MEDIOS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN

TEMA 2. RECOPILACIÓN DE DATOS PARA DISEÑAR UN PLAN DE MEDIOS

(parte 1) (Correspondiente al tema 3 del libro)

RUT TRIVIÑO TRUEBA

ACTIVIDADES DE COMPROBACIÓN

1. Para documentarse adecuadamente como paso previo a planificar una estrategia de medios, se
puede acudir a empresas especializadas como:
a) IAB Spain, que realiza estudios sobre las inversiones publicitarias.
b) AIMC, que efectúa periódicamente el EGM.
c) InfoAdex, que mide la inversión publicitaria exclusivamente en medios digitales.
d) Todas las respuestas anteriores son correctas.

2. La OJD interactiva realiza auditorías de cifras de audiencia y difusión, certificándolas para

garantizar a los anunciantes:
a) La tirada y difusión de los medios impresos.
b) la cantidad de personas que ven un determinado programa.
c) La efectividad de los soportes publicitarios digitales.
d) Las cifras de audiencia de los programas radiofónicos.

3. El número de ejemplares de una publicación impresa adquiridos por los consumidores se

denomina:
a) Audiencia.
b) Tirada.
c) Distribución.
d) Difusión.

4. ¿Qué medios publicitarios puede abarcar una investigación multimedia?

a) Todos.
b) Televisión y cine.
c) Radio, cine y televisión.
d) Internet.

5. AIMC realiza periódicamente el EGM basado en entrevistas que pueden ser:

a) Personales y telefónicas.
b) Telefónicas y online.
c) Personales, telefónicas, digitales y por correspondencias.
d) Personales, telefónicas y digitales.

C/ Padre Claret, 8. 28002 Madrid. Tel. 91 519 52 57. Fax 91 519 53 63. correo@iesclaradelrey.es / www.iesclaradelrey.es
6. La empresa TNS realiza estudios monográficos de televisión basándose en la audiometría y para
definir el universo de la muestra, emplea fuentes como:
a) INE.
b) El EGM.
c) Organismos de las comunidades autónomas.
d) Todas las respuestas anteriores son correctas.

7. (Marca la respuesta incorrecta). Entre otras, AIMC realiza investigaciones sobre:

a) Marcas.
b) Publicidad en el punto de venta.
c) Infancia y juventud.
d) Publicidad exterior.

8. La estructura de un medio de comunicación puede ser física o de carácter. En función de esta

última, el medio podrá ser:
a) Mixto.
b) Informativo.
c) De opinión.
d) Generalista.

9. Tanto InfoAdex como Arce Media clasifican os medios como ATL y BTL, pero ¿qué soportes encajan
en cada tipología?
a) Como ATL, cine, radio, diarios, televisión, medios digitales y publicidad exterior.
b) Como ATL, cine radio, diarios, televisión y medios digitales.
c) Como BTL, publicidad exterior, publicidad en el lugar de venta y patrocinio, entre otras.
d) Como BTL, publicidad digital, publicidad en el lugar de venta y patrocinio, entre otras.

10. ¿Qué empresa proveedora de software ha diseñado el proceso informativo utlizado para
realizare el EGM?
a) InfoAdex
b) Mediagenia.
c) Coresfoft.
d) ODEC.

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PREGUNTAS CORTAS:

1. ¿Cómo lleva a cabo el análisis de las audiencias AIMC para realizar el EGM?

El análisis de las audiencias AIMC para realizar el EGM se lleva a cabo analizando estas audiencias,
realizando entrevistas personales, telefónicas y online. Los datos que son empleados por los medios
para ajustar las programaciones, los contenidos editoriales y concretar las tarifas.

2. Enumera los pasos para realizar un panel de consumidores y detallistas, teniendo en cuenta
que se trata de una técnica de investigación cuantitativa.
Los objetivos de los paneles consumidores y detallistas son medir la evolución de las ventas
realizadas en los distintos establecimientos. Los pasos que se siguen para realizar estos paneles son:

-Definir el universo: se identifican las características de los establecimientos que comercializan las
publicaciones.

-Elaboración del censo: se determina el número de establecimientos y sus características (tamaño,

expositores…)

-Realizar el diseño muestral: definir una muestra del establecimiento, representativa y del método de
muestreo (área, tamaño de la ciudad).

-Recoger datos de las ventas realizadas de manera periódica.

-Extrapolar datos de manera estratégica.

-Analizar la información para presentar las conclusiones.

3. ¿Cuáles son las diferencias entre la investigación monográfica de televisión llevada a cabo
por AIMC y la efectuada por TNS?

Las diferencias entre la investigación monográfica de la televisión llevada a cabo por la AIMIC y
efectuada por la TNS son: Para la investigación monográfica de televisión existen diversos organismos
o empresas dedicadas a su realización. En cambio, la efectuada por la TNS es una empresa global que
ofrece el servicio en España a través de Kantar Media. Hay una gran diferencia entre una y otra
investigación, debido a las metodologías que emplean, en el EGM se basa en entrevistas de manera
telefónica y en el TNS se emplea la audiometría para medir las audiencias (son aparatos que miden de
manera automática la audiencia).

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 4. Explica cuáles son las distintas estructuras de los medios de comunicación.

La competencia directa para un medio de comunicación está definida por aquellos medios con los que
comparte estructura, bien sea física o según su carácter.
Estructura física de un medio
• Audiovisuales
• Radiofónico
• Impreso Digital
Estructura en función de carácter:
• Informativo
• De entretenimiento
• De análisis
• Especializado

Aunque hay algunos medios que comparten dos tipos de estructura en función de carácter. Para saber
cuantos medios existen con la misma estructura, es posible acudir a la guía de medios.

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