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03 de maro de 2005, 0:00


  
    

Por Cezar Calligaris

Em 1997, Eugnio Mohallem escreveu um texto brilhante chamado Manual do Estagirio, que voc
encontra at hoje publicado na internet. um texto que a princpio tem como target pessoas que esto
entrando no mercado, mas traz dicas timas at mesmo para os profissionais mais experientes. O texto
d conselhos que vo desde a criao do portfolio at como se portar ao conseguir um emprego.

Se at algum tempo atrs era preciso ir a uma agncia com uma pasta de couro debaixo do brao, hoje
em dia o envio de um CD o suficiente para, quem sabe, conseguir uma entrevista com um redator, um
diretor de arte ou, desejo de consumo, com o diretor de criao. E se voc for um criativo online, o
portfolio online no uma opo, mas uma obrigao.

Muita gente no tem nem idia de como comear um portfolio digital. A inteno deste artigo mostrar
como colocar em um CD ou na web todo o seu talento, seus melhores trabalhos e todos os seus anos de
experincia. Sem voc estar ao lado para explicar.

Se voc no sabe por onde comear, aqui vai aquela que com certeza a dica nmero um tanto para os
portfolios off line quanto para os online: selecione seus trabalhos. No adianta colocar o freela que voc
fez para a loja de doces da sua tia, mas sim os trabalhos que possam despertar o interesse de quem est
analisando.

Enquanto no portfolio offline voc coloca apenas peas impressas, no portfolio digital voc pode colocar
tambm filmes e jingles/spots. Aproveite os recursos multimdia, mas lembre?se de colocar essas peas
em um formato de fcil visualizao, de forma que a pessoa que est vendo consiga abrir. Como
sugesto pessoal, transforme os vdeos e spots em Flash.

Como descrito no Manual do Estagirio e pelas experincias de portfolios analisados, continua a


recomendao de selecionar entre 10 e 20 peas. Coloque claramente o que cada uma, para que
cliente voc fez, quando fez e o que fez (este item to importante que tem um pargrafo abaixo sobre
isso). Escolha aquelas que voc considera brilhantes e, se tiver mais do que isso, coloque um link de ver
mais. Se a pessoa gostar das peas iniciais, com certeza vai arranjar tempo para ver mais alguns de
seus trabalhos.

Muito cuidado com a qualidade dos materiais: se voc for um redator, por exemplo, os textos dos seus
anncios devem ser legveis. Cuidado para colocar peas impressas em um tamanho adequado e os
spots e filmes em boa qualidade. Perca tempo para fazer ajustes no trabalho em que o cliente pediu para
deixar o logo e o telefone enormes. Para portfolios com trabalhos online, vale retocar banners e sites para
fugir dos cortes que o problema de peso obriga a fazer.

To importante quanto as peas que voc vai apresentar a maneira de apresent?las. No portfolio
offline, uma pasta bonita de couro e trabalhos bem impressos so o suficiente. No portfolio digital, porm,
a apresentao pode ser a primeira pea que voc est apresentando, aquela que vai fazer o diretor de
criao ver os seus trabalhos ou mandar seu CD para reciclar.

Para fazer essa apresentao, voc tem dois caminhos: fazer um CD neutro ou temtico. Se voc decidir
seguir o caminho mais seguro, faa um CD com tema neutro. Se voc fizer a aposta mais arrojada, ou
seja, um CD temtico, voc pode multiplicar o potencial das suas boas idias, mas tambm pode
desanimar quem est vendo.

como investir na poupana ou na bolsa de valores: a primeira aplicao segura e a segunda pode dar
a voc um enorme lucro, mas tambm um enorme prejuzo. Um portfolio neutro pode chamar a ateno
pelas boas idias contidas nele, mas um portfolio com uma apresentao tima no salva idias ruins.
Voc no precisa fazer o portfolio com a apresentao mais bacana do mundo, mas a concorrncia
obriga voc a ter um padro mnimo de qualidade. melhor no ter uma apresentao do que ter uma
apresentao ruim.

