TEM AS

ABORDADOS
•
O que é Criatividade?
:
•Mitos sobre criatividade
•Processos
•Características
•O que é ser criativo •Brainstorm
•O que faz uma agência de •Oportunidades
Publicidade e
•Conclusão
Propaganda
CURRÍCULO RES
UM IDO:
• Carlos Eduardo de Lima (Kadu)
Coordenador de Planejamento e Mídia da agência MR\
Tempo.
Envolve os núcleos de Planejamento Estratégico,
Gestão de Relacionamento/Atendimento, Mídia,
Produção/Tráfego e Central de Informações.
CURRÍCULO RES
UM IDO:
Formação:
• MBA em Marketing – Fundação Getúlio Vargas
• Publicidade e Propaganda – UNIP
CURRÍCULO RES
UM IDO:
Prêmios:
• Vencedor do 28º Concurso Universitário de Campanhas
Publicitárias da APP Brasil
• Vencedor do Prex 2007 – Unip Bauru
CURRÍCULO RES
UM IDO:
Participações:
• Jurado do prêmio Maximidia 2010. O Maximidia premia as
melhores idéias no uso de mídias no mercado brasileiro.
• Banca no Prex 2009 UNIP Bauru
• Palestras
 É o processo mental de geração de
novas ideias por indivíduos ou grupos.
• Para ser criativo é necessário ser um
rebelde, louco, gênio ou artista.
• Criatividade requer um elevado nível de
inteligência
• A criatividade não pode ser aprendida
• As pessoas nascem criativas, ou não
• O criativo cria,
NÃO por que é
criativo...mas
porque se tornou
um criativo.
• Confiança em seu potencial criativo
• Curiosidade
• Descontentamento construtivo
• Disposição para enfrentar desafios
• Disposição para experimentar
• Perseverança
• Eterno aprendiz
• Culturais
• Ambientais
• Intelectuais e de comunicação
• Emocionais
• Erros de Percepção
 QUANTO MAIS CONHECIMENTO E
INFORMAÇÕES TIVERMOS PARA APRENDER E
TRANS FORM AR

IDEIAS NATUREZA

PESSOAS TECNOLOGIAS

CULTURAS RELACIONAMENTOS

HISTÓRIA ARTES

M AIOR S ERÁ NOS S A

CRIATIVIDADE
 3 princípios do Processo Criativo

Atenção

Fuga

Movimento
 Atenção a que?
• Elementos da situação atual
• Características, atributos e categorias
• Diferenças e similares
• Suposições, padrões e paradigmas
• O que funciona e o que não funciona
 Fuga de quê?
Estabelecido o foco, escapar de:

• Ideias dominantes
• Pensamento Convencional
• Restrições mentais atuais
• Julgamentos prematuros
• Barreiras e regras
• Suposições
• Experiências passados
• Tempo e lugar
Movimento em que sentido?
• No tempo e no espaço
• A outro ponto de vista
• Do geral para o particular e vice-versa
• Livre associações de ideias
A necessidade de novas ideias
Se você pensa que terá sucesso em conduzir
seu negócio nos próximos dez anos do
mesmo modo que você fez nos últimos dez,
você está perdido. Para ter sucesso, você
tem que perturbar o presente.

Roberto Goizueta
CEO Coca
Cola
 O QUE FAZ UMA AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE / PROPAGANDA?
Agência de publicidade, também conhecida por agência de
propaganda, é uma empresa responsável pela criação,
planejamento, produção e veiculação de campanhas publicitárias.
A publicidade raramente
convence alguém de algo.
Ela persuade alguém a
algo.
Existe uma grande diferença entre persuadir e
convencer. Para convencer é necessário mudar uma
opinião, vencer os conceitos existentes na mente do
consumidor, o que em geral é muito difícil e, não
raro, muito demorado; já persuadir tem mais a ver
com concordar com algo que o consumidor já pensa
e, por meio dessa concordância, trazê-lo para o
produto que se
quer anunciar.
 Diferença entre:
Publicidade x Propaganda
Propaganda simplesmente é o efeito de propagar.
Propaganda, portanto, é a propagação de idéias, mas, sem
finalidade comercial.
Publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão
pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços,
especificamente. É definida como a arte de despertar no público
o desejo de compra, levando-o à ação. A Publicidade é um
conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de
promover o lucro de uma

atividade comercial, conquistando, aumentando ou

mantendo clientes.
 Departamentos
Em geral, uma agência de publicidade e propaganda é
estruturada da segmente maneira:

