Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

Do No Vai Ter Copa para a Copa dos Memes: uma anlise das imagens memes
mais compartilhadas durante a Copa do Mundo FIFA 20141
Veronica A. Ribeiro HAACKE2
Johanna Incia HONORATO3
Tasso Gasparini de SOUZA4
Fbio GOVEIA5
Lia Scarton CARREIRA6
Universidade Federal do Esprito Santo, Esprito Santo, ES
Resumo
Diante de tantas imagens compartilhadas com a temtica da Copa, surge a ideia deste
artigo: compreender como as imagens caracterizadas como memes foram marcantes para a
representao do mundial e como elas se aproximam da definio de meme originalmente
proposta por Richard Dawkins.Para isso, o Laboratrio de Estudos sobre Imagem e
Cibercultura (Labic) realizou coletas de todas as imagens compartilhadas no Twitter que
estavam vinculadas a termos relacionados ao evento e selecionou as que eram memes
dentre as 100 mais compartilhadas diariamente no perodo de 12 a 29 de junho.
Palavras-chave
Imagem; Meme; Copa do Mundo; Anlise; Twitter
Introduo
O primeiro semestre de 2014 foi marcado por uma intensa agitao a respeito da
Copa do Mundo. Desde o anncio do Brasil como pas sede, o evento fomentou grandes
expectativas e gerou uma diversidade de opinies e debates. A partir dos protestos
ocorridos em 2013, a opinio pblica se manifestou, de um lado, atravs de um tom
pessimista e, com ela, o no vai ter Copa se tornou um dos principais lemas desse
perodo. Parte das crticas que circulavam eram pautadas na ideia de que o pas possui
problemas mais graves e mais urgentes a serem resolvidos - com destaque para os setores
da educao, da sade e de segurana pblica -, do que a realizao de um evento com o
porte da Copa do Mundo. Esse clima de pessimismo perdurou durante todo o incio de
1

Trabalho apresentado na Diviso Temtica de Interfaces Comunicacionais, da Intercom Jnior X Jornada de Iniciao
Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2

Estudante de Graduao 5. semestre do Curso de Jornalismo da Ufes, email: veronica.rhaacke@gmail.co m

Estudante de Graduao 5. semestre do Curso de Jornalismo da Ufes, email: johannahonorato@gmail.co m

Estudante de Graduao 5. semestre do Curso de Jornalismo da Ufes, email: tassogasparini@gmail.com

Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social da Ufes, email: fabiogv@gmail.com

Co-orientadora e pesquisadora associada ao Labic Ufes, email: liacarreira@gmail.com

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2014, mantendo-se, em parte, atravs das abordagens da mdia sobre a falta de

infraestrutura e sobre os atrasos nas obras para o Mundial.
Contudo, a partir da anlise dos contedos compartilhados no dia da abertura da
Copa, possvel perceber uma mudana de postura, principalmente da mdia, em relao ao
evento: entre as imagens mais compartilhadas do primeiro dia do Mundial (dia 12 de
junho), o negativismo foi ofuscado por posts em sites como Twitter e Facebook que
continham uma viso mais ldica e descontrada. Nesse cenrio, o #NoVaiTerCopa
rapidamente deu lugar ao #VaiTerCopaSim, principalmente atravs da rede dos boleiros
(isto , a rede dos perfis que independente de sua viso poltica mostravam seu apoio ao
evento em rede, por amor ao futebol), a qual crescia exponencialmente com o calor dos
eventos, engolindo a rede dita anti-Copa que j perdia relevncia quantitativamente desde
o incio do campeonato7.
Desse modo, as publicaes que inicialmente continham um tom mais crtico foram
de certa forma suavizadas por um tom dito mais humorstico, como ocorreu com as
imagens publicadas em sites de redes sociais que continham crticas falta de estrutura do
pas em receber turistas (como as plcas e sinalizaes de trnsito com erros de traduo) e
que logo foram intensamente reproduzidas e apropriadas, transformando-se em elemento de
deboche.
Com esses intensos compartilhamentos em rede, comeava-se a a Copa dos Memes,
a Copa das Copas. O fcil acesso aos meios de comunicao e o rpido compartilhamento
de contedos online vieram contribuir significativamente para a criao e circulao dessas
produes, cujo forte carter ldico impulsionava sua multiplicao e transformao
constante. A prpria ideia de uma Copa dos Memes, como ficou conhecida, passou a se
espalhar pela rede no embalo desses memes surgidos durante o campeonato. A presena
intensa desses contedos durante todo o Mundial, em detrimento das publicaes antiCopa, corroboram, assim, a hiptese de uma mudana considervel de posicionamento dos
perfis atuantes em rede.

