Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Este artigo parte dos resultados da pesquisa desenvolvida como Trabalho de Concluso de Curso do
curso de Administrao, Faculdade Santa Lcia, e desenvolvido sob orientao das professoras MSc.
Elaine Cristina Valim Trova e MSc. Rosngela Valim Trova. A pesquisa encontra-se em andamento.
Universitas
Universitas --Ano
Ano82--N
N15
3 --Julho/Dezembro
Julho/Dezembro2009
2015
135
RESUMO
Este trabalho investiga a rea de alimentao, com foco na
produo de alimentos minimamente processados (alface
crespa, alface americana e couve). Os alimentos minimamente
processados so hortalias que passam por um processo de
seleo, lavagem, corte e embalagem. um mercado que est
em grande expanso, devido convenincia e praticidade que
estes alimentos trazem ao consumidor. O objetivo geral desta
pesquisa investigar se o investimento em alimentos minimamente processados so economicamente viveis na regio
de Mogi Mirim. Para isso, a metodologia usada foi pesquisa
bibliogrfica, pesquisa documental, levantamento Survey e
pesquisa de mercado. Os resultados mostram que o investimento
potencialmente vivel na regio investigada.
Palavras-chave: alimentos minimamente processados;
couve; alface americana; alface crespa.
INTRODUO
Este trabalho tem como tema a rea de alimentao, por meio do
estudo dos alimentos minimamente processados, com foco na pesquisa de
mercado para alface americana, alface crespa e a couve, comercializadas
na regio de Mogi Mirim.
Os produtos minimamente processados so caracterizados como
alimentos inicialmente modificados que mantm a mesma qualidade e
aspecto do alimento natural. So tambm denominados como levemente
processados, processados frescos, cortados frescos ou pr-preparados.
Os requisitos que os alimentos minimamente processados possuem
so a praticidade e qualidade, a manuteno de seu valor nutricional e sabor
original, para que possam chegar mesa do consumidor sem alterao de
suas caractersticas sensoriais.
A proposta em estudo pretende fornecer informaes de investimento
na rea de alimentos minimamente processados a possveis investidores,
pois um mercado que est em expanso devido mudana de hbitos
alimentares da populao, e busca por uma alimentao rpida e saudvel.
A ideia surgiu devido inexistncia de uma empresa de alimentos
Recebido em 05-08-2015 Aceito em 21-09-2015
136
Pesquisa mercadolgica sobre consumo de alimentos minimamente processados - Mogi Mirim, 2015
minimamente processados na regio de Mogi Mirim. Acredita-se que, devido ao crescimento deste ramo de atividade, o investimento em alimentos
minimamente processados economicamente vivel.
Esta investigao tem como objetivo geral investigar se os investimentos em alimentos minimamente processados (alface americana, alface
crespa e couve) so economicamente viveis na regio analisada.
2. CONTEXTUALIZAO DO AMBIENTE DO NEGCIO
Segundo Gava et al. (2008), os produtos minimamente processados
so caracterizados como alimentos inicialmente modificados que mantm
a mesma qualidade e aspecto do alimento natural. So tambm denominados como levemente processados, parcialmente processados, processados
frescos, cortados frescos ou pr-preparados.
Segundo Caldern (2006) apud Fonseca (2007), os requisitos que
os alimentos minimamente processados possuem de mais importante so
a praticidade e qualidade, mantendo seu valor nutricional e sabor original,
para que possam chegar mesa do consumidor com toda segurana e originalidade do produto.
Mas para que os alimentos minimamente processados cheguem
mesa do consumidor com qualidade, necessrio seguir algumas etapas, tais
como colheita, transporte, recepo da matria-prima, pr-seleo e classificao, lavagem, pr-resfriamento, descascamento, reduo do tamanho,
sanificao, centrifugao, seleo final, pesagem, mistura, embalagem,
rotulagem, armazenamento, distribuio do produto e comercializao.
(OETTERER et al. 2010).
Para Chitarra (2001) apud Fonseca (2007), a procura por um mtodo
tecnolgico de diminuio de perdas e maior aproveitamento da colheita
fortaleceu o surgimento do processamento mnimo de frutas e hortalias.
Nasce, assim, um novo ramo da agroindstria que alcana o mercado e
que colabora com a diminuio dos desperdcios, associado facilidade e
reduo de tempo no manuseio dos alimentos.
IFPA (2004) apud Moretti (2007) afirma que os alimentos minimamente processados podiam ser encontrados nos EUA a partir de 1938, na
Costa Oeste e, em 1940, na Costa Leste. No entanto, seu real crescimento
ocorreu no incio da dcada de 50, com o surgimento de redes fast food.
