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UNINASSAU

COMUNICAO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Disciplina: Redao Publicitria I


P-4

Professor: Me. Manoel Pedro

Ferreira Neto

REDAO PUBLICITRIA I

REVISO DE CONTEDOS

REDAO PUBLICITRIA I

REDAO PUBLICITRIA I
CONTEDO: EVOLUO DA
LINGUAGEM PUBLICITRIA
O Anncio publicitrio em sua evoluo apresenta trs fases de acordo com
sua veiculao no mercado. So elas:
oFase dos reclames;
oFase dos intelectuais;
oFase dos profissionais

REDAO PUBLICITRIA I

Reclames: Os slogans da poca eram


basicamente de dois tipos, a busca de
escravos fugidos ou a troca de
alimentos e animais em geral. Destaque
para desenhos e litogravuras.

REDAO PUBLICITRIA I

Intelectuais:
Artistas
da
poca
desenhavam os slogans e as ilustraes
dos anncios. A imagem s foi utilizada
porque a maioria das pessoas no
sabia
ler.
Tambm conhecida como uma
fase educacional, pois em
maioria, os anncios continham
instrues para o uso dos
produtos.

REDAO PUBLICITRIA I

Profissionais: A publicidade brasileira


organizada ento em planejamento,
mdia, atendimento e criao. As
multimarcas instalam-se no Brasil e a
tcnica do slogan ganha fora.

REDAO PUBLICITRIA I
Linguagem Publicitria

QUALIDADES DA LINGUAGEM
PUBLICITRIA:
Objetividade;
Conciso;
Coeso;
Preciso;

REDAO PUBLICITRIA I
Linguagem Publicitria

A publicidade apresenta em geral, um discurso


persuasivo, com a finalidade de chamar a
ateno do pblico para as qualidades deste
ou daquele produto ou servio, ou mesmo uma
marca em caso de campanhas corporativas.
O objetivo do texto publicitrio informar e
persuadir.

REDAO PUBLICITRIA I
Linguagem Publicitria

Convencer: Esforo direcionado mente,


Psiqu;
Persuadir: o domnio do emotivo, prprio de
Vnus, deusa do amor, da a sua proximidade
com a arte da seduo.

REDAO PUBLICITRIA I
FIGURAS DE LINGUAGEM

Palavras,
ou
tropos:
metonmia,
catacrese,
sinestesia e antonomsia.

Metfora,
sindoque,

REDAO PUBLICITRIA I
AS FIGURAS DE LINGUAGEM

Pensamento: Antntese, hiprbole, apstrofe,


prosopopia, gradao, perfrase, eufemismo,
ironia, reticncias e retificao.
Alm de outros estratagemas linguisticos,
utilizados no apenas no registro verbal, mas
tambm nos cdigos visuais.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Referencial: A mensagem denota


coisas reais, deixa de lado o emissor
e o receptor, focalizando um objeto,
o contexto. Exemplo: Este um livro.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

A funo referencial uma das funes


da linguagem mais comum e est
presente praticamente em todos os dias
da nossa vida. Baseia-se na informao.
Utilizada para transmitir dados da
realidade ao interlocutor de forma direta
e objetiva. So exemplos de linguagem
referencial os jornais, as revistas, as
bulas de remdio, etc.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Emotiva: O emissor fala de si mesmo,


d vazo aos seus sentimentos, usa
pronome em primeira pessoa. Exemplo:
Estou escrevendo agora.
usada quando a intenso do autor
posicionar-se em relao ao tema que
est tratando e uma forma de
expressar seus sentimentos e emoes.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Conativa ou Imperativa: O ato


comunicativo externa forte apelo ao
receptor, representa uma ordem.
Exemplo: Compre Batom. Seu filho
merece Batom.
Essa funo usada quando o autor
da mensagem tem a inteno de
influenciar, persuadir, envolver o
destinatrio.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

A Funo Conativa caracteriza-se


pelo emprego de verbos imperativos
(compre, venha, vire) e o uso de
vocativos, como pode ser observado
na
maioria
dos
anncios
de
publicidade, em que o pblico
chamado a comprar, conhecer,
apoiar, etc.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Ftica: O enunciado finge despertar


emoes, mas em verdade pretende
verificar se o contato com o
interlocutor est vivo, se o canal de
comunicao est operando.
Exemplo: Saudaes, cumprimentos.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Ftica: Preocupao do emissor em


manter contato com o destinatrio,
prolongando a comunicao ou ento
testando o canal. Um bom exemplo
do uso dessa funo so as
conversas por telefone, pontuadas
por expresses do tipo Est me
ouvindo?

