Passo a Passo para Iniciantes

Adriano Gianini
 Resumo: Como anunciar no Google Ads 2022

Introdução
Chegou a hora de aprender, passo a passo, como anunciar no Google
em 2022! Eu vou te ensinar como fazer para…

→ Colocar sua empresa na internet (ser encontrada no Google);

→ Fazer sua empresa ter mais vendas;
→ Fazer sua empresa receber mais orçamentos.

Ou seja, eu vou te ensinar como fazer com que as pessoas que que-
rem comprar de você te encontrem, tudo isso em uma única aula!

RECADO IMPORTANTE:

Este é um resumo sobre a aula que está disponível no meu canal do

YouTube. É muito importante que você assista ao vídeo para que pos-
sa acompanhar o passo a passo vendo a minha tela.

Utilize o resumo como um material para leitura, imprima-o para fazer

anotações e assim por diante.

Adriano Gianini
Passo a Passo para Iniciantes

Adriano Gianini
 Resumo: Como anunciar no Google Ads 2022

Passo a Passo para Anunciar no Google Ads

Acesse o Google Ads

Para acessar o Google Ads, você precisa digitar o seguinte domínio

em seu navegador: ads.google.com

Se você ainda não tem acesso à ferramenta, precisará criar uma conta
para começar a anunciar.

Para aprender como criar a sua conta, basta clicar no link abaixo e con-
ferir uma aula com tutorial:

>> COMO CRIAR UMA CONTA NO GOOGLE ADS

Comece a criar a campanha

Depois que fizer o login em sua conta do Google Ads, está na hora de
começar a criar a sua campanha. Confira o passo a passo a seguir!

1. Criar a campanha

Clique no símbolo de “+” (imagem 1) e depois em “Nova campanha”

(imagem 2) para criar uma nova campanha:

Imagem 1:

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Imagem 2:

2. Escolha o objetivo da campanha

Depois que clicar em “Nova campanha”, você será redirecionado para

uma tela onde irá escolher o objetivo da campanha (imagem 3).

Imagem 3

→ Importante:

Se você tem um site onde as pessoas podem comprar diretamente por

ele, pode escolher a opção de campanha de “Vendas”.

Se você tem um site onde as pessoas, por exemplo, precisam preen-

cher um formulário para que entrem em contato com você para solici-
tar um orçamento, pode escolher a opção de “Leads”.

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Agora, se você não tem nada disso, apenas um telefone para que as
pessoas entrem em contato, pode escolher a opção “Tráfego do site”.

Por fim, se você não tem muita certeza sobre qual opção escolher,
pode clicar em “Criar uma campanha sem meta”. Você vai aprender
a configurar sua campanha mesmo se escolher essa opção.

3. Selecione um tipo de campanha:

Depois que escolher o objetivo da campanha, você visualizará outra

tela (imagem 4) onde precisará definir em qual rede do Google deseja
anunciar.

Imagem 4

De maneira simples, o Google tem várias redes. Por exemplo, o You-

Tube é uma delas. A opção voltada para o buscador, que é onde faze-
mos pesquisas, é chamada de “Pesquisar”.

Para este passo a passo, utilizaremos a opção de “Pesquisar”.

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4. Defina a meta de conversão

Se você acabou de criar uma conta no Google Ads, ainda não tem essa
meta definida. Então, pode avançar nesta tela (imagem 5).

Imagem 5

Clique no botão “Continuar” para ir para a próxima tela.

Ao fazer isso, pode ser que se depare com as seguintes opções

(imagem 6):

Imagem 6

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Aqui, não é obrigado marcar nenhuma opção. Só faça isso se tiver cer-
teza sobre quais resultados deseja alcançar com a campanha.

Portanto, basta escolher, ou não, alguma opção e clicar em

“Continuar”.

5. Preencha as configurações gerais

Agora é o momento de preencher as configurações gerais da sua cam-

panha. Confira a seguir quais são as informações que você precisará
inserir.

→ Nome da Campanha: coloque um nome que te ajude a saber qual

é o objetivo da campanha. Como exemplo, eu utilizei o seguinte nome:
Campanha para aula no YouTube.

