Língua Portuguesa

TEXTO PUBLICITÁRIO II

1º bimestre – Aula 6
Ensino Médio
● Texto publicitário – ● Retomar as características e a
produção de um anúncio estrutura dos textos
de conscientização. publicitários com ênfase no
anúncio;
● Produzir, apresentar e
compartilhar o anúncio
publicitário.
 Virem e conversem
Reflita:
• Pensando no que estudamos sobre textos
publicitários, e em uma campanha de
conscientização, como podemos criar um
anúncio publicitário impactante que não apenas
informe, mas também inspire a mudança de
comportamento?
Preparem suas ideias, pois todos terão a
oportunidade de produzir, apresentar e
compartilhar suas propostas com a turma!
Retomando: elementos e estrutura dos textos publicitários
● Verbos no modo imperativo: comandos diretos para estimular a ação
do público. Exemplos: “Experimente!”, “Adquira já!”.
● Funções da linguagem: predominância da função apelativa,
persuasiva; uso de elementos sensoriais para despertar interesse;
rimas, ritmos e trocadilhos.
● Estrutura textual:
• Título, subtítulo e slogan chamativos;
• Descrição do produto/serviço;
• Argumentos persuasivos;
• Chamada para a ação (modo imperativo).
Publicidade em foco: produção de texto publicitário
(anúncio)
Retomando...
● Textos publicitários: textos da esfera publicitária (folhetos, cartazes,
outdoors etc.) presentes em campanhas publicitárias, veiculadas em
diferentes meios, como jornais, rádio, TV, Internet e veículos, e que
utilizam linguagem verbal e não verbal (empregando palavras,
imagens, música e recursos diversos), intencionando convencer o
público-alvo a gostar de um produto (marca), de um serviço ou de uma
instituição.
● Um dos mais comuns, nos dias de hoje, é o anúncio publicitário.
O anúncio pode ser compreendido em duas vertentes essenciais: a publicidade
institucional e a comercial.
● Publicidade institucional: refere-se à empresa ou à instituição cujo objetivo
seja conscientizar, alertar e/ou sensibilizar o consumidor em relação a
determinados comportamentos ou regras da vida social, abordando questões
importantes e mudanças em prol do coletivo, por meio de campanhas
projetadas para informar, educar e mobilizar o público sobre temas
relevantes. Veja um modelo em: anúncio institucional.
● Publicidade comercial: refere-se à empresa comercial que divulga produtos,
ideias ou marcas, usando de persuasão para que o consumidor compre
determinado produto ou serviço. Exemplo disponível de um anúncio de uma
marca de chocolate em: anúncio comercial de uma marca de chocolate.
 Retomando...

Estrutura do anúncio publicitário Hashtag da campanha e rede social

do autor/promotor
Logotipo

Imagem

Slogan

Subtítulo

Título
Aprender Sempre, 2021. Caderno do Aluno, Língua Portuguesa, 1a série EM, vol. 1, p. 9.
Desafio criativo – produção de anúncio publicitário
Agora que exploramos os textos publicitários, é hora de colocar isso em
prática! Reúna-se em um grupo com os colegas, e siga as instruções:
SIMULAÇÃO: Imagine que você esteja disputando uma vaga para o mercado
de trabalho em uma agência de publicidade, e que, para isso, precise produzir
um anúncio publicitário para uma campanha de conscientização com o
seguinte comando:
Caros candidatos, estamos buscando mentes inovadoras para
desenvolver um anúncio publicitário para nossa próxima campanha
educacional. Nossa agência, Juventude Consciente, está comprometida em
promover conscientização entre os jovens, e gostaríamos de ver suas
habilidades em ação!
Para isso, leia as seguintes instruções:
Escolha um dos temas a seguir, decidindo qual deseja abordar, levando em
consideração a relevância para a audiência jovem:
1. Responsabilidade nas redes sociais: destaque a importância do uso
consciente das redes sociais, abordando o impacto das interações on-line.
2. Saúde mental e bem-estar: incentive as práticas de autocuidado e a
busca por ajuda, promovendo a conscientização sobre a saúde mental
dos jovens.
3. Sustentabilidade e preservação ambiental: enfatize a necessidade de
ações sustentáveis, conscientizando sobre a preservação ambiental para
o futuro.
Dicas:
Público-alvo: identifique claramente o público-alvo,
pensando nas características específicas dos jovens
que deseje alcançar.
Objetivo da campanha: estabeleça o propósito da
campanha (conscientizar, inspirar, incentivar a ação), e
defina claramente esse objetivo.
Dicas para a produção:
• A produção deve ter uma mensagem clara e impactante, com
linguagem leve e informal.
• Decida o formato do anúncio (vídeo, pôster, folheto, cartaz etc.).
• Certifique-se de que o design transmita claramente a mensagem
central da campanha. Utilize elementos visuais como gráficos, ícones
ou textos destacados para comunicar informações essenciais.

Potencialize a criatividade, usando uma ferramenta gratuita para fazer o

anúncio. Acesse o link: https://www.canva.com/pt_br/.
Revisão do conteúdo: verifique clareza, correção gramatical e coesão;
avalie o design visual quanto à estética e ao apelo emocional.
Dicas de revisão:
Solicite opiniões para obter diferentes perspectivas.
Revise detalhes visuais, como fontes e cores.
Cheque a correção de informações de contato ou de fontes de apoio.
Apresentação e compartilhamento:
Prepare uma apresentação, explicando o tema, o público-alvo, o objetivo e
as escolhas de design.
Após a apresentação, compartilhe o anúncio nos canais relevantes, como
redes sociais ou sala de aula.
Atividade: desafio compartilhado!

Agora que os grupos produziram o anúncio publicitário,

compartilhe nas redes sociais usando as hashtags:

#juventudeconciente #conscientizandocomcriatividade

Incentive os amigos a curtir, a comentar e a compartilhar

para ampliar o impacto da mensagem de conscientização!
● Após retomada sobre textos
publicitários, produzimos,
apresentamos e compartilhamos nas
redes sociais um anúncio publicitário
direcionado à conscientização sobre
questões relevantes para os jovens.
SÃO PAULO (Estado). Secretaria da Educação. Aprender Sempre, 2021. Caderno do Aluno, Língua
Portuguesa, 1a série EM, vol. 1.

SÃO PAULO (Estado). Secretaria da Educação. Currículo Paulista do Ensino Médio. São Paulo: SEE, 2020.
Lista de imagens e vídeos

Slide 3 – Pixabay . Disponível em: https://www.istockphoto.com/pt/vetorial/3d-cartoon-african-hand-

holding-megaphone-vector-illustration-promotion-gm1370142776-
439756067?phrase=publicidade+e+propaganda. Acesso em: 05 dez. 2023.

Slide 6 – Aprender Sempre, 2021. Caderno do Aluno, Língua Portuguesa, 1a série EM, vol. 1, p. 3.

Slide 9 – Canva . Disponível em: https://www.canva.com/pt_br/. Acesso em: 05 dez. 2023.