JORNALISMO POPULAR: NO NECESSARIAMENTE

SENSACIONALISTA

Camilla Afonso Berthier1, Paola Silva2

Este estudo se prope a analisar a linguagem visual e textual empregada nos jornais
populares, comparando suas formas de abordagem sensacionalistas e a que pblico se destina.
A anlise feita atravs das semelhanas e diferenas entre a linguagem dos jornais. Como
objeto de anlise foram selecionadas edies no perodo de uma semana dos jornais The Sun e
Dirio Gacho (de 13 a 19 de maro de 2011). Para a realizao do trabalho foram utilizadas
pesquisa bibliogrfica e mtodo comparativo atravs da anlise dos peridicos. Os resultados
mostram as particularidades e a forma de linguagem abordada em cada um, conforme o perfil
do leitor.
Palavras-Chave: Jornalismo popular. Linguagem textual. Sensacionalismo.

The purpose of this study is to analyse the textual language employed by popular
newspapers, comparing their sensationalist approaches and which public they are intended.
The analysis is done through the similarities and differences between the language of
newspapers. As the object of analysis were selected issues within one week of newspapers The
Sun and Dirio Gaucho (13 to 19 March 2011). For the realization of the work, it was used
literature and comparative method thru the analysis of the periodics. The results show the
particular form of language of each one, according to the reader profile.
Keywords: Popular journalism. Textual language. Sensationalist.

Bacharel em Jornalismo pela PUC - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul.

2 Bacharel em Administrao pela UPF - Universidade de Passo Fundo-RS, Especialista em Gesto em Agronegcios pela
FACDO Faculdade Catlica Dom Orione-TO e Mestre em Desenvolvimento Regional pela UNISC Universidade de Santa
Cruz do Sul-RS. Professora do Curso de Administrao do ITPAC Instituto Tocantinense Presidente Antnio Carlos e
Professora do Curso de Gesto e Negcios Cooperativismo da UFTUniversidade Federal do Tocantins. Email:

patocantins@hotmail.com.

C. A. Berthier e P. Silva

1. INTRODUO
A presente pesquisa se refere ao estudo das
prticas sensacionalistas no mbito do jornalismo
impresso popular. O jornalismo destaca-se ao
mobilizar cdigos e signos lingusticos, tornandose uma prtica discursiva. Todos os tipos de
jornalismo, seja ele impresso ou televisivo,
apresentam caractersticas que variam conforme
os objetos dos diferentes jornais. Dentre estes,
alguns se destacam pelo apelo sensacionalista.
Em geral, o termo sensacionalista se refere s
aes narrativas que buscam provocar sensaes
com o objetivo de atrair o leitor. E, no jornalismo,
especificamente, essas aes indicam audcia,
irreverncia, questionamento e, muitas vezes, a
inverso da realidade, erro na apurao ou
impreciso no que diz respeito ao contedo das
informaes.
Considerando esta uma forma de expresso
jornalstica, a pesquisa tem como objetivo verificar
o processo de construo dos elementos textuais,
grficos e temticos na elaborao das principais
notcias de capa dos jornais impressos Dirio
Gacho e o tabloide ingls The Sun, por meio de
pesquisa e anlise de ambos, no perodo de uma
semana.
A escolha do tema jornalismo popular, no
necessariamente sensacionalista, surge devido
forma de abordagem na linguagem e
caractersticas dos dois jornais. De acordo com
Amaral (2006), os jornais populares utilizam uma
estratgia de seduo do pblico leitor, mas da
mesma forma que o jornal pode ser
sensacionalista, possvel obtermos um
jornalismo de qualidade, em jornais populares.
Cabe ao jornalismo popular ser interessante ao
pblico e no s responder ao que imagina que
seja o desejo do pblico (AMARAL, 2006, p. 131).
A imprensa sensacionalista no tem como
principal objetivo informar, mas sim, satisfazer s
necessidades instintivas do pblico, por meio de
formas sdicas, grotescas, chamativas, apelativas,
emotivas e sensacionais. um jornalismo que
emite sensaes ao leitor, atravs de efeitos visuais
imediatos, podendo ser, tambm, um efeito
textual, sugerido de acordo com a narrativa
impressa.
Desta maneira, foi possvel obter um
embasamento sobre os jornais populares e

ISSN 1983-6708

sensacionalistas, e por qual motivo eles utilizam

linguagens semelhantes. Analisando as diferenas
entre formas, layout, assuntos, abordagem,
temtica e fotografia de ambos, ser possvel
distinguir no que se diferenciam o jornalismo
popular e sensacionalista.
A metodologia empregada abrangeu o
levantamento
bibliogrfico
e
documental,
observao direta, anlise e investigao do
assunto estudado. Com embasamento nos
mtodos cientficos descritos pelas autoras Benetti
e Lago (2007), constitui-se numa pesquisa
bibliogrfica desenvolvida mediante a anlise de
livros e artigos cientficos; e documental, atravs
da anlise dos jornais.
A delimitao do tema feita a partir de
transformaes de linguagem que o jornalismo
popular utiliza para obter um espao significativo
no cotidiano do pblico. O jornalismo, para
popularizar-se, no poder ignorar o cotidiano do
leitor, e tem de fazer uma ponte entre sua posio
de leitor do mundo e o mundo do leitor,
(AMARAL, 2006, p. 130).
Como problemas de pesquisa, so
relacionadas s diferenas na linguagem popular
e/ou sensacionalista utilizada, a relevncia dos
contedos e o modo de comunicao dos jornais
com o pblico. O perodo analisado ser de 13 a 19
de maro de 2011, referente aos dois jornais,
identificando temas, layout, contedos, formatos,
abordagens, texto e linguagem de cada uma das
publicaes.
Esta anlise pretendeu contribuir para o
jornalismo, diferenciando o carter popular do
sensacionalista do jornalismo, identificando as
diferenas de linguagem utilizadas em cada um, o
que os torna jornais populares ou sensacionalistas.