→ Redes: logo abaixo, você visualizará a opção de “Redes”

(imagem 7).

Imagem 7

Você vai escolher onde o seu anúncio vai aparecer. Nesta parte, o Goo-
gle quer a sua autorização para mostrar o anúncio não somente no bus-
cador, mas também em sites de parceiros que mostram os anúncios.

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Se você está começando agora, recomendo que desmarque as op-

ções “Incluir parceiros de pesquisa do Google” e “Incluir a Rede de
Display do Google” (imagem 8). Assim, os seus anúncios irão apare-
cer apenas nos resultados de pesquisa do Google.

Imagem 8

→ Mostrar mais configurações: logo abaixo de “Redes” tem uma

opção chamada “Mostrar mais configurações”. Ao clicar nela, você
encontrará as seguintes informações (imagem 9):

Imagem 9

Aqui você vai definir algumas regras básicas. Imagine que é como se
fosse um formulário que você vai preencher.

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Na opção de “Datas de início e término”, você pode colocar a data

que está criando a campanha e pode selecionar ou não uma data de
término para ela.

Imagine que você vai fazer uma promoção durante uma semana. Nes-
te caso, é interessante colocar uma data final.

Já na opção de “Programação de anúncios”, se você tem pouco di-

nheiro para anunciar, e se o seu negócio não funciona 24 horas por dia
(não é possível que a pessoa faça a compra em qualquer momento),
você pode definir os horários e dias que deseja que o anúncio apareça.

Por exemplo, se você tem uma pizzaria que só funciona à noite, de

sexta-feira a domingo, pode definir que os anúncios apareçam somen-
te neste período.

→ Locais: você pode escolher para quais regiões deseja que os seus
anúncios apareçam. Por exemplo, ainda utilizando o exemplo de piz-
zaria, se o seu negócio só atende alguns bairros, não faz sentido anun-
ciar para o Brasil inteiro.

Aqui (imagem 10) é muito importante que você entenda que não adian-
ta colocar o Brasil inteiro se tem pouca verba para fazer isso.

Mesmo que o seu negócio atenda a todos os estados do país, pode

focar nas regiões que possuem maiores chances de gerar vendas para
o seu produto ou serviço.

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Imagem 10

Caso você atenda apenas o seu bairro, pode clicar em “Pesquisa

avançada” e escolher a opção de “Raio”. Coloque o endereço do seu
negócio e escolha o raio (distância) que deseja atingir (imagem 11).

Imagem 11

→ Idiomas: aqui você deve selecionar os idiomas que o seu público-

-alvo fala. Se ele só fala Português, deixe apenas esta opção selecio-
nada.

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→ Orçamento: você deve definir qual é o orçamento diário médio para

a sua campanha. Eu recomendo que coloque uma quantia que não
vá fazer você entrar em “desespero”. Isso porque marketing é uma
construção! Não é apenas um botão que você aperta e vai vender.

Assim como você precisou estudar para ter o seu negócio, também é
necessário entender que existe um processo de construção quando
se trata de marketing.

Então, tome muito cuidado ao definir o orçamento diário. Coloque um

valor para que você possa anunciar todos os dias até que gere resulta-
dos.

Como exemplo, eu coloquei R$50,00. Isso quer dizer que o Google vai
buscar gastar no máximo esse valor por dia.

→ Lances: aqui (imagem 12) você pode definir em qual métrica deseja
focar.

Por exemplo, se você quer que as pessoas comprem no seu site, para
qual métrica quer olhar? Para vendas!

Agora, se você é uma pessoa que recebe orçamentos, já quer olhar

para uma métrica diferente. Neste caso, não faz sentido focar na métri-
ca de vendas, mas sim se a campanha está gerando orçamento.

Portanto, não existe uma regra universal. Dependendo do seu tipo de

negócio, você pode querer olhar para alguma métrica e não para outra.
Por isso que o Google tem a opção de métricas.