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Metalingustica: A mensagem elege


outra mensagem para seu objeto.
Exemplo: A palavra "ui" um
exemplo de funo ftica.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

A funo metalingustica utilizada


quando a preocupao do redator
est voltada para o prprio cdigo
utilizado, ou seja, o cdigo o tema
da mensagem ou utilizado para
explicar o prprio cdigo.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

A funo metalingustica utilizada


quando a preocupao do redator
est voltada para o prprio cdigo
utilizado, ou seja, o cdigo o tema
da mensagem ou utilizado para
explicar o prprio cdigo.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Sempre que a linguagem falar da


linguagem, temos a metalinguagem.
Por exemplo, quando um filme tem
por tema o prprio cinema ou uma
pea de teatro tem por tema o
prprio
teatro,
a
funo
metalingustica est sendo utilizada.
Exemplo: Comercial Walita: Este
um anncio...

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Esttica ou potica: a mensagem


est estruturada de modo ambguo e
pretende atrair a ateno do
destinatrio especialmente para a
sua prpria forma.
Exemplo: Viva a vida!.

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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

A funo potica ocorre quando a


inteno do redator est voltada
para a prpria mensagem e para
uma forma especial de arrumao
das palavras utilizadas, quer na
escolha, quer na combinao delas,
quer na organizao sinttica da
frase.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

A funo potica no exclusiva da


poesia, ela tambm pode ser
encontrada em provrbios, textos em
prosa, ditados, slogans, anncios
publicitrios, etc.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Anncio Doril: Tratamento esttico


criado por meio da diferena do
tamanho das letras.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Todas as funes podem coexistir


numa nica mensagem.
Carrascoza afirma que natural que
prevalea a funo conativa nos
anncios, visto que seu objetivo
aconselhar de forma deliberativa,
centrada no interlocutor.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

Na publicidade impressa tem lugar a


funo ftica, procurando estabelecer
o contato com o leitor, dando a iluso
do estabelecimento de um dilogo.

REDAO PUBLICITRIA I
A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES

A funo conativa fundamental para o


texto, visto que oculta sua produo em
srie e desumanizada.
A publicidade glamouriza a mercadoria,
conferindo identidade. No anncio da
Wella encontramos a funo conativa.
A funo potica explorada de maneira
geral na construo do slogan.

REDAO PUBLICITRIA I
REVISO - BRAINSTORM

Brainstorm
Seleo de ideias;
Redao de frases curtas;
Criao do texto, utilizando as frases
redigidas;

REDAO PUBLICITRIA I

LEMBRANDO:
No BRAINSTORM os participantes devem
apresentar suas ideias, mas sem a
necessidade de prvia avaliao. Contudo, ao
final da reunio, deve haver uma avaliao
geral.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio

O corpo visual do anncio composto pelos


cdigos morfolgico (layout), tipogrfico (as
famlias de letras escolhidas para dar forma
ao contedo do cdigo lingustico), cromtico
(as combinaes de cores adotadas);
Fotogrfico: Comporta fotos e ilustraes
diversas como a logomarca, splashes,
vinhetas etc). WILLIAMS, R. (2001)

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio Argumentao

Segundo Carrascoza (1999), sabido que todo discurso


procede de algum, dirige-se para algum e procura
convencer em maior ou menor grau. No que se refere ao
texto publicitrio, sua tarefa enquanto redator consiste em
estabelecer o maior grau possvel de aproximao com o
pblico e veiculao da mensagem da forma mais
adequada possvel. Isto , um texto bem articulado e com
uma argumentao consistente.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio Argumentao

Sendo assim, um discurso que deseja convencer:


DIRIGIDO razo por meio de raciocnio lgico e provas
objetivas, podendo atingir um auditrio universal. E por
conseguinte, o discurso que deseja persuadir apresenta um
carter mais ideolgico, subjetivo e intemporal: busca
atingir a vontade e o sentimento do interlocutor por meio de
argumentos plausveis ou verossmeis, visando obter a sua
adeso, dirigindo-se assim mais para um auditrio
particular

