DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E HUMANAS

COORDENAÇÃO DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL E JORNALISMO

TÉCNICAS DE EXPRESSÃO RADIOFÓNICA (II SEMESTRE)

Programação radiofónica:

2.º ano_CS e Jornalismo

2024

Isaac Santo
 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO (provisão)

• Conceito
• Estilos
• Tendências
• Segmentação
• Determinação do público-alvo
 TÉCNICAS DE EXPRESSÃO RADIOFÓNICA_APRESENTAÇÃO

Trata-se de uma UC que tem por objecto de existência o

domínio das técnicas, ferramentas, formas de como fazer
(um programa) de rádio. Por sua via, os estudantes são
preparados com teorias para o exercício da profissão,
conhecendo as bases da programação radiofónica.
Envolve um conjunto de valências, como a voz (do emissor
que fala), mensagem (conteúdo transmitido), receptor (a
pessoa a quem se fala, que ouve) ao que se seguem os
demais elementos da comunicação, com destaque para o
código.
 TÉCNICAS DE EXPRESSÃO RADIOFÓNICA_APRESENTAÇÃO

TÉCNICA(S)
1. Conjunto de procedimentos, rieglas, normas, acciones y
protocolos que tiene como objectivo obtener un resultado
determinado e efectivo;

2. Vocábulo de origem grega (arte/ciência);

3. Concepto universal del procedimento que se realiza para

ejecutar una determinada tarea.
 TÉCNICAS DE EXPRESSÃO RADIOFÓNICA_APRESENTAÇÃO
EXPRESSÃO

1. Manifestação do pensamento por meio da palavra ou do

gesto; ênfase;

2. Entonação especial;

3. Acto ou efeito de exprimir; sequência de palavras que

exercem a função de unidade.
 RADIOFÓNICA
• RÁDIO: Meio de comunicação e propaganda de elevada
cobertura geográfica, alcance e penetração. A existência de
um grande número de emissoras FM reforça essa
característica que, ao lado da flexibilidade, são as principais
razões para o uso do rádio em propaganda.
• A multiplicidade de emissoras e de opções de programação
acompanha e determina essa individualização do meio,
fazendo-o mais segmentado. Notícias, música, informação ao
vivo e serviços são as características do rádio moderno nos
centros urbanos. Como todos os outros meios de comunicação
atualmente, as emissoras podem ser ouvidas em ambiente
digital.
• RADIOFÓNICA – que se transmite PELO rádio.
 PROGRAMA
Termo genérico relativo a TV e rádio, designando transmissões,
regulares ou não, de shows, novelas, filmes, noticiários etc. , e que
compõem a programação de determinada emissora (Ex.: Fala
Angola; Benguela Meio-Dia).

PROGRAMAÇÃO_noções
1. Relação dos veículos de comunicação selecionados para
utilização em determinada campanha de propaganda (Ex.: Lista de
meios de CS); 2. Relação das mensagens publicitárias de uma
empresa que serão incluídas num veículo de mídia específico,
durante certo período (Ex.: Publicidade_após o Telejornal); 3.
Conjunto dos programas que compõem o repertório de
determinada emissora de TV ou rádio (Desde a abertura ao fecho
da rádio).
 PROGRAMAÇÃO

como o “Conjunto organizado de todas as transmissões de uma

emissora, constituindo-se no fator básico de diferenciação de
uma rádio em relação à outra”, tipificando as programações em:
1) Linear, quando os programas são homogêneos e mesmo
com características próprias seguem linha semelhante; 2)
Mosaico, quando constituída de um conjunto eclético de
programas variados e diferentes, com segmentação de
horários por público; e 3) Fluxo, quando a forma de fazer
rádio é estruturada numa emissão contínua e constante,
como se a programação fosse um grande programa dividido
em faixas bem definidas.
 ESTILOS
“A informação tornou-se um bem disputado e de valor crescente – as
pessoas querem produzir e compartilhar conhecimento, em uma
cultura cada vez mais participativa.” (Camargo at al., s. d., p. 59).

Por isso, foi necessário colocar em evidência vários estilos de

programas em rádio em vista a captação da atenção do ouvinte
(AUDIÊNCIA CATIVA: Porcentagem/percentagem (descubra a causa
da diferença) ou total de pessoas que ouvem ou veem
habitualmente determinada emissora de TV ou rádio, ou leem
determinada publicação (revista ou jornal) ).

Exemplos:
Musical, variedades, jornalístico (política e sociedade), desportivo,
educativo/cultural, entretenimento e religioso.
 TENDÊNCIAS, SEGMENTAÇÃO e PÚBLICO-ALVO
Ouvinte. Pessoa que ouve rádio. Pessoa ou grupo de pessoas que ouve
um programa ou emissora de rádio.
Audiência de rádio. Assim como em televisão, a audiência de rádio pode
constituir-se de heavy listener, medium listener e light listener.
Tendências
1. Dificuldades em garantir uma audiência constante ou permanente
(AUDIÊNCIA ACUMULADA. É a soma de pessoas atingidas por uma
programação num veículo ou grupo de veículos publicitários). Ex.:
Ocupação dos ouvintes;
2. Desgaste (Wear off , Wear out). Redução do poder de atenção,
informação e persuasão de uma mensagem, pelo uso excessivo;
3. Inexistente ou frágil Segmentação da audiência (tudo a todos é
possível?) - Segmentação. Divisão de um mercado segundo critérios
de prioridade de suas características ou homogeneidade destas.
 TENDÊNCIAS E SEGMENTAÇÃO
PÚBLICO-ALVO:
Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de
comunicação; Segmento(s) de mercado(s) que um veículo atinge.

Com maior ou menor refinamento, sua definição é feita segundo critérios

demográficos, socioeconômicos e psicográficos.
Eis alguns dados de um perfil de segmento: classe socioeconômica, sexo,
faixa etária, estado civil, tamanho de família, grau de escolaridade,
ocupação profissional, faixa de renda, região, estado, cidade ou bairro
que habita, comportamento de consumo, exposição à mídia (media), bens
que possui etc.
Obrigado