Plano Setorial da Moda

Aprovado em 11 maio de 2016

Plano Setorial Moda

1. A Economia Criativa e o Setor de Moda

Atualmente, a Economia Criativa, a economia da cultura ou mesmo indstrias
criativas assumem destaque em muitos pases, independentemente do seu grau de
desenvolvimento. Os paradigmas tradicionais, por exemplo, no que tangem ao poder
do Estado, s empresas familiares, hegemonia das grandes corporaes, s
empresas de bases tradicionais, aos horrios de trabalho padronizados, s normas e
s relaes de trabalho, esto passando por ajustes diante do atual cenrio
econmico mundial, exigindo a busca de fundamentos e oportunidades para
entender e organizar prticas de desenvolvimento do pas.
Segundo o estudo Economia e cultura da moda no Brasil (2011, p. 21-22), todos
esses novos conceitos gravitam em torno de uma ideia central o desenvolvimento
de uma economia com lastro na criatividade, na inovao, na informao, na cultura,
nos valores humanos, nos saberes tradicionais , adepta da pluralidade e mais
respeitosa com o meio ambiente.
Economia criativa, portanto, est presente na sociedade contempornea de
mltiplas economias. O conceito de economia criativa, segundo a pesquisa
Economia e cultura da moda no Brasil (2011, p. 21-22), reflete a mudana de
paradigma de uma economia menos centrada no tradicional modelo industrial e mais
ligada gerao de ideias, criatividade, ao talento, ao desenvolvimento de projetos
comuns entre uma rede de atores, o que pressupe uma estreita aliana entre a
economia e a cultura, alm da possibilidade de consolidao de um desenvolvimento
efetivamente sustentvel. Apesar de o termo economia criativa ser novo, se originou
do termo indstrias criativas e inovadoras, inspirando-se no projeto Creative Nation,
da Austrlia, lanado em 1994. Contudo o termo conquistou maior visibilidade, em
1997, no Reino Unido, durante o governo de Tony Blair que, diante da
competitividade global, incumbiu a equipe econmica do governo realizar um
mapeamento multissetorial que tinha como intuito analisar as tendncias de
mercado e as vantagens competitivas nacionais. Como resultado desse mapeamento,
identificaram-se treze setores com forte potencial econmico, que, segundo a
economista Ana Fonseca, foram caracterizados como indstrias criativas.
Nesse sentido, a Economia Criativa est intrinsecamente ligada gesto do
conhecimento, seu foco est no capital humano e sua inesgotvel criatividade, como
fonte de produo e inovao e no mais no capital material. Por este e outros
fatores a economia criativa representa um marco de passagem entre o perodo
industrial e o ps-industrial, ou sociedade do conhecimento como tambm
conhecida.
A Economia Criativa esteve no foco das discusses de organismos
internacionais que a colocaram na pauta do desenvolvimento econmico e social dos
pases desenvolvidos h vrias dcadas. No Brasil, apesar da importncia da cultura
como vetor de desenvolvimento, as polticas do setor se restringiam, fortemente,

viso de fomento s artes. Somente em 2004, com a realizao em So Paulo da XI

Conferncia das Naes Unidas sobre Comrcio e Desenvolvimento (United Nation
Conference on Trade e Development/UNCTAD), surge no pas a temtica da Economia
Criativa, com a indita apresentao de um painel dedicado exclusivamente
questo das indstrias criativas na perspectiva dos pases em desenvolvimento.
Ressalta-se que a partir de 2003 houve uma ampliao do escopo conceitual e
de atuao do Ministrio da Cultura e da participao da sociedade civil. O
movimento de empoderamento da sociedade possibilitou a definio do Plano
Nacional de Cultura (PNC), institudo pela Lei 12.243 de 02/10/2010, no qual o
conceito de cultura definido a partir das dimenses simblica, cidad e econmica.
Especificamente, em relao Moda houve grande participao de representantes de
seus segmentos no I Seminrio Nacional de Cultura de Moda, em setembro de 2010,
onde foram eleitos os representantes para o primeiro mandato do Colegiado
Nacional da Moda e traadas as diretrizes iniciais do Plano Setorial da Moda.
Todavia, identificamos o marco da institucionalizao das polticas pblicas
com a criao em 2011 da Secretaria de Economia Criativa/SEC no Ministrio da
Cultura. Porm foi descontinuada em 2015. Enquanto houve avanos ao longo da
primeira dcada dos anos 2000 nas dimenses simblica e cidad da cultura, ainda
no tinham sido definidas polticas pblicas para a efetivao da dimenso
econmica, relacionada estratgia 4 do PNC Ampliar a participao da cultura no
desenvolvimento socioeconmico sustentvel.
O Plano da SEC: Poltica, Diretrizes e Aes, 2011 a 2014 foi construdo dentro
de um amplo processo de articulao e definiu o conceito de Economia Criativa a
partir das dinmicas culturais, sociais e econmicas construdas a partir do ciclo de
criao, produo, distribuio/circulao/fruio de bens e servios oriundos dos
setores criativos, caracterizado pela prevalncia de sua dimenso simblica.
Foram definidos os princpios norteadores das polticas pblicas de Economia
Criativa: a diversidade cultural, a sustentabilidade, a incluso social e a inovao. No
processo ainda houve consenso acerca da estruturao da poltica a partir da
compreenso da necessidade de definir um modelo de desenvolvimento endgeno
que levasse em considerao as caractersticas e especificidades do pas e suas
regies, bem como da transversalidade da temtica que demanda a integrao de
polticas e programas de vrios ministrios.
O Plano definiu como setores criativos aqueles cujas atividades produtivas
tm como processo principal um ato criativo gerador de um produto, bem ou servio,
cuja dimenso simblica determinante de seu valor, resultando em produo de
riqueza cultural, econmica e social. Portanto, envolve setores alm daqueles
considerados tipicamente culturais, ao incluir o campo das criaes funcionais
composto pela arquitetura e urbanismo, design e moda (confeces, acessrios,
calados e joias).
Neste contexto, a estratgia 4 citada anteriormente passou a ser a
finalidade da SEC, que teve por Misso conduzir a formulao, implementao e o
monitoramento de polticas pblicas para o desenvolvimento local e regional,
priorizando o apoio e o fomento aos profissionais e aos micro e pequenos

