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1 Código: 6574 - Enunciado: Um dos conceitos mais aceitos para o Marketing é o de atividades 0,80/ 0,80
sistemáticas de uma organização humana voltadas à busca e realização de trocas paracom o seu
meio ambiente, visando benefícios específicos ( RICHERS , 2001 , p. 17 ).Foi nesse período que o
Marketing Mix se fortaleceu. Foi desenvolvido os 4 Ps. Assinale a opção, onde consta
corretamente os 4 Ps.
Alternativa marcada:
2 Código: 2706 - Enunciado: ROI (Return on Investiment), ou Retorno do Investimento, é um 0,00/ 0,80
indicador que calcula custo versus benefício de um investimento. Quando um profissional
planeja estratégias de marketing, ele também define alguns indicadores que levem a medir esse
ROI. Assinale V de verdadeiro para as alternativas que caracterizam o ROI e F de falso para as que
não caracterizam. ( ) Pesquisa quantitativa. ( ) Pesquisa qualitativa. ( ) Pesquisa share of mind. ( )
Pesquisa de viabilidade. ( ) Pesquisa de opinião. Agora, assinale a alternativa que apresenta a
sequência correta.
a) F, F, V, F e V
b) F, V, V, F e V
c) V, F, V, F e V
d) V, F, F, V e F
e) V, V, V F e F
Alternativa marcada:
a) F, F, V, F e V
Justificativa: ROI é um cálculo quantitativo que avalia a viabilidade de um negócio, pois avalia o
retorno do investimento. Pesquisas qualitativas e quantitativas, share of mind e de opinião não
resultam em cálculos de retorno de investimentos.
3 Código: 10012 - Enunciado: Leia o trecho a seguir: “As vendas eram tradicionalmente 0,00/ 0,80
abrilhantadas com os truques típicos que transformavam a arte de vender em quase
charlatanice. Até que um professor [...] veio dar um ar sério ao tema. [...] Esta emergência do
marketing surgiu na sequência de um renascimento das marcas”.CARDOSO, Jaime Fidalgo e
RODRIGUES, Jorge Nascimento. Peter Drucker: O essencial sobre a vida e a obra do homem que
inventou a gestão. 1 ed. Lisboa: Centro Atlântico, 2006. p. 100. A história do marketing pode ser
dividida atualmente em quatro períodos, sendo que cada um deles apresenta diferentes
comportamentos das empresas com relação ao consumidor. Ligue o período ao comportamento
perante os consumidores. Período 1 – 2ª metade do século XIX Período 2 – 1ª metade do século
XX Período 3 – 2ª metade do século XX Período 4 – século XXI ( ) O consumidor é o mais
importante. ( ) O consumidor precisa. ( ) O consumidor ecológico. ( ) Os meios de comunicação de
massa. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.
a) 3, 1, 4, 2
b) 1, 3, 2, 4
c) 1, 3, 4, 2
d) 4, 2, 1, 3
e) 2, 4, 3, 1
Alternativa marcada:
d) 4, 2, 1, 3
Justificativa: Podemos dizer que a segunda metade do século XIX foi um período pré-marketing.
Já na primeira metade do século XX, a distribuição massiva de bens e o uso dos meios de
comunicação como rádio e cinema foi disseminado. Na 2ª metade do século XX, temos o foco no
consumidor, sendo que ele se tornou o aspecto mais importante. No século XXI, surgiu o
consumidor tecno-ecológico.
4 Código: 2624 - Enunciado: Considere a narrativa a seguir. A marca XYZ faz sucesso no Brasil. De 0,80/ 0,80
um produto sem diferenciação, de baixo valor no início dos anos 1980, a marca tronou-se
sinônimo de um produto genérico, palha-de-aço, determinando um nicho de mercado e
estabelecendo sua liderança. Além de conseguir se diferenciar dos concorrentes, ela conseguiu
estender sua atuação para outros segmentos. Quando começou a aplicar as estratégias
mercadológicas, no início de 1980, qual era o foco em que se encontrava a empresa descrita
acima?
a) Foco na propaganda
b) Foco no produto
c) Foco na televisão
d) Foco no marketing
e) Foco na venda
Alternativa marcada:
e) Foco na venda
Justificativa: Antes de 1980, a empresa tinha o foco na venda, pois o produto era considerado
de segunda categoria, com diversos fabricantes disputando um mercado indiferente. A atitude de
direcionar o foco para o marketing transformou a marca em referência e ampliou sua atuação no
mercado.
5 Código: 2696 - Enunciado: Para descobrir mais sobre os consumidores e o mercado, as 0,80/ 0,80
pesquisas de marketing utilizam técnicas oriundas das ciências sociais e da psicologia, das quais
estão divididas em dois grandes grupos: pesquisa quantitativa e qualitativa. As pesquisas
quantitativas estão ligadas à quantidade e as pesquisas qualitativas à qualidade das
informações. Analise a lista apresentada abaixo, indicando quais são as pesquisas que avaliam
quantidades. Entrevistas em profundidade Censo demográfico Pesquisa eleitoral Grupo de
discussão com observadores Questionários com respostas abertas Agora, assinale a opção que
apresenta os itens corretos.
