Design gráfico suíço e alemão. Estilo Internacional. Concretismo.

Slides: Dora Dias e Marcos Braga

1919-1923 —Lazlo Moholy-Nagy

Moholy-Nagy,Capa do prospecto de divulgação da coleção

de livros da Bauhaus, 1924
Derrote os brancos com a cunha vermelha, 1920, litografia

El Lissitzky- Artista, designer gráfico, fotógrafo,

tipógrafo, arquiteto e docente. Em 1917 formou-
se em arquitetura em Moscou.
Em 1921, foi adido cultural da Russia na
Alemanha

Se influenciou pelo suprematismo; Número da revista MERZ, capa: El Lissitzky 1924.

Influenciou a Bauhaus e os holandeses

Jan Tschichold

Cartaz “Plakate der Avantgarde“, 1930

Cartaz "Die Frau ohne Namen", 1927

Die Neue Typographie

Em 1928, Jan Tschichold publica

o livro Die Neue Typographie,
obra na qual mostra a sua
preocupação com o leitor,
procurando fazer um design
com menor ruído visual e ênfase
na legibilidade.
Die Neue Typographie

Características gerais:

•Dinâmica da assimetria

•Formas puras mais expressivas que palavras (tipologia e imagens) - linguagem

das formas - significados antes da mensagem das palavras

•Valorização da tipografia, letras sem serifas

•Jogo com espaços brancos (em geometria)

•Malha geométrica como base de diagramação

•Uso de filetes e barras

•Fotos - precisão e objetividade

•Mais claridade e simplificação

- 1933 - Jan Tschichold acusado de praticar cultura bolchevique - foge p/ Suíça

Theo Ballmer

Cartaz para uma feira de profissões, Basel, 1928 Cartaz, Basel, 1928
Concretismo
Em 1930 Doesburg lança o manifesto Arte Concreta; “Em seu
entendimento, essa forma de abstração deve estar livre de qualquer
associação simbólica com a realidade, argumentando que as linhas e as
cores são concretas por si mesmos”.

Teve início com um grupo de pintores da escola pós-construtivista suíça

que usavam sistemas e idéias matemáticas em suas composições.

O design gráfico, mesmo sendo distinto da arte concreta, certamente se

beneficiaria da disciplina que era imposta por ela.

Os concretistas desenvolveram “grades” sobre as quais seriam Theo Van Doesburg

ordenados layout, imagens e blocos de texto. counter-composition, 1925

Otl Aicher
pictograma, anos 70

Theo Van Doesburg

Composição Aritmética.
1929-1930
Construção da Proporção Áurea

A partir de um quadrado:
Desenhe um quadrado. Trace uma diagonal,
partindo do centro da base A, até o vértice direto
superior B. Esta diagonal será o raio do arco de
uma circunferência, que se prolonga além dos
limites do quadrado, até o ponto C.
As duas figuras assim formadas (o quadrado
original e o retângulo obtido) formarão um
retângulo áureo. Quando isso acontece, resulta
em outro retângulo áureo proporcional, que lhe é
recíproco, restando ainda uma área quadrada.
Essa área e chamada de “gnomo”. A subdivisão
pode ser feita tantas vezes quantas se desejar,
resultando em retângulos e quadrados menores
de dimensões proporcionais.