Apesar da imprensa ainda tecer comentrios negativos sobre a organizao do evento, nos sites de redes sociais as
publicaes que demonstravam a animao do torcedor passaram a ganhar maior representatividade, ganhando mais
relevncia em rede. Assim, no houve o fim definitivo do discurso contrrio Copa, mas houve uma considervel e
gradual reduo desse tipo de publicao. No mesmo mbito, o prprio uso da hashtag #NoVaiTerCopa perdeu
visibilidade, porm sem desaparecer por completo.

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A prpria abertura da Copa, junto ao primeiro jogo (travado entre Brasil e Crocia8),
j trouxe momentos inusitados a partir dos quais surgiram os primeiros memes do Mundial,
e que j demonstravam essa mudana de posicionamento em relao ao evento. Esses
contedos memticos se mantiveram constantes durante todo o ms do evento, porm
diversificados. Pode-se observar, a partir dos contedos compartilhados e coletados nesse
perodo, uma enorme variedade de memes.
A diversidade est, assim, na essncia do meme. Estes podem, portanto, ser
compreendidos como uma unidade de informao que possui a capacidade de se multiplicar
e de se propagar de indivduo a indivduo, de ponto a ponto, de n a n, como um gene,
podendo ser transformados a cada compartilhamento. Este conceito de gene a ele atrelado
encontrado no livro de Richard Dawkins de 1976, O gene egosta, no qual o meme estaria
associado ideia de variedade, de seleo e de hereditariedade, passvel de ser reproduzido
e transformado.
Dessa forma, em sua essncia h tambm reproduo, sendo atravs de sua
imitao, apropriao, cpia ou outro modo de reproduo, que ele se propaga e se
metamorfoseia. A internet , portanto, em sua forma rizomtica, um ambiente propcio para
a regenerao, isto , um meio no qual o meme enquanto gene se reproduz, circula e se
modifica com enorme facilidade e rapidez. Sua vida , a princpio, fugaz: beneficiada pela
possibilidade de uma rpida criao, mas fadada a um declnio igualmente veloz. Como
Susan Murray define, fugaz, malevel e imediata. Ela dura at a prxima aparecer.
(MURRAY apud BRZSE LK, 2013, p.22).

O que os mantm vivos sua

reprodutibilidade, seus rastros e resqucios que sobrevivem em seus contedos

metaforseados - formas vitais repassadas de meme meme.
O meme , portanto, igualmente ressignificao. Outros significados podem ser a
ele acrescentados a cada compartilhamento, outras formas de vida podem ser constitudas,
outros rumos podem ser tomados. Contudo, preciso distinguir um meme de um contedo
que se torna viral em rede. O contedo conhecido como viral associado com
frequncia ideia de uma repetio da uma determinada informao ou contedo. A
princpio, so essencialmente contedos de rpida circulao, como um vrus, e que no
sofrem alteraes. O meme, por outro lado, se espalha seguindo a lgica da apropriao e
resignificao, podendo se reinventar constantemente e, ao mesmo tempo, manter algo
8

Vale apontar que esta partida foi uma das recordistas de comentrios no Twitter, destacando a importncia dos sites de
redes sociais para a interao e mobilizao a respeito da Copa. Dado disponvel em:
https://blog.twitter.com/2014/insights-into-the-worldcup-conversation-on-twitter.