2. DEFINIES DO POPULAR/SENSACIONALISTA
Atravs das idias de cultura popular, do
que relevante na notcia, e da forma como ela
exposta na mdia, podemos obter o significado
dos conceitos popular e sensacionalismo, que se
confundem dentro do jornalismo.
A base principal para um bom jornalismo
a notcia relevante ao pblico. Contudo, para
cativar o leitor e conquistar o consumidor, os
jornais cada vez mais se transformam em

Revista Cientfica do ITPAC, Araguana, v.5, n.2, Pub.1, Abril 2012

C. A. Berthier e P. Silva

mercadorias, em todos os lugares, segmentos e

especificidades, afirma Amaral (2006, p.141).
A palavra sensacionalismo geralmente
utilizada para certo tipo de postura editorial
adotada, regular ou esporadicamente, por
determinados meios de comunicao, que se
caracteriza pelo exagero, pelo apelo emotivo e
pelo uso de imagens fortes na cobertura de um
fato jornalstico. Trata-se de um exagero de fato
exibido, com muitas cenas emotivas e de certa
forma generalizando o tema abordado.
uma prtica muito usada para ganhar
audincia, pois o sensacionalismo normalmente
choca, mas atrai os espectadores. uma prtica
que faz parte de um processo histrico-cultural,
sendo influenciado por matrizes como a
pornografia, o melodrama, o folhetim, o gtico, a
literatura de horror, a literatura fantstica e o
romance policial. A mdia sensacionalista divulga
a violncia, transformando em bandidos o erro de
alguns
em
troca
de
audincia,
(www.wikipedia.org).
No
entanto,
o
sensacionalismo pode ser entendido como uma
produo noticiosa que vai alm do real, e
superdimensionando o fato e, por isso, muitas
vezes, tem a credibilidade discutvel.
O termo popular vem de povo, ou seja, tudo
que est ligado a uma pessoa ou algo conhecido,
ou tudo que feito para todos. Cultura popular ou
cultura pop a cultura vernacular, isto , do povo
que existe em uma determinada sociedade. O
contedo da cultura popular formado pelo
elemento folclrico. Inclusivamente, no mundo
pr-industrial, a cultura de massa como hoje
entendida no existia, existindo, no entanto, uma
cultura coletiva, hoje chamada popular. Esta
camada de cultura ainda persiste na nossa
sociedade, seja, por exemplo, em forma de
anedotas ou de calo, seja em brincadeiras ou
prticas variadas. Assim, o sensacionalismo
refere-se ao escndalo, ao espetacular, a pessoa
que visa causar sensao na literatura e/ou na
manifestao prtica.
O termo cultura popular est longe de ser um
conceito bem definido pelas Cincias Humanas ou
pela Antropologia Social. Segundo Arantes (1982,
p.7), cultura popular remete, na verdade, a um
amplo espectro de concepes e pontos de vista
que vo desde a negao (implcita ou explcita)

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de que os fatos por ela identificados contenham

alguma forma de saber, at o extremo de atribuirlhes o papel de resistncia contra a dominao de
classe.
Um grande nmero de autores identifica
cultura popular como um conjunto de objetos,
prticas e concepes religiosas ou estticas
consideradas tradicionais. Ou seja, o folclore. Por
outro lado, pesquisadores mais sofisticados
concebem
essas
manifestaes
culturais
tradicionais como resduo da cultura culta, de
outras pocas (s vezes de outros lugares), filtrada
ao longo do tempo pelas sucessivas camadas da
estratificao social. Nesse sentido, diz-se o povo
um clssico que sobrevive (ARANTES, 1982, p.
16).
Desde a perspectiva de Pedroso (2001, p.61),
o jornal popular no se diferencia dos jornais da
grande imprensa apenas por romper com os
modelos tradicionais de produo e distribuio
predominantes, mas porque cria suas prprias
condies de existncia e realiza uma nova
concepo de comunicao entre jornal e leitor, ha
qual possvel o acesso do leitor no processo de
deciso do jornal.

3. ANLISE DO JORNALISMO POPULAR/

SENSACIONALISTA
Os jornais populares mostram a face de um
jornalismo do cotidiano, pois o formato dos
jornais populares favorece a leitura, esteja o leitor
sentado no banco da praa ou em p, no ponto de
nibus. J os jornais tradicionais, com quase o
dobro do tamanho, no permitem essa
versatilidade.
3.1 Conceitos, linguagem e assuntos abordados
no jornal popular.
Os jornais populares constroem uma
legitimidade a partir de outros parmetros que os
sensacionalistas tm:
Relacionando-se de uma forma peculiar com o
mundo do leitor. Precisam falar do universo dos
leitores, interpelam uma esttica pragmtica,
pouco importando se as informaes so do
mbito do privado, do local ou do
entretenimento. Alm disso, so obrigados, por
interesses
mercadolgicos,
a
utilizar
determinados recursos temticos, estticos e
estilsticos, que, mesmo deslocados do discurso

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jornalstico tradicional, servem para legitimar a

fala do jornal entre seu pblico-alvo (AMARAL,
2004, p.66).

