Como escolher um nome de uma empresa

Como escolher nome para empresa é uma dúvida muito comum

que aflige diversos empresários – sobretudo porque uma série
de fatores deve ser levada em conta no momento da criação,
que tem a ver com a disponibilidade de uso, a força do nome, o
registro de um domínio. Mas, com alguma dedicação e com
nossas dicas preciosas, o processo vai ficar mais fácil.

Na verdade, esta até pode ser uma atividade bem divertida, no

início. Mas com o tempo, conforme você percebe que os nomes
que você escolhe para a empresa, muitas vezes, já existem e
estão sendo usados por concorrentes, o desânimo e a frustração
podem tomar conta.

O importante é se esforçar para garantir que o processo seja

divertido e tranquilo, não deixando que a frustração e o
desânimo tomem conta quando você encontrar dificuldades e,
sobretudo, perceber que os nomes que criou e adorou já estão
em uso.

Sim, essa é uma situação que costuma se repetir com

frequência. Depois de hora refletindo e pesquisando, o
empresário tem uma ideia para o nome de seu novo negócio,
algo super criativo, fácil de falar e escrever, ousado e cheio de
personalidade. É quase hora de estourar um champanhe,
tamanha a alegria! Ele fica todo satisfeito e orgulhoso, até
perceber que o nome já foi registrado por outra empresa. E aí,
claro, não dá para insistir. É importante ter em mente que a
exclusividade é um dos fatores mais importantes no momento
de se criar um nome – ele deve ser único, cheio de
personalidade e diferente de tudo o que já foi pensado no
mercado.

Realmente, nada como escolher um nome para empresa e não

poder usá-lo para ficar um pouco chateado no início de um
negócio…
O que não pode faltar ao escolher um nome de uma empresa

Se tem dois elementos que são extremamente importantes do

momento de abertura de uma nova empresa, são o nome e o
logo. Precisamos enxergá-los como duas peças que estão
intimamente ligadas e que trabalham junto para a consolidação
da imagem da organização.

Para entender essa lógica, é só pensar que, na maioria dos

casos, o logo tem o nome incluído nele. E mesmo nos casos em
que o logo é um ícone ilustrado, é super importante ter uma
versão com o nome, que é a parte pronunciável da identidade,
aquela que vai aparecer nos emails, ou quando a secretária
atender o telefone.

Dizemos tudo isso para lembrar que o nome escolhido vai fazer
parte da história da empresa, de seu patrimônio, assim como o
logo. São ativos intangíveis que representam um grande valor
para a organização e, à medida que a marca cresce e ganha
espaço no mercado, podem se tornar o seu principal bem. Por
isso, o ideal é que este nome seja o mais perene possível e que
passe as mensagens certas para o público-alvo.

Por todas essas razões, é fácil perceber que não há como

escolher um nome de empresa sem levar em conta:

1. O perfil de seus clientes

Quem compra de você? Quem é seu cliente ideal? É claro que

pode haver mais de um ‘tipo” de cliente, mas é necessário
conhecê-los através de pesquisas e de sua experiência no
mercado para poder definir seus valores, suas crenças, as
atitudes que valorizam, seu jeito de ser, enfim.

Cada perfil de cliente apresenta demandas muito específicas,

tem hábitos de consumo pré-determinados e procura
características diferentes naquelas empresas que vão se tornar
a sua marca de coração. Para citar alguns exemplos: um jovem
engajado e ativista, vai buscar aquelas marcas que atuem com
responsabilidade social e se preocupem com o meio ambiente,
enquanto que um empresário da classe AA pode estar mais
interessado em uma empresa que signifique status e glamour.
Isso significa que é preciso saber também sua idade, sexo, como
é sua família, onde moram, quais suas profissões e atividades
de lazer, entre tantas outras informações.

Depois, é necessário buscar elementos neste perfil de

consumidor que possam ser usados no nome da empresa para
que o público se identifique e veja algo em comum com a marca,
criando um sentimento de pertencimento.

