As oportunidades de utilizao do SMS no marketing poltico

"Dicas e oportunidades para mobilizao de massas atravs de mensagens curtas de

texto via SMS e marketing de permisso."
por Rubem Didini e Pedro Rgo

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ABR/2010

A cpia ou reproduo total ou parcial das informaes neste documento, sem a prvia autorizao dos
autores proibida. Visite http://www.mobilepronto.org 2010 IQUP Technologies LLC.

ndice
ndice ................................................................................................................................................2
As oportunidades do marketing poltico via SMS e mdia digital .........................................................3
O que o marketing de permisso e por que ele importante para os candidatos? .............................3
10 Dicas para conquistar a permisso dos eleitores ............................................................................4
10 Dicas de usabilidade do SMS no marketing poltico ........................................................................5
Comentrios ......................................................................................................................................6
Referncias ........................................................................................................................................7

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texto via SMS e obtenha mais informaes sobre esta nova mobilidade de comunicao corporativa.

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As oportunidades do marketing poltico via SMS e mdia digital

O Marketing Poltico Eletrnico (MPE) foi liberado pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), atravs da nova
lei federal de N 12.034/2009. A mesma permite que os candidatos utilizem a internet, o SMS e mdias
digitais como ferramenta de interao com os eleitores no ano presente de 2010.
Com a aprovao do TSE, o Brasil estar participando de uma nova era, onde as campanhas polticas se
tornam inovadoras e sofisticadas como as realizadas no ano passado pelo atual presidente norte
americano, Barack Obama em sua corrida poltica de sucesso contra o republicano John McCain.
O Mobile Pronto a primeira empresa nacional a estar preparada e atendendo o mercado brasileiro
no ano eleitoral conforme a nova lei estipulada pelo TSE e diretrizes no que se trata de tica e marketing
de permisso.
Este white paper tm como objetivo estar clarificando as possibilidades para aqueles que desejam
aproveitar este ano poltico para utilizar a mdia tradicional em conjunto com a mdia alternativa,
enriquecer suas campanhas e aumentar as chances de sucesso nas eleies.

O que o marketing de permisso e por que ele importante

para os candidatos?
Marketing de permisso significa obter o "de acordo" de seus eleitores para receber informaes sobre
sua campanha e filosofia de trabalho. A partir do ponto de que essa permisso concedida, o eleitor
est confiando a voc seus dados de contato e aguardando informaes que iro ajud-lo a tomar uma
deciso mais informada na hora do voto. Portanto, utilize esse canal que lhe foi concedido sabiamente e
ajude seu eleitor a entender os seus objetivos da sua campanha e o porque voc merece o voto dele.

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10 Dicas para conquistar a permisso dos eleitores

Conquistar a permisso dos eleitores o primeiro passo a ser dado para estabelecer uma comunicao
de sucesso em sua campanha mvel e via internet. Abaixo descrevemos algumas sugestes de como
conseguir essa permisso e obter mais eleitores no seu banco de dados.

1. Acresente em seu website um pequeno formulrio, pedindo aos seus leitores dados de contato
como telefone celular e e-mail com o objetivo de inform-los sobre seus planos como
candidato.
2. Distribua panfletos (de preferncia papel reciclado) em suas passeatas e pontos de informao,
requisitando autorizao para enviar novidades e material sobre sua campanha.
3. Crie pequenas pesquisas na internet ou via SMS de modo a entender o que o eleitor est
buscando como candidato ideal e as mudanas que ele gostaria de ver acontecendo durante o
seu regime.
4. Tire a poeira da sua mala direta existente, pea uma atualizao de dados aos seus eleitores e
inclua um link ou uma mensagem "enviar para um amigo", dessa forma sua campanha tm mais
chances de expandir na internet e e para outros celulares.
5. Treine sua equipe para requisitar via telefone a permisso de envio de novidades, deixe claro
que voc no ir realizar SPAM ou repassar as informaes para terceiros.
6. Adicione em seu material impresso, um link para o seu website que contenha registro para seu
eleitor ficar por dentro da sua campanha eleitoral.
7. Crie um long ou short number com o cdigo "AUTORIZO" para conseguir nmeros de telefone
celular que estejam dispostos a receber informaes durante e ps o tempo de execuo da
campanha.
8. Utilize as redes sociais como Twitter e o Facebook para conseguir interessados. Crie um
perfil e mantenha seu eleitor atento sobre seu trabalhos e o que voc vm fazendo para a
comunidade.
9. Tenha em mente que o feedback do eleitor o combustvel que alimenta o perodo eleitoral,
sem ele o poltico no tem a oportunidade de modficar os rumos de sua campanha.