Leonardo Visconti
1906 – Cartaz para o pavilhão de exposição Anchor Linoleum

- pureza de formas, sobriedade (geometrização) e beleza das proporções

1908- Capa para a revista da Usina de eletricidade de Berlin

Poster L’intransigéant - A. M. Cassandre, 1925

Criado em 1925 por Adolphe Mouron, mais A relação áurea define simplesmente
conhecido como A. M. Cassandre, é, ao mesmo proporções ideais, já previamente
tempo, um triunfo conceitual e um estudo sobre intuídas pelo designer; é uma forma de
construção geométrica. Ele foi idealizado para verificação, e não um sistema (estaria
um jornal parisiense, L'Intransigéant, e o triunfo fadado ao insucesso, se assim fosse,
conceitual aludido é a translação da forma como todos os sistemas).
representativa da cabeça de uma mulher no "Diário, de Adolphe Mouron” - 1960.
símbolo visual de Marianne, a voz da França.
Cassandre cresceu como artista e estudou
pintura em diversos estúdios de Paris.
Ele adotou o pseudônimo de Cassandre, com a
intenção de retornar ao seu verdadeiro nome,
Adolphe Mouron, quando se tornasse um pintor.
Cedo, tornou-se fascinado com o mundo dos
pôsteres e concluiu que tinha mais potencial
para a experimentação dinâmica do que para a
pintura, propriamente dita.
Ele se sentiu atraído pela idéia da comunicação
em massa, e de um tipo de arte que
transpusesse as fronteiras do tradicional e
estreitasse os limites das diferenças de classe.

Leonardo Visconti
Análise - Diagrama

O formato do pôster está organizado numa

série de módulos de 6x8, formando um campo
de 48 campos visuais quadrados. Todos os
elementos do pôster correspondem a este
plano, em termos de colocação e proporção.
A orelha interna encontra-se na intercessão
destes campos visuais, como o centro da
boca. O canto do "L" está no centro exato do
pôster. O queixo da figura cabe num campo
visual assim como o poste telegráfico.
O ângulo do pescoço, em 45°, move-se de um
canto ao outro de um quadrado de quatro
campos visuais. Os fios telegráficos começam
no centro da orelha e movem-se, em
componentes de 15°, formando, novamente,
ângulos de 45°acima e abaixo da linha do
horizonte.

Leonardo Visconti
A mais famosa das antigas sem
serifa alemãs foi esta Akzidenz-
Grotesk, produto tipográfico de
autor anónimo, «mãe» das
posteriores sem-serifa feitas na
Suíça do pós-guerra, da Helvetica
e da Univers. Originalmente
lançado pela H. Berthold AG, tipo
de fundição, em 1896 sob o título
Accidenz-Grotesk Foi a primeira
sans serif tipográfico a ser
amplamente utilizada e
influenciou muitas mais tarde neo-
grotesco caracteres tipográficos.
Foi utilizada no inicio da revista
Neue Grafik.
Univers
Desenhada por Adrian Frutiger
em 1957, tem um design simples
e rigoroso sendo uma das fontes
sem-serifa de mais ampla
divulgação mundial. Foi
concebida em 21 estilos com 5
pesos e 5 larguras, “para muitos
designers, a fonte do Estilo
Internacional, por excelência.”

Foi usada na imagem

corporativa de diversas
empresas, entre elas a Swiss
International Air Lines e a
Deutsche Bank. Usada pela
Apple e internamente no Metro
de Paris.

http://www.tipografos.net
Helvetica
Sua primeira versão foi
apresentada em 1957 ao público
especializado na
Feira graphic 57, realizada em
Lausanne. Tratava-se então de
uma fonte chamada Neue Haas
Grotesk, desenhada pelo suíço
Max Miedinger em 1957.

Tem um caráter sólido e ereto,

sendo disponível em diversos
pesos e tamanhos.

“A falta de personalidade nacional

ou regional foi por vezes
compensada pelo emprego de cor.
Foi a fonte de maior sucesso nos
anos 60 e 70 ou pelo menos, foi a
fonte mais usada.”

http://www.tipografos.net
Max Bill

Cartaz da exposição Die farbe, Zurique, 1944. Cartaz da exposição Usa baut, Zurique, 1945.
Max Bill

Capa da Modern Swiss Architecture, Zurique, Cartaz da exposição de Marcel Duchamp, Zurique,
1942. 1944.
Josef Müller-Brockmann

Pôster para Musica Viva, Zurique, 1955 Pôster para Musica Viva, Zurique, 1959
Josef Müller-Brockmann