Segundo Amaral (2004), para ser

consumido,
o
jornal
precisa
conhecer
minimamente os gostos, a linguagem, a esttica e
os estilos de vida de seus leitores. Da mesma
forma que na imprensa de referncia, o jornalismo
popular um modo de conhecimento, mas no
segmento popular ele se configura melhor como
um modo de entretenimento.
De acordo com Amaral (2006), ao tentar
adequar a informao jornalstica a temticas e
linguagens mais populares, os jornais eliminam de
sua agenda vrios temas de interesse da cidadania
e colocam, no mesmo status de informao,
discursos de campos diferentes do jornalismo. No
entanto, se toda a notcia deve ser de interesse
humano, nem toda histria de interesse humano
deveria ser elevada ao status de notcia, afirma.
Para elevar o nmero de vendagens, de
caracterstica dos jornais populares utilizar tabus
como: violncia, fetiche, perverses, morte,
voyeurismo, sadomasoquismo e homossexualismo, para chamar ateno do leitor. O que
determina o grau do sensacionalismo ,
principalmente, a linguagem que os jornais usam
para abordar esses assuntos.
Para Angrimani (1995), o sensacionalismo
est intimamente ligado ao homicdio, morte e
ao sangue derramado. O sangue representa
simbolicamente esse gnero de imprensa.
A imprensa popular cria um modo prprio
de lidar com os conceitos de verdade, realidade e
credibilidade.

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perverso degenerado, cuja conduta fere a

normalidade e coloca em risco as instituies,
afirma Angrimani (1995).
Outro exemplo a nudez explcita de certas
partes do corpo da mulher (ndegas, seios, coxas),
que:
Proporciona (ou pretende proporcionar) ao leitor
um prazer de ordem visual, o que leva
constatao de que existe tambm uma proposta
exibicionista-voyeurista
nesse
gnero
de
ilustrao (ANGRIMANI, 1995, p. 73-74).

Alm dessas atraes visuais imediatas, h

tambm uma maior aproximao com o leitor, por
intermdio de outras estratgias, como a prestao
de servios e o entretenimento, como jogos e
horscopo, por exemplo.
Jornais mais populares como o Dirio
Gacho, tm entre seus preceitos editoriais a
facilidade de leitura, identificao, interatividade,
emoo, servio e diverso, e destinam-se
abertamente a um pblico leitor de renda baixa e
pouca escolaridade, afirma Amaral (2006).
Para obter essa aproximao com o pblicoalvo, esses jornais utilizam recursos informais de
linguagem, que provocam um distanciamento
grfico, lingustico e temtico da imprensa
conhecida como de qualidade ou de referncia.
Lage (2006), disserta sobre a linguagem
jornalstica tradicional. Para ele, os jornais
populares
radicalizam
e
acentuam
as
caractersticas da linguagem:
As restries mais gerais do jornalismo noticioso
referem-se linguagem jornalstica, sobretudo
quando impe o uso de vocabulrio e gramtica
to coloquiais quanto possvel nos limites do que
se considera socialmente correto e adequado
abrangncia do veculo (LAGES, 2006, p. 23).

As pessoas lem jornais no apenas para se

informar, mas tambm pelo senso de
pertencimento, pela necessidade de se sentirem
partcipes da histria cotidiana e poderem falar
das mesmas coisas que todo mundo fala. O ato
de ler um jornal e de assistir a um programa
tambm est associado a um ritual que reafirma
cotidianamente a ligao das pessoas com o
mundo (AMARAL, 2006, p. 59).

Esse novo grupo de jornais que utiliza

linguagens no convencionais, no existe apenas
no Brasil. Muitos jornais latino-americanos e
europeus seguem essa nova abordagem e abrem
novos mercados de leitores, pois no competem
com a imprensa tradicional.

Ao
publicar
uma
matria
sobre
homossexualismo, por exemplo, o tratamento que
o jornal sensacionalista d ao assunto
preconceituoso, marginalizante, ofensivo e
retrgrado. O homossexual aparece como um

3.2 Caractersticas dos jornais sensacionalistas /

populares
Amaral (2006), disserta sobre a qualidade de
um jornal popular. Para ela, um jornal de
qualidade vivel nos moldes de uma empresa
jornalstica aquele que:

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Leva em considerao a posio econmica,

social e cultural do leitor, e por isso fala deste
determinado ponto de vista;
Expe as necessidades individuais das
pessoas, para servir como gancho para aquelas
de interesse pblico;
Representa as pessoas do povo de forma
digna;
Publica notcias de forma didtica, sem
perder seu contexto e sua profundidade;
Agrega o conceito de responsabilidade social
da imprensa ao de utilidade social;
Define-se sua proximidade com o pblico,
pela adoo de elementos do universo
cultural do leitor e conexo com o local e o
imediato;
composto de notcias de interesse pblico,
relatadas de maneira humanizada;
Busca ampliar o conhecimento do leitor sobre
o mundo e substituir o ponto de vista
individual pelo ponto de vista do cidado ou
da comunidade, sem se dirigir para o campo
do entretenimento e do espetacular.

Por mais que o jornalismo popular tenha

surgido ligado a interesses polticos e mantenha
histrica relao com o entretenimento, a autora
afirma que:
Um jornalismo popular de qualidade s ser
vivel se souber construir seus contornos sem
subordinar-se
a
determinados
interesses
mercadolgicos ou polticos. Cabe ao jornalismo
popular trabalhar com dispositivos de
reconhecimento e dar conta de algumas
caractersticas culturais de seus leitores, sem
perder seus propsitos de vista (AMARAL, 2006,
p. 133-134)

No caso do Dirio Gacho, a participao

do pblico e o preo acessvel (em mdia 0,50 a
0,75 centavos) justificam um expressivo nmero
de leitores e posiciona o jornal como lder de
mercado no segmento dos populares em Porto
Alegre e na regio sul do pas. Em apenas sete
anos, o DG abocanhou cerca de um milho e meio
de leitores e superou a liderana histrica do Rio
de Janeiro, uma das capitais com maior ndice de
leitura de jornais em todo o Brasil.

