FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E INFORMÁTICA

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA • AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO

6PP • Propaganda Política • Prof. Wesley Lopes Honório

1) No filme “No” (Chile, 2012; dir. Pablo Larraín), o publicitário vivido pelo ator mexicano Gael Garcia
Bernal, responsável pela Campanha do Não, cujo objetivo era convencer o povo a acabar com o
regime militar, usa ideias ousadas, que não haviam sido experimentadas em campanhas políticas
chilenas (e provavelmente, em nenhum país da América Latina). O que foi apreendido até aqui sobre
Publicidade e Propaganda, que usa sua linguagem para conquistar brandlovers de forma disruptiva,
será a base para os argumentos para a defesa da campanha ideológica que vocês farão como
trabalho do semestre para o partido político escolhido.

2) Vocês devem incorporar a construção da persona (do trabalho anterior), considerando que o
planejamento desta campanha terá um documento só, que continuará recebendo outros adendos.

3) Levem em conta o ambiente político brasileiro atual, polarizado com a ascensão dos extremistas
de direita e com a agenda liberal econômica, além do liberalismo comportamental dos meios de
comunicação, que se contrapõe aos grupos conservadores.

4) A ideia da campanha ideológica é, primeiro explicitar o posicionamento do partido e, como

objetivo secundário, conquistar os grupos contrários à proposta. Nesse sentido, para que a dupla seja
desafiada a entender o comportamento do público-alvo e a construir argumentos de forma tolerante
e sedutora, como faz muito bem a Publicidade.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA POLÍTICO-IDEOLÓGICA

1) Título do tema/ideia defendido

2) Introdução/defesa da proposta – razões de defesa

Elabore um texto introdutório, de uma página, com uma defesa das intenções da dupla para a
campanha, sobre o tema escolhido. Quais as razões da polêmica em torno do tema? Por que vale a
pena falar e defender (a favor ou contra) a ideia? Como já foi dito, leve em conta o cenário político
atual e as características do partido para o qual vocês irão trabalhar. Preste atenção na necessidade
de posicioná-lo de forma muito clara diante da opinião pública. Segundo Al Ries e Jack Trout, “o

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posicionamento não é algo que você faz com seu produto ou empresa, mas sim uma mudança
conquistada na mente do consumidor”. Antes desse conceito, fazia-se “uma análise completa do
potencial do próprio produto ou serviço, e focavam os esforços de marketing, construção de marca e
principalmente comunicação, na divulgação dos atributos positivos.”1 É claro que existem nichos,
público-alvo, mas é importante perceber como a sociedade – guiada pelas gerações Millennials e Z –
está se direcionando para percepções mais colaborativas e tolerantes, mesmo com a guerra
ideológica acirrada nas redes sociais.

3) Análise Swot (da proposta)

4) Análise do ambiente

5) Pesquisa – entrevistas e/ou internet (com respectivas fontes)

6) Objetivo de comunicação

7) Estratégias de comunicação (atenção para a legislação)

8) Conceito Criativo (Metáfora) – peças somente para mídias digitais

9) Defesa do conceito visual

10) Ações de transmídia (observe a necessidade de adaptação a cada meio)

11) Inbound Marketing Digital (inspiração: texto “Contradições e bate-cabeça da campanha de

Bolsonaro são intencionais”).

1 https://blog.egestor.com.br/o-que-e-posicionamento-de-marketing-segundo-al-ries/

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