Segundo Kohatsu et al. (2009) apud Nascimento et al. (2014), os
alimentos minimamente processados so considerados alimentos que esto
se desenvolvendo rapidamente. A Europa, o Japo e os EUA so pases que
Recebido em 05-08-2015 Aceito em 21-09-2015
Universitas
Universitas --Ano
Ano82--N
N15
3 --Julho/Dezembro
Julho/Dezembro2009
2015
137
138
Pesquisa mercadolgica sobre consumo de alimentos minimamente processados - Mogi Mirim, 2015
Universitas
Universitas --Ano
Ano82--N
N15
3 --Julho/Dezembro
Julho/Dezembro2009
2015
139
4.3.1. Pr-teste
Foi realizado pelos integrantes do projeto gestor um pr-teste da
pesquisa de mercado no ms de setembro de 2015, com um total de 10 (dez)
pessoas fsicas entrevistadas pessoalmente nas cidades de Mogi Mirim e
Mogi Guau.
4.4. Pblico-alvo
Segundo Cobra (2011), necessrio identificar quais so os fatores
que influenciam o comportamento de compra dos indivduos, podendo ser
pela idade, renda, escolaridade ou gosto dos consumidores. Utilizou-se o
modelo de pesquisa de mercado aleatria. O pblico-alvo desta pesquisa
Pessoa Fsica (PF).
5. resultado da pesquisa metodolgica
Os resultados da pesquisa mercadolgica mostram que, de um total
de 180 instrumentos de coleta de dados que foram aplicados, colheu-se as
seguintes informaes para as variveis pesquisadas:
A Figura 1 mostra o grfico da 2 questo da pesquisa.
7
em 05-08-2015
Aceito em 21-09-2015
(trinta e quatro)Recebido
pessoas
que responderam
o instrumento de coleta de dados
140
afirmaram Universitas
que consomem
(um)
de alface
crespa por semana, o que
- Ano 81- N
15 -pacote
Julho/Dezembro
2015
Pesquisa mercadolgica sobre consumo de alimentos minimamente processados - Mogi Mirim, 2015
Conforme apresentado na Figura 1, os resultados foram os seguintes: 34 (trinta e quatro) pessoas que responderam o instrumento de coleta
de dados afirmaram que consomem 1 (um) pacote de alface crespa por
semana, o que corresponde a 18,89% da pesquisa; 18 (dezoito) pessoas que
responderam o instrumento de coleta de dados afirmaram que consomem
2 (dois) pacotes de alface crespa por semana, o que corresponde a 10,00%
da pesquisa; 8 (oito) pessoas que responderam o instrumento de coleta de
dados afirmaram que consomem 3 (trs) pacotes de alface crespa por semana, o que corresponde a 4,44% da pesquisa; 1 (uma) pessoa que respondeu
o instrumento de coleta de dados afirmou que consome 6 (seis) pacotes de
alface crespa por semana, o que corresponde a 0,56% da pesquisa; 5 (cinco)
pessoas que responderam o instrumento de coleta de dados afirmaram que
consomem apenas 1 (um) pacote de alface crespa por ms, o que corresponde
a 2,78% da pesquisa; 4 (quatro) pessoas que responderam o instrumento de
coleta de dados afirmaram que consomem apenas 2 (dois) pacotes de alface
crespa por ms, o que corresponde a 2,22% da pesquisa; 1 (uma) pessoa que
respondeu o instrumento de coleta de dados afirmou que consome apenas
4 (quatro) pacotes de alface crespa por ms, o que corresponde a 0,56% da
pesquisa; 109 (cento e nove) pessoas que responderam o instrumento de
coleta de dados afirmaram que no consomem alface crespa, o que corresponde a 60,56% da pesquisa.
Figura22mostra
mostraoogrfico
grficoda
da22questo
questodada
pesquisa.
AAFigura
pesquisa.
Figura
- Em
mdia,
quantos
pacotes
de hortalias
minimamente
processadas
(alface americ
Figura
2 -2 Em
mdia,
quantos
pacotes
de hortalias
minimamente
processadas
(alface
voc
compra?
americana) voc compra?