empreendimentos criativos brasileiros. De acordo com a Viso estabelecida, seria a

pasta responsvel pelo reposicionamento do Ministrio da Cultura no Governo
Federal, contribuindo de forma efetiva e eficaz para tornar a cultura um eixo
estratgico de desenvolvimento do Estado brasileiro. A estruturao da SEC se deu
em dois vetores: Desenvolvimento e Monitoramento (macroeconmico ou
estruturante) e Empreendedorismo, Gesto e Inovao (microeconmico ou
empreendedor) dentro dos quais so definidas suas linhas de atuao (VIDE PLANO
SEC, PGINAS DE 40 A 42). Assim, os dois vetores foram considerados fundamentais
para o desenvolvimento da Moda na perspectiva da Economia Criativa.
2. Moda e Economia
A moda, especialmente a confeco e o vesturio, no mundo um dos
segmentos industriais que mais geram empregos, situando-se comumente entre o 2
e o 3 lugar em empregabilidade. Aqui, no Brasil, alm do fator de alta
empregabilidade, a moda no segmento confeco composta na maioria por micro e
pequenas empresas, que representam 82% do parque industrial. Como um tipo de
indstria que no requer um investimento muito elevado, apresenta enorme
capilaridade em todo o territrio nacional e, ao mesmo tempo, uma grande
disparidade cultural e tcnica na gesto dos negcios e nos processos e
equipamentos produtivos. A produo artesanal, a estrutura fabril e a experincia
tcnica e comercial secular da grande indstria, os novos talentos reconhecidos pelo
mundo da moda, a inovao, a imagem positiva de smbolos nacionais so ativos de
relevncia para o setor.
O Brasil ocupa o 5 lugar em produo txtil mundial e 4 lugar em produo
de vesturio. Ainda, o Brasil tem mais de 33 mil empresas do setor txtil,
aproximadamente, 80% delas localizadas nas regies Sul e Sudeste. O predomnio
da confeco de artigos de vesturio, representando 88%, contando com mais de 1
milho e 600 mil empregados ativos (IEMI, 2012).
3. Moda e Sustentabilidade
Este vis da moda o mais recente campo de estudos e pesquisas. Na moda se
est repensando seus valores e suas prticas com a finalidade de atender a agenda da
sustentabilidade econmica, social e ambiental.
Segundo Dobrovolski (2004, p. 231), a sustentabilidade social refere-se ao
respeito pelo trabalhador, quer no aspecto legal, quer no incentivo
empregabilidade, insero no mercado, capacitao profissional, ao salrio justo,
qualificao. A sustentabilidade ambiental trata da definio de limites de uso dos
recursos naturais, para evitar sua exausto e os decorrentes desequilbrios dos
ecossistemas, bem como tenta banir e/ou substituir agentes poluidores do meio
ambiente, a fim de reduzir o impacto ambiental do sistema industrial estabelecido. A
sustentabilidade econmica analisa e mede a eficincia dos processos produtivos,

considerando as tendncias de maior gerao de benefcios, com o menor uso de

recursos.
A novidade como valor absoluto da moda nas sociedades capitalistas, que
celebrada h mais de um sculo e meio, est dividindo a ateno com vrias frentes
de pesquisa que buscam a diminuio do impacto ambiental, durante o ciclo de vida
do produto desde seu projeto at o descarte. Por exemplo, pesquisas sobre fibras
renovveis no poluentes no plantio e no processo, como algodo orgnico;
modelagens com zero waste (desperdcio zero); processos mais ecolgicos na
curtio do couro; lavagens de jeans que requerem o consumo abundante de gua na
e no retorno natureza; reciclagem de materiais como o PET que est gerando fio e
tecido para a confeco; reciclagem de resduos txteis como os do algodo que vm
possibilitando reprocessar e fabricar novos fios; a reciclagem de roupas usadas;
formas de captao e reutilizao de gua no processo industrial de txteis, dentre
outros, representam desafios para os criadores no processo de concepo e
desenvolvimento de produtos na busca de inovao no setor de moda. Na questo
social tambm se busca inovao, agregando moda o artesanato de diferentes
regies do Brasil, em especial, das rendeiras e bordadeiras.
Nessa direo, muitas pesquisas esto sendo desenvolvidas em vrias
instituies de ensino brasileiras onde o objetivo desenvolver novas possibilidades
para a moda, agregando valores do diversificado artesanato regional. Nas pesquisas
trabalha-se os 3 Rs da sustentabilidade Reciclar, Reutilizar, Reduzir integrando
pesquisadores, acadmicos, artess, costureiras e outros profissionais na concepo
e desenvolvimento de criaes de moda. O aspecto de sustentabilidade social destes
projetos relevante porque promove a incluso profissional, a autoestima de
comunidades excludas e ainda preservam e permitem a aproximao da moda com a
cultura de tcnicas artesanais.
vlido apontar que as entidades setoriais do Sistema Moda Brasil integrado
ao
Ministrio
do
Desenvolvimento
da
Indstria
e
Comrcio
Exterior/MDIC tm desenvolvido um extenso trabalho em torno das certificaes
de empresas que se adaptam s normas de padres internacionais nos pilares
ambiental, cultural, econmico e social. Nesse sentido, destacam-se os seguintes
selos:
Origem Sustentvel (Assintecal Associao Brasileira de Empresas de
Componentes para Couro, Calados e Artefatos; e Abicalados Associao
Brasileira das Indstrias de Calados);
Selo Qual (ABIT Associao Brasileira da Indstria Txtil e de Confeco).
Vale lembrar que a gerao de crianas e jovens que agora frequenta os bancos
escolares est sendo educada nos parmetros da sustentabilidade e, em breve, ser o
pblico consumidor e tender a cobrar das empresas atitudes sustentveis e
respeitosas com o meio ambiente.

