PG

UFSC
Curso de Design Grfico
Disciplina Produo Grfica 2
NOES DE DIAGRAMAO
Segundo o dicionrio Aurlio, diagramar significa dispor
graficamente (os elementos da pea grfica: textos, ttulos,
ilustraes, legendas, fios, vinhetas, etc) que devero fazer parte
de uma publicao. Quer dizer ainda gerenciar com base em
programao visual predeterminada.
A diagramao , segundo a mesma fonte, ato ou efeito de
diagramar; elaborao de leiaute ou esquema (de dimenses e
formato iguais aos da publicao) em que aparecem
devidamente calculados e representados todos os elementos
(textos, legendas, fotos, ilustraes, etc.) que compem o
material a ser impresso.
O principal objetivo da diagramao a articulao destes
elementos de forma a:

! dotar a publicao de identidade, ou seja: articula-los de

forma coerente e personalizada a partir dos requisitos do
projeto da publicao, de seu contedo e pblico-alvo;

! assegurar a continuidade grfica, ou seja: estabelecer com o

grid (malha) as localizaes, formas, propores organizao
para as pginas, de forma a que o usurio (leitor) se sinta
seguro em relao localizao dos contedos em cada uma
das pginas da publicao ao percorr-la.

! atender aos requisitos de comunicao, mercadolgicos e

tecnolgicos estabelecidos no conceito, ou seja: articular os
elementos grficos para atendimento do conjunto de
objetivos do projeto, o que exige que o trabalho seja feito
com mtodo e o resultado seja analisado em relao s
limitaes, ao estabelecimento de prioridades e, finalmente,
que se mostre como uma soluo vivel e adequada.

uma publicao seja percebido pelo usurio como uma

unidade para que ele se sinta seguro ao percorrer a
publicao e possa se concentrar em seu contedo. Para que
isso ocorra, necessrio que os critrios adotados para a
diagramao da publicao sejam consistentes o suficiente
para que a variao de contedos que ocorre a cada pgina
no resulte em fragmentao grfica da publicao. A
continuidade resulta da utilizao dos mesmos critrios de
disposio dos elementos que a compem por todas as suas
pginas.

! clareza da informao. importante observar que o

principal interesse do leitor est na absoro dos contedos
da publicao. Sua forma grfica , sob certo aspecto, uma
interface. Fazendo uma comparao: para quem vai bater
um prego, o martelo uma ferramenta adequada e
necessria. Entretanto, a ateno do seu usurio vai estar
voltada para o prego (se ele est posicionado, se no est
entortando, etc.). Assim, embora essencial, o martelo no
deve atrair a ateno do usurio. Se o seu cabo de madeira
fosse, por exemplo, esculpido com belas imagens, poderia se
tornar desconfortvel e, por isso, exigir que o usurio
dividisse sua ateno entre o prego e ele. Pelo mesmo
motivo, a diagramao deve ser entendida como um
elemento facilitador do acesso ao contedo da publicao.
O uso no funcional de barras, vinhetas e outros elementos
grficos, bem como de outros elementos com nfase esttica
em uma publicao podem, ainda que a valorizassem do
ponto de vista esttico, obstruir o acesso ao seu contedo.

Em relao aos elementos textuais, o uso da diagramao busca

assegurar:

! legibilidade. Que os textos, legendas, numeraes, etc.

possam ser confortavelmente lidas pelo pblico-alvo.
importante notar que, por exemplo, leitores de faixas etrias
diferentes tm nveis diferentes de acuidade visual e,
portanto, exigem famlias de tipos, corpos e espaamentos
diferentes.

! hierarquizao. As informaes textuais contidas em uma

publicao normalmente tm nveis diferentes de
importncia durante a leitura. Isso deve ser considerado na
diagramao. O ttulo, por exemplo, dever ser mais legvel
e visvel que os sub-ttulos e estes mais que o corpo do
texto. Usar fontes e corpos diferentes, alm de negritos,
itlicos e mudanas de cor so procedimentos adequados
para atender a este requisito.