Mas o que um portfolio neutro e um portfolio temtico? Portfolio neutro praticamente igual pasta de
couro: um ambiente de bom gosto, como uma imagem bonita de um banco de imagens, em que voc
vai colocar links para seus trabalhos. Portfolio temtico aquele em que voc faz algo para tentar tornar
mais interativa a visualizao dos seus trabalhos. Exemplos simples: seu portfolio um prdio e cada
andar representa um trabalho. Ou, se voc gosta de rock, faz uma banda e ao clicar em cada msico
aparece um trabalho. Dica importante: lugar de foto de publicitrio na coluna social. Brigue com seu
ego, faa mais sesses de terapia, mas no coloque sua foto como capa do portfolio.

Se voc continua sem saber por onde comear, assim como voc folheia anurios para buscar
inspirao, procure portfolios na internet. Basta procurar nos buscadores por porftfolio redator ou
portfolio diretor de arte. Tem muitos portfolios publicados e voc vai aprender a perceber o que bom e
o que ruim, assim como um diretor de criao perceberia.

No portfolio digital, voc no vai estar ao lado para apresentar. Por isso, alm das peas, o que o portfolio
deve ter? Imagine as perguntas bsicas que o entrevistador perguntaria caso voc e no o seu CD
estivessem l: seu nome, informaes para contato, agncias por onde passou e em que perodo
trabalhou. Como seu CD pode circular por vrias mos, no coloque pretenso salarial ou fale mal de
ningum.
Uma das informaes mais importantes dizer o que voc fez. Se voc trabalha na rea online, em que
todos fazem um pouco de tudo, isso mais importante ainda. Existem alguns trabalhos que tanta gente
disse que fez que daria uma equipe de 100 pessoas trabalhando em um nico site. Se voc quiser, pode
at mesmo colocar at a ficha tcnica de todos que trabalharam naquele material. Alm de ser simptico,
em um mundo em que todos se conhecem como a propaganda, pode ser uma maneira para quem est
selecionando buscar mais referncias a seu respeito.

Mostre seu portfolio digital para algumas pessoas, mas sem espalhar que est louco para sair do lugar
onde est trabalhando. Rode o portfolio em Macs e PCs de diferentes velocidades, em laptops, em
diversos navegadores e diversas resolues de monitor. Lembre?se que voc no sabe que mquina tem
a pessoa que vai abrir sua apresentao.

O resto perfumaria: faa uma capa bonita para o seu CD e, caso queira, publique seu porfolio na
internet. Se voc public?lo na web, lembre?se que ele corre um grande risco de se tornar pblico e do
seu chefe descobri?lo. Assim como vdeos engraados, bons portfolios costumam circular pelos e?mails
de publicitrios. Por cerca 50 reais por ms (at menos, se procurar), voc pode ter um site e at registrar
um endereo com o seu nome, sabia?

Feito e testado o portfolio, como mostrar seu trabalho? Voc tem duas alternativas: ou envia um CD ou
manda um e?mail com o endereo do seu portfolio na web. Em qualquer das alternativas, evite envi?los
sem deixar a pessoa que vai receber avisada. Seja por telefone ou por meio de um amigo que trabalha na
agncia, uma maneira de chamar a ateno para o seu portfolio e tambm reduz o medo dos perigos do
mundo digital. Voc abriria sem medo o CD ou o e?mail de um desconhecido?

Se voc der o aviso e a pessoa no der um retorno, nem que seja um no momento no temos vagas,
mas caso surjam lembraremos de voc, tente entrar em contato novamente. Se a pessoa que est
fazendo a seleo tiver um mnimo de buy levitra considerao, poder dar a voc dicas valiosas para
melhorar seu portfolio, seja a forma de apresentar, o anncio que no apareceu ou a pea que no
gostou.

Por ltimo, claro que se a pessoa que analisar seu portfolio gostar dos seus trabalhos, vai cham?lo
para uma entrevista pessoal. A dica pode parecer bvia, mas no v se contradizer. Em palavras claras,
no minta no seu portfolio digital s porque voc no vai estar cara a cara com a pessoa: na entrevista
pessoal, a verdade aparece. Pode acreditar, isso acontece muito e uma grande decepo para os
entrevistadores.

A ltima dica : se voc tem a idia mas no tem a tcnica, pea a ajuda de um amigo que faa um
freela. Nesse caso, o faa voc mesmo pode no ser uma boa sada, acredite. mais barato que uma
boa pasta de couro e voc pode negociar: troque por almoos, caronas, pea pra ele um preo baratinho
em nome da amizade. Vale at dizer que, se conseguir um emprego, o indicar. Boa sorte!  
.

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    (czc@czc.com.br) planejador e consultor digital.

 
      
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