UNIVERSIDADE SO JUDAS TADEU COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

RESENHA DO LIVRO DO CAOS CRIAO PUBLICITRIA

SO PAULO

2011

UNIVERSIDADE SO JUDAS TADEU COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

RESENHA DO LIVRO DO CAOS CRIAO PUBLICITRIA

REDCRI PROF. ROBERTO DUGO

TATIANE BELTRAMINE SANTOS 200910069

SO PAULO 2011

Resenha do livro Do caos criao publicitria

Cap. 1 O reino das ideias No primeiro captulo vemos que para um publicitrio criar suas peas preciso no s criatividade, mas preciso utilizar-se, associando, unindo, cortando e editando, discursos que j esto no repertrio da sociedade para persuadir o pblico-alvo. Essa associao de ideias foi explicada por Aristteles primeiramente, seguido de David Hume no sculo XVIII. Para o primeiro as ideias poderiam se associar por semelhana (aquilo que te leva a pensar em outro que tem as mesmas caractersticas), contraste (que totalmente ao contrario daquilo que voc j conhece) e contiguidade (aquilo que remete aproximadamente a algo), j o segundo acrescenta a associao por causa e efeito (o efeito de uma causa j conhecida pelo receptor) e suprime o contraste, por julga-lo uma mescla de semelhana e contiguidade.

Cap.2 A bricolagem publicitria Para criar uma pea publicitria, essencial para a dupla de criao ter um repertrio cultural bastante amplo, para que fazendo uma bricolagem, eles possam chegar a uma soluo para o problema de comunicao do cliente, e atingir seu pblico-alvo com sucesso. A bricolagem a juno de vrios elementos para formar outro, na publicidade o uso dessa tcnica tem o objetivo de facilitar a assimilao, dando-lhe o que ele de certa forma j conhece, mas apresentado com outros elementos e de outra forma. No texto, de acordo com Bakhtin: um texto sempre dialoga com outros, sendo esse o princpio constitutivo da linguagem. Essa citao, aluso, ou estilizao feita por meio de parfrase (um texto cita outro para reafirmar suas ideias) e pardia (um texto cita outro para contestar seu sentido), elas

podem ser encontradas em diversos elementos de um anncio, em seu ttulo, texto, imagem ou slogan e no s em anncios impressos, mas tambm, em spots, jingles e anncios televisivos.

Cap.3 A mina e a ferramenta O publicitrio que conhece bem o mundo cultural do seu pblico-alvo tem uma ferramenta poderosa para abrir o caminho da persuaso da melhor forma, pois usa exatamente o que ir atrair o consumidor. As pardias e parfrases tambm so ferramentas poderosas, que podem estar disseminados em todos os textos, eles so as principais foras da mensagem, que direciona o texto para o pblico-alvo. Mas tambm podemos fazer o uso literal de uma frase ou imagem, sem interferncias, os chamados ready-mades.