4. Moda e Educao
As Instituies de Ensino Superior (IES) pensam nas novas demandas da
sociedade buscando diversificao quanto s reas e aos cursos superiores a serem
oferecidos. Esse processo facilitado pela Constituio de 1988 (CF/88), que
estabelece autonomia didtica, administrativa e financeira para todas as
universidades pblicas ou privadas. As privadas, mais geis, traam estratgias
mercadolgicas e se lanam implantao de cursos que atendam s carreiras
recentssimas, como: Turismo, Hotelaria, Processamento de Dados, Cincia da
Computao, Comunicao Visual e Moda (MARINHO, 2002).
No campo da moda, era evidente a falta de profissionais qualificados com
formao especfica na rea. As micro, pequenas e mdias empresas, na sua maioria
familiares, operavam com solues caseiras, encarregando-se da criao e da
modelagem e, tambm, trabalhando na produo e venda. Na concepo e no
desenvolvimento de produtos, o investimento no era expressivo. A soluo mais
comum era a de adaptar e reproduzir modelos de marcas famosas ou de peas
trazidas do exterior.
Na dcada de 1990 essa equao comea a ser repensada em virtude do
acirramento do processo de concorrncia internacional, bem como o crescimento
negativo da cadeia txtil-confeco (FLEURY et al., 2007). Portanto, nesse cenrio,
nada mais providente do que a implantao de cursos superiores de Moda. Em 1987,
o primeiro se estabelece na Faculdade Santa Marcelina, em So Paulo. Em 1992, a
Universidade Anhembi Morumbi inicia um segundo curso tambm em So Paulo, e
no mesmo ano a Universidade de Caxias do Sul, numa iniciativa pioneira na Regio
Sul do pas, inicia o curso Tecnologia em Moda e Estilo, hoje, Tecnologia em Design de
Moda.
Dessa data em diante vimos uma multiplicao de cursos superiores de moda,
em todo o territrio nacional. Conforme a pesquisa Economia e cultura da moda no
Brasil (2011), existem 127 cursos de graduao em moda no pas, assim distribudos
por regio: Regio Norte: 4 cursos (2 no Amazonas; 2 no Par); Regio Nordeste: 21
cursos (1 em Alagoas, 1 na Paraba, 1 no Maranho, 2 no Piau, 5 em Pernambuco, 5
no Cear, 6 na Bahia); Regio Centro-Oeste: 12 cursos (1 no Mato Grosso, 2 no Mato
Grosso do Sul, 4 no Distrito Federal, 5 em Gois); Regio Sudeste: 52 cursos (4 no
Esprito Santo, 5 no Rio de Janeiro, 12 em Minas Gerais, 31 em So Paulo); Regio Sul:
38 cursos (11 no Rio Grande do Sul, 11 no Paran; 16 em Santa Catarina). Nota-se que
a rede de ensino superior de moda est presente em quase todo o territrio nacional.
Eventos acadmicos de moda tambm so importantes para o
desenvolvimento da Moda nos seus aspectos de pesquisa e produo de
conhecimento. Destacam-se no Brasil os seguintes eventos que j comemoram a
tradio de mais de 10 anos:
- O Colquio de Moda que o maior congresso cientfico de Moda no Brasil e se
apresenta como espao de intercmbio entre estudantes, professores e
pesquisadores de cursos de Graduao e Programas de Ps-Graduao, que, por

meio de um dilogo interdisciplinar e intercultural, objetiva fomentar e apresentar

novos cenrios sobre o futuro das pesquisas na rea de Moda.
- O Simpsio Nacional de Moda e Tecnologia, focado na rea de design de Moda,
tem como objetivo qualificar e atualizar os conhecimentos e as prticas dos
professores, pesquisadores, acadmicos, profissionais e empresrios, promovendo
mesas-redondas, palestras, demonstrao de equipamentos e tecnologias, que
apontem para tecnologias, inovaes e sustentabilidade do setor, no mercado
nacional e internacional. O simpsio realiza-se na Universidade de Caxias do Sul, de
dois em dois anos e sua 1 edio foi em 2005.
- O ENPMODA (Encontro Nacional de Pesquisa em Moda) que iniciou em 2011 um
evento cientfico anual que abrange conferncias com eminentes pesquisadores do
universo da Moda, debatendo sobre o fazer e o pensar em relao moda na
atualidade. No evento so realizadas apresentaes de trabalhos cientficos
organizados em torno de grupos de trabalhos (GTs), em especial, contemplando:
trans, mlti e interdisciplinaridade, comunicao e comportamento; cultura e
aparncia, tecnologia e sustentabilidade.
5. Eventos de Promoo da Moda Brasileira
A importncia do segmento txtil e de moda no cenrio nacional ganha fora
com a visibilidade do setor em eventos pensados para incentivar os estilistas
consagrados e estimular novos criadores. Com o objetivo de promover os novos
criadores, surgiu a iniciativa do Phytoervas Fashion em 1993. Era a hora de explorar
os talentos brasileiros e deixar de lado as tendncias internacionais que reinavam na
moda nacional. Na primeira edio (1994), junto com criadores mais conhecidos,
mesclaram-se nomes dos jovens criadores ainda desconhecidos. A ltima edio do
evento aconteceu na Hpica Paulista (1998). Nesse ano, mais de 125 jovens estilistas
inscreveram-se para o evento e nove foram classificados.
Em 1996, constitudo o Morumbi Fashion no Shopping Morumbi, em So
Paulo, apresentando as colees de marcas e criadores brasileiros, duas vezes ao ano.
O sucesso do evento e a sua importncia o transformam na quinta maior semana de
moda do mundo, a qual ganha novo espao e passou a denominar-se, em janeiro de
2001, So Paulo Fashion Week SPFW, que representa uma grande vitrina para a
moda brasileira com marcas importantes presentes nessas edies. O evento se torna
cada vez mais influente na cultura de moda do pas. Na atualidade, o assunto moda
no Brasil fortalecido pelos veculos de comunicao, auxiliando na cultura de moda
do pas.
Em resumo, esses so os eventos nacionais que do grande visibilidade moda
nacional:
- SPFW acontece duas vezes por ano, apresentando colees de primavera-vero e
de outono-inverno. No decorrer dos anos, os investimentos no evento passaram de
600 mil reais, em sua primeira edio, para mais de 5 milhes de reais por edio.
Houve tambm um aumento significativo do nmero de estilistas que participam e do
pblico (atualmente mais de 1 milho de pessoas visitam o evento contra cem mil em

