29/04/2016

Mdulo IV: Modelando o negcio

Decises importantes: Forma jurdica

Empresrio Individual
Sociedade Limitada

Prof. Josenice Mascarenhas

Forma Jurdica
Empresrio Individual
Aquele que exerce individualmente e de
maneira organizada atividades voltadas para
a produo ou comercializao de bens
e/ou servios.
No possui scios, portanto assume a
responsabilidade e os riscos do negcio.

Decises Importantes:
Enquadramento tributrio
Microempreendedor Individual (MEI);
Microempresa Regime normal
Pequena Empresa Regime normal
Microempresa Simples Nacional
Pequena Empresa Simples Nacional

Forma Jurdica
Sociedade Limitada
Duas ou mais pessoas associam-se para
criar uma pessoa jurdica, com existncia e
patrimnio distintos da pessoa fsica dos
scios.
Quem exerce a atividade empresarial a
sociedade (representada pelos seus
administradores) e quem responde pelas
dvidas o patrimnio da sociedade.

Microempresa e Empresa de
Pequeno Porte

Base Legal
Lei complementar n123, de 14 de dezembro de 2006
Lei complementar n 128, de 19 de dezembro de 2008
Lei complementar n 139, de 10 de novembro de 2011
Lei Complementar n 147, de 7 de agosto de 2014

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Microempreendedor Individual (MEI)

O instituto do MEI uma poltica pblica que
tem por objetivo a formalizao de pequenos
empreendimentos e a incluso social e
previdenciria.
A formalizao de MEI no tem carter
eminentemente econmico ou fiscal.
O MEI modalidade de microempresa.
vedado impor restries ao MEI relativamente
ao exerccio de profisso ou participao em
licitaes, em funo da sua respectiva natureza
jurdica.

Microempreendedor Individual (MEI)

o empresrio individual que:
aufere receita bruta anual de at:
R$ 60.000,00;
que s possui um empregado que recebe um
salrio mnimo ou o piso salarial da categoria
profissional;
No possui mais de um estabelecimento;
No participa de outra empresa como titular,
scio ou administrador.

Inscrio e Baixa do MEI

Microempreendedor Individual (MEI)

Custos reduzidos a 0 (zero), inclusive prvios,

relativos abertura, inscrio, ao registro, ao
funcionamento, ao alvar, licena, ao cadastro,
s alteraes e procedimentos de baixa e
encerramento.

Poder optar pelo recolhimento dos impostos

e contribuies abrangidos pelo Simples
Nacional
em
valores
fixos
mensais,
independentemente da receita bruta por ele
auferida no ms:
R$ 44,00 (5% do valor do salrio mnimo):
Contribuio previdenciria.
R$ 1,00: ICMS, se comrcio ou indstria;
R$ 5,00: ISS, se prestao de servio.

Obrigaes do MEI

Obrigaes do MEI

Envio de Declarao anual com dados

relacionados a fatos geradores, base de clculo e
valores dos tributos recolhidos mensalmente.
http://www8.receita.fazenda.gov.br/SimplesNaciona
l/Aplicacoes/ATSPO/dasnsimei.app/Default.aspx
Recolhimento mensal dos tributos at o dia 20
de cada ms;
Recolhimento do FGTS e da contribuio para a
Seguridade Social descontada do empregado, at
o dia 07 de cada ms

Caso possua um empregado, o MEI:

dever reter e recolher a contribuio
previdenciria relativa ao segurado a seu
servio;
est sujeito ao recolhimento da quota
patronal do INSS, calculada alquota de 3%
(trs por cento) sobre o salrio de
contribuio.

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Importante

Microempreendedor Individual (MEI)

No caso de afastamento legal do nico

empregado do MEI, ser permitida a
contratao de outro empregado, inclusive
por prazo determinado, at que cessem as
condies do afastamento, na forma
estabelecida pelo Ministrio do Trabalho e
Emprego.

Est dispensado de:

apresentar a Relao Anual de Informaes
Sociais (RAIS);
declarar ausncia de fato gerador para a
Caixa Econmica Federal para emisso da
Certido de Regularidade Fiscal perante o
FGTS.

Desenquadramento do MEI

Microempresa e Empresa de Pequeno Porte

Quando o MEI exceder, no ano-calendrio,

o limite de receita bruta anual de R$
60,000,00, devendo a comunicao ser
efetuada at o ltimo dia til do ms
subsequente quele em que ocorrido o
excesso.

