BRUNA LACERDA CAROLINA VAISZ CRISTIANE DE LUCA DORA ASSUMPÇÃO JULIANA MACIEL LUANA CRUZ MAYARA BELTRÃO

IMPORTÂNCIA

para a seleção da fonte ideal,

a tipografia é “a busca também são analisadas
um dos de maior eficiência e questões como a composição
elementos mais maior poder de de texto, o tom da mensagem e
importantes do comunicação da a relação com os outros
design palavra escrita” elementos gráficos na página

o principal a escolha de uma a escolha da fonte para

elemento da tipografia é um uma peça gráfica não
mídia impressa processo subjetivo pode ser aleatória e
sem critério
 é a peça-chave dentro do contexto de um a forma faz parte da mensagem
1 projeto, pois ela contribui para delinear a
personalidade de todo o conjunto dos
3 tanto quanto o próprio conteúdo

elementos que o formam

a tipografia torna-se um emissor ela “fala” pelo projeto gráfico e tem

2 que transmite mensagens, que
serão recebidas pelo receptor
4 tom e forma própria de se comunicar;
a interpretação da fonte depende de
fatores como cultural, psicológicos,
sociais de cada indivíduo
 segundo Baines & Haslam
a tipografia tem como função documentar, conservar e
repetir o conhecimento baseado na palavra e colocá-lo
firmemente no nucleo central do design da comunicação
por isso é preciso conhecer, se apresentado
aos tipo; assim poderemos perceber suas
nuances, sua personalidade, a funcionalidade e
a beleza das formas
BEM-VINDOS AO MUNDO DOS TIPOS

https://www.youtube.com/watch?v=rbuFANKBgyM
CONCEITOS
 tipografia, do grego:
typos, formas + graphein, escrita
CONTEXTO HISTÓRICO

60 mil anos
signos não verbais
 sumérios egípcios
escrita cuneiforme hieróglifos
 fenícia
grécia antiga
alfabeto de 22 alfabeto romano
alfabeto grego
caracteres
 CONTEXTO HISTÓRICO

império romano 100 a.C.

consolidação da escrita atual códice

separação das palavras

300 a.C.
ritmo nos textos
livros em pergaminho
letras maiúsculas
 carlos magno
carolíngias
primeiras autênticas caixas-baixas
da história dos alfabetos
queda do império romano
escrita gótica (norte)
escrita humanística (sul)
letras > declaração de fé
bíblias mais belas para exaltar deus
letras capitulares ilustradas > filosofias
contemporâneas ou preocupações sociais
 tipografia e imprensa
crescimento das cidades
humanismo
https://www.youtube.com/watch?v=skySGQTc_Rg
qual a importância do conhecimento da história da tipografia?
D I N Â M I C A (também conhecida como parte mais legal do trabalho)
FUNÇÃOSOCIAL

evolução da tipografia
relacionada ao meio, à cultura e à
função
mesopotâmia > sumérios
escrita cuneiforme > pictogramas
 ROMANOS
a letra latina, que herdara a sua
forma dos alfabetos gregos e
fenícios, assume uma forma
perfeita, sublime, na época dos
imperadores “divinos”: César,
Cláudio e Nerva

homem vitruviano século I a.C, Roma

considerado um cânone das proporções do corpo humano, baseando-se
na divina proporção ou proporção áurea
 01 a escrita pública ou monumental
expressão do poder público

FUNÇÕESDAESCRITA
escrita lapidada nos prédios
maiúsculas
eixo vertical acentuado
hierarquia
sonelidade formalidade
contradição romana
 “solene, formal, glorificante, em
regimes absolutistas alguns momentos épica, masculina,
frança e inglaterrra rígida, vertical, impositiva, as
regimes totalitários fontes que mais se adequam a
alemanha, itália, união soviética, estas funções são geralmente de
china e coreia do norte alta legibilidade”
Marcelo Gonçalves Miguel, Tipografia. A voz do texto, 2007
marcas para
classe A e B

sem serifa serifadas

força elegância
presença controle
esmagadora esclarecido
02 a escrita cultural ou livresca
expressão do poder intelectual