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10. Defina uma gesto de projetos organizada para interagir entre ambas as mdias, tradicional e
alternativa e tenha certeza de que a estratgia de comunicao seja aproveitada em ambos os
lados, isso ir reduzir tempo e o seu eleitor ter uma viso slida da campanha.

10 Dicas de usabilidade do SMS no marketing poltico

Newsletter SMS. O candidato utiliza o celular como canal de distribuio para aumentar o
percentual de leitura da sua mala direta tradicional. O percentual de retorno de newsletters
muito baixo, j o SMS alcana 100% dos aparelhos de telefonia mvel e o percentual de leitura
de 90%.

Campanhas SMS. O candidato realiza envios de SMS para um grande nmero de aparelhos
celulares. Atualmente o Brasil dispe de uma base de mais de 172 milhes de linhas habilitadas
que possuem a tecnologia SMS de fbrica.

Doaes SMS. O candidato realizada pedidos de doaes atravs do partido poltico via SMS. A
utilizao de campanhas em mdia digital e tradicional impulsionam os nmeros de arrecadao
e voluntrios.

Convocao SMS. O candidato usa o SMS para convocar os eleitores a participarem de votos,
passeatas, panfletagem, apoio e aes variadas no perodo de eleio.

Email 2 SMS. O candidato utiliza a combinao de dois canais de comunio (email e SMS) em
uma s ao. O eleitor comunicado via internet e celular.

Twitter 2 SMS. O candidato utilizada a rede social Twitter para criar um canal de comunicao
alternativo com o pblico e ao mesmo tempo oferece o servio de postagem de suas notcias via
SMS no celular do eleitor.

SMS Abaixo Assinado. Utilizasse o SMS como marketing de permisso para vigorar qualquer
pleito durante as eleies.

News SMS. Utilize mensagens curtas de texto para informar o eleitor de notcias de ltima hora
sobre o partido ou candidato.

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Mtrica SMS. O candidato utiliza o SMS para realizar enquetes, pesquisas, debates e estudos de
opinio que iro contribuir para melhor entendimento das necessidades do eleitor e
consequentemente saber direcionar melhor sua campanha atravs de estatticas mensurveis.

Agenda SMS. O candidato mantm os eleitores informados sobre sua agenda durante a
campanha, criando um canal pessoal e exclusivo com o pblico de interesse.

Concluso
As equipes dos candidatos devem prestar ateno na hora de desenvolver seu plano para ambas as
mdias (tradicional e alternativa) de forma a aproveitar o mesmo contedo e conceitos a serem expostos
ao pblico. importante realizar um levantamento base das principais idias e dividir a exposio do
material de mdia em etapas e tempo de execuo durante o perodo de durao da campanha eleitoral.
Utilizando o marketing de permisso, criatividade e definindo uma boa poltica de gesto no seu plano
de mdia ir no apenas evitar retrabalho da sua equipe e reduzir os custos do seu projeto, como
tambm ir garantir uma imagem mais saudvel do candidato perante os eleitores.

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Referncias
Tribunal Superior Eleitoral
http://clipping.tse.gov.br/noticias/2010/Jan/22/campanha-digital-e-desafio-para-o-marketing

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