! Continuidade. necessrio que o conjunto das pginas de

Figura 01 - Pgina de livro de receitas

01

Em relao aos elementos grficos, busca-se assegurar com o

uso da diagramao:

! continuidade. Fotos, figuras, ilustraes, etc. devem estar

dispostas na publicao com o uso dos mesmos critrios em
cada uma das pginas que estejam. Alm disso, a linguagem
grfica e o tratamento grfico entre eles devem ser os
mesmos (ou ao menos coerentes entre si) para que o usurio
os perceba como elementos de um mesmo conjunto.

! proporcionalidade. Cada ilustrao deve ser inserida na

publicao de acordo com sua importncia como
componente informacional do contedo da publicao.
Imagens importantes devem ter maiores dimenses que as
de menor importncia. Alm disso, cada ilustrao cumpre
um papel especfico na composio grfica da pgina,
tendo, dessa forma, tambm uma misso esttica.

! inteligibilidade. As imagens precisam ser entendidas pelo

usurio. O uso na diagramao de elementos grficos que
faam parte de seu repertrio, de sua cognio, em
dimenses e acabamentos adequados requisito para a
correta comunicao dos contedos no-textuais da
publicao.

! configurao de composio. Cada pgina (ou conjunto de

pgina par-impar quando a publicao utilizada aberta)
tem uma configurao grfica especfica em funo dos
contedos textuais e grficos que a compem. O usurio a
percebe como uma composio grfica, da mesma forma
como aprecia uma obra de arte. Portanto, cabe no processo
de diagramao a ateno configurao que cada pgina
adquire, sendo necessrio buscar configuraes adequadas.
Os princpios de composio devem ser utilizados nessa
busca.

! o estabelecimento de um grid (malha geomtrica). A gerao

de um conjunto de guias articuladas que subdividam a rea
da pgina de forma coerente sobre o qual se possa distribuir
os elementos textuais e grficos da publicao. Em
publicaes de pginas mltiplas, o grid deve se repetir a
cada uma delas e ser utilizado sempre com os mesmos
critrios.

! a utilizao dos princpios de composio. A distribuio

dos elementos na pgina visa estabelecer a comunicao
com o usurio. Assim, deve se basear nos princpios da
percepo visual (estudados pela Gestalt e pela Psicologia
Cognitiva) pelos quais se pode, tecnicamente, conduzir a
ateno e o ritmo do usurio atravs dos componentes
grficos e textuais. Optar por composies simtricas ou
assimtricas, inserir anomalias, alterar tamanho e
propores, dentre outros princpios forma de conduzir o
usurio pelos contedos facilitando a absoro da
informao e, portanto, facilitando a comunicao.

! Domnio da gerao formal. Para tanto, necessrio

dominar as tcnicas para criar coerncia formal intra e
interfigural, contedos pertencentes s leis da Simetria e aos
princpios para gerao controlada da forma. Se usar
elementos isomorfos em uma configurao propicia
comunicao direta, utilizar elementos singenomorfos pode
enriquecer o processo de absoro dos contedos. Por outro
lado, utilizar as operaes de superposio de forma
consistente auxilia fortemente o entendimento da
composio de cada pgina e permite sua reproduo por
toda a publicao, dotando-a de mais identidade e
inteligibilidade.

Figura 03 - Organizao visual da pgina da figura 02

Figura 02 - Pgina ilustrada de livro de Botnica

Diagramar criar uma composio grfica. Ela tecnicamente

obtida via:

A GERAO DO GRID
O grid ou malha uma construo geomtrica articulada
composta por linhas-de-guia gerada para determinar os
critrios organizacionais para a criteriosa distribuio dos

02

elementos grficos e textuais de uma pea grfica.

Entenda-se geometria como a parte da matemtica que trata
das propriedades e medidas da extenso nos seus trs aspectos:
como linha, superfcie ou volume (slido) conforme o
dicionrio Michaelis a define. Isso deve ser entendido como
muito mais que a tradicional malha ortogonal que se repete
nos diagramas. O grid deve ser uma construo para atender s
necessidades formais, estticas e organizacionais de uma
determinada publicao ou pea grfica. oportuno lembrar
que um dos principais objetivos da diagramao dotar a pea
grfica de identidade.

com critrio de flexibilidade. Do livro Layout de Allen

Hurlburt.
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20

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No obstante, a gerao da malha deve se assentar sobre

critrios estticos e funcionais, o que torna sua gerao uma
tarefa ainda mais complexa.