141 o
Universitas
--Ano
Ano
--N
N15
3pacote
--Julho/Dezembro
Julho/Dezembro
2009
2015
afirmaramUniversitas
que consomem
182(um)
de alface americana
por semana,
Conforme apresentado na Figura 2, os resultados foram os seguintes: 45 (quarenta e cinco) pessoas que responderam o instrumento de coleta
de dados afirmaram que consomem 1 (um) pacote de alface americana por
semana, o que corresponde a 25,00% da pesquisa; 15 (quinze) pessoas que
responderam o instrumento de coleta de dados afirmaram que consomem 2
(dois) pacotes de alface americana por semana, o que corresponde a 8,33%
da pesquisa; 11 (onze) pessoas que responderam o instrumento de coleta
de dados afirmaram que consomem 3 (trs) pacotes de alface americana
por semana, o que corresponde a 6,11% da pesquisa; 5 (cinco) pessoas que
responderam o instrumento de coleta de dados afirmaram que consomem
apenas 1 (um) pacote de alface americana por ms, o que corresponde a
2,78% da pesquisa; 1 (uma) pessoa que respondeu o instrumento de coleta
de dados afirmou que consome apenas 2 (dois) pacotes de alface americana por ms, o que corresponde a 0,56% da pesquisa; 1 (uma) pessoa que
respondeu o instrumento de coleta de dados afirmou que consome apenas
4 (quatro) pacotes de alface americana por ms, o que corresponde a 0,56%
da pesquisa; 102 (cento e duas) pessoas que responderam o instrumento
de coleta de dados afirmaram que no consomem alface americana, o que
corresponde a 56,67% da pesquisa.
A Figura 3 mostra o grfico da2 questo da pesquisa.
Figura 3 - Em mdia, quantos pacotes de hortalias minimamente processadas (couve)
voc compra?
142
Pesquisa mercadolgica sobre consumo de alimentos minimamente processados - Mogi Mirim, 2015
4 mostra
o grfico
da 4 da
questo
dahortalias
pesquisa.
FiguraA4 Figura
- Qual o fator
mais relevante
no momento
escolha de
minimamente
processadas?
Figura 4 - Qual o fator mais relevante no momento da escolha de hortalias minim
processadas?
143 a
Universitas
Universitas
--Ano
Ano82das
--N
Nhortalias
15
3 --Julho/Dezembro
Julho/Dezembro
2009
2015o que corresponde
mais relevante
para a compra
a marca,
11
Conforme
Figura
os resultados
os seguintes: 118
Conformeapresentado
apresentado nana
Figura
5, os5,resultados
foram osforam
seguintes:
118 (cento
e dezoito)
pessoas
queresponderam
responderam oo instrumento
coleta
de de dados so
(cento
e dezoito)
pessoas
que
instrumentodede
coleta
dados so do sexo feminino, o que corresponde a 65,56% da pesquisa; 62
do sexo feminino, o que corresponde a 65,56% da pesquisa; 62 (sessenta e duas)
(sessenta e duas) pessoas que responderam o instrumento de coleta de dados
pessoas
quemasculino,
responderam
o corresponde
instrumento ade
coletada
depesquisa.
dados so do sexo masculino,
so do sexo
o que
34,44%
o que corresponde a 34,44% da pesquisa.
Recebido em 05-08-2015 Aceito em 21-09-2015
144
Conforme apresentado na Figura 6, os resultados foram os seguintes: 80 (oitenta) pessoas que responderam o instrumento de coleta de dados
Recebido em 17-08-2015 Aceito em 19-10-2015
so casadas, o que corresponde a 44,44% da pesquisa; 8 (oito) pessoas que
responderam
de coletada
de pesquisa
dados sodesenvolvida
divorciados,no
o que
cor- de Conc
parte dos resultados
Trabalho
* Este artigo oinstrumento
Curso do
curso da
depesquisa;
Administrao,
Faculdade
Santa Lcia.
A pesquisa encontr
responde
a 4,44%
81 (oitenta
e uma) pessoas
que responderam
o andamento.
instrumento de coleta de dados so solteiras, o que corresponde a 45,00%
da pesquisa; 3 (trs) pessoas que responderam o instrumento de coleta de
dados so vivos, o que corresponde a 1,67% da pesquisa; 8 (oito) pessoas
que responderam o instrumento de coleta de dados so conviventes, o que
corresponde a 4,44% da pesquisa.
A Figura 7 mostra o grfico da 7 questo da pesquisa. Conforme
nela apresentado, os resultados foram os seguintes: 57 (cinquenta e sete)
pessoas que responderam o instrumento de coleta de dados tm idade entre
16 a 25 anos, o que corresponde a 31,67% da pesquisa; 37 (trinta e sete)
pessoas que responderam o instrumento de coleta de dados tm idade entre
26 a 35 anos, o que corresponde a 20,56% da pesquisa; 55 (cinquenta e
cinco) pessoas que responderam o instrumento de coleta de dados tm idade
entre 36 a 45 anos, o que corresponde a 30,56% da pesquisa; 19 (dezenove)
pessoas que responderam o instrumento de coleta de dados tm idade entre
46 a 55 anos, o que corresponde a 10,56% da pesquisa; 12 (doze) pessoas
Recebido em 05-08-2015 Aceito em 21-09-2015
Universitas
Universitas --Ano
Ano82--N
N15
3 --Julho/Dezembro
Julho/Dezembro2009
2015
145
responderam
o instrumento
de coleta
dados
so vivos, o que corresponde a
MALVEZZI, B. Z.; ESCAVANAQUI,
G. R.; TEIXEIRA,
G.; LIMA, de
J. D. M.
de;
que responderam
instrumento
de coleta
dados tm
idade acima de 55
A Figura 7 omostra
o grfico
da 7 de
questo
da pesquisa.
anos,
o
que
corresponde
a
6,67%
da
pesquisa.