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio Argumentao

A pea publicitria tem por objetivo:


Atingir o maior grau de persuaso;
Uma vez que idealmente deve
desencadear uma ao, o ato de consumo,
ainda que num futuro impreciso.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio Argumentao

Segundo Aristteles, no captulo III de


sua Arte retrica, existem trs gneros
da retrica:
Deliberativo se relaciona com o
tempo futuro: delibera aconselhando
ou desaconselhando para uma ao
futura.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao Gneros da Retrica

Judicirio Estabelece conexes com


o tempo passado: a acusao ou a
defesa incide sobre os fatos pretritos.
Demonstrativo ligado ao tempo
presente: para louvar ou censurar,
sempre se leva em conta o estado
atual das coisas.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao O Esquema
Aristotlico

Exrdio: a introduo do discurso,


em que comea-se por exprimir logo
de entrada o que se pretende dizer.
Pode-se iniciar com um elogio, uma
censura, um conselho que nos induz a
fazer uma coisa ou dela nos afasta.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao O Esquema
Aristotlico

Narrao: a parte do discurso em


que se mencionam apenas os fatos
conhecidos, sem prolixidade e na justa
medida que consiste em dizer tudo
quanto ilustra o assunto, ou prove que
o fato se deu, que constitui um dano
ou uma injustia, numa palavra, que
ele tem a importncia que lhe
atribumos.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao O Esquema
Aristotlico

Provas: Devem ser demonstrativas.


Como a deliberao se refere ao tempo
futuro, voc pode usar exemplos de
fatos passados para aconselhar o
consumidor e apresentar seu produto.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao O Esquema
Aristotlico

Perorao: o eplogo. Compe-se de


quatro fazes: a primeira consiste em
predispor o ouvinte em nosso favor; a
segunda, amplificar ou atenuar o que
foi dito; a terceira, excitar as paixes
no ouvinte; a quarta, uma
recapitulao tendo dito, ouvistes,
estais a par da questo, julgai.
Lembrete da Reviso: Consulte a
apostila para mais detalhes.

REDAO PUBLICITRIA I
As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao

A Argumentao deve se pautar em:


ARGUMENTOS LGICO-RACIONAIS;
ARGUMETNOS LGICO-EMOCIONAIS;
ARGUMENTOS MISTOS;

REDAO PUBLICITRIA I

A Argumentao deve se pautar em:


ARGUMENTOS LGICO-RACIONAIS: So
destinados a demonstrar a
utilidadeprtica do produto que
estamos anunciando.

REDAO PUBLICITRIA I

A Argumentao deve se pautar em:


ARGUMENTOS
LGICO-EMOCIONAIS:
Trabalham os componentes emocionais
doconsumidor,
exploram
os
sentimentos naturais e inconscientes
das pessoas, levando-as a pensar
favoravelmente ao produto anunciado.

REDAO PUBLICITRIA I

A Argumentao deve se pautar em:


ARGUMENTOS
LGICO-EMOCIONAIS:
Trabalham os componentes emocionais
doconsumidor,
exploram
os
sentimentos naturais e inconscientes
das pessoas, levando-as a pensar
favoravelmente ao produto anunciado.

REDAO PUBLICITRIA I

A Argumentao deve se pautar em:


ARGUMENTOS
MISTOS:
Comportam
argumentos racionais e argumentos
emocionais,
atuando
juntos
no
convencimento do consumidor.

REDAO PUBLICITRIA I
REVISO Brainstorm/Briefing/
Elaborando o Anncio

Etapas da redao do anncio:


Ideia inicial Leitura do Briefing, elaborao de
Brainstorm e do Quadro de definio de imagem,
palavra e pensamento. Redao de Frases;
Definio do Tema Redao de frases longas,
curtas e textos maiores.
Leitura e associao de ideias ao tema, para
enriquecer a pea;

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

Ttulo ou chamada: a frase que tem


por objetivo chamar a ateno do
consumidor em seu primeiro contato
com o anncio, despertando seu
interesse pelo texto. Ele deve garantir
que o anncio seja interessante, para
que seja lido pelo consumidor.

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

Geralmente o ttulo aparece em


caracteres grandes no topo da pgina,
isto , pelo tamanho, forma e tipo da
letra. Contudo, nem sempre o ttulo
aparece com esse destaque na
diagramao.
O objetivo do ttulo fisgar a ateno
do leitor, segundo Celso Figueiredo.

