USOS DA FRASE EM CONTEXTOS PERSUASIVOS

Você já deve ter reparado que nos textos publicitários sempre são empregadas frases de apelo
imediato, que traduzem, em poucas palavras, a “mensagem” a ser divulgada. Quanto mais
bem escolhidas as frases, maior o efeito persuasivo da propaganda junto ao público-alvo.
Observe.

No anúncio veiculado pela MTV, observamos que o texto foi construído a partir de uma ideia
central: comparar o número de mortes causadas pelos ataques terroristas às Torres Gêmeas,
no dia 11 de setembro de 2001, em Nova Iorque, a números associados a outras grandes
tragédias que afetam a humanidade.
Na imagem, o leitor é levado a refletir sobre o horror da fome, que dá origem a cerca de 824
milhões de pessoas subnutridas em todo o mundo. As frases de impacto aparecem no canto
direito inferior: O mundo se uniu contra o terrorismo. Devia fazer o mesmo contra a fome.
O efeito persuasivo das frases é claro: se o mundo foi capaz de se indignar pela morte de
2.823 pessoas e, como consequência, aderir à luta contra o terrorismo, por que não faz o
mesmo para combater “inimigos” muito mais letais, como a fome, a pobreza e a Aids?
No contexto publicitário, uma boa frase equivale a um texto de muitas palavras, porque ela é
suficiente para provocar algum tipo de reação no interlocutor.

➢ PRATIQUE
Depois de observar a importância do uso de frases de impacto para que um texto publicitário
consiga persuadir o público-alvo, sua tarefa será criar um cartaz em que a associação entre
imagem e texto desempenhe uma função claramente persuasiva. O tema do seu cartaz será a
conscientização dos jovens sobre os malefícios do fumo.
Lembre-se de que a ideia, nesse caso, é construir um conjunto de frases de efeito que levem o
interlocutor do texto a questionar um comportamento ou a agir de determinada maneira.
Os dados apresentados abaixo podem ser úteis na elaboração do seu cartaz. Eles foram
obtidos no site de uma organização internacional responsável pela Campanha pelas crianças
livres do fumo.

Números gerais associados ao fumo

● Aproximadamente 5 milhões de ● Há, hoje, cerca de 1,3 bilhão de

pessoas vão morrer de doenças
relacionadas ao fumo este ano.
Estima-se que, em 2030, o total de
mortes anuais chegue a 10 milhões.
● Até 2030, 70% das mortes
causadas pelo fumo irão acontecer
em países em desenvolvimento.
Hoje esse percentual é de 50%.
● Se o consumo de cigarro
permanecer como está, cerca de
650 milhões de pessoas que hoje
estão vivas morrerão em
decorrência do fumo. Metade delas
estará na meia-idade, em período
produtivo, e perderá de 20 a 25
anos de sua expectativa de vida.
● Em todo o mundo, mais de 15
bilhões de cigarros são fumados
diariamente.
Dados disponíveis em: <http://tobaccofreekids.org/campaign/global/>. Acesso em: 26 set. 2010.
fumantes no mundo.
● Nos Estados Unidos, que contam
com menos de 5% dos fumantes do
mundo, a indústria do tabaco gasta
mais de US$ 11,2 bilhões — mais
de US$ 31 milhões por dia — em
propaganda e gastos promocionais
para divulgar o cigarro.
● A cada dia, aproximadamente entre
80 mil e 100 mil jovens começam a
fumar.
● Se os dados de consumo atuais
permanecerem inalterados, cerca
de 250 milhões de crianças que
hoje estão vivas serão vitimadas
por doenças associadas ao fumo.
(Fragmento adaptado).

Após analisar os dados, selecione aquele(s) que você considera que pode(m) ter maior
impacto em seu público-alvo: jovens. Em seguida, escolha uma imagem (desenho, cartum,
fotografia) que ajude a transmitir a ideia central do seu texto: o fumo faz mal e deve ser
evitado a qualquer custo. Por fim, crie as frases que deverão levar o leitor do cartaz a concluir
que fumar é uma péssima opção.