Microempresa e Empresa de Pequeno Porte

O processo de abertura, registro, alterao e

baixa da microempresa e empresa de
pequeno porte, bem como qualquer exigncia
para o incio de seu funcionamento, devero
ter
trmite
especial
e
simplificado,
preferencialmente eletrnico, opcional para o
empreendedor

Microempresa (ME)

Empresa de Pequeno
Porte (EPP)

Receita bruta anual igual ou

inferior a R$ 360.000,00

Receita bruta anual

superior a R$ 360.000,00 e
igual ou inferior a R$
3.600.000,00

Simples Nacional
Este enquadramento tributrio implica o
recolhimento mensal dos impostos e
contribuies, mediante documento nico
de arrecadao.

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Exemplos de Atividades enquadradas

no Simples Nacional (Art. 18)
Microempresa e da empresa de pequeno porte
que se dediquem s atividades de:
venda de mercadorias industrializadas pelo
contribuinte,
Revenda de mercadorias;
Prestao de servios em geral, inclusive:
servios advocatcios, auditoria, economia,
consultoria, gesto, organizao, controle e
administrao, jornalismo e publicidade, entre
outros.

Esto excludos do Simples Nacional

(Art. 17)

Esto excludos do Simples Nacional

(Art. 17)
Microempresa e empresa de pequeno porte que
de cujo capital participe outra pessoa jurdica;
seja filial, sucursal, agncia ou representao, no
Pas, de pessoa jurdica com sede no exterior;
de cujo capital participe pessoa fsica que seja
inscrita como empresrio ou seja scia de
outra empresa que receba tratamento jurdico
diferenciado, desde que a receita bruta global
ultrapasse o limite previsto;

Esto excludos do Simples Nacional

(Art. 17)

Microempresa e empresa de pequeno porte que

seja constituda sob a forma de cooperativas,
salvo as de consumo;
participe do capital de outra pessoa jurdica;
exera atividade de banco comercial, de
investimentos e de desenvolvimento, de caixa
econmica, de sociedade
de crdito,
financiamento e investimento ou de crdito
imobilirio, de corretora ou de distribuidora de
ttulos, valores mobilirios e cmbio, de
empresa de arrendamento mercantil, de
seguros privados e de capitalizao ou de
previdncia complementar;

Microempresa e empresa de pequeno porte que

seja resultante ou remanescente de ciso ou
qualquer outra forma de desmembramento de
pessoa jurdica que tenha ocorrido em um dos
5 (cinco) anos-calendrio anteriores;
seja constituda sob a forma de sociedade por
aes.
os
titulares
ou
scios
guardem,
cumulativamente, com o contratante do
servio, relao de pessoalidade, subordinao e
habitualidade.

Esto excludos do Simples Nacional

(Art. 17)

Esto excludos do Simples Nacional

(Art. 17)

A microempresa e empresa de pequeno

porte que:
tenha scio domiciliado no exterior;
de cujo capital participe entidade da
administrao pblica, direta ou indireta,
federal, estadual ou municipal;
possua dbito com o Instituto Nacional do
Seguro Social - INSS, ou com as Fazendas
Pblicas Federal, Estadual ou Municipal, cuja
exigibilidade no esteja suspensa;

A microempresa e empresa de pequeno porte que:

preste servio de transporte intermunicipal e
interestadual de passageiros, exceto quando na
modalidade fluvial ou quando possuir caractersticas
de transporte urbano ou metropolitano ou realizarse sob fretamento contnuo em rea metropolitana
para o transporte de estudantes ou
trabalhadores;
seja geradora, transmissora, distribuidora ou
comercializadora de energia eltrica;
exera atividade de importao ou fabricao de
automveis e motocicletas;
exera atividade de importao de combustveis;

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Esto excludos do Simples Nacional

(Art. 17)

Esto excludos do Simples Nacional

(Art. 17)

A microempresa e empresa de pequeno porte que

exera atividade de produo ou venda no atacado de:
a) cigarros, cigarrilhas, charutos, filtros para cigarros,
armas de fogo, munies e plvoras, explosivos e
detonantes;

A microempresa e empresa de pequeno porte que

exera atividade de produo ou venda no atacado de:
b) bebidas a seguir descritas:
1 - alcolicas;
2 - refrigerantes, inclusive guas saborizadas
gaseificadas;
3 - preparaes compostas, no alcolicas (extratos
concentrados ou sabores concentrados), para
elaborao de bebida refrigerante, com capacidade de
diluio de at 10 (dez) partes da bebida para cada
parte do concentrado;
4 - cervejas sem lcool;

Esto excludos do Simples Nacional

(Art. 17)
A microempresa e empresa de pequeno
porte que:
realize cesso ou locao de mo-de-obra;
se dedique ao loteamento e incorporao
de imveis.
realize atividade de locao de imveis
prprios, exceto quando se referir a
prestao de servios tributados pelo ISS.