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

Ttulos so frases curtas, mas com


grande
impacto.
Apresentam
palavras
e
expresses
que
informam a respeito da proposta,
mas no esgotam o assunto.

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

Para elaborar um bom ttulo,


devemos mostrar um benefcio do
produto, o que pode gerar o desejo
por parte do consumidor.

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

O ttulo tem tambm o objetivo de


conduzir o consumidor em potencial
ao momento da tomada de deciso
por meio de sua argumentao.

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

A importncia do ttulo num anncio:

O ttulo GRITADO (Exclamativo) provoca


admirao ou algum sentimento;

O ttulo AFIRMATIVO - enuncia e explica a


respeito de assunto de interesse do leitor;

O ttulo IMPERATIVO - impe alguma ideia ou


d ordem;

O ttulo INTERROGATIVO - questiona o


consumidor;

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

FUNES DO TTULO:
Provocar interesse pelo contedo do texto;
Causar impacto emocional no leitor por apelos
afetivos para comover, ou despertar imagens;
Atrair e prender a ateno pela apresentao de
algo novo;
Provocar desejos capazes de determinar a ao do
consumidor

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

Para elaborar um bom texto:


Utilize os recursos e possibilidades que a
lngua lhe oferece;
Os objetivos e propsitos da mensagem a
elaborar;
O pblico-alvo e as tticas de como persuadilo;
O veculo da comunicao a ser utilizado

REDAO PUBLICITRIA I

O Ttulo e a Imagem

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

O Ttulo e a Imagem
A imagem estabelece uma relao com o
ttulo e prope uma ideia ao observador.
Celso Figueiredo apresenta trs tipos de
relao entre ttulo e imagem.

REDAO PUBLICITRIA I
O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.

TTULO 1+1=1
Nele a imagem apresenta
mensagem trazida pelo ttulo.

mesma

Dessa forma, o consumidor, aps receber


duas mensagens, fica com o equivalente a
um nico contedo (1+1=1).

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=1
preciso ter cuidado com essa relao, pois
a redundncia pode tornar a pea repetitiva e
desinteressante.
Prtica geralmente utilizada em anncios
voltados a amplo alcance populacional,
massa.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=1
Segundo Celso Figueiredo, h quem defenda
a utilizao do 1+1=1, com argumentos em
torno de que assim a simplicidade mantida
e com isso o impacto deve aumentar.
Contudo, por mais objetivo que esse formato
se apresente, precisa de mais interlocuo
com o consumidor.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=2
o formato mais comum na publicidade.
Considerando:
No formato 1+1=2: O ttulo traz uma
informao que completada pela imagem.
Esse formato apresenta ao leitor a
compreenso de que a ideia est sendo
transmitida em correlao entre ela e o
produto anunciado.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=2
Fundos, texturas, cenrios, personagens,
tipografia, diagramao, mensagem explcita
e implcita do texto colaboram para uma
percepo maior da mensagem inerente ao
anncio (FIGUEIREDO, Celso).

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=2
Exemplo: Natura Ekos.
Perfume do Brasil de Natura Ekos.
A verdadeira essncia de nosso pas.
Observa-se fragmentos da identidade cultural
brasileira na esttica da composio dos
anncios.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=2

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=2
Como elaborar esse formato?
Estudando elementos visuais e textuais que
possibilitem compor o anncio, criando um
universo conceitual em torno da marca
anunciante.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=2
Como elaborar esse formato?
Pesquisando acerca do cliente, produto ou
servio a ser anunciado.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=3
Processo criativo de composio de
ideias mltiplas.
A imagem passa uma mensagem que,
por si, j compreensvel. Ento, o texto,
da mesma forma, diz sozinho outra
mensagem completa.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=3
MAS...
A mensagem expressa no texto distinta
daquela apresentada na imagem.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=3
Dessa forma, ao ver o anncio, o
consumidor compreende:
A mensagem do ttulo;
A mensagem da imagem.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=3
Dessa forma, ao ver o anncio, o
consumidor compreende:
A mensagem do ttulo;
A mensagem da imagem.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=3
Imagem:
molho
Tabasco;

Rtulo
do
de
pimenta

Texto:
(texto
alterado)

do

rtulo

como o amor. Voc


sempre quer mais. No
importa quo queimado
voc foi da ltima vez.
O
texto
do
anncio
combina fora e poesia.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=3
MGICA!!!!
Ao unir o ttulo
imagem, surge uma
terceira ideia, mais
poderosa que as duas
que foram postas de
forma separada.