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prprio e referencial. fundamental, nesse sentido, compreender seu contexto, para ento
poder identificar possveis significaes e interpretaes.
No caso da Copa do Mundo, os memes que se constituram na Internet foram, em
sua maioria, imagens acompanhada por textos nelas inseridas. Estes estavam igualmente
atrelados, em maior quantidade, ao humor e ao ldico. E foram compartilhados a partir de
variados meios, entretanto, encontravam-se em peso em sites de redes sociais com Twitter e
Facebook, nos quais os processos de reproduo e circulao eram intensificados. Sua
constncia e intensa presena nas redes durante a Copa fazem deles elementos de extrema
importncia para a anlise e compreenso do Mundial.
Com esse intuito, este artigo partiu da coleta de cerca de 30 milhes de postagens no
Twitter com termos relacionados Copa do Mundo Fifa 2014, sendo elas: a palavra
Copa; termos envolvidos no contexto, como No vai ter Copa e Copa2014; hashtags 9
das principais selees nos dias de jogos; nomes dos estdios participantes e expresses
ocasionais relacionados a acontecimentos envolvendo a Copa10. A escolha deste site de rede
social se deu em funo de sua estrutura cujas postagens so em grande parte pblicas e de
livre acesso. Ao todo, foram coletadas 23.320 imagens, que circularam no Twitter no
perodo investigado, perfazendo um total quase dois milhes de compartilhamentos11.
A partir dos tutes coletados, um script desenvolvido no Laboratrio de Estudos
sobre Imagem e Cibercultura (Labic), da Universidade Federal do Esprito Santo, identifica
a cada 15 minutos os 100 links mais compartilhados12 com seus respectivos links. Depois
disso o dispositivo verifica apenas os tutes com imagens do tipo pic.twitter13. Na sequncia
ocorre o download dessas imagens, junto com seus metadados14, que so registrados em um

Uma hashtag composta de um termo escrito precedido pelo caractere cerquilha (#, hash em ingls), e na publicao
funciona como um link que direciona para um agrupamento com todas os tutes publicados que fazem uso do termo.
10

Por exemplo, o termo Viaduto foi adicionado aps o desabamento do Viaduto Guararapes, em Belo Horizonte, dia 3
de julho de 2014, devido a grande repercusso que o fato obteve na mdias e estar presente em muitas publicaes sobre a
Copa. O Viaduto estava em construo e fazia parte de uma srie de melhorias urbanas executadas para a Copa.
11

Caso fossem analisadas tambm as imagens compartilhadas por meio de links externos, estaramos lidando com um
total de cerca de 16 milhes de compartilhamentos.
12

Como fazer a extrao de todas as imagens publicadas demandaria mais tempo, isso impossibilitaria a janela de tempo
de 15 minutos, alm de prejudicar a coleta de tutes, pois seria necessrio um perodo muito longo de processamento.
13

Existem diversas formas de anexar imagens a um tute. A principal inserindo a imagem diretamente no tute, que pode
conter at quatro figuras
anexadas. Essas imagens podem ser identificadas pelo
endereo
https://pbs.twimg.com/media/(nome da imagem).jpg. Porm, possvel relacionar imagens a um tute por meio de
ferramentas externas, como o Instagram, o TwitPic e o Tumblr, entre outros.
14

Os metadados coletados foram: o texto do tute em que a imagem foi publicada, o usurio que o publicou, quais usurios
o compartilharam (retuitaram), o link da imagem e o link do tute.

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relatrio em arquivo .csv. A quantidade de compartilhamentos que cada imagem obteve

dentro do Twitter, a cada 15 minutos, permite observar qual foi o fluxo de aparecimento das
imagens ao longo do dia. Aps coletadas, as imagens passaram por outro script15 - tambm
desenvolvido pelo Labic -, que identifica as imagens semelhantes, somando suas
frequncias. muito comum o ato de usurios republicarem imagens j presentes na rede,
principalmente quando se tratam de imagens de grande circulao, como memes e virais.
Para o desenvolvimento deste artigo, foram analisadas as imagens publicadas entre
12 de junho (abertura da Copa do Mundo) e 29 de junho (segundo dia das oitavas-de-final
do torneio). De posse desse contedo, foram executados dois procedimentos metodolgicos
distintos, sendo o primeiro quantitativo e o segundo qualitativo. Tendo os tutes salvos,
procedemos uma anlise quantitativa que isolou apenas as 100 imagens mais
compartilhadas de cada dia, perfazendo uma amostra total de 1.700 imagens analisadas. No
intuito de selecionar as consideradas memes, realizamos a primeira leitura dos dados,
separando memes de no-memes16. Do total da amostragem, 160 imagens foram
classificadas como memes, partindo da definio proposta por Dawkins e definida
anteriormente.
Para fins de anlise, foi realizada a diviso em categorias a partir da semelhana dos
temas possveis das imagens. As temticas mais recorrentes foram as seguintes: Poltica,
Jogadores Memes, Fracassos e Zebras, Hinos, Jogadores Icnicos, Abertura e Personagens
Culturais. Neste ponto cabe ressaltar que no houve hierarquia por frequncia, uma vez que
todos os memes selecionados passaram a fazer parte da amostra.