Portanto, conheça profundamente seu consumidor antes de

começar a pensar no nome de sua empresa!

2. Diferencial de seu negócio

Muita gente fala em diferencial competitivo, mas será que a

gente tem mesmo este conceito na cabeça?

A definição que eu mais gosto para ele é: diferencial competitivo

é o motivo que faz seu cliente comprar de sua empresa e não de
seu concorrente.

Listamos aqui algumas características importantes para te

ajudar a determinar o seu diferencial competitivo e que vão
ajudar você a saber como escolher o nome de uma empresa:

 Tem que ser um benefício importante para seu cliente.

 Sua empresa deve se diferenciar das outras exatamente
porque oferece este benefício de forma superior a elas e
seu cliente percebe isso.
 Este benefício tem que ser difícil de ser imitado.

Entendendo esses requisitos fica fácil perceber porque que o

preço baixo não é considerado um diferencial: é fácil de imitar e
até mesmo de superar, se for do interesse de seu concorrente.

Na hora de tomar as decisões estratégicas e operacionais da

sua empresa, você precisará pensar e definir qual será o seu
diferencial competitivo.

Bom, na hora de fazer algo tão importante como escolher um

nome de uma empresa, lembre-se de que seu diferencial deve
de alguma forma estar associado a ele. Se for possível que ele
apareça por ali, mesmo que de forma sutil ou sugerida, um tanto
melhor para você.

3. Posicionamento de sua empresa

Vamos lá, mais uma vez: posicionamento é o lugar que você

quer ocupar nos corações e mentes de seus clientes. É a
definição clara de sua oferta para o público-alvo.

Um bom posicionamento deve ser completo e levar em

consideração as necessidades dos clientes, o diferencial
competitivo e, claro, as habilidades e talentos do empresário à
frente daquele negócio.

O melhor jeito de entender isso é com exemplos:

McDonald’s e Burger King tem posicionamentos parecidos (mas

não idênticos): Fast foods de hambúrgueres com preços
razoáveis e padrão internacional. Já outras hamburguerias de
rede, mais finas, tem outro posicionamento, mais voltado para
um atendimento refinado e sabor superior, com preço
igualmente mais alto. Poderíamos dar como exemplo a rede
“The Fifties” com restaurantes em diversos estados do Brasil.

Um outro posicionamento pode ser o de uma boa hamburgueria

de bairro, que só tem uma loja, mas com deliciosas sanduíches,
clima mais próximo, atendimento personalizado e um preço um
pouquinho mais baixo. Portanto, seu nome tem que de alguma
forma passar seu posicionamento para seu público.

Fica fácil perceber, então, que não tem como escolher um nome
de uma empresa sem ter claro que o posicionamento é um
conjunto de características que, quando juntas, transformam
aquele negócio em uma opção única para o cliente. Portanto, o
nome tem que estar vinculado a esse posicionamento e mesmo
que não o transmita de forma direta (às vezes é muito difícil fazer
isso com uma palavra) é importante que nome e posicionamento
dialoguem e estejam em harmonia.

Não apenas o nome, mas a identidade visual de seu negócio

também é muito importante. Um exemplo que confirma isso é
o caso de nosso cliente, o restaurante carioca Point do
Macarrão. Assim que seus sócios decidiram investir na criação
de um logo, usaram a We Do Logos para isso. Logo em seguida,
já estavam fazendo cardápio, uniforme, embalagem e até
fachada de loja com nossos designers. Segundo os
proprietários, isso ajudou a aumentar sua vendas e até
chegaram a receber propostas de franquia.

Agora que você viu a importância do nome da empresa e 3

elementos que não podem faltar na hora de criar, veja algumas
dicas práticas de como chegar nesse nome:

Como escolher um nome de uma empresa

1) O nome da empresa tem de ser memorável e fácil de soletrar

Obviamente, os seus potenciais clientes e funcionários precisam

ser capazes de lembrar o nome da empresa, mas eles também
precisam ser capazes de encontrá-lo facilmente, caso procurem
em um livro de telefone, diretório ou online. Assim, a escolha de
um nome de empresa como “Crychalwellyn” é uma má ideia, por
causa da grafia difícil e da quantidade de mal entendidos que ele
pode trazer. Um nome simples e forte é sempre a melhor opção.

