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COMUNICAO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Ferreira Neto
REDAO PUBLICITRIA I
REVISO DE CONTEDOS
REDAO PUBLICITRIA I
REDAO PUBLICITRIA I
CONTEDO: EVOLUO DA
LINGUAGEM PUBLICITRIA
O Anncio publicitrio em sua evoluo apresenta trs fases de acordo com
sua veiculao no mercado. So elas:
oFase dos reclames;
oFase dos intelectuais;
oFase dos profissionais
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Intelectuais:
Artistas
da
poca
desenhavam os slogans e as ilustraes
dos anncios. A imagem s foi utilizada
porque a maioria das pessoas no
sabia
ler.
Tambm conhecida como uma
fase educacional, pois em
maioria, os anncios continham
instrues para o uso dos
produtos.
REDAO PUBLICITRIA I
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Linguagem Publicitria
QUALIDADES DA LINGUAGEM
PUBLICITRIA:
Objetividade;
Conciso;
Coeso;
Preciso;
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Linguagem Publicitria
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Linguagem Publicitria
REDAO PUBLICITRIA I
FIGURAS DE LINGUAGEM
Palavras,
ou
tropos:
metonmia,
catacrese,
sinestesia e antonomsia.
Metfora,
sindoque,
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AS FIGURAS DE LINGUAGEM
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
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A LINGUAGEM PUBLICITRIA E SUAS FUNES
REDAO PUBLICITRIA I
REVISO - BRAINSTORM
Brainstorm
Seleo de ideias;
Redao de frases curtas;
Criao do texto, utilizando as frases
redigidas;
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LEMBRANDO:
No BRAINSTORM os participantes devem
apresentar suas ideias, mas sem a
necessidade de prvia avaliao. Contudo, ao
final da reunio, deve haver uma avaliao
geral.
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As Tramas do Texto Publicitrio
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As Tramas do Texto Publicitrio Argumentao
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As Tramas do Texto Publicitrio Argumentao
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As Tramas do Texto Publicitrio Argumentao
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As Tramas do Texto Publicitrio Argumentao
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As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao Gneros da Retrica
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As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao O Esquema
Aristotlico
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As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao O Esquema
Aristotlico
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As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao O Esquema
Aristotlico
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As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao O Esquema
Aristotlico
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As Tramas do Texto Publicitrio
Argumentao
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REVISO Brainstorm/Briefing/
Elaborando o Anncio
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
FUNES DO TTULO:
Provocar interesse pelo contedo do texto;
Causar impacto emocional no leitor por apelos
afetivos para comover, ou despertar imagens;
Atrair e prender a ateno pela apresentao de
algo novo;
Provocar desejos capazes de determinar a ao do
consumidor
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
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O Ttulo e a Imagem
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
O Ttulo e a Imagem
A imagem estabelece uma relao com o
ttulo e prope uma ideia ao observador.
Celso Figueiredo apresenta trs tipos de
relao entre ttulo e imagem.
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O ANNCIO PUBLICITRIO
TTULO, TEXTO E SLOGAN.
TTULO 1+1=1
Nele a imagem apresenta
mensagem trazida pelo ttulo.
mesma
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TTULO 1+1=1
preciso ter cuidado com essa relao, pois
a redundncia pode tornar a pea repetitiva e
desinteressante.
Prtica geralmente utilizada em anncios
voltados a amplo alcance populacional,
massa.
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TTULO 1+1=1
Segundo Celso Figueiredo, h quem defenda
a utilizao do 1+1=1, com argumentos em
torno de que assim a simplicidade mantida
e com isso o impacto deve aumentar.
Contudo, por mais objetivo que esse formato
se apresente, precisa de mais interlocuo
com o consumidor.
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TTULO 1+1=2
o formato mais comum na publicidade.
Considerando:
No formato 1+1=2: O ttulo traz uma
informao que completada pela imagem.
Esse formato apresenta ao leitor a
compreenso de que a ideia est sendo
transmitida em correlao entre ela e o
produto anunciado.