4. ANLISE: JORNAL THE SUN E DIRIO

GACHO

ISSN 1983-6708

Considerados
jornais
populares
e
sensacionalistas, foi escolhida uma semana de
exemplares de ambas as publicaes para a anlise
e estudo de caso. A pesquisa corresponde ao
perodo referente ao primeiro semestre de 2011, na
semana dos dias 13, 14, 15, 16, 17, 18, e 19 de
maro/2011.
Sero consideradas as principais caractersticas apresentadas nas capas, e o desenvolvimento
de cada jornal, tais como: contedo, formato,
ttulos, cores, fotografias, temticas e forma de
abordagem de ambos.
4.1 Mtodo e Critrios
Ao analisar um caso, necessrio que seja
definido um mtodo a ser aplicado. Considerando
que a consolidao e a credibilidade de um estudo
dependem das escolhas terico-metodolgicas
adequadas ao objeto da pesquisa, esse texto
concorda com Benetti; Lago (2007, p. 17), quando
estas mencionam que o pesquisador, em sua
permanente vigilncia epistemolgica, precisa ter
ao mesmo tempo, uma profunda percepo sobre
a singularidade de seu objeto e um indiscutvel
compromisso com a legitimidade dos resultados
de sua pesquisa.
Para analisar o caso de pesquisa de um
impresso popular, importante ressaltar que os
principais objetos desse gnero jornalstico so: a
construo textual, a linguagem escrita,
fotogrfica, grfica e a abordagem de
diagramao. O impresso popular utiliza uma fala
informal, e de fcil entendimento.
Oferece ao leitor a possibilidade de
comunicao direta com o jornal, facilitando a
interao entre ambos.
Para tal mtodo, importante uma
amostragem considervel de textos, capaz de ser
representativa do funcionamento de um tipo de
discurso em um perodo determinado, pois, a
tendncia hoje compreender de forma mais
exaustiva os mecanismos de construo do
discurso jornalstico (BENETTI e LAGO, 2007,
p. 121).

O pesquisador do campo jornalstico precisa

ter, ao mesmo tempo, percepo sobre a
singularidade de seu objeto e compromisso com a
legitimidade e validade dos resultados de sua
pesquisa (BENETTI e LAGO, 2007).

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Elementos grficos, fotos chamativas e

linguagem grotesca na capa dos jornais, so
caractersticas
exclusivas
de
publicaes
populares e sensacionalistas. As manchetes se
destacam pela irreverncia das frases, fotos sem
censura, e cores em destaque, que ganham a
ateno do leitor.
Esses elementos juntos, em um nico
exemplar, oferecem ao leitor uma imediata
conjugao de diversas formas e linguagens, que
abordam assuntos onde so combinados cdigos,
texto, imagens, ilustraes, apresentao grfica e
layout do jornal. Nesse contexto, as inmeras
poluies visuais e combinaes de formato, fazem
com que o impresso popular se torne um jornal
descartvel. O que notcia hoje, no ser
amanh, devido ao enfoque sensacionalista das
manchetes. Cada dia h uma notcia excepcional
estampada na capa dos tabloides, fazendo com
que a manchete do dia anterior seja menos
importante do que a manchete atual, que tende a
ser esquecida e descartada.
Com isso, percebe-se que os jornais
populares e sensacionalistas seguem um mtodo
de abordagem sensacional imediata da notcia.
Publicam as manchetes de forma a chamar a
ateno dos leitores rapidamente para venderem
um maior nmero de exemplares dirios, sem se
preocupar com o contedo jornalstico e
fundamento das matrias. Muitas vezes h
matrias transcritas de agncias de notcias, assim
como matrias inverdicas. Diferente dos jornais
de referncia, os populares buscam nmeros
maiores e no do importncia qualidade dos
seus textos ou fontes.
Assim, a anlise dos dois jornais The Sun e
Dirio Gacho, foi baseada nos critrios e
caractersticas citados acima.
4.2 Conceitos e Formato: The Sun e Dirio
Gacho
Os meios de comunicao britnicos
caracterizam-se por uma evoluo gradual, sem
grandes rupturas, pois foi uma mudana lenta,
contnua e sem conflitos, como marca da tradio
inglesa.
Segundo Quintero (1994), do ponto de vista
poltico,
os
principais
dirios
regionais
(vespertinos) permaneciam neutros, mas a

ISSN 1983-6708

imprensa de tiragem nacional continuava a

inclinar-se fortemente para a direita, como foi o
caso do sensacionalista The Sun, desde que Rupert
Murdoch o adquiriu, em 1969, apoiando sempre o
governo de Margaret Thatcher.
O grupo de tabloides ingleses, de maior
circulao nacional, atualmente constitudo
pelos jornais Daily Mail, Daily Express, The
Mirror e The Sun.
No Brasil, os jornais populares tm uma
caracterizao diferente dos jornais europeus. Em
uma viso do pblico leitor e da mdia em geral,
sua conotao de popular no significa
necessariamente
sensacionalismo,
e
o
sensacionalismo tambm no um fato exclusivo
e direcionado camada popular.
Segundo Amaral (2004, p. 80), o jornal
brasileiro e popular Dirio Gacho foi lanado
em 17 de abril de 2000, montado em uma projeo
de mercado de um milho e novecentos mil
leitores. um jornal que circula de segunda a
sbado, e seu preo, no incio de 2006, era de
R$0,60. Dedica-se principalmente s classes
populares da regio metropolitana da cidade de
Porto Alegre, embora circule em todo o estado do
Rio Grande do Sul.
O Dirio Gacho um jornal pertencente ao
mesmo grupo do jornal Zero Hora, o RBS Rede
Brasil Sul de Comunicao. Este jornal, editado
em Porto Alegre, segue o estilo dos tabloides
britnicos, com ttulos altamente grifados e em
cores chamativas nas capas de suas edies.
uma categoria de jornal direcionado s classes B,
C e D, por isso intitulado popular. um jornal
que tem como estratgia a realizao de
promoes. Segundo Amaral (2004), o material
promocional de lanamento do Dirio Gacho,
para as agncias de publicidade, afirma o seu
propsito de ser um jornal destinado s camadas
populares:
No incio, o jornal fez uma enquete com o
povo para decidir o nome do jornal, sorteando um
automvel para incentivar a participao na
escolha. O sucesso da campanha de lanamento
proporcionou a experimentao do produto e o
crescimento da circulao do jornal. O Dirio
Gacho proporcionou a incluso de milhares de
cidados no mercado de leitura de jornais e acesso
s notcias. Para incrementar a relao do jornal