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60

Por esse conjunto de motivos, a gerao da malha para

diagramao uma tarefa com certo grau de complexidade e
tem funo estratgica no projeto da pea grfica.
As ilustraes abaixo apresentam trs grids estabelecidos a
partir desses critrios.

XX

Figura 06 Diagrama
bsico, diagramao de
linhas e colunas (pginas
pares com texto em
Ingls com 3 colunas
iguais e pginas mpares
com duas colunas sendo
uma dupla, em
portugus). Do livro
Design Visual 50 Anos
de Alexandre Wollner.

INTEGRAO GRFICA CAPA/MIOLO EM

PUBLICAES

Figura 4 Exemplo de gerao de grid para

localizao harmnica da mancha grfica na pgina.
Richard Hendel (capa do livro O Design do Livro).

importante observar que o uso do mesmo grid na capa da

publicao e nas pginas internas fortalece a integrao grfica
entre eles, dotando a publicao de maior unidade e identidade.
A capa a embalagem da publicao. Dessa forma, ela
expressa a promessa do contedo. Capas graficamente
desarticuladas das pginas internas oferecem uma falsa
promessa. Se apresentam caractersticas grficas mais refinadas
ou consistentes que o miolo, tendem a decepcionar o usurio.
Por outro lado, capas pobres podem desvalorizar o contedo
da publicao.
DIAGRAMAO DE CARTAZES

Figura 5 Capa e pgina mpar evidenciando a

malha. Note-se que os elementos textuais do livro
esto diagramados nas 3 colunas superiores. As
ilustraes (muito heterogneas em formato) e
legendas foram locadas nas 6 colunas inferiores,

Em linhas gerais, a diagramao de cartazes segue os mesmos

objetivos e critrios da diagramao de publicaes. Entretanto,
seja pela sua no-repetio, seja pelo impacto visual que esse
tipo de pea grfica deve promover, o desenvolvimento do
projeto e em particular do estabelecimento do grid devem ser
ainda mais exaustivos e tcnicos.
aconselhvel nesses casos que se gere alternativas de grids e
layouts e que eles sejam submetidos a avaliao de nvel de
atendimento aos critrios de projeto.

03

 ainda importante observar que na diagramao de cartazes e

peas grficas correlatas a liberdade para estabelecimento do
grid geralmente maior que nas publicaes. Pode-se buscar

efeitos de maior impacto grfico e composies mais apuradas.

So exemplos de diagramaes de cartazes:

Figura 07 Cartaz para exposio sobre Matemtica e Artes. Nesse diagrama pode-se notar o necessrio
dimensionamento a menor (largura) da ilustrao para buscar equilbrio com os elementos textuais.

Figura 08 Cartaz de empresa de produo fotogrfica. precrio em relao legibilidade e intelegibilidade.

Exemplifica o uso de 2 malhas para a gerao do grid: retcula de fundo e locao dos elementos textuais.

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Figura 09 Cartaz sobre Identidade Cultural. Aqui o cartaz propriamente dito (informaes textuais) esto
locadas de forma radicalmente assimtrica, cabendo ilustrao, na sua riqueza grfica, dominar a
composio. As duas pequenas barras (verde e azul) na parte superior do texto criam o link (cromtico) entre
texto e ilustrao.

Da mesma forma, outras peas grficas podem (e devem) ser

diagramadas a partir de um grid (malha). Dessa forma, se pode
obter o correto proporcionamento dos elementos grficos e
textuais que a compem e, simultaneamente, gerar critrios de
dimensionamento e organizao em relao a peas conexas.

So exemplos de diagramaes de marca e de embalagens,

extrados do livro de Alexandre Wolner:

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Criar padro de diagramao em projeto de identidade visual

permite tambm criar articulao grfica entre as diversas
aplicaes da marca, como pode ser visto no exemplo abaixo,

da identidade visual da empresa Mausa, projetada por Wolner.

So articulaes entre catlogos tcnicos, capas de relatrios e
papelaria administrativa.

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Uma utilidade adicional para o projeto diagramado:

No papel timbrado, fica tambm determinado o
preenchimento do documento (incio e final de texto) e as
marcas de dobra da folha, compatveis com o preenchimento e
as dimenses do envelope.

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