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1. Introduo
O planejamento configura-se como um dos instrumentos gerenciais mais importantes
no processo administrativo e, como tal, imprescindvel quando a organizao considera em
seu desenvolvimento futuro, aes que devem ser realizadas a fim de garantir insero competitiva em seu mercado de atuao. Na concepo que ser apresentada como modelo para
planejar, o diagnstico situacional o marco para a transformao do futuro de uma organizao ou sistema com vistas ao seu alinhamento estratgico.
Os sistemas de informao, por sua vez, representam hoje para as organizaes o requisito central para a organizao, controle e gesto de grande quantidade de dados e papis
que vo adquirir valor para os processos decisrios, se organizados e disponibilizados em uma
estrutura que contemple: coleta de dados de entrada, processamento dos dados e informaes
de sada. Ainda, na concepo que ser apresentada para os sistemas de informao, o amplo
conhecimento do perfil de consumo da informao dos usurios, bem como o levantamento
de suas necessidades de informao devero ser o objetivo a ser alcanado, pois o contexto de
ampla competio das organizaes exige a cada momento decises proativas centradas nas
demandas dos usurios em tempos cada vez mais exguos.
Planejar sistemas de informao estabelecer, sob bases slidas, o futuro desenho do
modelo de gesto da informao que ir subsidiar a organizao em seu desenvolvimento.
Portanto, uma atividade estratgica, uma escolha fundamental que ir se relacionar com a
misso e os objetivos organizacionais.
Os objetivos do presente trabalho so apresentar a concepo do planejamento que
considera amplamente o desenvolvimento futuro da organizao e o seu papel na definio,
ou redefinio de sistemas de informao com foco nas necessidades informacionais de seus
usurios.
2. A concepo do planejamento
Muitos conceitos foram propostos para o planejamento e em todos a preparao do desenvolvimento futuro das organizaes um pressuposto central. Para Robbins (2001) planejamento uma funo gerencial que engloba a definio das metas de uma corporao, o estabelecimento de uma estratgia global para alcanar estas metas e o desenvolvimento de uma
hierarquia de planos para integrar e coordenar atividades. Oliveira (1999) afirma que o planejamento possui caractersticas suficientes para obter importncia estratgica para qualquer
empreendimento organizacional. Dentre elas esto:
Estar ligado ao desenvolvimento futuro das organizaes, antecipando-se aos
acontecimentos.
Promover a tomada de deciso de forma ordenada.
Preocupar-se com as mudanas do meio ambiente externo, bem como com a correta
utilizao dos recursos internos disponveis.
Identificar necessidades de mudana na postura organizacional, alm de promover um
processo interno de mudanas. E
Preocupar-se com a cultura organizacional.
Cada uma destas caractersticas responde pela reflexo que deve ser promovida no
mbito das organizaes sobre o que se pretende realizar no horizonte de desenvolvimento
futuro. A anlise interna e externa da ambincia corporativa deve gerar como resultado um
diagnstico estratgico do posicionamento competitivo de empresas e/ou sistemas, com base
neste levantamento pode-se partir para o conceito de planejamento proposto por Oliveira
mas que devero estar de acordo, por sua vez, com a misso e objetivos da organizao que os
hospeda.
