Ambiente Demogrfico

O ambiente demogrfico engloba pesquisas e anlises sobre a

populao, classes sociais e idade. Com esse desdobramento possvel
monitorar o tamanho e a taxa de crescimento populacional de diferentes
cidades, regies e pases; a distribuio das faixas etrias, e as caractersticas
de diferentes regies, e com isso possvel analisar o mercado dos
consumidores.
A populao mundial atual de 7 bilhes de pessoas, nmero este que
s tende a aumentar nos prximos anos. O Brasil tem uma populao de 206
milhes de habitantes, segundo dados do IBGE (Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatstica), sendo 104 milhes de mulheres e 101 milhes de
homens. A populao brasileira vem crescendo ao decorrer dos anos, e de
2014 a 2016, teve um crescimento de 202 para 206 milhes.
A pirmide etria da populao brasileira vem se transformando ao longo
dos anos, o que indica uma mudana no perfil demogrfico do nosso pas
relativa ao crescimento demogrfico nacional. Anteriormente, quando as taxas
de mortalidade eram mais elevadas, tnhamos uma pirmide com a sua base
mais ampla e um topo mais estreito, o que significava que o pas era
predominantemente jovem. Nos dias atuais, observa-se que nos encontramos
em uma fase de transio. Em linhas gerais, medida que os pases vo se
desenvolvendo, o formato de pirmide se desfaz, indicando uma queda nas taxas
de natalidade e mortalidade. Em outras palavras, medida que um pas se
desenvolve, a sua populao vai ficando mais velha.
Em relao ao Brasil, a populao do pas tem maior nmero de adultos
(maior porcentagem entre 30 e 34 anos) e jovens (maior porcentagem entre 15
e 19 anos), e sua populao infantil diminuiu consideravelmente enquanto sua
populao idosa aumenta.
No Brasil, a taxa de natalidade vem diminuindo e no ltimo ano (2015)
atingiu 14,16%, segundo dados do IBGE. A tendncia de queda no nmero da
taxa de natalidade no nova. O nmero de filhos por mulher vem se
reduzindo desde a dcada de 1960, a exemplo do que ocorreu tambm em

vrios outros pases. Se em 1970, as brasileiras tinham, em mdia, 5,8 filhos,

hoje, esse nmero no chega a 2, taxa em que a populao no se repe. O
nmero de nascimentos caiu 13,3% entre 2000 e 2012, quando a taxa de
fecundidade foi de 1,77 filho por mulher, contra 2,29 em relao ao perodo
anterior. Isto ocorre, em funo de alguns fatores, como: a adoo de mtodos
anticoncepcionais mais eficientes tem reduzido o nmero de gravidez; a
entrada da mulher no mercado de trabalho, tambm contribuiu para a
diminuio no nmero de filhos por casal.
Enquanto isso, a taxa de mortalidade brasileira vem se estabilizando e a
expectativa mdia de vida do brasileiro, consequentemente, aumentando com
as melhorias na rea de medicina, mais informaes e melhores condies de
vida. Em 2014 foi anunciado o aumento da expectativa de vida brasileira de
74,9 para 75,2 anos de 2013 para 2014, e a variao por sexo discreta.
Para classificar e agrupar as classes sociais usada a renda per capita
da populao brasileira. Conhecido como Critrio Brasil, ele divide a populao
brasileira em seis estratos socioeconmicos denominados A (rendimento por
volta de R$ 18.800), B1 (por volta de R$ 7.800), B2 (por volta de R$ 4.000), C1
(por volta de R$ 2.250), C2 (por volta de R$ 1350) e DE (por volta de R$ 600).
A renda per capita mdia do brasileiro em 2015 chegou a R$1.113, variando
entre os R$2.252 do Distrito Federal o maior valor em todo o pas e os
R$509 do Maranho, o de menor peso. Os maiores rendimentos nominais
domiciliares esto todos localizados nas regies Centro-Oeste, Sul e Sudeste.
Com a crise e a alta do desemprego, em 2016, a classe mdia vem
baixando padro de vida e migrando para os estratos sociais mais baixos; no
mesmo perodo, porm, mais de 100 mil famlias passaram a fazer parte da
classe A, com renda mdia de R$ 20,8 mil. Conforme levantamento recente, a
ABEP constatou que, de 2015 para 2016, a classe B2 perdeu 533,9 mil
famlias. A classe C1 tambm encolheu, perdendo 456,6 mil famlias. Por outro
lado, as classes D e E engrossaram as estatsticas com cerca de 206 mil
famlias, que agora entraram para a categoria dos que ganham at R$768.