Pôster de campanha para prevenção de acidentes Pôster de exibição der Film, Zurique, 1960
Protegégez l‘enfant, Zurique, 1955
Josef Müller-Brockmann

Pôster de campanha anti-barulho Weniger lärm, Pôster Olma, Zurique, 1959

Zurique, 1962 – Menos Barulho -.
Otl Aicher

Cartaz, 1964 Cartaz, 1965

Otl Aicher

Capa da revista form n.53 , 1971 Capa, Olympische Spiele München - Offizielle
Ergebnisse , Munique, 1972
Otl Aicher

Pictogramas financiados
Ingresso pela ERCO,
Olympische Spiele München desenvolvidos para os
Munique, 1972 Jogos de Munique.
Carlos Vivarelli Siegfried Odermatt

Cartaz para Red Cross, Zurique, 1949 Cartaz para Apotheke Sammet, Zurique, antes de
“Ajude os idosos” 1960
Hans Neuburg Richard Paul Lohse

Cartaz para a Cruz Vermelha , Zurique, 1944 Cartaz para uma exibição de arte, Zurique,1954
Karl Gerstner Karl Gerstner

Cartaz para o jornal National Zeitung, Cartaz para Schlotterbeck Automobile , Basel, 1955
Basel,1960
Karl Gerstner, 1962 - grid para a revista
CAPITAL magazine. 6,4,3 e 2
Livro do romance experimental "Schiff nach Europa"
(navio para a Europa) – design de Karl Gerstner,
1957. Uso do tipo Akzidenz sans-serif grotesca.
Die Neue Grafik
Foi fundada em 1958 por Josef Müller-
Brockmann que editou a revista, em
parceria com Richard Paul Lohse,
Carlo Vivarelli e Hans Neuburg.
Principal veículo da escola suíça
tipográfica e que disseminou as obras
dos artistas pioneiros dos anos 1920 e
1930. Tinha como objetivo criar uma
plataforma internacional para a
discussão do design gráfico moderno e
da arte aplicada. Max Bill foi um de
seus colaboradores.
Die Neue Grafik - Grid
Revista de Ulm n1 1958 Revista de Ulm n2 1958

Designer: Anthony Froshaug (1920-1984)

Tipógrafo Inglês – professor em Ulm de 1957 a 1961
Editor: Dr. Hanno Kesting (1925-1975)
Especialista em sociologia industrial

27,94 cm x 29,85 cm – alemão, Inglês e francês

Revista de Ulm, n 6 - 1962 Revista de Ulm, n 12/13 – 1965

Designer: Tomás Gonda (1926-1988) Designer: Tomás Gonda (1926-1988)

Editor: Tomás Maldonado (b. 1922), Gui Bonsiepe (b. 1934) Editor: Gui Bonsiepe (b. 1934)
(29.85 x 20.96 cm), 39, English-German
Anliker + Co Móveis, Milão

Hans Neuburg Walter Ballmer

Marca para uma firma de Marca para uma fábrica de
construtores e engenheiros móveis, Milão, 1946
civis, 1953

Eletrolux
Carlo Vivarelli
Cartaz para a Cruz Vermelha ,
Zurique, 1962
Lufthansa

Otl Aicher
Logomarca

Otl Aicher
Cartaz Lufthansa Europa Jet , anos 60
Schwaben Braün

Nelly Rudin Nelly Rudin

Logotipo de cervejaria Publicidade, Zurique,1961
Adesivo, Zurique,1961
Helvetica
Alexey Brodovitch Doyle Dane Bernbach

Páginas da revista Harper's Bazaar, Volkswagen, “Think Small, 1959

fotografia Derujinski, New York,1951
Ikko Tanaka Siegfried Odermatt

Cartaz para uma apresentação de artes Exposição Design aus den

performáticas asiáticas Nihon Buyo, 1981 Niederlanden, 1982
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