Anlise das imagens

Abertura - Nos memes referentes cerimnia de abertura da Copa, esto presentes imagens
que fazem humor com elementos da cerimnia. A cerimnia de abertura foi criticada17,
entre outros motivos, por no fazer jus s festas tradicionais brasileiras, conhecidas
15

O script chama-se AISI (Automatic Identificator to Similar Images) e utiliza metadados, informaes de cor, brilho e
saturao, alm do histograma de cada imagem, para comparar e identificar semelhanas entre as imagens.
16

Como no trabalhamos com a relao da imagem com o texto em que ela foi anexada, como exemplo os tutes, no
consideramos como memes as imagens que s pudiam ser compreendidas quando associadas a um texto, que no estava
inserido nelas previamente. Ou seja, tutes que possuem caracterstica de explicar ou acompanhar a imagem, no so
considerados. Levamos em considerao para essa anlise, imagens que, ao olharmos, conseguimos captar a essncia de
um meme como descrito anteriormente. Ou seja, quando h a clara subverso ou resignificao de uma imagem, seja ela
uma montagem, uma imagem em que foi adicionada um texto e possuem um tom humorstico.
17

Mais informaes: http://vejasp.abril.com.br/materia/imprensa-internacional-critica-a-abertura-da-copa

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internacionalmente pela sua grandiosidade e criatividade. O fato de a cerimnia ter sido

organizada por uma coregrafa belga foi outro ponto questionado pelos brasileiros, que
esperavam algo no nvel de espetculos como um desfile de escolas de samba do Rio de
Janeiro. Um dos memes mais presentes na categoria uma imagem que compara a
cerimnia com festas tradicionais brasileiras. A imagem chegou a ser a stima mais
compartilhada no Twitter entre os dias 12 e 13 de junho18.
Outros memes provenientes da cerimnia de abertura que persistiram nas redes
sociais foram imagens que faziam brincadeiras com os artistas que se apresentaram na
cerimnia de abertura. So imagens constitudas de fotografias dos cantores Cludia Leitte,
Jennifer Lopez e Pitbull e a adio de algum elemento grfico que crie humor a partir de
alguma comparao. Uma das mais compartilhadas compara os cantores aos personagens
da franquia infantil Galinha Pintadinha, devido s cores das roupas que vestem. Os
cantores se apresentaram cantando a msica-tema da Copa do Mundo FIFA 2014, We Are
One (Ole Ola), que tambm foi alvo de crticas por no representar a musicalidade
brasileira19. Outros memes trazem fotografias deles em posies inusitadas durante a
performance, utilizadas em outros contextos - o que colabora para a ideia de meme, como
algo que se multiplica ao mesmo tempo em que se adapta.

Imagens 1 e 2: imagens coletadas do Twitter entre 12 e 29 de junho

Fracassos e zebras - Nessa categoria foram colocados os memes relacionados s selees

que obtiveram um desempenho aqum do esperado na competio. Parte desses memes se
apropria de imagens j conhecidas de outros contextos (como filmes ou sries) e cria
colagens adicionando uma referncias s selees, com o objetivo de produzir humor. Esse
18

Disponvel em: http://www.labic.net/sem-categoria/analise-das-imagens-mais-compartilhadas-no-twitter-sobre-a-copado-mundo-entre-os-dias-12-e-13-de-junho/

19
Para mais informaes sobre o assunto, ver http://www.billboard.com/articles/columns/latin-notas/6140999/we-are-onea-flop-world-cup-song#Q5EZAbG2B1EoQTb0.01