A seguir apresentamos uma das possibilidades de modelo de administrao estratgica:
OPORTUNIDADES E AMEAAS DO AMBIENTE EXTERNO
Macroambiente
Ambiente Setorial
AMBIENTE INTERNO
FORMULAO DE ESTRATGIAS
Formulao de Estratgias
Empresariais
Formulao de
Estratgias de
Unidades de negcio
Formulao de
Estratgias funcionais
IMPLEMENTAO DE ESTRATGIAS
Estrutura Organizacional
Liderana, Poder e Cultura Organizacional
CONTROLE ESTRATGICO
Meio ambiente
externo
NEGCIO
PRESSES
MISSO
PRESSES
OBJETIVOS
DESAFIO
S
METAS
Meio ambiente
interno
PRESSES
DESAFIO
S
METAS
ESTRATGIA
BASES PARA O
PLANEJAMENTO
PRESSES
(TARAPANOFF, MIRANDA & ARAJO JR., 2002). A figura a seguir ilustra os passos envolvidos no processo decisrio:
Estabelecer
Objetivos
Identificao
do
Problema
Determinar quando os objetivos
no esto sendo alcanados
Selecionar
Problemas
Seleo do
Problema
Estabelecer
Objetivos
Soluo do
Problema
Escolher a melhor alternativa
Implementar
a Soluo
Modificar se
necessrio
Em relao ao tempo
Disponibilidade: a informao deve ser disponibilizada quando for necessria;
Atualizao: a informao necessita estar atualizada quando for demandada;
Freqncia: a informao deve ser disponibilizada sempre que requerida; e
Perodo: a informao deve ser disponibilizada em relao ao passado e ao presente, alm de ser proativa no atendimento das necessidades informacionais.
Em relao ao contedo
Preciso: a informao no deve conter erros e estar em conformidade com as
necessidades de informao dos usurios;
Conciso: toda a informao necessria deve ser disponibilizada;
Amplitude: a informao pode ser especfica ou geral, dependendo da demanda;
Performance: a informao pode ter o seu contedo voltado para o relato da
performance de um sistema.
Em relao forma
Clareza: a informao deve ser disponibilizada de uma forma clara e de fcil compreenso;
Completeza: a informao deve ser disponibilizada na ntegra ou sintetizada, conforme a demanda;
Formato: a informao deve ser disponibilizada em um formato que a torne
inteligvel e esteja de acordo com os requisitos de acesso dos usurios.
Fonte: adaptado de OBrien, 2000.
A prospeco de dados uma outra modalidade que pode ajudar na composio de
sistemas de informao voltados para as necessidades de informao dos usurios e acoplados
ao escopo de diagnstico estratgico, caro ao processo de panejamento.
Alm do que, se consideramos que o amadurecimento, durante a evoluo dos sistemas de informao, incorporou o atendimento das necessidades de informao dos usurios
como medida de qualidade dos produtos e servios ofertados, a prospeco deve ser utilizada
como modelo de monitoramento da ambincia organizacional que hospeda os sistemas informacionais.
Durante a gesto destes sistemas importante a opo por modelos de exame ambiental mais convenientes, j que adoo deste ou daquele tipo de exame, pode revelar caractersticas qualitativas de reatividade e/ou proatividade2 dos sistemas no atendimento das demandas informacionais.
O exame ambiental classificado de trs formas, segundo Certo & Peter (1993):
a) Sistemas irregulares de exame: so estudos ambientais dirigidos feitos quando alguma crise est para acontecer. S devem ser incorporados ao modelo de exame em situaes
extremas e jamais como uma prtica corriqueira. Sistemas dotados de modelos de monitoramento irregulares, revelam uma postura reativa e deficitria no atendimento das demandas dos
usurios. Por outro lado, a montagem de sistemticas irregulares de exame tem custo menor e
muitas vezes compatveis com a capacidade financeira de micro e pequenas empresas;
b) Sistemas regulares de exame: baseiam-se em revises regulares do ambiente e dos
seus componentes. So modelos intermedirios de monitoramento que congregam custos relativamente baixos, sem no entanto, comprometer, por completo, a proatividade que deve
existir no exame das necessidades de informao dos usurios dos sistemas de informao; e
c) Sistemas contnuos de exame: monitoram sistematicamente os componentes do ambiente organizacional. Modelo ideal para gerar proatividade nas decises relativas ao comportamento de consumo da informao das reas usurias dos sistemas de informao. Permitem ao sistemas informacionais a oferta de produtos e servios mais adequados s realidades ambientais das organizaes que competem por um mercado altamente voltil que exige
decises assertivas em prazos cada vez mais curtos. Todavia, a montagem de sistemas cont2
O conceito de proatividade est relacionado antecipao a uma situao determinada, ou seja, envolve a
previso das expectativas e a concretizao da demanda latente antes da demanda expressa (Arajo Jr., 1998).
nuos de exame elevam os custos e podem, se no forem bem aproveitados na gerao de vantagem competitiva, comprometer rapidamente a relao custo versus benefcio, inviabilizando
assim, a sua continuidade.