REDAO PUBLICITRIA I

TTULO 1+1=3
Apresenta
duas
ideias
que
funcionam de modo independente,
porm quando unidas, trazem uma
nova dimenso para a percepo do
poder
do
molho
de
pimenta
anunciante.

REDAO PUBLICITRIA I

SOBRE O TEXTO PUBLICITRIO:


O texto publicitrio escrito no se prende ao
nvel culto da lngua.
O texto publicitrio se caracteriza pela ordem
direta.

REDAO PUBLICITRIA I

Segundo Celso Figueiredo, o Slogan:


Deve ser compreensvel e fcil de entender e
fixar;
Fazer uso de vocativo: dirigir-se a algum;
Ser breve: constitudo de poucas palavras,
ser elogioso e carregado d afetividade;
Ser preciso e com termos bem apropriados;
Precisa ser bem formulado, para no
provocar dupla interpretao.

REDAO PUBLICITRIA I
SLOGAN

SLOGAN A FORMA DE APROXIMAR A EMPRESA DO


CONSUMIDOR.
ASSINATURA Duas funes bsicas:
Fechar o anncio proposto pela pea publicitria;
Estar presente em todos os anncios da mesma
campanha.

H trs possibilidades de assinar uma campanha:


Aplicao da logomarca da empresa;
Adicionar imagem logomarca;
Ou TAG LINE ou assinatura de campanha: conclui o
raciocnio proposto pelo anncio.

REDAO PUBLICITRIA I
SLOGAN

ASSINATURA
a identificao do anunciante. Tambm pode
conter um logotipo e um slogan.
No encerramento, deve ser feito um convite
direto ou indireto ao.

REDAO PUBLICITRIA I
SLOGAN

REDAO PUBLICITRIA I
SLOGAN

Servimos bem para servir sempre o lema de tantas padarias no


pode ser seriamente considerado um slogan, j que, no nem um
pouco distintivo da padaria anunciante. O slogan tem, portanto, a
obrigao de ser um elemento definidor da personalidade da
marca. Quanto mais exclusivo, ou seja, mais aplicvel apenas a
uma marca, melhor. Uma padaria perto de nossa casa utiliza o
slogan arte e talento, ora, arte e talento um slogan coringa, isto
, ele serve para praticamente qualquer coisa, de pes a
serralherias, de bancos pizzarias. Slogans assim e h vrios
so no-slogans, so frases que esto l, junto logomarca da
empresa apenas para poluir a comunicao j que nada agregam de
distintivo, de prprio marca.

REDAO PUBLICITRIA I
TIPOS DE TEXTO

Texto narrativo: Nele contado um fato, fictcio ou


no, que ocorreu num determinado tempo e lugar,
envolvendo certos personagens. Refere-se a objetos
do mundo real. H uma relao de anterioridade e
posterioridade. O tempo verbal predominante o
passado.
Texto descritivo: Faz um retrato escrito de um lugar,
pessoa, animal ou objeto. A classe de palavras
utilizadas nessa produo o adjetivo.

REDAO PUBLICITRIA I
TIPOS DE TEXTO

Texto dissertativo: Analisa, interpreta, explica e avalia


dados da realidade. Esse tipo textual requer um
pouco de reflexo, pois as opinies sobre os fatos e a
postura crtica em relao ao que se discute tm
grande importncia.

REDAO PUBLICITRIA I
TIPOS DE TEXTO

Texto argumentativo: Tem a funo de persuadir o


leitor, convencendo-o de aceitar uma ideia imposta
pelo texto. o tipo textual mais presente em
manifestos e cartas abertas, e quando tambm
mostra fatos para embasar a argumentao, se torna
um texto dissertativo-argumentativo.

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Recursos e
Formas

As formas do texto publicitrio:

Narrativa: Relata alguma histria que envolve o


produto;

Testemunhal: Declaraes ou depoimentos de


autoridades, artistas, etc.