1996). Hoje, o SPFW o evento de moda mais importante da Amrica Latina e

aparece como a quinta maior semana de moda do mundo, ao lado
de Paris, Milo, Nova York e Londres. Mais de duzentos veculos de imprensa
internacional, como as revistas Vogue, Cosmopolitan, Elle, Vanity Fair, Harpers
Bazaar, fazem a cobertura do evento. A cobertura jornalstica nacional feita por
mais de 2 mil profissionais credenciados, contra os 250 da primeira edio de 1996.
- Fashion Rio apesar de estar passando por reformulao, um dos eventos
de moda mais importantes do Brasil, e teve sua primeira edio em 2009. realizado
pela FIRJAN Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro, com o apoio da
Associao Brasileira da Indstria Txtil e de Confeco (ABIT), Agncia de Promoo
de Exportaes e Investimentos (APEX-Brasil) e o (SEBRAE) do Rio de Janeiro. A rea
total dos desfiles tem 8 mil metros quadrados. O Fashion Rio tem como objetivo
estimular o desenvolvimento de toda a cadeia produtiva do mercado de moda
brasileira.
- Inspiramais composto por Frum de Inspiraes, um evento resultado de
pesquisa de informaes realizada por consultores da Assintecal para estimular o
desenvolvimento de materiais inovadores com uso de tecnologia no segmento da
moda para calados e vesturio. As informaes so sazonais e as empresas
participantes do projeto recebem a Publicao, o Guia de Inspiraes e a Cartela de
Cores da estao. A pesquisa tambm apresentada em 24 polos brasileiros, sendo
18 deles caladistas e seis de confeco. No Inspiramais so apresentados mais de
600 materiais inditos desenvolvidos pela equipe de trabalho. O resultado disso o
alinhamento de toda cadeia produtiva caladista e de confeco, com informaes de
moda qualificadas.
- Movimento Hot Spot um projeto incentivado pelo Ministrio da Cultura, com
patrocnio da Vale e da Riachuelo, em parceria com o SEBRAE, iniciado em 2013 e que
acontece de dois em dois anos. O Movimento um processo de busca, exposio e
premiao que pretende revelar ao pas novos talentos da criatividade em 11 reas
(arquitetura, beleza, cenografia, design, design grfico, filme, fotografia, ilustrao,
moda, msica e ideia). Os trabalhos encaminhados so selecionados por um
qualificado grupo de curadores e os selecionados integram um festival de criatividade
que viaja por nove capitais brasileiras.
- Mercado Mundo Mix criado em 1994, catalisa o comportamento jovem urbano e
as mais diversas tendncias criativas em moda, msica e design, criando um comrcio
efervescente e colaborando como uma plataforma para novas marcas. Aponta as
ultimas tendncias e revela nomes importantes da moda, alm de consagrados Djs.
- Casa de Criadores iniciada em 1997 por um grupo de jovens estilistas, o jornalista
Andr Hidalgo, decidiu promover um evento com a finalidade de lanar novas
colees. O objetivo principal era criar um espao que permitisse uma proximidade
maior dos jovens estilistas com o mercado da moda brasileira.
- Babilnia Feira Hype feira criada para descobrir novos talentos, no s da rea de
moda, mas tambm de design, gastronomia, decorao, com o objetivo de dar
visibilidade e abrir um novo mercado para os novos talentos nas reas citadas.

- Drago Fashion evento realizado no Cear que rene, articula e d visibilidade e

projeo aos estilistas locais. Fortalece os eventos regionais (fora do eixo Rio-So
Paulo) associando Moda ao Centro Cultural Drago do Mar. Promove a unio dos
acadmicos de design de produto e design de moda da regio.
- Projeto Talentos do Brasil implantado pelo Ministrio do Desenvolvimento
Agrrio e pelo SEBRAE, em parceria com o Programa Texbrasil, o projeto tem por
objetivo a gerao de trabalho e renda nas comunidades rurais a partir do saber
fazer artesanal do local. So realizadas oficinas com a orientao de estilistas e
designers reconhecidos. A interao da moda e do design com o artesanato tem
oportunizado a inovao tradio, resultando em produtos muito apreciados no
mercado interno e externo. O projeto tem se mostrado importante no quesito
sustentabilidade social, bem como no assessoramento de criadores de moda e
designers que tm realizado excelentes transformaes em comunidades,
revigorando as rendas, os bordados, as tramas, o artesanato em couro, em madeira,
em barro, em palha ou capim dourado, enfim tradies culturais do pas.

6. Eixos de Atuao
6.1 Eixo 1 MEMRIA
Este eixo contempla propostas para o reconhecimento da memria da moda
brasileira, bem como dos saberes e fazeres tradicionais, entendendo a necessidade
de sua preservao, conservao e dinamizao e considerando a diversidade
cultural, tnica e regional.
Objetivo 1: Promover o registro da memria de moda no Brasil, reconhecendo e
valorizando a diversidade cultural, tnica e regional.
Estratgia:
Estabelecer mecanismos sistemticos de mapeamento, levantando a situao do
setor de moda por regio, incluindo indicadores quantitativos e qualitativos.
Meta:
Realizar 100% do mapeamento da moda brasileira, abrangendo todos os estados
do territrio nacional, at 2024.
Indicador:
100% do mapeamento da cultura de moda, envolvendo os saberes e fazeres
tradicionais e os setores txteis e de confeco, at 2024.
Aes:
Levantar a situao da memria de moda no Brasil, incluindo indicadores
quantitativos e qualitativos.
Diagnosticar e qualificar a existncia e atuao de museus, centros de cultura e
bibliotecas (fsicos e virtuais); e grupos criativos, produtivos, empresariais,
institucionais e acadmicos da moda brasileira, incentivando a otimizao de
acervos em espaos multimdias, associados moda e cultura.