Figura 7- Qual a sua idade?
Figura 7- Qual a sua idade?
13
(cinquenta
e sete)
pessoas
que responderam o instrumento de coleta de dados tem
Figura 8 - Qual
seu grau
de escolaridade?
Figura 8 - Qual seu grau de escolaridade?
sete) pessoas que responderam o instrumento de coleta de dados tem idade entre
146
Pesquisa mercadolgica sobre consumo de alimentos minimamente processados - Mogi Mirim, 2015
Universitas
Universitas
--Ano
Ano82--N
N15
3 --Julho/Dezembro
Julho/Dezembro2009
(duas) pessoas
que responderam
o instrumento
de2015
coleta de dados147
resid
15
at R$ 788,00
de R$ 788,01
a R$ 1.576,00
de R$ 1.576,01
a R$ 2.364,00
de R$ 2.364,01
a R$ 3.152,00
de R$ 3.152,01
a R$ 3.940,00
acima de R$ 3.940,01
148
11,67% da pesquisa.
Pesquisa mercadolgica sobre consumo de alimentos minimamente processados - Mogi Mirim, 2015
CONSIDERAES FINAIS
Diante dos resultados da pesquisa mercadolgica, acredita-se que o
investimento na produo de alimentos minimamente processados potencialmente vivel na regio analisada para o processamento de couve, alface
americana e alface crespa.
REFERNCIAS
AMORIM, A. M.. et al..Vida til de produto minimamente processado composto por abbora,
cenoura, chuchu e mandioquinha-salsa. Revista cincia agrotcnica, v. 34, n 1, p. 182-189,
jan/fev, 2010 apud NASCIMENTO, K. de O. do et al. Alimentos minimamente processados:
uma tendncia de mercado. Acta tecnolgica, vol 9, n 1, p. 48-61, 2014.
CALDERN, M. M.. Los vegetales frescos cortados In: Encontro nacional sobre processamento mnimo de frutas e hortalias e I simpsio ibero-americano de vegetais frescos
cortados 2006 apud FONSECA. R. da R.. Determinao das caractersticas fsico-qumicas e de batatas minimante processadas submetidas a tratamento com cido ctrico e
metabissulfito de sdio. Disponvel em: <http://www.gec.faced.ufba.br/twiki/pub/PGNUT/
DissertacoesDefendidas2006-2007/ Disserta%E7%E3o_Rosemary_da_Rocha_2005.pdf.>
Acesso em fevereiro de 2015.
CANTWELL. M.. Postharvest handling systems: minimally processed fruits and vegetable
In: Kader, Adel A. Postharvest technologic of hortcultural crops. 2 ed. Califrnia: 1992.
535 p. apud CHITARRA. Maria Isabel Fernandes. Processamento mnimo de frutos e
hortalias. 20 ed. Viosa: Centro de Produes Tcnicas, 1998. 88 p.
CHITARRA, M. I. F.. Alimentos minimamente processados. Textos acadmicos. Universidade Federal de Lavras, MG. 2001 apud FONSECA. R. da R. Determinao das caractersticas fsico-qumicas e de batatas minimante processadas submetidas a tratamento
com cido ctrico e metabissulfito de sdio. Disponvel em: <http://www.gec.faced.ufba.
br/twiki/pub/PGNUT/Dissertacoes Defendidas2006-2007/Disserta%E7%E3o_Rosemary_da_Rocha_2005.pdf.> Acesso em fevereiro de 2015.
DELLA NATURAL. Visita tcnica empresa, localizada em Engenheiro Coelho, maro
de 205.
GAVA, A. J. et al..Tecnologia dos alimentos: princpios e aplicaes. So Paulo: Nobel,
2008. 511 p.
IFPA. International Fresh-cut Product Association. IFPA Annual Conference, 17th, 2004.
Poster Session. Reno, NV, Apr. 2004. p. 22-24, apud MORETTI, C. L. (Editor tcnico).
Manual de processamento mnimo de frutas e hortalias. EMBRAPA, SEBRAE, BRASLIA, 2007.
KOHATSU, D. S.; EVANGELISTA, R. M.; SWEABRA JR, S. et al.. Caractersticas fsicas,
Universitas
Universitas --Ano
Ano82--N
N15
3 --Julho/Dezembro
Julho/Dezembro2009
2015
149
150