3.1 O contexto dos sistemas de informao
A evoluo dos sistemas de informao acompanharam duas tendncias claras, de
acordo com OBrien (2000):
A expanso na abrangncia e na precedncia do papel desempenhado pelos sistemas de
informao nos negcios e na administrao estratgica; e
A expanso do uso sistemtico de produtos e servios ofertados pelos sistemas de
informao no contexto da administrao estratgica.
Estas duas tendncias marcaram, a partir da dcada de 50 do sculo XX, a transformao dos ento chamados sistemas de processamento eletrnico de dados, que por sua vez,
ocupavam-se de tarefas relativas ao processamento de transaes, manuteno de registros em
bases de dados e aplicativos na administrao contbil e financeira das empresas, em sistemas
de informaes gerenciais j na dcada de 60.
Os sistemas de informaes gerenciais eram criados e mantidos por planos diretores
que se ocupavam do desenho de relatrios administrativos. Foi tambm neste perodo que a
sua capacidade de subsidiar processos decisrios nas organizaes tornou-se uma tendncia
que, mais tarde, viria a se consolidar na dcada de 70 com os chamados sistemas de apoio
deciso.
Os sistemas de apoio deciso estavam subdivididos em sistemas de apoio ao processo decisrio propriamente dito e sistemas de apoio gesto administrativa. De toda a
forma, as solues de apoio, segundo OBrien (2000), eram eminentemente interativas e ad
hoc ao processo de tomada de deciso. Esta foi a principal linha de transformao e desenvolvimento destes sistemas.
Entre o incio e o final da dcada de 80 os sistemas de informao, alm de consolidar
o seu papel de apoio deciso, criaram novos mecanismos de oferta de informao mais especializada. A sua aproximao com as necessidades de informao dos usurios ganhou
fora por intermdio de produtos e servios estratgicos para gerar vantagem competitiva.
Neste perodo os modelos de exame ambiental passaram a fazer parte da gesto da informao
nas organizaes, fazendo surgir os chamados sistemas de informao executiva.
No perodo compreendido pelo incio da dcada de 90 at 2000, os sistemas de informao passaram a congregar toda a potencialidade das tecnologias da informao e comunicao. A partir da, sistemas de informao interconectados e a possibilidade de administrar
estrategicamente os recursos informacionais disponveis na Internet e Intranet, acabaram por
dar outra dimenso prpria informao.
3.2 Modelos de identificao de necessidades de informao
Para a montagem e a administrao de um sistema de informao necessrio que os
responsveis realizem um estudo bsico de necessidades de informao na empresa. Somente
por meio de um estudo desta natureza os gerentes podero oferecer sistemas de informao
em condies de subsidiar as decises de uma organizao. O conhecimento do perfil de
consumidor da informao dar as diretrizes para: seleo, coleta e anlise dos dados que
integraro o sistema.
Isto tornar possvel utilizar estes dados em proveito do desenvolvimento e aprimoramento organizacional.
Para uma melhor compreenso das questes em torno das necessidades de informao
expressas pelos usurios podemos nos pautar no modelo disposto na Figura 4 a seguir:
7.
1.
Problema no
estruturado
2.
Problema
claramente
Ao para
solucionar o
problema
claramente
5.
Comparao das
etapas 4 e 2
3.
Levantamento das
vrias facetas do
problema
6.
Ajustes e mudanas
necessrias
4.
Modelo de soluo
4a.