Para iniciar, recomendo que escolha a opção de “Cliques”. Essa é a

forma mais simples de começar a anunciar no Google. Quer dizer que
você quer saber se as pessoas estão clicando no seu anúncio e estão
indo para o seu site, por exemplo.

Logo abaixo de escolher a métrica, tem uma opção chamada “Definir

um limite de lance máximo de custo por clique”.

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Ao selecionar essa opção, como o próprio nome sugere, você poderá

definir um limite de lance máximo de custo por clique.

Eu recomendo que você selecione a opção e coloque um valor máxi-

mo que não te deixa preocupado pelo custo de clique que pagará.

O ideal é colocar o máximo de acordo com o que as pessoas estão pa-

gando para anunciar. Por exemplo, se um concorrente está pagando
R$1,30 e outro R$1,50 por uma determinada palavra-chave, é impor-
tante que você se mantenha nessa média.

Imagem 12

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Quer saber mais sobre métricas? Clique no link abaixo e confira

minhas AULAS GRATUITAS DE GOOGLE ANALYTICS!

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→ Extensões de anúncio: você pode incluir informações adicionais

no seu anúncio e aumentar suas taxas de clique (imagem 13).

Imagem 13

Por mais que o nome “Extensões de anúncios” seja técnico, essa é

uma opção muito interessante e simples de ser utilizada.

Ao fazer pesquisas no buscador do Google você já se deparou com

anúncios “maiores”?

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Veja alguns exemplos a seguir:

Anúncio 1:

O anúncio acima tem algumas informações a mais — além dos títulos

e descrições —, por exemplo:

• Período de meses (3 Meses);

• Valor (R$12,95/mês);
• “Por tempo limitado: - 50%.

Anúncio 2:

Já este outro anúncio tem links a mais:

• Curso 100% Online;

• Inglês Para Negócios?;
• Assine Já;
• Inglês Para Iniciantes.

Todas essas opções adicionais são extensões de anúncios. No caso

do anúncio 2, ele possui uma extensão chamada “extensões de site-
links” (imagem 14).

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Imagem 14

Quando você cria um anúncio, pode fazer sentido incluir ou não exten-
sões.

Não é uma regra que todo anúncio deve ter essas informações adi-
cionais, mas elas são muito importantes para deixar o anúncio mais
completo.

Ainda não chegamos na parte de criação de anúncios, mas, quando

chegar, vou falar mais sobre as extensões. Por enquanto, você pode
clicar em “Salvar e Continuar”.

Se você quer saber ainda mais sobre o assunto, aqui estão dois
vídeos onde falo sobre as extensões de anúncios:

>> TÉCNICA PARA POTENCIALIZAR AS VENDAS COM

EXTENSÕES DE ANÚNCIOS

>> EXTENSÃO DE ANÚNCIO GOOGLE ADS: O QUE É E

COMO CRIAR

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6. Criar um grupo de anúncios

Agora chegou a hora de criar os anúncios para a sua campanha. Con-

fira a seguir as informações que precisará incluir!

→ Nome do grupo de anúncios: quando criamos uma campanha,

podemos ter vários grupos de anúncios.

Imagine que você está vendendo um celular, um iPhone. Porém, pode

ser que você tenha diferentes modelos de iPhone. Logo, pode criar
grupos diferentes de anúncios.

Neste passo a passo, vou criar apenas um grupo de anúncios. No en-

tanto, se você tiver diferentes produtos, pode separar as variações,
cada uma em um grupo de anúncio para mandar para sites diferentes.

Dito isso, a primeira informação que você precisará incluir é o nome

do grupo de anúncio. Assim como o nome da campanha, também é
importante que o nome do grupo de anúncio te ajude a identificá-lo fa-
cilmente.

→ Palavras-chave: como você pode encontrar uma pessoa na inter-

net que quer comprar exatamente o seu produto ou serviço?

Primeiro, pense no que você vende. Pode ser que seja produto ou ser-
viço.

Depois que você pensar, responda: como você acha que uma pessoa
que quer comprar de você faz pesquisas?

