1a

SÉRIE

2024_EM_B1_V1
Língua Portuguesa

TEXTO PUBLICITÁRIO I

1o bimestre – Aula 05
Ensino Médio
Conteúdo Objetivos

● Apresentação – conceitos e
características.
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● Conhecer textos publicitários
multimodais;
● Identificar os elementos e a
estrutura dos textos
publicitários.
 Para começar

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Virem e
Reflita: conversem

● Como a publicidade pode estimular uma

mudança de hábitos e atitudes?
● Para que servem os textos publicitários?
 Foco no conteúdo

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Textos publicitários
Os textos publicitários são gêneros textuais persuasivos veiculados em
campanhas publicitárias. Podem utilizar linguagem verbal (textos, letras,
palavras) com elementos que apresentam uma linguagem não verbal
(fotografias, imagens, desenhos etc.).

O objetivo principal é convencer o público-alvo a adquirir um produto,

serviço ou ideia.
 Foco no conteúdo

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Formatos e meios de veiculação
Os textos publicitários têm diferentes formatos e podem ser encontrados em
forma de anúncios impressos (folhetos, panfletos, cartazes), anúncios em
revistas e jornais (páginas de publicidade), comerciais de TV e rádio
(exibidos durante programas), marketing de influenciadores (colaborações
com influenciadores digitais) e publicidade online (como banners em sites e
anúncios em redes sociais).
 Foco no conteúdo

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Elementos e estrutura dos textos publicitários
● Verbos no modo imperativo: comandos diretos para estimular a ação do
público. Exemplos: “Experimente!”, “Adquira já!”.
● Funções da linguagem: predominância da função apelativa, persuasiva;
uso de elementos sensoriais para despertar interesse; rimas, ritmos e
trocadilhos.
● Estrutura textual:
● Título, subtítulo e slogan chamativos;
● Descrição do produto/serviço;
● Argumentos persuasivos;
● Chamada para a ação (modo imperativo).
 Foco no conteúdo

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Retomando...

Estrutura do anúncio publicitário Hashtag da campanha e rede social

do autor/promotor
Logotipo

Imagem

Slogan

Subtítulo

Título
Aprender Sempre, 2021. Caderno do Aluno, Língua Portuguesa, 1ª série EM, vol. 1, p. 9.
 Na prática

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Analise o Texto 1.
1. Responda:
a) A quem se destina e qual
é o objetivo deste anúncio
publicitário?
 Na prática

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Correção
Analise o Texto 1.
1. Responda:
a) A quem se destina e qual é o objetivo
deste anúncio publicitário?
O anúncio publicitário se destina
aos motoristas residentes no estado
de São Paulo com o objetivo de
promover a conscientização e a
segurança no trânsito.
Na prática

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b) Analise o anúncio e
estabeleça uma relação de
sentido entre os elementos
verbais e não verbais
presentes nele.
 Na prática

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Correção
b) Analise o anúncio e estabeleça uma
relação de sentido entre os elementos
verbais e não verbais presentes nele.

Há relação nos sentidos dos elementos verbais “ON/OFF” associada às

condutas das pessoas, em relação ao uso do celular no trânsito; entre a
imagem da foca, mamífero aquático, e foca na hashtag
“#FocaNaVida”, modo imperativo afirmativo do verbo focar (segunda
pessoa do singular, TU), cuja ideia é a de que é necessário se
concentrar na vida.
 Aplicando

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Análise das formas contemporâneas de publicidade
1. Campanhas publicitárias (contexto digital):
Pesquise exemplos de anúncio em vídeo e analise como os elementos
mencionados no slide anterior são adaptados para o ambiente digital.
2. Campanhas publicitárias (contexto físico):
a. Explore campanhas publicitárias (exemplos: cartazes, folhetos, anúncios
em revistas, propagandas em revistas, jornais, *busdoors, outdoors etc.);
b. Observe e anote como essas campanhas adaptam sua abordagem de
acordo com o meio escolhido.

Todo mundo escreve

 Aplicando

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Análise das formas contemporâneas de publicidade
Apresentação dos resultados
1. Compile suas descobertas em um relatório ou uma apresentação.
2. Destaque as semelhanças e diferenças entre os textos publicitários
escolhidos.
O que aprendemos hoje?

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● Conhecemos textos publicitários e
identificamos elementos e a estrutura desse
gênero.
 Referências

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SÃO PAULO (Estado). Secretaria da Educação. Aprender Sempre, 2021. Caderno do Aluno, Língua Portuguesa,
1a série EM, vol. 1.

SÃO PAULO (Estado). Secretaria da Educação. Currículo Paulista do Ensino Médio. São Paulo: SEE, 2020.
 Referências

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Lista de imagens e vídeos

Slide 3 – Pixabay . Disponível em: https://www.gettyimages.com.br/detail

/ilustra%C3%A7%C3%A3o/3d-cartoon-african-hand-holding-megaphone-ilustra%C3%A7%C3%A3o-royalty-free
/1370142776
. Acesso em: 04 dez. 2023.

Slides 7 a 11 – Aprender Sempre, 2021. Caderno do Aluno, Língua Portuguesa, 1ª série EM, vol. 1, p. 3.
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