 Identificar as tipologias artesanais de manufaturas e os materiais aplicados

moda brasileira.
Objetivo 2: Assegurar a preservao da memria de moda brasileira.
Estratgia:
Promover e estabelecer dilogos e articulaes nas diferentes esferas de
governo e sociedade civil para preservar a memria de moda brasileira.
Meta:
Regulamentar a preservao da memria de moda brasileira, aprovando-a at
2024.
Indicador:
At 2024, registro da cultura material e imaterial da moda brasileira junto ao
Iphan.
Aes:
Estabelecer parcerias com o sistema MinC, institutos de moda, museus,
universidades, outras instituies de interesse e a sociedade civil num dilogo
para desenvolver polticas de preservao do patrimnio da moda brasileira.
Estimular o debate e estabelecer uma agenda de discusso sobre a
regulamentao e a preservao da memria de moda brasileira.
Incentivar e implementar programas ou projetos de aquisio, inventrio,
restaurao e armazenamento para preservao e conservao da documentao
e de acervos dos diversos saberes, fazeres tradicionais, inovadores e outros
conhecimentos sobre a cultura de moda.
Objetivo 3: Implementar aes de difuso e valorizao da memria de moda
brasileira.
Estratgia:
Estabelecer parcerias e dilogos constantes entre instituies pblicas e privadas,
criadores de moda e a sociedade em geral, promovendo a circulao da cultura
material e imaterial da memria de moda brasileira.
Meta:
Promover, pelo menos, 02 (duas) aes de difuso e valorizao da memria de
moda brasileira por regio, at 2020.
Indicador:
Realizar, no mnimo, 02 (dois) projetos de eventos de moda, envolvendo desfiles,
palestras, exposies, feiras, dentre outros que promova a cultura de moda
brasileira, por regio, at 2020.
Aes:
Estimular a circulao, de forma itinerante, de acervos de moda nacional e
internacional, favorecendo aes de intercmbios.
Incentivar eventos sobre a memria de moda brasileira, promovendo espaos
de debates e reflexes sobre a histria da moda brasileira;

 Incentivar a insero de trabalhos sobre a memria de moda brasileira dos

criadores (j estabelecidos e novos) em acervos de instituies museolgicas
pblicas ou privadas;
Incentivar a divulgao da moda brasileira em espaos pblicos e privados.
Objetivo 4: Constituir acervos sobre a memria de moda brasileira.
Estratgia:
Formalizar aes e parcerias com entidades pblicas e privadas, visando
organizao de acervos da memria de moda brasileira.
Meta:
Implementar, no mnimo, 01 (um) acervo fsico e digital da memria de moda
brasileira, por regio, at 2020.
Indicador
Ter at 2020, no mnimo, 01 (um) acervo fsico e digital da memria de moda
brasileira, por regio.
Aes:
Criar e manter acervos da memria de moda brasileira nas instituies pblicas
e privadas de ensino de moda e/ou museolgicas.
Estabelecer parcerias entre o poder pblico e a sociedade civil para a
manuteno de acervos no campo da memria de moda brasileira, inclusive,
abrangendo a produo contempornea.
Objetivo 5: Promover o dilogo entre saberes tradicionais, diversidade cultural e
inovao no setor de moda.
Estratgia:
Criar mecanismos que proporcionem a integrao entre os saberes
tradicionais, diversidade cultural e a inovaes.
Meta:
Incentivar e realizar, no mnimo, cem aes de integrao entre os saberes
tradicionais, diversidade cultural e inovaes, envolvendo todas as regies,
at 2026.
Indicador:
Ter realizado e incentivado at 2026, no mnimo, cem aes de integrao
entre os saberes tradicionais, diversidade cultural e as inovaes,
envolvendo todas as regies.
Aes:
Apoiar a realizao de seminrios e congressos na construo de dilogos
permanentes entre os saberes tradicionais e a inovao no setor de moda;
Fomentar, por meio de editais e parcerias, atividades de grupos acadmicos
e da sociedade civil, abordando questes relativas aos saberes tradicionais,
diversidade cultural e inovao no setor de moda;
Incentivar a formao de linhas de pesquisas, experimentaes estticas e
reflexes sobre o impacto socioeconmico e cultural das inovaes

tecnolgicas, economia global e valor simblico das atividades de moda

brasileira;
Incentivar os agentes de moda para que registrem e disponibilizem
conhecimentos dos criadores de moda, mestres dos saberes tradicionais,
pesquisadores e acadmicos nos sistemas de informao existentes;
Disseminar iniciativas que integram os saberes e fazeres tradicionais ao
setor de moda, proporcionando troca de experincias em nveis nacional e
internacional;
Incentivar projetos experimentais de moda (desfiles, performances,
exposies, audiovisuais, processos criativos, projetos educativos,
publicaes, dentre outros), com nfase nos saberes e fazeres tradicionais,
diversidade cultural e inovao;
Criar programas e convnios que estimulem a preservao e multiplicao
dos saberes e fazeres tradicionais de moda.

Objetivo 6: Regulamentar os direitos autorais coletivos e individuais e a propriedade

intelectual voltada para o setor de moda.
Estratgia:
Criar um Grupo de Trabalho (GT) interministerial voltado para a reviso
da legislao vigente dos direitos autorais e a propriedade intelectual,
adequando-a ao setor de moda.
Meta:
Construir minuta de proposta sobre os direitos autorais e a propriedade
intelectual, revisando a legislao vigente, at 2020, contemplando o
setor de moda, sendo encaminhada ao Poder Legislativo.
Indicador:
Encaminhar ao Poder Legislativo a minuta elaborada com a proposta
sobre os direitos autorais e a propriedade intelectual, revisando a
legislao vigente, em at 04 (quatro) anos, contemplando o setor de
moda.
Aes:
Promover o debate entre representantes do setor de Moda e de rgos
governamentais sobre a legislao dos direitos autorais e propriedade
intelectual;
Conduzir o debate em torno da regulao de direitos autorais que
abranjam criadores e mestres de saberes tradicionais relacionados ao
setor de moda;
Promover a participao da sociedade civil sobre o contedo produzido
pelo GT voltado legislao dos direitos autorais e propriedade
intelectual do setor de moda;
Promover discusses sobre as perspectivas bilaterais de direitos e
deveres entre profissionais da moda e grupos tradicionais.
6.2 Eixo 2 EDUCAO