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com o seu pblico leitor, o Dirio Gacho possui

a promoo Junte & Ganhe: desde o lanamento do
jornal, bastava colecionar os selos e preencher
uma cartela que, completa, d direito a brindes. O
primeiro deles foi um conjunto completo de
panelas, e depois passando por pratos, tigelas,
copos, etc. (site WWW.wikipedia.org).
As capas do jornal so praticamente um
anncio publicitrio, pois so feitas de modo a
chamar a ateno do consumidor, levando-o a
adquirir o jornal. Alm disso, a publicidade est
voltada para o prprio jornal e seus leitores, sendo
visivelmente uma magnfica estratgia de
marketing pessoal do veculo.
Os colunistas so basicamente radialistas e
comentaristas esportivos, ligados s emissoras de
rdio da RBS (Rdio Farroupilha e Rdio Gacha),
que j apresentavam empatia com o pblico.
Informaes fornecidas pelos responsveis
pelo jornal, principalmente seu editor, Cyro
Martins Filho, indicam que seria cerca de 150 mil
exemplares dirios em tiragens, abrangendo em
torno de um milho de leitores. Pelo seu estilo, o
Dirio, pode ser tomado como um jornal que no
apenas lido, mas tambm visto, um jornal onde
predominam as imagens, conforme afirmam
Guareschi, e Biz (2003).
A proposta do Dirio a de ser um veculo
popular, gil, direto, de linguagem simples, que
busca estar sintonizado com as necessidades e os
anseios das classes populares, levando em
considerao que, em relao a outros peridicos
populares, ele no apresenta uma seo to vulgar
de entretenimento como a maioria dos tabloides
Brasil fora.
De certa forma, os jornais populares obtm
um marketing esperto, pois trabalham com
contedos direcionados ao prprio jornal,
enquanto atendem s camadas C, D e E, visando
as aparentes necessidades dos leitores, enquanto os
demais jornais permanecem voltados para as
classes A e B. Sendo assim, os jornais populares
ganham leitores fiis, ou seja, a maioria da
populao, a populao de massa.
4.3 Relevncia e diferenas entre os jornais
The Sun e Dirio Gacho
Dois jornais populares, vindos de culturas e
pases diferentes, vistos como sensacionalistas e

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direcionados camada popular. Os nmeros

significativos nas tiragens dirias e semanais,
tanto do Dirio Gacho quanto do jornal ingls
The Sun, no omitem o questionamento feito por
parte da mdia e de alguns leitores, sobre a
relevncia dos assuntos abordados em ambos os
jornais.
Discusses foram e ainda sero feitas sobre a
importncia das notcias abordadas em jornais
populares. At que ponto o sensacionalismo
interfere ou no na relevncia de uma matria,
seja ele em uma foto ou em um ttulo que possa
agredir ou chamar a ateno do leitor.
Segundo Guareschi e Biz (2003), a
importncia dessas discusses relativa tica,
uma vez que esta poder contribuir para a busca
de uma sociedade marcada por seres humanos
livres e saudveis.
A tica busca a libertao pessoal e social das
pessoas de situaes de injustia. Creio que os
profissionais da rea das cincias humanas tm o
compromisso de analisar criticamente os
materiais que circulam na mdia, tentando
entender que imaginrio social pode estar sendo
construdo a partir destes materiais, assumindo
uma postura tica de denncia, na busca de uma
mdia que leve libertao, crescimento e
desenvolvimento, e no reproduo de
preconceitos, estereotipias e relaes de
dominao (GUARESCHI E BIZ, p. 73-74).

Nas palavras de Pedroso (2001, p. 51), na

leitura da notcia excepcional, grotesca, ertica,
violenta, o leitor libera a fisionomia prpria dos
seus sonhos, desejos, temores e horrores.
Portanto, a linguagem utilizada nos jornais
sensacionalistas o mtodo mais importante para
o sucesso do jornal. O modo como os fatos so
descritos pode mudar completamente o conceito
do leitor sobre a veracidade, a qualidade e a
seriedade do jornal.
Diz o editor-chefe do Dirio Gacho,
Alexandre Bach, que no existem assuntos
proibidos no jornal, mas abordagens proibidas
(AMARAL, 2004).
Nos jornais populares, os princpios
tradicionais do jornalismo so mais facilmente
tensionados porque eles se destinam a um pblico
de menor escolaridade e so mais vulnerveis ao
mercado publicitrio, pois no contam com
assinaturas. Assim, a imprensa popular busca

Revista Cientfica do ITPAC, Araguana, v.5, n.2, Pub.1, Abril 2012

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satisfazer os leitores a qualquer custo, pois so

bastante volveis em funo do baixo poder
aquisitivo
e
precisam
ser
conquistados
cotidianamente.
Os
produtos
jornalsticos
populares precisam mostrar uma conexo com seu
pblico, pois so mais dependentes de um
mercado que muda facilmente (AMARAL, 2004,
p. 52).
Todos os jornais, de referncia ou no,
convivem numa tenso prpria do campo
jornalstico, produzida pelos conflitos de
interesses dos jornalistas, dos empresrios, das
fontes, dos anunciantes e dos leitores. (AMARAL,
2004, p. 55).
Se, por um lado, as notcias so de
entretenimento, e parecem banais aos olhos da
imprensa de referncia, por outro lado, h a
possibilidade de se reverter esse quadro
preconceituoso, tornando notcias de servios
sociais, entretenimento, e violncia, em um
processo que possa desenvolver o interesse do
leitor de massa popular por assuntos mundiais e
locais de relevncia.
O Cdigo de tica do jornalista dispe que a
informao
divulgada
pelos
meios
de
comunicao pblicos ter por finalidade o
interesse social e coletivo. O exerccio da
profisso jornalista uma atividade de natureza
social e de finalidade pblica, e, portanto,
dever do jornalista divulgar todos os fatos que
sejam relevantes e de interesse da sociedade
(AMARAL, 2004, p. 56).