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TTULO 1+1=2
Fundos, texturas, cenrios, personagens,
tipografia, diagramao, mensagem explcita
e implcita do texto colaboram para uma
percepo maior da mensagem inerente ao
anncio (FIGUEIREDO, Celso).
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TTULO 1+1=2
Exemplo: Natura Ekos.
Perfume do Brasil de Natura Ekos.
A verdadeira essncia de nosso pas.
Observa-se fragmentos da identidade cultural
brasileira na esttica da composio dos
anncios.
REDAO PUBLICITRIA I
TTULO 1+1=2
REDAO PUBLICITRIA I
TTULO 1+1=2
Como elaborar esse formato?
Estudando elementos visuais e textuais que
possibilitem compor o anncio, criando um
universo conceitual em torno da marca
anunciante.
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TTULO 1+1=2
Como elaborar esse formato?
Pesquisando acerca do cliente, produto ou
servio a ser anunciado.
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TTULO 1+1=3
Processo criativo de composio de
ideias mltiplas.
A imagem passa uma mensagem que,
por si, j compreensvel. Ento, o texto,
da mesma forma, diz sozinho outra
mensagem completa.
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TTULO 1+1=3
MAS...
A mensagem expressa no texto distinta
daquela apresentada na imagem.
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TTULO 1+1=3
Dessa forma, ao ver o anncio, o
consumidor compreende:
A mensagem do ttulo;
A mensagem da imagem.
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TTULO 1+1=3
Dessa forma, ao ver o anncio, o
consumidor compreende:
A mensagem do ttulo;
A mensagem da imagem.
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TTULO 1+1=3
Imagem:
molho
Tabasco;
Rtulo
do
de
pimenta
Texto:
(texto
alterado)
do
rtulo
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TTULO 1+1=3
MGICA!!!!
Ao unir o ttulo
imagem, surge uma
terceira ideia, mais
poderosa que as duas
que foram postas de
forma separada.
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TTULO 1+1=3
Apresenta
duas
ideias
que
funcionam de modo independente,
porm quando unidas, trazem uma
nova dimenso para a percepo do
poder
do
molho
de
pimenta
anunciante.
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REDAO PUBLICITRIA I
SLOGAN
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SLOGAN
ASSINATURA
a identificao do anunciante. Tambm pode
conter um logotipo e um slogan.
No encerramento, deve ser feito um convite
direto ou indireto ao.
REDAO PUBLICITRIA I
SLOGAN
REDAO PUBLICITRIA I
SLOGAN
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TIPOS DE TEXTO
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TIPOS DE TEXTO
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TIPOS DE TEXTO
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O Texto publicitrio Recursos e
Formas
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O Texto publicitrio Recursos e
Formas
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O Texto publicitrio Recursos e
Formas
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O Texto publicitrio - Recursos
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O Texto publicitrio Mdia Externa
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O Texto publicitrio Mdia Externa
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O Texto publicitrio Jornal e Revista
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O Texto publicitrio Jornal e Revista
CONSELHO AO REDATOR:
Ateno para a
grfica do jornal.
qualidade
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O Texto publicitrio Jornal e Revista
A revista a mdia com melhor
qualidade de impresso.
Quando cria para revista, o publicitrio
sabe que ter maior fidelidade na
aplicao das cores e que no haver
interferncia de fatores externos
(postes e fios eltricos, no caso dos
outdoors, por exemplo). Em geral,
revistas so impressas em papel
couch, que, pelo seu brilho natural,
enriquece e embeleza a imagem
(FIGUEIREDO, Celso).
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O Texto publicitrio Jornal e Revista
REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio
Se Bayer bom.
Brasil, ame-o ou deixe-o.
Pra frente, Brasil!
Continental. Preferncia nacional.
Reprter Esso. O primeiro a dar as ltimas.
REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio
Exerccios de Fixao
Reescreva os textos, imprimindo seu
estilo e os recursos estudados,
reformulando a mensagem e
mantendo o tema das peas
apresentadas.
REDAO PUBLICITRIA I
O Texto publicitrio
Exerccios de Fixao
Reescreva os textos, imprimindo seu
estilo e os recursos estudados,
reformulando a mensagem e
mantendo o tema das peas
apresentadas.