "Você não
pode pular este anúncio, porque ele já acabou". A partir daí, os atores congelam, a câmera
continua rodando e o caos e a hilaridade seguem-se.

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Watch Video At: https://youtu.be/rxru27bW23M

17. LinkedIn

Shakun Bansal, chefe de marketing da empresa de tecnologia de RH Mettl , disse que o

LinkedIn Marketing Solutions usa métricas em sua cópia do anúncio para motivar os
espectadores a clicarem em guias ou pesquisas, como, "Marcas B2B têm taxas de
conversão 3,5 vezes maiores no LinkedIn"

“Os dados detalhados que eles apresentam sobre o mercado é o que o leva a clicar para
saber quais são as novidades do LinkedIn”, disse ele. “E nunca fico desapontado com os
anúncios PPC, pois o que eles oferecem depois de clicar torna as ofertas dignas de clique.
Além disso, percebi que o que torna o texto do seu anúncio ou redação eficaz ... é o que
você oferece do outro lado do anúncio. ”

Exemplos de redação extensa

Uma cópia concisa é boa - mas isso não significa que sempre tenha que ser curta. O
copywriting de formato longo pode ser igualmente eficaz quando bem feito. Aqui estão
alguns exemplos de sucesso.

18. Kiwi Shoe Polish

O formato longo é difícil de fazer funcionar na cópia do anúncio, mas as marcas de graxa
Kiwi e Ogilvy Chicago tiraram proveito desta campanha impressa de 2018 com sapatos
reais de figuras históricas famosas, como os sapatos de boxe de Muhammad Ali, os
mocassins de Ernest Hemingway e Amelia Os sapatos sociais de Earhart - e uma narrativa
detalhada sobre seus primeiros passos.

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19. Matthew Howells-Barby
Por Ryan Jones,Executivo de marketing digital na agência de web design Imaginaire
Digital, a postagem do blog de Barby sobre estratégias de aquisição “ainda é, até hoje,
uma das peças de conteúdo mais bem escritas e informativas que li”.

E, apesar de seu comprimento, o layout “significa que ainda é fácil de seguir e entender”,
acrescentou Jones.

20. The Hustle

Este serviço de agregação de notícias oferece um boletim informativo com “ uma voz forte
que é profissional e compreensível / divertida de ler”, disse Ciara Hautau, estrategista de
marketing digital da empresa de desenvolvimento de aplicativos Fueled. Ao tornar a cópia
acessível, eles transformam informações secas para manter os usuários envolvidos e
entretidos enquanto aprendem.

21. Recesso
Evan Alexander, redator da agência digital Union, apontou para a cópia do site da Seltzer
Recess com infusão de CBD, que educa efetivamente os consumidores sobre a marca e o
produto de uma maneira única.

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“Como o consumidor de hoje é inundado com mensagens que dizem o que é um serviço
ou o que um produto faz, é tão revigorante ver a Recess dizer às pessoas o que seu produto
não é: 'sem fio, sem cansaço'”, acrescentou.

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