registrar o
pensamento
linearidade
norma culta
estilo caligráfico
“quando lemos nossos jornais matutinos, que
em grande parte se espelham nos ideais
iluministas da cultura livresca…”
serifadas
cultura letrada dominante
não serifadas
oposição, vanguardas políticos
(comunismo, nazismo, fascismo) e
artísticos
(dadaísmo, futurismo…)
corpo diminuto > reflexão > subvocalizações baixas
03 a escrita privada ou usual
expressão do poder individual
publicidade
cursivas, script ou hand
espontaneidade, individualidade
editoração eletrônica
 caseira
informais, espontâneas
escolar
geralmente inclinadas, transcrições de falas, código
estudantes, renascença
itálico
04 a escrita informativa (jornalística)
expressão do poder democrático

mistura de objetivos das fontes

livrescas com a objetividade
documental
tipografia na mídia impressa: status
de sobriedade, respeito > escrita
latina

monumental + livresca + cursiva =

renascença e iluminismo
05 a escrita informática (gerencial)
expressão do poder tecnológico

06
a escrita publicitária
expressão do poder do mercado, que não
possui característica própria, utilizando todas
as suas variantes para suas funções de
persuasão
 o que é um tipógrafo?

o
PAPEL DO TIPÓGRAFO

profissional que trabalha na composição de páginas,

criação de tipos de letras e impressão, ou seja, é um
profissional que se dedica à tipografia

< prazer, tipógrafo

 hoje em dia, o
indivíduo que
pretenda seguir
carreira nessa
profissão pode
adquirir
conhecimento em
cursos específicos de
tipografia ou através
da formação em nível
de graduação de
design gráfico com
especialização em
tipografia
GRANDESNOMES
em 1440, a invenção de Gutemberg
possibilitou a reprodução em série
dos textos. no século XV, em 1456, ele
imprimiu a “bíblia de 42 linhas”, o
primeiro livro impresso e a primeira
comprovação da eficiência da
tipografia.

primeira fonte
Nicholas Jenson (1420–1480) foi
humanista, gravador, tipógrafo e
livreiro alemão, ativo em Veneza
em 1500, Jenson desenvolve a roman
type, um formato de tipo com curvas
regulares e hastes retas, mais legível
Claude Garamond (1480-1561) foi um
editor francês

as fontes criadas por Claude são ainda hoje

um referencial tipográfico forte,
influenciando diversas interpretações em
famílias de letras contemporâneas
William Caslon, (1692 – 1766)
foi um tipógrafo e fundidor
inglês.
em 1800, Caslon, na Inglaterra,
ainda seguindo o modelo
antigo, utiliza uma serifa grossa
e pouco contraste.
seu trabalho tornou-se popular
e foi usado para muitos
importantes trabalhos
impressos, incluindo a primeira
versão impressa da Declaração
da Independência dos Estados
Unidos da América.
Giambattista Bodoni, (1740-
1813) foi um tipógrafo e
impressor italiano
Bodoni desenvolveu e
personalizou 298 tipos, mas o
mais conhecido e famoso é a
tipografia Bodoni, a qual ele criou
em 1790. o estilo moderno, com
serifa muito fina e muito
contraste.
William Morris (1834 - 1896)
Foi um dos pricipais fundadores do
Movimento das Artes e Ofícios britânico

Ele desenvolveu o tipo Morris, que tinha

um desenho mais pesado e mais escuro,
rodeado por margens em xilogravura e
iniciais ornamentadas inspiradas nos
manuscritos medievais.
O advento da computação gráfica nos anos 1990
tornou a tipografia disponível para designers gráficos
em geral e leigos
Mas essa democratização tem um preço, pois a falta de
conhecimento e formação adequada criou uma
proliferação de textos mal diagramados e fontes
tipográficas deficientes.
CLASSIFICAÇÃO

concordância contraste
tipos de mesma família e fontes separadas
sem variações elementos diferentes

conflito
estilos similares
atrações visuais
diferentes
1 Estilo antigo Sem serifa 4