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Recursos e
Formas

Informativa: Apresenta notcias, ou expe fatos


e permite ao consumidor tirar suas prprias
concluses;

Humorstica ou espirituosa: Faz o produto


encantar o consumidor, utilizando recursos tcnicos.

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Recursos e
Formas

Segundo Zeca Martins:


O tema a ideia central, o motivo ou objetivo
que sugere a comunicao, deve ser claro no
texto, mas no necessariamente explcito, e
pode ser indicar de forma indireta o assunto
transmitido.

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio - Recursos

CONSELHO AO REDATOR, segundo CARRASCOZA:


Procure transformar a frase em outras menores, contendo
cada uma apenas uma ideia. Utilize sinnimos, para no
repetir as palavras, com destaque para as ideias importantes.
Reescreva sempre que possvel, dando a melhor forma para
que se torne claro e objetivo.
Ateno: Pontuao, inverses na ordem dos termos e
transformaes nos enunciados.

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Mdia Externa

Para criar o outdoor, o redator precisa ter em mente


que a sntese o princpio fundamental para o
sucesso da veiculao nesse meio, j que ele deve
ser lido, decodificado e compreendido pelo
consumidor
em
uma
s
"batida
d'olhos"
(FIGUEIREDO, Celso).
P.S.: Por isso exercitamos a prtica de sntese no incio da
disciplina. ;)

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Mdia Externa

Em essncia, limpe sua ideia at obter a informao


central a ser passada. Escreva de modo claro, curto,
simples e em ordem direta - as chances de voc
obter um outdoor eficiente aumentaro bastante
(FIGUEIREDO, Celso).
P.S.: Por isso exercitamos a prtica de sntese no incio da
disciplina. ;)

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Jornal e Revista

O jornal um veculo muito utilizado para anunciar


promoes, descontos, liquidaes e queimas de estoque.
Todas as aes que precisam empregar uma carga de
urgncia se beneficiam dessa caracterstica intrnseca do
veculo (...) O espao comercializado por um jornal dividido
em centmetros por coluna, o que significa dizer que se podem
comprar espaos com a maior flexibilidade do mercado. Esse
fator extremamente positivo, pois d liberdade criao para
propor anncios bastante diferenciados (FIGUEIREDO,
Celso).

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Jornal e Revista

CONSELHO AO REDATOR:
Ateno para a
grfica do jornal.

qualidade

Preparar grande nmero de


anncios para jornal, visto sua
distribuio diria.
Elaborar os textos de acordo
com o pblico do veculo.

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Jornal e Revista
A revista a mdia com melhor
qualidade de impresso.
Quando cria para revista, o publicitrio
sabe que ter maior fidelidade na
aplicao das cores e que no haver
interferncia de fatores externos
(postes e fios eltricos, no caso dos
outdoors, por exemplo). Em geral,
revistas so impressas em papel
couch, que, pelo seu brilho natural,
enriquece e embeleza a imagem
(FIGUEIREDO, Celso).

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio Jornal e Revista

A possibilidade de anunciar em revistas


segmentadas, falar a lngua do consumidor,
demonstrar uma viso de mundo similar
dele excelente para a marca e para a sua
relao com seu pblico (FIGUEIREDO,
Celso).

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio

Se Bayer bom.
Brasil, ame-o ou deixe-o.
Pra frente, Brasil!
Continental. Preferncia nacional.
Reprter Esso. O primeiro a dar as ltimas.

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio
Exerccios de Fixao
Reescreva os textos, imprimindo seu
estilo e os recursos estudados,
reformulando a mensagem e
mantendo o tema das peas
apresentadas.

REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio
Exerccios de Fixao
Reescreva os textos, imprimindo seu
estilo e os recursos estudados,
reformulando a mensagem e
mantendo o tema das peas
apresentadas.

Pra ningum ficar de


recuperao em matria
de cidadania.
Anunciante: AABB
Comunidade
Veculo: Isto
Data: Outubro de 1997

Quem d carinho no Dia das


Mes merece recompensa.
Produto: Promoo Walita Card
Anunciante: Walita, faz com
carinho.
Veculo: Isto
Data: Abril de 1997

Papai ensinou-me a montar e


a jogar golfe. Eu dei a ele
uma gravata...
Produto: Canetas
Anunciante: Waterman
Agncia: McCANN
Veculo: Playboy
Data: Novembro de 1992