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tipo de meme est baseado na apropriao e reaproveitamento de imagens j existentes e

que aps intervenes ganham novos significados e passam a narrar um novo fato, nem
sempre necessitando conhecimento prvio para que sejam compreendidas as referncias.
Por exemplo, mesmo que um indivduo no acompanhasse os jogos da Copa, ao se deparar
com uma imagem que traz uma pessoa com a bandeira da Holanda chutando outra a quem
foi atribuida a bandeira da Espanha, ele poderia entender a mensagem de que a Holanda
venceu a Espanha em uma partida.
Outras imagens, entretanto, j requerem uma srie de informaes prvias para que
seja compreendido o humor proposto. o que acontece, por exemplo, em uma imagem que
traz a cantora Shakira olhando para o jogador espanhol Gerard Piqu, com os dizeres Hoje
no tem Waka Waka pra vc Piqu(sic). Para a compreenso do humor desejado, preciso
que o observador saiba que a cantora e o jogador so casados, e que Waka Waka o
nome de uma cano da cantora, que aqui foi utilizada como um trocadilho. Mais uma
caracterstica das imagens presentes nessa categoria o aproveitamento de imagens memes
antigas, porm com elementos que os adaptam ao contexto dos jogos.

Imagens 3 e 4: imagens coletadas do Twitter entre 12 e 29 de junho

Hinos - Essa categoria foi criada para abarcar um meme especfico que ganhou grande
popularidade nos primeiros dias da Copa. So memes compostos por fotografias dos
jogadores no momento da execuo dos hinos nacionais de suas naes, porm com
montagens que trocam as letras dos hinos pela de alguma msica famosa da nao ou que
brinque com o pas. Por exemplo, o hino da Coria do Sul foi subtituido por um trecho da
msica Gagnam Style, do cantor sul-coreano Psy, que ganhou muita popularidade na
internet. Em um dos casos, a prpria imagem dos jogadores do Mxico foi substituida pelos
integrantes da banda mexicana RBD, muito popular entre adolescentes.

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Os memes dos hinos ganharam especial popularidade entre os dias 18 e 19 de junho,

em que das 10 imagens mais compartilhadas no Twitter, seis foram montagens com os
hinos20. Esse meme demonstra uma iniciativa de tentar aproximar um elemento cultural que
s forte no pas de origem, no caso o hino nacional, utilizando as referncias culturais que
os usurios brasileiros possuem daquele pas.

Imagens 5 e 6: imagens coletadas do Twitter entre 12 e 29 de junho

Jogadores - Foram adicionados a essa categoria os memes envolvendo jogadores sobre os

quais haviam grandes expectativas para a Copa, e que so considerados pela mdia e
torcedores em geral como estando entre os melhores do mundo. Normalmente esses
jogadores acabam servindo como cones que simbolizam a seleo pela qual jogam, no
caso ocorre a substituio da imagem da seleo pela imagem de um nico jogador a quem
incubida a funo de levar o time a vitria. Muitos desses memes brincam com o destaque
e a importncia que dada a esses jogadores frente a seleo, como se apenas a presena
deles fossem mais importante que todo o time. Um exemplo uma imagem que traz um
suposto plano ttico da seleo portuguesa, que seria resumido a sair com a bola, e ento
pass-la para Cristiano Ronaldo para que ele faa o gol e, caso ele fracassasse, deveria ser
repetida a parte de sair com a bola e pass-la para ele. Assim a imagem traz a partir do
humor uma crtica a uma possvel dependncia que a seleo de Portugal teria com o
jogador. Outra crtica do tipo possvel notvel em uma montagem que traz uma fotografia
dos jogadores da seleo brasileira, em que a cara do jogador Neymar aparece em todos
eles, como se o time inteiro fosse composto de uma nica pessoa.
Tambm esto presentes memes relacionados a vida miditica dos jogadores, como
por exemplo uma montagem que traz Neymar sendo abraado pelo narrador Galvo Bueno,
que constantemente criticado por aparentar uma preferncia pelo jogador na seleo; ou
20

Mais detalhes em: http://www.labic.net/sem-categoria/brincadeira-com-hinos-nacionais-presente-na-rede-de-imagensentre-os-dias-18-e-19-de-junho/

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algumas montagens que fazem piadas com o corte de cabelo de Cristiano Ronaldo e o fato
de que ele constantemente protagoniza campanhas publicitrias de produtos de beleza;
tambm so comuns comparaes entre os jogadores, como uma imagem que traz
fotografias dos ttulos obtidos por Cristiano Ronaldo contra os conquistados pelo jogador
argentino Lionel Messi.