Atendimento
Departamentos

Planejamento
Departamentos

Mídia
 Departamentos

Produção/Tráfego
Departamentos

Criação
Trabalhar em agência é muito
legal, é vestir a camisa.
 Atendimento
É o departamento responsável pela ligação entre cliente
(anunciante) e agência. É responsável por trazer todas as
informações (briefing) do cliente. Uma vez desenvolvido um
trabalho (que pode ser uma campanha ou um anúncio isolado), é
o atendimento quem mostra ao cliente (normalmente
acompanhado do responsável pela criação).
 Planejamento
O profissional de Planejamento é responsável pela criação do
plano de comunicação, estudando o mercado atual, a
concorrência, o público consumidor, fatores do
macroambientais e microambientais, etc. Tudo isso para traçar
com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou
longo prazo.
 Mídia
Área onde se estuda e indica os melhores meios, veículos,
volumes, formatos e posições para veicular as mensagens
publicitárias.
 Produção / Tráfego
Departamento responsável pela solução, análise,
acompanhamento e produção, entre eles, materiais
gráficos, produções audiovisuais, etc.
 Criação
O departamento de criação é responsável pela geração das
idéias, dos temas, dos slogans, das expressões, dos textos, das
ilustrações, dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as
muitas formas de comunicação a serem combinadas e
empregadas na transmissão das melhores mensagens
publicitárias para cada caso de cada cliente, é setor de uma
agência de propaganda, relacionada com a eleição de
mensagens publicitárias. Na maioria das agências, este serviço
realizado por duplas de criação (redatores e desenhistas).
 Outros departamentos
Alguns outros departamentos podem fazer parte das
agências, como:

• Central de Informação
• Web Design
• Social Media
• Relações Públicas
• Promoção
• Merchandising
• Etc
Criação

Planejamento:
Informações
Objetivos
Estratégias
Conceitos
 Processos

Basicamente uma campanha publicitária tem os seguintes

passos:
Coleta do Briefing
Pesquisa
Brainstorm
Planejamen
to de
Campanha
Planejamento de Mídia
Produção
Aprovação
Veiculação
Mensuração
 Características básicas do
profissional de
publicidade
Deve englobar diversas áreas de conhecimento Ser
curioso
Estar aberto ao novo
Evitar preconceitos
Nunca sossegar
Estar disposto a
mudança
Manter-se estudando, sempre
Ter boa comunicação
 Brainstorm
• É uma atividade desenvolvida para explorar
a potencialidade criativa de um indivíduo ou
de um grupo, colocando-a a serviço de
objetivos pré-determinados.
 Brainstorm
•Auxilia no processo criativo
•Gera novas ideias
•Sai do óbvio
•Descontrai
Oportunidades
Oportunidades
 Publicidade online x offline
• Não existe mais distinção entre
publicidade online e offline.
• Os consumidores mudaram, os hábitos de
consumo mudaram, as mídias estão
mudando.
 Os canais do novo “consumidor”
• Televisão • Realidade aumentada
• Rádio • Compartilhamento vídeo
• Outdoor • Microblogs
• Jornal • Podcast
• Revista • Sites de e-commerce
• Folheto • Wikis

+
• Carro de Som • Redes sociais
• Guerrilha • Blogs
• Promoção • Widgets
• Merchandising • Compartilhamento fotos
• Relacionamento • Fóruns
• Telefone • Compartilhamento arquivos
• SMS • Comentários e votos
• Internet • Social bookmarks
• Carta • Wish list
• E-mail • RSS
• Sites de leilão
• Sites de compras coletivas
Chegou a hora de redescobrir as Índias

• Há muito potencial na publicidade a ser

explorado.
• É possível prever o que será daqui a 1
ano?
Chegou a hora de redescobrir as Índias

• O que era compra coletiva na internet a 1

ano atrás?
• Existem poucas maneiras de ficar rico
rapidamente. A internet é uma delas.
 Obrigado!
E-mail: kadulima.planner@gmail.com
Twitter: @kadulima
Facebook: Kadu Lima