Afim de que sejam jornais populares

sensacionalistas, o The Sun e o Dirio Gacho
tm diferentes formas de abordar seus assuntos.
visvel o modo como os ingleses so
conservadores e conduzem suas vidas. Justamente
por este fato, os jornais sensacionalistas locais so
mais intensos em suas contestaes e pegam pesado
na hora de publicar matrias sobre polticos,
celebridades e assuntos mundiais.
O tabloide The Sun tem uma caracterstica
marcante. Ele expe explicitamente sua opinio ao
argumentar sobre um caso, ou sua posio a
respeito de um assunto governamental, o que
facilmente identificado, atravs da linguagem
utilizada para relatar qualquer fato.
Publicaes de violncia explcita, com fotos
chocantes, outro ponto que determina a malcia
com que o jornal The Sun conduz seu leitor. Ao

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abrir uma pgina do tabloide ingls, voc

encontra, desde acidentes de carro, com fotos
indiscretas de pessoas alcoolizadas, a anncios de
uma pgina inteira dedicada a mulheres de
programas, com telefones e fotos, sem censura
alguma. Portanto, a linguagem utilizada hoje, para
divulgar as notcias dirias do The Sun, virou
uma banalizao do foco dos assuntos do jornal e
da imagem. como se, por um lado, o jornal
tivesse perdido seu propsito, mas, por outro,
ganhado leitores interessados nesta nova proposta.
A falta de tica com um determinado leitor
uma forma de atrair outro leitor, e assim
consecutivamente. Outro aspecto marcante so os
relatos inventados, que causam processos dirios
contra o jornal. Mesmo argumentando que suas
notcias so de cunho verdico, h matrias
absurdas, publicadas diariamente, que causam
revolta ao consumidor, e muitas vezes,
populao.
Com o Dirio Gacho no diferente,
apesar de serem pases, culturas e formas
diferentes de entretenimento. H tambm insultos
publicados contra o governo, em forma de
alfinetadas, ttulos de matrias ou charges, mas a
proporo neste caso muito menor.
Assim como o The Sun, o Dirio tem uma
forma especfica de conduzir as matrias e suas
dramaturgias. Ele constri um leitor, atravs da fala
e da imagem.
Isso faz com que o leitor fique dependente
de seu veculo e seja atrado por editorias como
Opinio do povo;
Seu problema nosso;
Fala, leitor;
Meu jornal.
O Dirio aborda assuntos de interesse
exclusivo de pessoas atradas pelo fato de ver seu
rosto e sua fala publicados no jornal. Ele se utiliza
da falta de conhecimento desse leitor para
manipul-lo e fazer com que ele acredite em uma
falsa ideia de que est participando do jornal e,
sendo assim que ele seja um meio de utilidade
pblica.
Outro fator que determina o mtodo de
publicaes do Dirio so as agncias de notcias.
Principalmente em assuntos internacionais, o
jornal no se dispe a verificar as fontes, e repassa
ao leitor informaes vindas diretamente das

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agncias de notcias online, as quais, na maioria

dos casos, publicam matrias equivocadas, ou
falsas, e nesse caso, quem perde, com isso, o
leitor.
4.4 Anlise de The Sun

Figura 1. Pgina Inicial do Jornal The Sun

Fonte: The Sun, 2010.

um jornal que utiliza muitas ilustraes

fotogrficas em suas matrias. As cores so
normalmente chamativas, as mais utilizadas em
termos de capa, so: verde, vermelho, preto e
amarelo. O ttulo do jornal aparece sempre na
parte de cima, na horizontal, estampado em um
fundo vermelho, e a fonte em tamanho gigante, na
cor branca. um jornal do povo, portanto,
considerado barato, custa apenas 60p (o que
corresponde a 60 centavos de pound, atual moeda
inglesa).
A matria principal de capa tem uma foto
pequena sobre o assunto e um ttulo com fonte
tamanho grande, para chamar a ateno do leitor,
em cores preto e branco. Em alguns exemplares, a
foto da matria principal estampada no centro
da capa, com o ttulo sobreposto foto. Mas a
maioria dos exemplares leva apenas o ttulo
grande sem dar enfoque foto da manchete, a no
ser no caso de desastres ou matrias mundiais.
Manchetes secundrias de capa so
colocadas do lado esquerdo do jornal. So notas
pequenas, com ttulo de tamanho mdio.
Normalmente, utilizam uma foto pequena, junto
com o resumo prvio do caso. Cada capa tem
entre duas e trs notas secundrias nesse mesmo
formato.
Outra caracterstica marcante do The Sun
que, em edies ao lado, ou embaixo do ttulo do
jornal sempre h uma publicidade para venda de
produtos. Normalmente, so ofertas de produtos