Imagens 7 e 8: imagens coletadas do Twitter entre 12 e 29 de junho

Jogadores memes - Nessa categoria esto inseridos os memes relacionados aos jogadores
das selees que participaram da Copa. So piadas, humor e montagens que se referem a
situaes especficas que aconteceram com os jogadores. Muitos memes dessa categoria
trazem como referncia a situao da mordida que o jogador uruguaio, Luis Surez deu no
jogador italiano Giorgio Chiellini. Aps esse acontecimento, Surez foi expulso do mundial
e alvo de piadas. Alguns memes mostram o jogador com cone de cachorro, como uma
forma de evitar novas mordidas; ele como o tubaro do filme em que o animal devora suas
vtimas; uma montagem em que o brao do jogador Chiellini aparece nas mos de Surez
enquanto ele come.
Tambm est nessa categoria est o jogador brasileiro Fred, muito criticado por no
estar realizando sua funo em campo. O jogador apareceu em muitos memes e um deles
a montagem do momento em que o jogador teve uma queda durante o jogo. Esse momento
foi replicado em vrias situaes diferentes, subvertendo a ideia da queda e dando
significados como se o jogador estivesse em situaes como brincando em um
escorregador, em uma banheira e na cama.

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Imagens 9 e 10: imagens coletadas do Twitter entre 12 e 29 de junho

Personagens culturais - Os memes que esto presentes nessa categoria fazem meno e se
relacionam com personagens presentes tanto na cultura mundial, como na cultura de um
pas especfico. Entre essas imagens esto presentes os memes com o cantor Mick Jagger,
conhecido por ser p frio e dar m sorte para a seleo para a qual ele est torcendo.
Tambm se incluem nessa categoria memes que mostram um torcedor que ficou conhecido
por estar fantasiado de Jesus na arquibancada argentina.
Um dos memes representativos dessa categoria a montagem que envolve a seleo
do Mxico e os personagens do programa mexicano Chaves. No meme, a imagem que
mostra a seleo, o rosto dos jogadores so substitudos pelos rostos dos personagens Kiko,
Chiquinha, Chaves e o resto do elenco.
A namorada do jogador Neymar, a atriz Bruna Marquezine, tambm teve uma alta
frequncia nos memes. Em um deles a imagem dela aparece vinculada ao seu primeiro
personagem de sucesso, quando a atriz ainda era criana. A essa imagem foi adicionada a
frase hoje tem, que pode ser tanto como uma expectativa para o jogo que ir acontecer,
como uma anunciao de uma possvel comemorao devido a vitria do jogador.

10

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Imagens 11 e 12: imagens coletadas do Twitter entre 12 e 29 de junho

Poltica - Nessa categoria esto presentes os memes que fazem referncia s questes
polticas que envolvem a Copa. A figura principal desses memes a presidente brasileira
Dilma Rousseff. A figura da presidente j forte na rede, por possuir muitas imitaes e
perfis de humor que criam situaes em que a Dilma personagem principal. Durante a
Copa, muitos memes surgiram com essa proposta de manter esse humor em relao a
presidente, porm, envolvendo as questes do mundial.
Um desses memes uma montagem com as imagens da Dilma durante seus
discursos oficiais, porm, os textos que acompanham essas imagens so totalmente
diferentes do que a presidente faria provocando, assim, o humor. Outro meme da
presidente junto seleo e ao tcnico Felipo. A imagem mostra a Dilma como se
estivesse brigando com o tcnico e o meme gerado ao ser adicionado a essa imagem o
texto que isso no se repita. Esse meme foi muito compartilhado aps a intensa disputa,
que chegou aos penltis, entre o Brasil e Chile no dia 28 de junho.

