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A cultura popular é definida como aquela criada pelo povo e apoiada numa
concepção de mundo toda específica, e também na tradição, mas em
permanente reelaboração. Ao propor essa relação entre marketing e as festas
populares, estamos diante de um novo cenário: o da folkcomunicação.
Segundo Luís Beltrão, “a folkcomunicação é o processo de intercâmbio de
informações e manifestações de opiniões, idéias e atitudes de massa, através
de agentes e meios ligados diretamente ao folclore”
Atualmente, uma das maneiras encontradas pelas empresas para atingir suas
metas é o investimento na Cultura, como instrumento de marketing.