2 Moderno Manuscrito 5

3 Serifa grossa Decorativo 6

tamanho forma

peso direção

estrutura cor
1º exemplar do jornal – Roma – por Júlio
César – objetivo de informar o público sobre
acontecimentos sociais e políticos (como é
até hoje)

na Idade Média, as folhas escritas com

notícias comerciais eram comuns nas ruas
das cidades

anos depois, a edição de títulos de jornais e

outras publicações foi facilitada pela
invenção da tipografia por Gutenberg
mais tarde, a revolução industrial traz muitas mudanças para os impressores
e manufaturas do setor

o primeiro tipo sem serifa foi em 1815, mas foi popularizada em torno de 100
anos depois

em 1825, na Alemanha, apareceram uma série de tipos condensados, sem

serifa, incluindo caracteres em caixa-baixa

entre 1890 e 1920, período conhecido como “anos dourados” da mídia, os

barões da mídia construíram impérios editoriais

atualmente, em relação as diferentes

tipografias utilizadas, podemos dizer que elas
variam de acordo com público-alvo, faixa
etária, tipos de usuários, fatores psicológicos e
sociais, tanto em revistas quanto jornais
no ano de 1457, sócios de Gutenberg editam o famoso
Saltério, primeiro livro datado e assinado, com cores
(vermelho e azul), com letras ornamentadas

no ano de 1461 – o primeiro livro tipográfico ilustrado

 TIPOGRAFIA NOS VEÍCULOS
em 1999 um novo formato
para fontes tipográficas foi
desenvolvido em conjunto
pelas gigantes de
informática Microsoft e Adob
e você desejar, seja ele mais sério ou
no fim, atrás de cada uma
dessas opções, existe sempre a
com os computadores, abriu-se um
história de um tipógrafo, seu
leque enorme de possibilidades para
momento histórico, suas
que novas fontes fossem criadas e
motivações e a ideia que o fez
popularizadas. hoje em dia, num
parar por um momento e
simples clique no word você pode
apresentar um tipo de fonte
escolher entre centenas de opções
que poderia ser útil para sua
para deixar seu texto com o perfil que
determinada finalidade, numa
história que vem avançando
mais informal
desde Gutenberg até os dias de
hoje
PERCEPÇÃO

fonte emoção a escolha depende: do

transmitir uma mensagem sentimento público, do objetivo, do
bem recebida e passível associação formato, do veículo
de tradução
 1 2 3 4

Serifadas Sem serifa: Scripts: Condensadas:

economizar
blocos de títulos e trabalhos espaço, evitar em
textos chamadas elaborados outdoors
como
diplomas e
convites
leitura rápida e clara?
VER OU LER? A TIPOGRAFIA CRIANDO
RELAÇÕES COM AS MARCAS
quadrado firmeza, tecnologia, organização
retângulo deitado estabilidade
retângulo de pé sensação de crescimento, ascensão
losango inclinado movimento (as variações de italic também se enquadram)
triângulo a sensação é de sucesso e dinamismo
elipse, ideia de movimento, transformação e modernidade
círculo características orgânicas, naturais e flexíveis
D I N Â M I C A (parte 2)

Ontem eu comi e churrasco. E depois decidi que a vida

valia à pena. Esse domingo foi um grande dia...
 Cada um destes aspectos indica determinadas tendências ou traços que a
pessoa revela por meio de sua escrita. “Não é a existência de um sinal que
vai ser determinante, mas a repetição dele”.
Lucia Brito de Leal, instrutora do curso de grafologia focado em seleção de
funcionários da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-RS)

Linha: alinhamento ascendente. A letra tende a subir Letra pequena, miúda. Reserva, timidez; pessoa
sobre a linha. Pessoa extrovertida, empreendedora, minuciosa e detalhista; boa concentração.
otimista.
Velocidade de escrita lenta. Pessoa com tendência à
Letra grande. Pessoa expansiva, com facilidade de reflexão.
comunicação, autoconfiante. Também pode ser indício de
exibicionismo. Rasuras: Pode ser indício de estresse, tensão,
problemas pessoais. Dependendo de como é feita a
Velocidade de escrita rápida. Pensamento rápido, ágil. rasura, ela também pode fornecer sinais de
Traço de impulsividade. dissimulação ou mesmo de problemas de caráter.

Letra inclinada para a direita: Facilidade de
relacionamento interpessoal.
Hastes infladas ou com as pernas longas: Pessoas mais
idealistas e que têm paixão pelo conhecimento alongam
ou inflam as letras l, d, g, t e f.
Letra inclinada para a esquerda: Cautela, reserva.
Hastes infladas com laços “gordinhos”: Criatividade
e bom humor se manifestam nos laços de letras como
f, g, por exemplo.
as fontes dão expressão a um texto, mas como seria a
expressão de uma fonte?
 c’est fini =)
(que significa “acabou”)