Imagens 13 e 14: imagens coletadas do Twitter entre 12 e 29 de junho

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Consideraes Finais
Com a anlise dos memes mais compartilhados nos primeiros dias da Copa do
Mundo, podemos perceber um processo de descontrao em relao ao evento, com
imagens saindo de um contexto mais crtico/politizado e partindo para um ponto de vista
mais humorstico e descontrado em relao aos acontecimentos. Isso pode ser observado a
partir da anlise diria que o Labic realizou no perodo da Copa, observado as imagens mais
compartilhadas e sua movimentao durante o dia. Esse tipo de atividade demanda a
interdisciplinaridade com o uso de ferramentas advindas de diferentes reas de
conhecimento.
Para o presente trabalho, buscamos intergrar metodologias distintas, tanto
quantitativa quanto qualitativa, em uma tentativa de buscar os padres imagticos presentes
na circulao de imagens durante o mundial. Tambm buscamos valorizar o meme
enquanto uma estrutura relevante no campo da Comunicao contempornea, em que h um
constante trabalho de apropriao e ressignificao das imagens em ambientes onlines. Um
exemplo dessa relao foi o uso dos memes como enfoque em vrias matrias sobre a Copa,
em que eles eram utilizados como narrativa de apoio aos acontecimentos do mundial21.
Importante frisar a falta de estudos anteriores que abordem o assunto da relao
entre os memes e a opinio pblica, o que impede um estudo comparativo. Ainda assim, a
hiptese de que os memes contriburam para a mudana no posicionamento dos usurios
brasileiros em relao Copa, no Twitter, bastante plausvel. Basta dizer que entre as
imagens mais compartilhadas no site de rede social entre os dias 10 e 11 de junho o tom de
crtica Copa do Mundo aparece em 2 das 10 imagens mais compartilhadas22. A partir do
incio do mundial, as imagens de teor crtico perderam espao para aquelas com tom
humorstico, como descrito anteriormente.
Dentre esses memes mais compartilhados no perodo entre 12 e 29 de junho, o
estudo evidenciou a cerimnia de abertura; o caso da mordida do jogador uruguaio Luis
Surez; e o pexinho do jogador holands Robin Van Piersie, como os temas que geraram
a maior variedade de memes ao longo do mundial. A partir disso, o estudo prope para

21

Exemplo em:
http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2014/07/140706_wc2014_salasocial_copa_dos_memes_rb.shtml
22

Para maiores detalhes, ver: http://www.labic.net/sem-categoria/relatorio-das-imagens-mais-compartilhadas-entre-10-e11-de-junho/

12

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investigaes futuras sobre o tema, que no basta uma imagem ter uma alta
representatividade em um perodo especfico de tempo, isto , um alto nmero de
compartilhamentos em um determinado momento para que ela seja memtica, sendo mais
importante que ela tenha uma alta replicabilidade ao longo do tempo. Essa ideia segue o
conceito de meme proposto originalmente por Dawkins (1976), como algo que se altera em
virtude de continuar relevante com o transcorrer do tempo.
Este um estudo que ainda se encontra incipiente, tendo sido iniciado no decorrer
da Copa do Mundo, e por isso ainda no apresenta resultados conclusivos, apenas uma
anlise parcial dos fatos. Entre as questes identificadas durante a pesquisa, est a presena
de redes de usurios que compartilham imagens entre si, em uma estratgia similar a
utilizada pelos bots, e que assim conseguem atingir uma alta frequncia, porm sem uma
relevncia orgnica. A coleta total realizada das imagens ainda ser utilizada para pesquisas
futuras do laboratrio, que podero trazer maiores investigaes acerca da temtica.
preciso ressaltar ainda a importncia que as pesquisas deste tipo possuem para que
haja uma compreenso de como as imagens mais compartilhadas nos sites de redes sociais
expressam as opinies e pontos de vista dos usurios. O trabalho de selecionar e categorizar
os memes mais frequentes se faz importante em vista do constante fluxo de criao,
apropriao e ressignificao de imagens naturalizadas na internet. Nesse contexto, os
estudos de Big Data, ou grandes volumes de dados, podem contribuir fortemente para os
estudos da Comunicao, principalmente no que tange a circulao e replicao de ideias,
em uma poca de excesso de informaes circulando diariamente nos mais diversos meios.

Referncias bibliogrficas
BRZSEI, LK.Makes a Meme Instead: A Concise History of Internet Memes. In: New
Media Studies Magazine, 2013
DAWKINS, Richard. O gene egosta,1976

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