A pessoa que quer comprar um produto ou serviço utiliza uma palavra-

-chave e é essa palavra que você precisa incluir.

Por exemplo, eu posso usar as seguintes palavras-chave: consultoria

google ads e consultor google ads.

DICA: não utilize muitas palavras-chave. Lembra que você precisa

colocar uma verba diária? Essa verba é para ser gasta com cliques.

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Quanto mais palavras-chave você colocar, mais o seu anúncio vai apa-
recer para diferentes pesquisas e a sua verba diária será gasta.

Recomendo que você coloque no máximo 5 palavras-chave (imagem

15) considerando que tem no máximo até R$100 por dia para anunciar.

Escolha muito bem essas palavras-chave. Elas devem atrair pessoas

que têm real interesse em comprar o seu produto ou serviço. Só faz
sentido colocar muitas palavras-chave se você tiver muita grana.

Imagem 15

Se você já sabe como o seu público-alvo pesquisa pelo seu produto ou

serviço, ótimo, já pode incluir as palavras.

Agora, se você não sabe, clique no link abaixo e confira meu

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PALAVRA-CHAVE

Depois de incluir as palavras-chave que deseja utilizar, basta clicar em

“Salvar e Continuar”.

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 Passo a Passo para Iniciantes

7. Criar anúncios

Chegamos nos últimos passos para colocar a campanha no ar. Basta

incluir as informações a seguir para criar os seus anúncios.

→ URL final: aqui você deve colocar o link do seu site, que é para onde
a pessoa será redirecionada ao clicar no seu anúncio.

→ Títulos: quando você faz uma pesquisa no buscador do Google,

encontrará diferentes anúncios e um deles vai chamar mais a sua
atenção. O anúncio que chama atenção é aquele que entrega o que o
cliente quer ler.

Então, não saia preenchendo os títulos como se fosse “qualquer coi-

sa”. Tenha muita atenção.

DICA: pegue as palavras-chave que escolheu e digite-as no Google.

Depois, veja como são os anúncios que aparecem. Tenha como obje-
tivo criar anúncios melhores que os dos seus concorrentes.

O seu anúncio precisa se destacar e chamar a atenção do seu públi-

co-alvo. Se não fizer isso, perderá cliques e oportunidades de vendas.

Veja a seguir um exemplo que utilizei:

Imagem 16

IMPORTANTE: Você pode colocar vários títulos no anúncio, mas não

é obrigatório fazer isso. Se colocar até três títulos, já fica legal. Se qui-

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ser colocar mais, certifique-se de que eles realmente são importantes

para o seu público.

ATENÇÃO: O título é o texto maior que aparece no anúncio, que fica

em azul e com link:

→ Descrições: assim como os títulos, você deve ter muita atenção ao

preencher as descrições dos seus anúncios (imagem 17). Elas podem
fazer a diferença para que uma pessoa decida ou não clicar em seu
anúncio.

Imagem 17

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Não preencha as descrições apenas por preencher. Inclua informa-

ções relevantes sobre o seu produto ou serviço. Confira um exemplo a
seguir:

Conforme você preencher os títulos e as descrições, conseguirá visu-

alizar como ficará o anúncio do lado direito da tela (imagem 18):

Imagem 18

Depois que preencher as informações, basta clicar em “Salvar e Con-

tinuar”.

Feito isso, você conseguirá visualizar um resumo sobre tudo o que foi
feito (imagem 19).

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Imagem 19

ALERTA: pode ser que apareça uma mensagem do tipo: “Nenhum

tráfego é esperado”.

Isso pode acontecer quando você escolhe uma palavra-chave que nin-
guém pesquisa por ela. Neste caso, inclua mais palavras-chave.

Depois de conferir o resumo, se tudo estiver certo, basta clicar em

“Publicar”.

Pronto, a sua campanha será publicada e os seus anúncios poderão

ser encontrados pelo seu público-alvo!

ATENÇÃO: lembre-se que o vídeo está disponível no meu canal do

YouTube. Caso tenha dúvidas e queira ver minha tela, mostrando o
passo a passo, confira o vídeo!

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