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variados, e os valores do desconto so escritos em

fonte gigante, para atrair o consumidor.
Os tabloides ingleses so conhecidos por
noticiarem fofocas e escndalos, principalmente
da famlia real inglesa. Inmeras vezes so
processados por colocarem escutas telefnicas e
utilizarem de um jornalismo investigativo, sem
respeitar a tica jornalstica, para desmascarar
personagens e divulgar furos em relao aos
jornais dirios. Acabam causando polmica entre
a populao e o governo ingls, colocando em
jogo a idoneidade da famlia real.
A caracterstica principal do jornalismo
popular a sua linguagem textual marcante.
Como pode-se ver, o The Sun utiliza essa
caracterstica constantemente, alm das ilustraes
que, muitas vezes, chocam o leitor, com imagens
violentas ou sem censura, com ttulos que tambm
podem causar polmica.
Nos exemplares analisados at o momento,
o layout predominante de pgina exatamente o
mesmo. Muitas cores, fotos, e ilustraes
chamativas. Fonte simples e ttulos em caixa alta,
com letras em tamanho grande. A matria
principal, com aproximadamente quatro pginas,
possui pouqussimo texto, sendo ilustrada com
fotos gigantes em ambas as pginas.
No h um padro de tamanho das fontes,
ou cores usadas no The Sun. O jornal utiliza o
mximo de poluio visual, para chamar a ateno
do leitor no apenas atravs da abordagem dos
contedos sensacionalistas do jornal, mas tambm
atravs das cores e das diferentes fontes e
tamanhos usados em ttulos e matrias.
Com essa anlise, fica evidente que o
tabloide aproxima o leitor geograficamente,
narrado com dramaticidade, utiliza uma
linguagem simples, popular, e de fcil
compreenso,
possui
capacidade
de
entretenimento, expressa revolta com os
problemas polticos e as desigualdades sociais,
identifica uma relao entre os personagens e os
leitores, e visivelmente tem o poder de manipular
a opinio pblica, ao ilustrar as notcias com fotos
excepcionais de crimes, desastres, mulheres com
pouca roupa e situaes constrangedoras.
4.5 Anlise de Dirio Gacho

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Figura 2. Pgina inicial do Jornal Dirio Gacho

Fonte: Dirio Gaucho, 2011.

No diferente do jornal ingls The Sun, o

popular Dirio Gacho conhecido por utilizar
cores marcantes, linguagem popular e mltiplas
ilustraes fotogrficas para engrandecer suas
matrias.
A abertura das matrias de capa, nesse
jornal, sensacionalista por natureza, mas um
sensacionalismo com menor intensidade do que o
dos tabloides britnicos.
Caracterizado por uma estrutura padro de
notcias, elementos, temtica e ilustraes
fundamentais para chamar a ateno do pblico.
um jornal que tem como cores
predominantes o verde, amarelo, vermelho e
branco, pois so as cores da bandeira do estado do
Rio Grande do Sul, utilizadas na identificao
desse jornal. A capa traz uma matria principal, e,
ao lado do ttulo do jornal, na parte de cima, uma
matria secundria que, nesse caso, trata sobre um
assassinato na capital, com uma foto mdia para
ilustrar o caso, tambm com o ttulo escrito em
branco e sobreposto a essa foto, juntamente com
um anncio de publicidade, ao canto direito da
notcia.
No lado esquerdo da capa, vemos uma
coluna com quatro notas, duas sobre esporte,
identificando os prximos jogos de futebol, e duas
sobre o carnaval gacho.
So jornais baratos, custam apenas R$ 0,75.
So encontrados facilmente em mercados,
revisteiras e lojas de produtos de consumo. A
primeira pgina do jornal caracterizada pela cor
verde, com bordas, quadros, tabelas ao redor das
notcias, utilizadas para chamar a ateno do
leitor. Logo ao lado esquerdo da pgina,
encontramos pequenas notas e notcias sobre
acontecimentos gerais e mundiais.

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Anncios publicitrios tambm tomam

conta desse jornal, em meio a pginas, colunas e
notas, dentro do mesmo. So ofertas de venda e
compra de produtos de primeira necessidade, etc.
O texto, nesse peridico, padro em
relao fonte e seu tamanho. Alguns ttulos
levam um tamanho maior, ou em caixa alta, mas a
maioria deles so padro, diferente do que ocorre
no tabloide ingls.
O curioso que publicidade, quando no
ocupa uma pgina inteira, ocupa praticamente
meia pgina do jornal, sobrando pouco espao
para o desenrolar das matrias. Alm disso,
alguns colunistas tm seus textos, comentrios,
crnicas e charges publicadas no jornal.
O Dirio Gacho visto como jornal
sensacionalista no pas, e no estado, mas, de um
lado, ele no deixa de servir como utilidade
pblica para as pessoas de baixa renda, pois um
jornal que no gira apenas em torno de assuntos
miditicos e de fofocas de celebridades. Procura
manter
um
certo
equilbrio
entre
o
entretenimento, os assuntos gerais, e os problemas
sociais, levando, de certa forma, conhecimentos
gerais ao seu leitor.
Alm disso, uma nota de rodap, sobre
ofertas de empregos, vista nas cores de fundo
verde e texto branco. um layout de pgina que
chama a ateno do leitor. De certa forma, as
notcias so de interesse pblico, mesmo com
ttulos agressivos, ou emotivos demais.
O popular valoriza sempre a dramaticidade
do fato, coloca emoo nos personagens, fazendo
com que o leitor interaja com o jornal, sinta
emoes ao ler as matrias e se torne parte do
pblico fiel do jornal.

5. CONCLUSO
Os estudos desenvolvidos sobre os 14
exemplares analisados deixam ntida a impresso
de que o jornalismo popular, em maior ou menor
grau de sensacionalismo, mexe com as emoes e
opinies das pessoas. De alguma forma, esse
formato do jornal impresso cativa e pode
manipular o pblico leitor. Apesar de no ser um
jornal que depende de assinaturas mensais, causa
efeito imediato ao consumidor, o que faz com que
o leitor lhe mantenha fidelidade.