A proposta deste eixo centra-se na educao voltada para a cultura e a moda. Dessa
forma, ser possvel realizar contribuies na educao do pas, criando e
estimulando a ampliao do conhecimento e a melhoria da qualidade de ensino e de
aprendizagem de professores, alunos e profissionais do setor de moda. A
aproximao entre o pensar moda e o fazer moda vital para o fortalecimento da
cultura do pas, inclusive, aproximando o universo terico do prtico.
Objetivo 1: Estimular e apoiar o ensino tcnico e universitrio, a pesquisa e a
extenso em cultura de moda.
Estratgia:
Estabelecer parcerias entre Instituies de Ensino pblicas e privadas,
institutos e empresas do setor de moda.
Meta:
Instituir, no mnimo, 10 parcerias de formao e capacitao, por meio de
cursos de curta durao, cursos tcnicos, cursos de graduao ou de psgraduao, at 2020.
Indicador:
No mnimo, 10 parcerias de formao e capacitao institudos, por meio
de cursos de curta durao, cursos tcnicos, cursos de graduao ou de
ps-graduao, at 2020.
Aes:
Estimular a cooperao entre MinC e MEC, contribuindo para a qualidade
do ensino de moda;
Estimular e implementar programas de capacitao com certificao,
voltados para a comunidade em geral, em: inovao, gesto,
comercializao e fruio da cultura de moda;
Estabelecer parceria entre instituies de ensino na criao de programas
de formao em nveis tcnico, superior e programas de ps-graduao;
Apoiar aes de extenso que integrem os saberes tradicionais e
acadmicos;
Qualificar profissionais para atuar na aquisio, inventrio, restaurao e
armazenamento de acervos em instituies que trabalham com a
memria de moda brasileira;
Estabelecer parcerias entre instituies de ensino e a indstria da moda
para oferecer cursos de capacitao e formao;
Incentivar a criao de eixos de moda nas incubadoras;
Apoiar e estimular a criao de projetos e centros integrados de
formao, qualificao e difuso da cultura de moda;
Propor bolsas para a qualificao profissional e acadmica que atendam
as necessidades dos profissionais do setor da moda;
Viabilizar programas de ensino e aprendizagem dos saberes e fazeres
tradicionais em instituies de ensino pblicas e privadas ;
Apoiar e fomentar iniciativas que permitam aos profissionais da rea de
moda e afins, com notrio saber, compartilhar seus conhecimentos.

Objetivo 2: Ampliar a produo e a circulao de publicaes sobre moda e cultura

brasileira.
Estratgia:
Incentivar a produo e a distribuio de publicaes voltadas para a
discusso sobre a identidade da moda brasileira.
Meta:
Realizar e distribuir no mnimo 01 (uma) publicao sobre moda e cultura
brasileira, em mbito nacional e internacional, por ano, at 2026.
Indicador:
01 (uma) publicao sobre moda e cultura brasileira, realizada em mbito
nacional e internacional, por ano, at 2026.
Aes:
Divulgar as publicaes dos eventos nacionais e internacionais no setor de
moda;
Estimular e apoiar a publicao de estudos de caso de profissionais da rea de
moda;
Apoiar a difuso de contedos ou estudos sobre moda inclusiva.
Objetivo 3: Promover a sustentabilidade do setor da moda, aproximando os saberes
tradicionais e acadmicos.
Estratgia:
Estimular prticas educacionais voltadas sustentabilidade e Economia
Criativa no setor de moda.
Meta:
20 (vinte) aes de formao e capacitao, por ano, at 2026, que
contemplem o desenvolvimento sustentvel.
Indicador:
20 (vinte) aes de cultura de moda apoiadas, por ano, at 2026, que
contemplem o desenvolvimento sustentvel e a responsabilidade social.
Ao:
Desenvolver projetos junto s comunidades com trabalhos que valorizem a
cultura local e contribuam com o desenvolvimento sustentvel.
Objetivo 4: Promover a moda inclusiva em atividades de ensino, pesquisa e extenso.
Estratgia:
Criar e consolidar aes educativas que promovam e estimulem a moda
inclusiva.
Meta:
Apoiar, pelo menos, 20 (vinte) projetos de moda inclusiva at 2020.
Indicador:
20 (vinte) projetos de moda inclusiva apoiados at 2020.
Aes:

 Incentivar e premiar trabalhos, projetos, linhas de pesquisa e aes de extenso

relacionadas moda inclusiva;
Disponibilizar apoio metodolgico ao desenvolvimento de projetos em moda
inclusiva;
Incentivar a insero da moda inclusiva em congressos, seminrios, colquios,
exposies, desfiles, dentre outros;
Estimular a insero de disciplinas de moda inclusiva nos currculos dos cursos
de formao e capacitao.
Objetivo 5: Ampliar o intercmbio, nacional e internacional, entre organizaes e
instituies de ensino de moda.
Estratgia:
Fomentar visitas e estudos acadmicos e profissionais entre instituies de
ensino nacionais e internacionais.
Meta:
Viabilizar 50 (cinquenta) intercmbios anuais entre instituies de ensino
nacionais e internacionais, at 2026.
Indicador:
50 (cinquenta) intercmbios anuais realizados entre instituies de ensino
nacionais e internacionais realizadas at 2026.
Aes:
Incentivar aes de ensino, pesquisa e extenso relacionadas moda, nas
diferentes regies do pas, considerando suas singularidades locais;
Fomentar, em nvel nacional e internacional, atividades de aperfeioamento
profissional da moda;
Apoiar estgios em instituies e organizaes nacionais e internacionais
voltadas para o aperfeioamento profissional em moda.
6.3 Eixo 3 PRODUO, PROMOO E DIFUSO
A nfase deste eixo est na qualificao e fortalecimento de vnculos entre os agentes
de criao, produo e servios de moda, buscando a convergncia e sinergia criativa,
cultural, produtiva e comercial, numa perspectiva de fortalecimento regional
sustentvel dos negcios de moda, capilarizando em todo o territrio nacional
iniciativas que dinamizem o setor.
Objetivo 1: Ampliar o conhecimento sobre o setor da moda no Brasil.
Estratgia:
Criar e manter um banco de dados, informaes e conhecimentos sobre o setor.
Meta:
Realizar, no mnimo, 01 (um) diagnstico tcnico sobre cultura de moda
nacional e disponibilizar as informaes digitalmente at 2020.
Indicador:
Ter realizado, no mnimo, 01 (um) diagnstico tcnico sobre cultura de moda
nacional, disponibilizando as informaes digitalmente at 2020.