a) I e II
b) I e IV
c) II e III
d) I e III
e) II e IV
Alternativa marcada:
c) II e III
6 Código: 2691 - Enunciado: São 5 as funções do marketing contemporâneo: o trato com o 0,80/ 0,80
produto; o preço; a distribuição; a promoção; e o ato da venda. Trabalhar cada uma das funções
do marketing apresenta diversos benefícios para o sucesso do produto, pois permite a
otimização dos recursos da empresa, direcionando a comercialização dos produtos ou serviços,
em diversos momentos. Considerando cada uma das funções do marketing, faça a ligação da
atividade que representa a respectiva função. 1 Produto Define as embalagens. 2 Preço
Disponibiliza ao consumidor. 3 Distribuição Deve cobrir os custos. 4 Promoção Atende as
necessidades do consumidor. 5 Venda Escolhe materiais apropriados.
a) 2, 5, 4, 1 e 3
b) 5, 4, 1, 3 e 2
c) 1, 3, 4, 2 e 5
d) 3, 1, 2, 5 e 4
e) 4, 3, 2, 5 e 1
Alternativa marcada:
e) 4, 3, 2, 5 e 1
7 Código: 2713 - Enunciado: A globalização dos mercados surge como uma oportunidade para as 0,80/ 0,80
empresas. A abertura de novos mercados, seja da extinta União Soviética ou de privatizações de
países desenvolvimentistas, fez surgir novos consumidores e novos produtos puderam ser
ofertados a eles. Esta abertura permitiu também o tráfego de tecnologias da informação e
comunicação, acelerando o mercado como um todo. Assinale os itens que representam
oportunidades para as empresas em um mundo globalizado. Desregulamentação de mercado
resulta em livre concorrência e melhora a qualidade e o preço dos produtos ofertados. Tarifas e
cotas para produtos de alta tecnologia em países em desenvolvimento. O fim de monopólios
estatais permite maior quantidade de participantes no mercado. A criação de grandes
corporações, por meio de fusões ou aquisições, ocupa o espaço das empresas locais. As mídias
digitais são usadas pelo novo consumidor e aceleram o processo de decisão de compra. Assinale
a opção que apresenta somente as alternativas corretas.
a) I, II e III
b) III, IV e V
c) I, III e V
d) II, III e IV
e) II, IV e V
Alternativa marcada:
c) I, III e V
8 Código: 2620 - Enunciado: Leia o trecho a seguir: “Assim, conhecer a história do Marketing é de 0,80/ 0,80
suma importância, pois compreender o passado e o desenvolvimento de algum assunto pode ser
uma das formas de dominá-lo. Esse conhecimento pode trazer ferramentas para se entender o
presente e ‘prever’ o futuro, mais especificamente quando se fala em negócios. Estudar a história
pode significar o aumento da ocorrência de insights, que podem surgir pelo exame de trabalhos
anteriores, para a resolução de problemas.”
Santos, Tatiana et al. O desenvolvimento do marketing: uma perspectiva histórica. Revista Gestão
USP, São Paulo, v. 16, n. 1, p. 89-102, jan. 2009. O marketing através da história passou por
diversas fases. Desde a revolução industrial na segunda metade do século XIX, que era focada
apenas no produto, temos características específicas para o cada época. Durante a primeira
metade do século XX o foco foram as estruturas de vendas e distribuição. Atualmente o marketing
tem novas características, adaptadas ao tempo. Assim, quais das afirmativas abaixo são
características corretas para o marketing contemporâneo? Mercado carente Meios de
Comunicação de Massa Disponibilidade Preocupação com o consumidor Preço baixo
Concorrência Agora, assinale a alternativa que traz as asserções corretas.
a) Afirmativas II e V
b) Afirmativas III e IV
c) Afirmativas II e IV
d) Afirmativas I e II
e) Afirmativas I e VI
Alternativa marcada:
c) Afirmativas II e IV
Justificativa: Mercado carente (I) e preço baixo (V) são situações do mercado durante a
Revolução Industrial. O aumento da disponibilidade (III) e da concorrência (VI) são características
do marketing da primeira metade do século XX. Assim, podemos afirmar que os meios de
comunicação de massa (II) e a preocupação com os consumidores (IV) são as questões do
marketing contemporâneo.
9 Código: 2694 - Enunciado: Uma empresa pode ser orientada em relação à comercialização de 0,80/ 0,80
seus produtos de cinco formas: Orientação para Produção; Orientação para Produto; Orientação
para Venda; Orientação para Marketing; e Orientação para Marketing Holístico. Cada orientação
determina um tipo de estratégia a ser assumida pela empresa, com vantagens e desvantagens.
Sabemos que a orientação contemporânea do marketing foca no marketing holístico. Assim, qual
das frases abaixo melhor caracteriza a ideia do marketing holístico frente aos demais?
Alternativa marcada:
10 Código: 2710 - Enunciado: Pesquisas de opinião são feitas por profissionais de marketing para 0,80/ 0,80
saber a aceitação ou rejeição de determinado produto ou serviço. Podem ser feitas pesquisa
quantitativas ou qualitativas para se descobrir essas opiniões. Da lista abaixo, quais das
pesquisas avaliam a opinião do pesquisado? I. Pesquisa eleitoral. II. Pesquisa de preços. III.
Pesquisa sobre fornecedores. IV. Pesquisa de potencial de mercado. V. Pesquisa de share of mind.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a(s) afirmativa(s) correta(s).
a) I e V
b) II e V
c) II e IV
d) II, III e IV
e) I, II e V
Alternativa marcada:
a) I e V
Justificativa: Pesquisa eleitoral e pesquisa de share of mind são pesquisas que questionam a
opinião dos entrevistados. Já pesquisas de preços, sobre fornecedores ou de potencial de
mercado, não questionam os consumidores.