Máximo: 4 valores

Nome:

BI/Cartão de Cidadão:

Nº de Estudante:

Curso:

Turma:

Classificação
Unidade Curricular: Comunicação empresarial II

Código: 31012

Para a resolução deste e-fólio, aconselha-se que leia atentamente o seguinte:

1. Tenha muito cuidado na estruturação da sua resposta; responda com rigor e
correção. Note que são valorizados não só o conteúdo da sua resposta, mas
também a forma como esta está estruturada, o cuidado (em termos lexicais,
sintático-gramaticais, ortográficos, etc.) que apresentar no seu desenvolvimento,
bem como a capacidade de síntese, a clareza na expressão escrita, a
abordagem direta e coerente do tema e o caráter de individualidade da
resposta;
2. Não serão classificadas positivamente respostas que contenham, na sua
totalidade, ou em parte, expressões ipsis verbis quer de sites da Internet, quer
de Materiais de aprendizagem, quer de Textos de apoio, quer de respostas, já
divulgadas, de exames ou testes, etc. etc.; quando recorrer a citações, faça-o
com clareza e percetibilidade;
3. O e-fólio é um trabalho individual, pelo que se entende que o aluno, ao entregá-
lo, o faz sob compromisso de honra em como foi integralmente resolvido por
si, não tendo beneficiado da ajuda de ninguém, nem praticado nenhum tipo de
fraude na sua resolução, pelo que a deteção de qualquer situação fraudulenta
obriga, naturalmente, a que o Professor desta Unidade Curricular avalie com 0
(zero) valores esse mesmo e-fólio.
4. Respeite as fontes (letra Arial, tamanho 10), o espaço pré-definido (altura de
tabela pré-definido) e o espaço entre linhas (1 espaço).

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 Cotação
1. Selecione um anúncio publicitário à sua escolha.
4 valores 2. Coloque o anúncio ou respetivo link, no início do trabalho.
3. Agora imagine que trabalha na agência de publicidade e elabore o plano de
trabalho criativo (copy strategy) para esse anúncio (reveja as pgs. 430, 431 e
432 do livro Mercator). O seu plano de trabalho criativo deverá ocupar 1
página e ter as seguintes componentes:

PLANO DE TRABALHO CRIATIVO (COPY STRATEGY)

É um documento formal, criado em conjunto pelo anunciante e pelos comerciais da

agência, com vista a orientar o trabalho de criação. Contém:

1. O facto principal. Razão principal pela qual o anunciante decidiu fazer a

campanha.
2. Objectivos publicitários. Objectivos da publicidade que não devem ser
confundidos com os objectivos de marketing. Os objectivos publicitários
definem a missão especifica da publicidade no seio da estratégia de marketing
e são formulados, normalmente, em termos de efeito esperados da campanha
sobre os alvos visados. Estes efeitos esperados podem ser, conforme os casos,
um ganho de notoriedade ou melhor informação sobre o produto (dar a
conhecer), uma alteração da imagem da marca, conseguindo uma atitude mais
favorável a seu respeito (fazer gostar), ou, por vezes um comportamento
especifíco de consumo ou compra.
3. Alvos publicitários. Caracterização dos segmentos-alvo a que queremos dirigir
a nossa campanha. Os alvos publicitários, que são o conjunto de pessoas com
os quais nos propomos comunicar através da campanha publicitária. Podem
por vezes representar apenas uma parte dos alvos de comunicação, na medida
em que certos alvos podem estar reservados para outros meios de
comunicação que não a publicidade. Um conhecimento preciso do segmento-
alvo publicitário é indispensável à agência, para lhe permitir escolher os media
e os suportes que os permitirão atingir e adaptar o conteúdo e a forma das
mensagens à mentalidade a quem as vão endereçar. Por isso, é importante
descrever o alvo publicitário quer em termos quantitativos (idade, sexo, …)
quer em termos qualitativos, isto é em termos de caracteristicas psicológicas e
comportamentais (estilos de vida, atitudes, motivações,…)
4. A promessa. É o elemento mais importante da copy strategy. É a promessa ou
benefício, a identificação da vantagem principal que o público obterá. A
promessa pode operar a três níveis:
- Ela pode ser um atributo objetivo do produto
- Pode ser um benefício ao consumidor
- Ou pode ser um sentimento de valorização ou de prazer que o consumidor
experimentará ao identificar-se com o produto.

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 5. Prova da promessa Argumentos ou elementos de prova que comprovam,
mostram ou validam a promessa.
6. Tom. O tom é o registo da expressão utilizada. Pode ser demonstrativo,
emotivo, humorístico, autoritário, etc.
7. Instruções e limitações diversas. Mencionar intruções como as referentes aos
media a utilizar e ao formato do anúncio, inserções de logotipo, slogan,
endereços www.

FIM
INICIE A SUA RESPOSTA NA PÁGINA SEGUINTE

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RESPOSTA:

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