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Comportamento do Consumidor
Mercado de Consumo
1. Introdução ao Comportamento
Campo de estudo desde finais 40’s, pela ótica de orientação para as vendas. Mas potenciado
em 60’s, pela perspectiva de ciência do comportamento.
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Apontamentos Comportamento do Consumidor
Ano lectivo 2018/2019
Comportamento do Consumidor
Psicologia Indivíduo
Psicologia Social Indivíduo em grupo
Sociologia Grupo
Antropologia Indivíduo em sociedade cultural
Economia Indivíduo gasta disponibilidade
Comportamento do Consumidor:
a) Atividades de consumidor:
Comprar;
Usar/Consumidor;
Descartar.
b) Respostas do Consumidor:
Emocional;
Mental;
Comportamental.
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Apontamentos Comportamento do Consumidor
Ano lectivo 2018/2019
Características do Consumidor
Fatores pessoais:
Exemplos:
1º solteiros = jovens, pessoas sozinhas
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Ano lectivo 2018/2019
6ª casa vazia I = casais mais velhos, sem filhos em casa, chefe do agregado ativo
7ª casa vazia II = casais mais velhos, sem filhos em casa, chefe do agregado reformado
b) Ocupação
Os marketers identificam grupos ocupacionais para os quais especializam os produtos.
c) Circunstâncias económicas
Conjunto de dimensões
o Poupanças mais ativos;
o Poder económico;
o Income disponível (nível, estabilidade e padrão temporal);
o Atitude “gasto vs poupança”.
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Apontamentos Comportamento do Consumidor
Ano lectivo 2018/2019
e) Personalidade e autoconceito
Autoconceito = Autoimagem:
Componentes do autoconceito:
a) Motivação
Necessidades dos consumidores são (simultaneamente):
o Biogénicas: Estados de tensão fisiológica;
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Ano lectivo 2018/2019
A necessidade:
ID EGO SuperEgo
Inativo e instintivo Formado a partir do ID Formado a partir do EGO
Amoral Moral (Pragmático) Hipermoral
Atividade unicamente Atividade sobretudo Atividade sobretudo
inconsciente consciente insconsciente
Princípio do prazer Princípio do realizado Princípio do dever
Teoria de Maslow
Teoria de Herzberg
Fatores Higiénicos
o Extrinsecos: Quando ausentes, geram forte insatisfação mas, quando estão
presentes, não geram grande motivação;
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Ano lectivo 2018/2019
Fatores motivacionais
o Intrinsecos: Quando presentes geram forte motivação mas, quando estão
ausentes, geram grande insatisfação.
o Realização; reconhecimento; progresso; o próprio trabalho, possibilidade de
crescimento.
Exemplo: