Aula 1

Fundamentos da Publicidade Conversa Inicial

Prof. Alexandre Correia dos Santos

Out of side, Out of mind

Quem não é visto não é lembrado

Desafio Publicidade ou Propaganda?

Estabelecer uma conversação

entre as marcas e seus públicos
Objetivo - Inspirar

Questão semântica
Para Kotler (1998, p. 554), propaganda é
“qualquer forma paga de apresentação impessoal
e de promoção de ideias, bens ou serviços por Sant’Anna (2015, p. 124) vai ainda mais
um patrocinador (cliente) identificado” fundo na pesquisa
Já Boone (1998, p. 37) arrisca que a publicidade
deve ser entendida como “a estimulação não Derivativa do latim publicas, a publicidade
pessoal da demanda por um bem, serviço, lugar, designa a “qualidade do que é público”
uma ideia, pessoa ou organização, por meio
da colocação de notícias significativas a seu
respeito em um veículo impresso ou eletrônico,
sem ter que pagar pelo tempo ou pelo espaço”
 Questão semântica Função

Auxiliar na inserção e na identificação

de produtos e serviços
Propagare
Colaborar na construção de marcas
Públicas
Concorrer na comunicação
Marketing, sales, advertising
(neutralizando esforços)
Informar, alertar os clientes

Função social

Auxiliar nas ações diretas de vendas

Os Níveis de Comunicação
Colaborar na construção de marcas
Estimular o cliente a perceber a call-to-action
Ajudar o consumidor nas suas escolhas

Comentários

Desconhecimento
Conhecimento Efeitos da Comunicação
Compreensão nas Empresas

Convicção
Ação
Fórmula AIDA
 Verdadeira razão
Não há como existir um produto ou serviço
sem comunicação, sem promoção, sem
minimamente uma ação que seja no sentido
de promover, de anunciar para os segmentos
ou públicos que a marca “X” existe
Precificação
Manutenção da garantia de bons produtos e
serviços
Habilidades e competências
Inatas ao ser humano
Que área melhor me adaptarei?
Será que tenho dom para a comunicação?
Papel na economia
Primeiro como fator preponderante na
criação de mercados
Criação de NOVOS mercados
Aumento do Ticket médio
A ação reguladora da comunicação advém
da necessidade que as organizações têm
de escoar estoques, sua produção
Dom ou Suor?
Mister do(a) Publicitário(a)
É função do publicitário ordenar
as informações conhecidas e fazer
diagnóstico da situação dos clientes
Realizar pesquisas de consumo, de
motivação, de concorrência, de
argumentos etc.
Definir objetivos e estratégias de
comunicação
Conceber meios de avaliar e corrigir
resultados de programas estabelecidos
Executar e orientar o trabalho de criação
e produção de campanhas de propaganda
em veículos
Realizar e interpretar pesquisas de criação
Dominar linguagens e competências estéticas
e técnicas para criar, orientar e julgar
A Ética e a Legalidade
Além disso, nossas campanhas não devem
induzir, sugerir ou incentivar atividades
relacionadas a crimes; nem que sejam
ilegais, que enalteçam, favoreçam ou
estimulem tais práticas
CENP, Conar e CDC
Planejar, executar e administrar campanhas
de comunicação com o mercado
Identificar e analisar as rápidas mudanças
econômicas e sociais em escala global e nacional
Identificar a responsabilidade social da profissão
Assimilar criticamente conceitos que permitam a
compreensão das práticas e teorias referentes à
publicidade e à propaganda
Exemplos
Não cabe ao publicitário – por exemplo –
criar situações ou soluções comunicacionais
que envolvam diferentes agentes (clientes,
consumidores, empresas ou marcas) em
situações embaraçosas e que estimulem
quaisquer tipos de ofensas ou que
discriminem racialmente, socialmente,
politicamente, religiosamente ou a
origem de qualquer cidadão
Na Prática
 Código de Defesa do Consumidor

Finalizando
Faça um anúncio, uma leitura
Acesse Conar e CENP

Publicidade exige do profissional: dedicação,

suor, dom e, sobretudo, ética no exercício da
sua função
Trabalhamos diretamente com sonhos,
desejos e necessidades das pessoas
(e das organizações também)
E, por isso mesmo, devemos ser
responsáveis por todas as nossas
práticas e ações
Devemos inspirar