2) Um nome de sucesso para empresa precisa de um elemento visual

O que veio a sua cabeça quando você leu “Crychalwellyn”?

Alguma coisa? A maioria das pessoas não visualizam nada
quando leem este nome, mas incorporar um elemento visual
para o nome da empresa pode ser uma poderosa ajuda para a
memória dos clientes (e uma grande ferramenta de publicidade).
3) Um nome de empresa de sucesso tem que ter uma conotação
positiva

Muitas palavras têm tanto denotação (significado literal) quanto

conotação (sentido emocional). A conotação de uma palavra
pode ser positivo, neutro ou negativo, dependendo das
associações emocionais que as pessoas geralmente fazem.
Isso significa que, quando você cria um nome de negócio, você
precisa escolher as palavras que têm conotações positivas para
assim associá-las com o seu negócio – e certifique-se essas
conotações são adequados para o seu negócio.

Se você está começando um negócio de caminhões, por

exemplo, você não deseja que ele tenha um som fraco ou nome
negativo, como “Transporte gatinho”. Você quer um nome de
empresa que transmita força e confiabilidade. A escolha certa
para este negócio seria algo como, “Desbravadora Transportes”.
Observe como todos esses nomes têm um elemento visual forte.
4) O nome da empresa deve incluir informações sobre o que a empresa
faz, ou seja, seu tipo de negócio

Lembre-se que seu negócio é um novo negócio e ele certamente

não vai instantaneamente se tornar tão conhecido como a Nike.
Então, você precisa ter certeza de que o nome da empresa, pelo
menos, dá a seus clientes ou potenciais clientes algumas pistas
sobre o que você realmente faz.

É por isso que existem tantas empresas de paisagismo que têm

a palavra “paisagismo” em seu nome, e salões de beleza e
cabeleireiros que incluem palavras como “salão” ou até mesmo
“design de cabelo” em seus nomes.

Incluir informações sobre o que sua empresa faz em seu nome

comercial também torna mais fácil para os clientes e potenciais
clientes encontrarem o seu negócio em listas telefônicas e
diretórios (tanto localmente como online).
5) Escolha um nome de empresa curto

Mais uma vez, isso é vital, porque você quer que os clientes
sejam capazes de lembrar o nome de sua empresa quando
estiverem procurando por ela na web, e ter um nome curto
também é importante para fins promocionais. Não há como
escolher um nome de uma empresa longo, enorme, e achar que
será fácil de ser usado por seu público.
Pense e escolha um nome de empresa que atenda aos
requisitos de todas as cinco regras e comece já a atrair novos
negócios.
6) Utilize os serviços de uma plataforma de concorrência criativa

Este tipo de plataforma coloca em concorrência vários

profissionais para realizar um projeto. No caso da criação de um
nome para sua empresa, vários redatores irão enviar propostas
para seu projeto, de acordo com as suas exigências. Você pode
interagir com os redatores (tudo de forma 100% online) para
aprimorar as ideias e depois de um certo tempo (de 4 a 14 dias
em média), você pode escolher o nome que mais gostou para
seu negócio dentro de dezenas ou até centenas de propostas
enviadas!

O que evitar ao escolher um nome de uma empresa

Para saber como escolher um nome de uma empresa, você
deve conhecer algumas características que NÃO devem constar
do nome:

1. Nomes parecidos com de nomes de concorrentes ou de

marcas muito famosas.
2. Nomes com significado impróprio ou ofensivo em outras
línguas.
3. Nomes com duplo sentido que podem ser pejorativos ou de
mau gosto.
4. Nomes complexos e de significado obscuro.
5. Nomes difíceis de lembrar.
6. Nomes que atendem ao seu gosto pessoal e não ao do seu
público-alvo.
7. Nomes já registrados no INPI.