Aes:
Incentivar pesquisa e produo do conhecimento em moda e cultura;
Utilizar as tecnologias disponveis para difuso dos conhecimentos produzidos
no setor de moda;
Apoiar o desenvolvimento e intensificar pesquisas sobre o setor de moda nas
instituies de ensino pblicas e privadas, incluindo os Observatrios de
Economia Criativa.
Objetivo 2: Promover a cultura de moda do pas.
Estratgia:
Fomentar concursos, seminrios, projetos experimentais, mostras, instalaes,
exposies, desfiles, entre outras aes em territrio nacional e internacional.
Meta:
Fomentar, no mnimo, 01 (um) projeto, por regio, que promova a cultura de
moda, at 2026.
Indicador:
No mnimo 01 (um) projeto financiado, por regio, que promova a cultura de
moda, at 2026.
Aes:
Promover exposies, desfiles e outras aes na divulgao da moda e da
cultura regional;
Apoiar eventos tcnicos e cientficos em moda;
Criar e apoiar aes que priorizem a nova gerao de profissionais da moda do
pas.
Objetivo 3: Fortalecer as relaes entre os agentes de criao, produo e servios de
moda, considerando as caractersticas regionais do pas.
Estratgia:
Identificar os agentes de criao, produo e servios de moda regional,
visando interao entre eles.
Meta:
Realizar 01 (um) mapeamento dos profissionais de moda, por regio, com
nfase nos produtores artesanais, at 2021.
Indicador:
01 (um) mapeamento dos profissionais de moda, por regio, com nfase nos
produtores artesanais, at 2021.
Aes:
Realizar pesquisas sobre os agentes de criao, produo e servios de moda
artesanal com o apoio dos governos estaduais, distrital e municipais,
instituies de ensino e de pesquisa;
Dar publicidade aos estudos em plataforma virtual e/ou impressa, gerando a
visibilidade dos profissionais da moda artesanal.

Objetivo 4: Dinamizar a cultura de moda brasileira, em mbito nacional e

internacional.
Estratgia:
Difundir os produtos e servios dos profissionais da moda, considerando as
caractersticas regionais do pas.
Meta:
Criar e/ou apoiar, pelo menos, 01 (um) evento de moda, por ano, em cada
regio, que valorize a pluralidade e diversidade cultural brasileira.
Indicador:
Pelo menos, 01 (um) evento de moda criado e/ou apoiado, por ano, em cada
regio que valorize a pluralidade e diversidade cultural brasileira.
Aes:
Fomentar a realizao de eventos regionais e/ou estaduais de moda, com o
objetivo de identificar e promover a cultura de moda, fortalecendo o dilogo
entre os setores de moda, design e artesanato;
Apoiar mostras, festivais, exposies, feiras, concursos e/ou desfiles em
parceria com instituies pblicas, privadas e de ensino que apresentem novos
profissionais e ofeream cursos, seminrios, workshops e demais atividades de
capacitao voltadas ao desenvolvimento de produtos e servios com foco na
economia criativa.
Objetivo 5: Fortalecer as expresses regionais e locais da cultura de moda autoral
brasileira.
Estratgia:
Promover e fortalecer aes de ensino, produo e difuso da cultura de moda
autoral no pas, favorecendo a descentralizao territorial do incentivo
cultura.
Meta:
Criar no mnimo, 01 (um) centro de referncia de moda por regio, fsico ou
virtual, adaptado e qualificado s especificidades do setor de moda, at 2026.
Indicador:
No mnimo, 01 (um) centro de referncia de moda por regio, adaptado e
qualificado s especificidades do setor de moda, at 2026.
Aes:
Promover a modernizao e/ou ampliao de espaos regionais para
desenvolver aes de ensino, produo e difuso da cultura de moda,
garantindo a pluralidade e diversidade cultural;
Estimular a integrao dos setores culturais da economia criativa, fortalecendo
o dilogo entre a moda, o design e o artesanato.
Objetivo 6: Apoiar a sustentabilidade de pequenos empreendimentos de moda,
formalizados ou no, em todos os Estados.
Estratgia:

 Estabelecer parceria entre a sociedade civil e os governos federal, estadual e/ou

municipal, para intensificar o dilogo e a participao de pequenos
empreendimentos de moda, formalizados ou no, em todos os Estados, no
programa Incubadoras Brasil Criativo ou em outros programas similares.
Meta:
Realizar, pelo menos, 01 (uma) capacitao anual, por regio, que vise
sustentabilidade de empreendimentos no mercado de moda, at 2026.
Indicador:
Pelo menos, 01 (uma) capacitao anual, por regio, que vise sustentabilidade
de empreendimentos no mercado de moda, at 2026.
Aes:
Disponibilizar suporte tcnico e mercadolgico para o empreendedor,
considerando as especificidades do setor de moda;
Promover a disseminao do conhecimento e das experincias locais de criao
e desenvolvimento de moda e de produtos;
Fortalecer as relaes entre empresas e instituies de ensino para a
profissionalizao dos estagirios;
Estimular a participao de pequenos empreendimentos de moda, formalizados
ou no, no circuito mercadolgico de moda;
Incentivar a formalizao dos trabalhadores e empreendedores do setor da
moda;
Apoiar a qualificao de negcios inovadores de moda.
Objetivo 7: Facilitar o acesso aos canais de distribuio e comercializao aos
profissionais da moda.
Estratgia:
Ampliar o espao de difuso e comercializao que permitam a formao de
redes entre profissionais da moda brasileira de diferentes regies.
Meta:
At 2020, incluir o setor da moda em programas de intercmbio e exportao,
contemplando 01 (uma) delegao de profissionais da moda para participar de
feiras internacionais, pelo menos uma vez por ano.
Indicadores:
Incluir o setor de moda em programas de intercmbio e exportao, at 2020;
Pelo menos, 1 (uma) delegao de profissionais de moda, participando de feiras
internacionais, uma vez por ano.
Aes:
Incentivar a participao de profissionais de moda e a promoo da moda
brasileira em eventos internacionais;
Estimular a apropriao de plataformas virtuais e colaborativas internacionais
existentes que favoream a exportao da moda brasileira;
Promover a integrao entre os saberes tradicionais e a inovao no setor de
moda.