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Independente de classe social, escolaridade

ou poder aquisitivo, esse pblico-alvo atingido e
manipulado sob medida, pois os impressos
sensacionalistas tm como foco principal o pblico
ideal e os efeitos que iro causar nesses leitores,
conforme o modo com que a notcia conduzida e
publicada.
Analisar exemplares de jornalismo popular
/sensacionalista foi um trabalho gratificante, pois,
possibilitou um maior entendimento de algumas
das inmeras vertentes que o jornalismo impresso
pode ter. de caracterstica sensacionalista o
poder de conduzir o leitor de tal maneira que ele
se torne dependente daquela linguagem e se
identifique com a forma emocional de ver o
mundo. Consciente ou inconscientemente, o leitor
consome esse jornalismo, e consome de forma fiel.
Com a anlise feita das edies de 13 a 19 de
maro de 2011 dos jornais Dirio Gacho e The
Sun, pde-se observar que h diferenas
acentuadas nos dois tipos de formato tabloide,
no apenas por serem de culturas e pases
diferentes, mas por manterem tipos distintos de
pblico, porque se expressam de modo diferente.
O jornal The Sun no direciona seu
contedo a um pblico X, atravs da classe social,
escolaridade, ou poder aquisitivo. Esse jornal
utiliza uma forma de cativar o leitor atravs do
sensacional,
utilizando
uma
linguagem
expressiva, uma imagem fotogrfica chocante e
manchetes apelativas e emocionas, bem como
anncios promocionais de futilidades. Essa
estratgia de entretenimento fez do jornal The
Sun um dos mais populares do mundo, com o
maior nmero de exemplares vendidos entre
tabloides escritos na lngua inglesa.
Para a mdia de referncia, o tabloide The
Sun faz com que a sociedade sofra uma
degradao pelo jornalismo. Segundo estes, o
leitor do The Sun regride em seus conhecimentos
pela qualidade adquirida com o entretenimento
do tabloide, que em nada mais se constitui do que
em mulheres seminuas, fotonovelas erticas,
bebedeiras, brigas, alfinetadas e fofocas de
celebridades.
Consequentemente, o simples fato do leitor
do tabloide ingls no ter o contato com o fato real
e verdadeiramente importante, faz com que ele
pense que est informado quando, na verdade,

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est sendo enganado por puro entretenimento

superficial.
No caso do jornal Dirio Gacho, pode-se
dizer que o jornal voltado ao leitor popular de
forma
significativa.
H
editorias
de
entretenimento, como os demais sensacionalistas
apresentam, que chama a ateno do leitor, mas,
por outro lado, h tambm as editorias voltadas
para o servio social, o que de fato, faz com que o
jornal deixe de ser apenas sensacionalista, para
tambm servir sociedade.
A partir da amostra pesquisada, O Dirio
Gacho um jornal de cunho popular,
abrangendo um pblico especfico, conforme o
grau de escolaridade e sua classe social. Enquanto
o The Sun, um jornal barato e trata dos
contedos de uma forma informal e simples.
Em exame apurado dos dois casos, percebese que ambos os jornais se dirigem
preferentemente ao pblico masculino, devido s
inmeras notcias sobre esporte, e espaos
significativos entre pginas centrais e capa, para
fotografias de atrizes e modelos exibindo seus
corpos.
No caso do The Sun, o contedo e
informao desejvel no aquela que produz o
conhecimento, mas sim a que produz um efeito
esttico ou dramtico. (AMARAL, 2006).
Em alguns casos, o jornal sensacionalista faz
com que o leitor passe a ser personagem de
histrias que, muitas vezes, lembram a fico. So
jornais que do crditos a crenas religiosas e
populares, e com isso se tornam parte da vida
cotidiana do leitor.
Outro ponto a ser ressaltado o fato de os
jornais sensacionalistas terem a confiabilidade de
muitos anunciantes, pois a publicidade evidente
em quase todas as pginas dessas publicaes.
Esse fato provavelmente ocorre devido ao nmero
alto de venda diria e a um evidentemente
pblico fiel, j que no so jornais que precisam de
assinaturas.
como se o pblico de um jornal popular
ou sensacionalista se enxergasse nas pginas do
jornal. O leitor se identifica com as matrias ali
publicadas, e com as oportunidades de promoes,
propagandas ou sorteios que o jornal
disponibiliza. Torna-se assim, um jornal mais
prximo da realidade daquele leitor, onde ele

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enxerga sua vida. Assegurando informao, com

ou sem contedo jornalstico, de certa forma, o
jornal popular faz com que o leitor compreenda o
que est sendo dito, devido linguagem
semelhante do seu dia-dia, transformando-o em
um consumidor fiel.

5. REFERNCIAS
AMARAL, Mrcia Franz. Jornalismo popular. So
Paulo: Contexto, 2006.
AMARAL, Mrcia Franz. Lugares de fala do leitor
no Dirio Gacho. Porto Alegre, PUCRS, 2006.
Tese de doutorado.
ANGRIMANI, Danilo. Espreme que sai sangue:
Um estudo do sensacionalismo na imprensa. So
Paulo: Summus, 1995.

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BENETTI; LAGO, Mrcia e Cludia. Metodologia

de pesquisa em jornalismo. Petrpolis: Vozes,
2007.
GUARESCHI; BIZ, Pedrinho e Osvaldo. Dirio
gacho: Que discurso? Que responsabilidade
social? Porto Alegre: Evangraf, 2003.
LAGE, Nilson. Linguagem jornalstica. So Paulo:
tica, 2006.
PEDROSO, Rosa Nvea. A construo do discurso
de seduo em um jornal sensacionalista. So
Paulo: Annablume, 2001.
QUINTERO, Alejandro Pizarroso. Histria de la
prensa. Madrid: Planeta, 1994.
WIKIPEDIA, Org. Enciclopdia Livre,
Disponvel em: www.wikipedia.org.

2011.

ARANTES, Antnio Augusto. O que cultura

popular. So Paulo: Brasiliense, 1982.

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