Gêneros

Jornalísticos:
Publicidade
A intenção comunicativa que
se tem nos textos de uma
propaganda é a de vender,
divulgar, promover um
produto, um serviço ou uma
ideia.
MÍDIA
É o termo usado para designar os meios de comunicação, os
quais se caracterizam como veículos impressos (jornais,
revistas etc.), veículos ao ar livre (outdoor, faixa etc.), veículos
audiovisuais (televisão, cinema etc.) e veículos auditivos (rádio,
alto-falante etc.).
 Para chamar a atenção do
público e persuadi-lo a
comprar, as propagandas
fazem o uso de estratégias
de persuasão usando
imagens, cores, músicas e
efeitos sonoros, além de
explorarem muitos recursos
de nossa língua como a
intertextualidade, a
polissemia, o elemento
surpresa e a tipologia
injuntiva.
 A palavra propaganda
relaciona-se à ação de
implantar uma ideia com o
objetivo de incentivar um
determinado
comportamento. As
propagandas utilizam a
linguagem verbal e não-
verbal e verbos no modo
imperativo, entre outros
recursos.
 Quando a publicidade
apresenta a linguagem
verbal e não verbal
complementando-se de
forma harmoniosa,
chamamos de
MULTIMODALIDADE.
 Na busca pela persuasão, o
texto verbal (seja escrito ou
oral) é bastante utilizado. Os
slogans - palavra ou frase
usada com frequência, em
geral associada a
propaganda comercial,
política etc - são um bom
exemplo disso.
É importante lembrar que o
que dá sentido a uma
propaganda são seus
destinatários (ou público-
alvo) ouvinte, receptor,
aquele que ouve a
mensagem. Se ela não
conseguir atingi-los, é
porque houve alguma falha.
 A escolha da linguagem a ser
utilizada nas propagandas é de
extrema importância, pois ela
atua diretamente na comunicação
com o público. Assim, o uso mais
ou menos formal da língua, bem
como o uso de gírias e de
determinadas expressões
regionais em sua elaboração, é
algo que precisa ser
cuidadosamente pensado.
 Reconhecer que a linguagem é
essencialmente uma atividade
humana é reconhecer também
nosso poder sobre a linguagem e a
nossa capacidade e habilidade
para manipulá-la em função de
objetivos específicos. Quando
manipulamos a linguagem em
busca de uma maior
expressividade, podemos fazê-lo
utilizando as figuras de
linguagem.
 Reconhecer que a linguagem é
essencialmente uma atividade
humana é reconhecer também
nosso poder sobre a linguagem e a
nossa capacidade e habilidade
para manipulá-la em função de
objetivos específicos.
 O modo imperativo é o tempo
verbal em que expressamos
ordens, pedidos ou conselhos. Ele é
utilizado também em manuais de
instruções, receitas e
propagandas.
 O anunciante é a pessoa,
instituição ou empresa que deseja
divulgar o produto, serviço ou
ideia. Ao ler um anúncio, é
importante identificar sua marca
por meio do logotipo ou logo para
facilitar a compreensão do
público-alvo.
 Entende-se por propaganda
enganosa aquela que induz o
consumidor a um erro, ela mostra
características e vantagens que
um determinado produto não tem.
Esse tipo de propaganda é falsa.
É importante distinguir a
propaganda enganosa da abusiva.
Esta é mais grave porque tem a
função de induzir o consumidor a
um comportamento prejudicial,
geralmente incitam a violência,
exploram o medo, entre outros.
 Entende-se por propaganda
enganosa aquela que induz o
consumidor a um erro, ela mostra
características e vantagens que
um determinado produto não tem.
Esse tipo de propaganda é falsa.
É importante distinguir a
propaganda enganosa da abusiva.
Esta é mais grave porque tem a
função de induzir o consumidor a
um comportamento prejudicial,
geralmente incitam a violência,
exploram o medo, entre outros.
O Código de Defesa do Consumidor
conceitua ambas as modalidades
de propaganda que são
taxativamente proibidas. O
conceito é encontrado nos
parágrafos primeiro e segundo do
artigo 37, de acordo com os quais:

1º É enganosa qualquer modalidade de

informação ou comunicação de caráter
publicitário, inteira ou parcialmente falsa, ou,
por qualquer outro modo, mesmo por omissão,
capaz de induzir em erro o consumidor a respeito
da natureza, características, qualidade,
quantidade, propriedades, origem, preço e
quaisquer outros dados sobre produtos e
serviços.
 2º É abusiva , dentre outras a publicidade
discriminatória de qualquer natureza, a que
incite à violência, explore o medo ou a
superstição, se aproveite da deficiência de
julgamento e experiência da criança, desrespeita
valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o
consumidor a se comportar de forma prejudicial
ou perigosa à sua saúde ou segurança.
Uma boa campanha publicitária deve
apresentar:

● o nome do que está sendo divulgado;

● o slogan criativo e inteligente;
● a imagem do que está sendo anunciado;
● o logotipo para enfatizar a marca;
● um texto criativo que informe o público
das qualidades e benefícios;
● frases curtas, linguagem clara e objetiva;
● verbos no imperativo para persuadir o
receptor.
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Prof Marina Ferreira

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