6.4 Eixo 4 FOMENTO

Para a elaborao das premissas do eixo de fomento foi tomada como base a
necessidade de sistematizar os canais de recursos possveis para o setor, buscando
sensibilizar a formao de redes apoiadoras da moda no Brasil, suprindo as
necessidades de investimento no setor, considerando as diversas modalidades como
a criao, a produo, a circulao e a distribuio.
Objetivo 1: Criar mecanismos de financiamento voltados cultura de moda.
Estratgia:
Desenvolver parcerias e editais que apoiem aes para a criao, produo,
difuso e/ou comercializao de produtos e servios, especialmente a produo
artesanal de moda.
Meta:
Disponibilizar, no mnimo, 03 (trs) editais voltados criao, produo, difuso
de produtos ou servios de moda, at 2020.
Indicador:
No mnimo, 03 (trs) editais voltados criao, produo, difuso de produtos
ou servios de moda, at 2020.
Aes:
Apoiar a criao, produo, difuso e/ou comercializao de produtos e
servios do setor da moda, com nfase na produo artesanal;
Ampliar a participao do setor de moda nas polticas pblicas de fomento,
como editais, parcerias, dentre outros.
Objetivo 2: Criar o Fundo Setorial da Moda Brasileira.
Estratgia:
Articular entre o governo e o setor de moda a criao, planejamento e
execuo do Fundo Setorial da Moda Brasileira.
Meta:
Criao do Fundo Setorial da Moda Brasileira at 2026.
Indicador:
Elaborao da lei de criao do Fundo Setorial da Moda Brasileira at 2020.
Aprovao da lei de criao do Fundo Setorial da Moda Brasileira at 2026.
Aes:
Desenvolver um estudo que identifique as fontes de recursos para a formao
do Fundo Setorial da Moda;
Articular, junto ao Poder Executivo e o Legislativo, a implementao do Fundo
Setorial da Moda Brasileira;
Estabelecer uma proposta de operacionalizao do Fundo Setorial da Moda,
considerando a transversalidade dos elos da cadeia produtiva e de servios de
moda e que atenda o que est disposto neste Plano Setorial de Moda.

Objetivo 3: Ampliar as possibilidades de acesso ao crdito para pequenos

empreendimentos de moda, formalizados ou no.
Estratgias:
Criar parcerias com instituies financeiras pblicas e privadas, a fim de
promover linhas de crdito especficas para os pequenos empreendimentos de
moda, formalizados ou no.
Meta:
Articular com o governo, a fim de criar, no mnimo, 01 (uma) linha de crdito
em instituio financeira pblica, para o profissional da moda, at 2020.
Indicador:
Oferecer no mnimo, 01 (uma) linha de crdito em instituio financeira pblica,
para o profissional da moda, at 2020.
Aes:
Oportunizar ao profissional da moda o desenvolvimento de seus produtos, com
acesso facilitado ao crdito;
Realizar estudos de viabilidade para microcrdito para os profissionais da moda.
Objetivo 4: Promover o setor de moda como economia das redes.
Estratgia:
Estimular o modelo de negcios fundamentado em bases colaborativas, que
exige a reviso do conceito de concorrncia e a abertura de novas frentes de
parcerias entre o setor de moda, poder pblico, instituies, organizaes
empresariais (nacionais e estrangeiras) e da sociedade civil.
Meta:
Apoiar pelo menos 20 projetos de moda no segmento digital, at 2019.
Indicador:
20 projetos de moda no segmento digital, at 2019.
Aes:
Incentivar programas ou projetos, por meio de editais e parcerias, para
formao e gesto de novos negcios digitais no setor de moda;
Estabelecer parcerias entre o poder pblico e as organizaes empresariais
(nacionais e estrangeiras) para a criao e manuteno de rodadas dos novos
negcios digitais, assim como feiras, abrangendo tanto a comercializao de
produtos como de servios, ambos do segmento de moda.
6.5 Eixo 5 INSTITUCIONALIZAO
A institucionalizao do setor de moda, a partir da criao de uma estrutura de
referncia no Ministrio da Cultura, foi um consenso nos grupos de trabalho que
traaram as diretrizes do Plano Setorial da Moda na ocasio do Seminrio Nacional de
Moda, realizado em 2010, na cidade de Salvador (BA), alm da proposio e
promoo de polticas pblicas de cultura para o setor de moda, a serem efetivadas
por meio da incluso do Plano Setorial de Moda nas polticas pblicas.

Objetivo 1: Institucionalizar a transversalidade da moda na cultura brasileira no

mbito do Ministrio da Cultura e demais entes federais, fortalecendo as
representaes da sociedade civil nas trs esferas de governo.
Estratgia:
Articular o setor de moda, o poder pblico e a sociedade civil para a construo
de polticas pblicas para a moda.
Meta:
Criar uma agenda de encontros entre os representantes nacionais e regionais
nas trs esferas de governo.
Indicador:
Agenda de encontros entre os representantes nacionais e regionais nas trs
esferas de governo.
Aes:
Manter o Colegiado Setorial de Moda, de acordo com a meta 46 do Plano
Nacional de Cultura;
Criar Grupo de Trabalho (GT) interministerial e com representao da
sociedade civil em nvel regional para construo de polticas pblicas para
moda, de acordo com os eixos deste Plano Setorial de Moda;
Elaborao de Plano de Trabalho do Colegiado Setorial de Moda e de agenda
propositiva e participativa.
Objetivo 2: Consolidar e promover o setor de moda nas polticas pblicas do MinC.
Estratgia:
Estimular o dilogo permanente entre o setor de moda, ministrios, poder
pblico, associaes e organizaes no governamentais, academia e
organizaes empresariais e da sociedade civil.
Meta:
Incluir o Plano Setorial de Moda no planejamento das polticas pblicas, a partir
de sua publicao.
Indicador:
Diretrizes do Plano Setorial de Moda acolhidas no planejamento das polticas
pblicas a partir de sua publicao.
Ao:
Instituir frum permanente, por meio de Grupo de Trabalho (GT), entre o
Estado e a sociedade civil, contribuindo para a construo das polticas pblicas
no setor de moda e sua representatividade no oramento desta pasta.
Objetivo 3: Criar um conselho profissional dos trabalhadores da moda.
Estratgia:
Articular um Grupo de Trabalho (GT) composto por associaes de
empresrios, sindicatos, profissionais da moda e representantes do Poder
Legislativo para a criao do Conselho.
Meta:
Criar um Conselho profissional dos trabalhadores da moda.

Indicadores:
Lei de criao do Conselho profissional dos trabalhadores da moda;
Aprovao da lei para criao do conselho dos profissionais dos trabalhadores
da moda.
Aes:
Sistematizar as informaes disponveis sobre formao profissional, assim
como condies de trabalho pertinentes moda;
Incentivar dilogos e parcerias com associaes, empresas e sindicatos do setor
da moda.

REFERNCIAS
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