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1
De acordo com Kotler (2011, p. 28), há alguns conceitos que se caracterizam como fundamentais do
marketing.
Acerca desses conceitos, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle.
5. ed. 9. reimpr. São Paulo: Atlas, 2011.
A Necessidades e demandas; Produtos (serviços não inclusos); Valor, custo e satisfação; Troca e
transação; Relacionamento e redes; Empresas e consumidores potenciais.
B Desejos e demandas; Serviços (materiais e ideias); Valor, custo e satisfação; Troca e transação;
Relacionamento e redes; Mercados; Empresas e consumidores potenciais.
C Necessidades, desejos e demandas; Produtos (bens, serviços e ideias); Valor, custo e satisfação;
Troca e transação; Relacionamento e redes; Mercados; Empresas e consumidores potenciais.
D Necessidades e demandas; Produtos (serviços não inclusos); Valor, custo e satisfação; Troca e
transação; Relacionamento e redes; Mercados; Empresas e consumidores potenciais.
2
O marketing é uma ferramenta que busca apresentar informações referentes às preferências dos
consumidores em quatro tipos de utilidades.
Sobre o tipo de utilidade TEMPO, assinale a alternativa CORRETA:
A Disposição de produtos e serviços quando o consumidor desejar.
3
O ambiente de marketing está relacionado a tudo o que está à sua volta, tanto internamente como
externamente, ou seja, existem dois tipos de ambientes, o microambiente e o macroambiente.
Assinale a alternativa CORRETA que se refere ao ambiente interno da organização:
A Produção.
B Clientes.
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C Fornecedores.
D Concorrentes.
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A necessidade do marketing vai muito além da embalagem, no entanto, muitas organizações ainda
possuem, em sua cultura, que o marketing tem como foco a embalagem e a propaganda, mas, além
das duas situações, existem outros objetivos. Dentre toda a evolução do marketing, este está dividido
em quatro fases.
Acerca das quatro fases do marketing, assinale a alternativa INCORRETA:
A Promoção.
B Relacionamento.
C Vendas.
D Produção.
5
Atualmente, as empresas sofrem constantes mudanças nos ambientes internos e externos. Essa
adaptação se faz necessária para que ela possa sobreviver no mercado no qual está inserida. Acerca
do exposto, analise as sentenças a seguir:
I- FORNECEDORES, SINDICATO e TECNOLOGIA fazem parte do AMBIENTE EXTERNO.
II- Os colaboradores da organização compõem o AMBIENTE INTERNO.
III- O GOVERNO é um exemplo de AMBIENTE INTERNO da empresa.
IV- Os CONSUMIDORES e a COMUNIDADE não fazem parte do ambiente de interação da
empresa.
Assinale a alternativa CORRETA:
A Somente a sentença I está correta.
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No ambiente interno das empresas, há determinado setor que é conhecido como departamento ou
setor de vendas, tendo a responsabilidade de vender os produtos que a empresa produz.
Acerca desse setor, assinale a alternativa CORRETA:
A Comercial.
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B Financeiro.
C Marketing.
D Recursos Humanos.
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Determinada fase do ciclo de vida do produto, de acordo com o modelo BCG, ocorre quando o
produto já é caracterizado no mercado, tendo alto consumo e vendas, aceitação dos consumidores,
mas precisando ter percepção para possíveis concorrentes.
Acerca do exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A Introdução.
B Declínio.
C Maturação.
D Crescimento.
8
A Propaganda pode ter objetivos bastante diferenciados, dentre estes se podem destacar o tipo de
propaganda Recordatária. Como funciona esse tipo de propaganda?
A Este tipo de propaganda estimula eventos marcantes do passado que não se vive mais, a
lembrança gera demanda de consumo.
B O foco principal é estimular a lembrança sobre o portfólio de produtos que a empresa fornece.
C “Recordar é viver” é uma bela expressão onde através de retrospectivas históricas se gera novos
consumos.
D A projeção de novos cenários é marcante neste tipo de propaganda, ações de futuro e passado
permeiam a cabeça do consumidor.
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O marketing existe desde os tempos dos reis, primórdios da evolução humana, e passou muitos anos
em evolução. Referente a evolução do marketing, associe os itens, utilizando o código a seguir:
I- Produção.
II- Vendas.
III- Marketing.
IV- Relacionamento.
( ) Fase que aconteceu antes de 1950. A propaganda e vendas criativas ultrapassarão a resistência do
consumidor e irão convencê-lo a comprar.
( ) Relacionamento de longo prazo com consumidores e outros sócios leva ao sucesso.
( ) Aconteceu a partir de 1950. O consumidor domina.
( ) Fase que aconteceu antes de 1920. Um bom produto se vende sozinho.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A II – I – III – IV.
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B II – III – I – IV.
C II – IV – III – I.
D III – II – IV – I.
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Para auxiliar no entendimento do que é marketing, ou seja, o que ele pode fazer pelas pessoas e para
empresas, Boone (2011) apresenta algumas situações que têm o envolvimento do significado do
marketing. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Buscar identificar o que os consumidores estão necessitando.
II- Desenvolver produtos ou serviços que possam satisfazer as necessidades dos consumidores.
III- Apresentar as informações necessárias sobre os produtos ou serviços para os consumidores em
potência.
IV- Buscar consumidores sobrepondo os interesses empresariais sobre os do público.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: BOONE, L.; KURTZ, D. L. Marketing contemporâneo. São Paulo: Cengage Learning,
2011.
A As sentenças I, II e III estão corretas.
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