Compreenso clara
da questo
4b.
Estabelecimento da
estratgia de busca
em bases de dados
bibliogrficos
Anlise e
refinamento
Interao com
os usurios
APRENDIZADO
AO
Descoberta de
conhecimento
Planejamento
do fluxo
informacional
USURIOS DA
INFORMAO
SATISFAO OU NO
SATISFAO
NECESSIDADE
IDENTIFICAO DO
USO DA INFORMAO
TROCA DE
INFORMAO
COMPORTAMENTO DA
INFORMAO
USO DA INFORMAO
USO DA INFORMAO
OUTRA PESSOA
SUCESSO
FALHA
TROCA DE
INFORMAO
Adaptao da
misso e dos
objetivos do
sistema misso
e objetivos da
organizao em
que est inserido
Constante
atualizao
tecnolgica com
o objetivo de
equilibrar a
relao custo
versus benefcio
MISSO
OBJETIVOS
Avalia
o externa
Avalia
o interna
Identificao
de ameaas e
oportunidades
Identificao
de foras e
fraquezas
Ampla
considerao das
necessidades de
informao dos
usurios
Implementao da
estratgia
sitos organizacionais na realizao dos meios propostos, no caso um sistema que subsidie o
processo decisrio, atendendo proativamente s necessidades de informao de seus usurios.
Planejar sistemas de informao desenhar o modelo de gesto da informao que ir
apoiar a organizao em seu desenvolvimento, ou seja, coletar dados, process-los, analisar
informaes, formular estratgias apoiadas na anlise realizada e possibilitar a ao em conformidade com as estratgias definidas. Portanto, trata-se de uma atividade que dever ocupar-se das seguintes tarefas:
Coleta das informaes.
Armazenamento das informaes.
Processamento das informaes.
Promoo do acesso s informaes.
Organizao da informao.
Modelagem e anlise das informaes (GEENBERG, 2001).
O planejamento de sistemas de informao dever implementar mudanas tambm no
fluxo da informao de uma organizao, j que a agregao de valor e o prprio sistema de
informao devem ser considerados como elementos indispensveis na produo, organizao
e na transferncia da informao. Este fato invariavelmente impactar o cotidiano das decises empresariais, podendo aperfeioar todo o fluxo informacional pr-estabelecido.
As mudanas no fluxo da informao devero ocorrer a partir do planejamento do sistema informacional e influir diretamente sobre a rapidez e a confiabilidade no atendimento
das demandas por informao. Para Arajo Jr. (1998) o atendimento das demandas s poder
ser feito de forma confivel e rpida se o processo que o origina estiver dotado de informaes suficientes. Esta caracterstica dever estar ligada ao fluxo informacional da empresa,
que se reflete, basicamente, na comunicao interna e na determinao de prioridades nos
processos internos.
Finalmente, o planejamento de sistemas de informao dever proporcionar:
Maior ordenao e agilidade do processo decisrio no mbito da organizao que hospeda
o sistema de informao, tendo em vista a promoo da melhoria das tarefas propostas por
Greenberg (2001) para estes sistemas.
Correta identificao e localizao de necessidades de mudanas na estrutura dos sistemas
informacionais.
Adoo de uma postura proativa quanto ao desenvolvimento futuro dos sistemas de
informao. E
Estabelecimento do equilbrio entre foras, fraquezas, ameaas e oportunidades que desafiam a efetividade dos sistemas informacionais.
Referncias
ARAJO JR., R. H. de. Estudo de Necessidades de Informao dos Gerentes do Setor
Editorial e Grfico do Distrito Federal. Braslia : Universidade de Braslia, 1998.
(dissertao de mestrado).
ARAJO JR., R. H de. Preciso no processo de busca e recuperao da informao.
Braslia: Universidade de Braslia, 2005 (tese de doutorado).
BIO, S. R. Sistemas de informao: um enfoque gerencial. So Paulo: Atlas, 1996.