Licitaes pblicas
Havendo alguma restrio na comprovao
da regularidade fiscal, ser assegurado o
prazo de 5 (cinco) dias teis, prorrogvel
por igual perodo, a critrio da
administrao pblica, para a regularizao
da
documentao,
pagamento
ou
parcelamento do dbito e emisso de
eventuais certides negativas ou positivas
com efeito de certido negativa.

Licitaes pblicas
Nas licitaes pblicas, a comprovao de
regularidade fiscal das microempresas e
empresas de pequeno porte somente
ser exigida para efeito de assinatura do
contrato.

Licitaes pblicas
A Administrao Pblica:
dever realizar processo licitatrio destinado
exclusivamente

participao
de
microempresas e empresas de pequeno porte
nos itens de contratao cujo valor seja de at
R$ 80.000,00 (oitenta mil reais);
poder, em relao aos processos licitatrios
destinados aquisio de obras e servios,
exigir dos licitantes a subcontratao de
microempresa ou empresa de pequeno
porte.

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Licitaes pblicas
Nas licitaes ser assegurada, como critrio
de desempate, preferncia de contratao para
as microempresas e empresas de pequeno
porte.
Entende-se por empate:
as
propostas
apresentadas
pelas
microempresas e empresas de pequeno porte
sejam iguais ou at 10% (dez por cento)
superiores proposta mais bem classificada.
Na modalidade de prego, as propostas que
sejam iguais ou at 5% (cinco por cento)
superior ao melhor preo.

Simplificao das relaes de trabalho

Das Obrigaes Trabalhistas
As microempresas e as empresas de pequeno porte no
esto dispensadas dos seguintes procedimentos:
I - anotaes na Carteira de Trabalho e Previdncia Social CTPS;
II - arquivamento dos documentos comprobatrios de
cumprimento das obrigaes trabalhistas e previdencirias,
enquanto no prescreverem essas obrigaes;
III - apresentao da Guia de Recolhimento do Fundo de
Garantia do Tempo de Servio e Informaes Previdncia
Social GFIP;
IV - apresentao das Relaes Anuais de Empregados e da
Relao Anual de Informaes Sociais - RAIS e do
Cadastro Geral de Empregados e Desempregados CAGED.

Contedo do plano de negcios:

Caracterstica do mercado;
Viso dos empreendedores;
Plano de Marketing;
Plano operacional;
Projeo financeira;
Quadro gerencial responsvel pela
execuo do plano

Simplificao das relaes de trabalho

Das Obrigaes Trabalhistas
As microempresas e as empresas de pequeno porte so
dispensadas:
I - da afixao de Quadro de Trabalho em suas
dependncias;
II - da anotao das frias dos empregados nos respectivos
livros ou fichas de registro;
III - de empregar e matricular seus aprendizes nos cursos
dos Servios Nacionais de Aprendizagem;
IV - da posse do livro intitulado Inspeo do Trabalho; e
V - de comunicar ao Ministrio do Trabalho e Emprego a
concesso de frias coletivas.

Plano de Negcios
o processo de validao da ideia, atravs
de um planejamento detalhado do
negcio.
Estruturar um negcio uma atividade
complexa, pois envolve vrias reas que
se inter-relacionam o tempo todo.

Caractersticas do mercado
Anlise do mercado.
Anlise SWOT.

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Anlise do mercado
Estudo dos clientes;
Estudo dos fornecedores;
Estudo dos concorrentes.

Anlise SWOT
Anlise SWOT
AMBIENTE INTERNO
Strengths (Pontos Fortes)

Weaknesses (Pontos Fracos)

AMBIENTE EXTERNO
Opportunities (Oportunidades)

Viso dos empreendedores

Construo de um caminho para se
atingir um objetivo.

Threats (Ameaas)

1 passo: Definio da Misso

Misso a razo de ser da organizao
o que justifica sua existncia.
O que a empresa se prope a agregar
sociedade?
Misso da Faculdade Social
Ser referncia na formao humana cidad.

2 passo: Definio da Viso

Viso um sonho possvel de ser
realizado, almejado pelo empreendedor.
O papel da viso consiste em alinhar os
esforos de todos os colaboradores pra o
mesmo sentido.
Viso da Faculdade Social
Contribuir para a formao humana e
cidad atravs da busca de excelncia em
prticas educacionais com cordialidade e
equidade para a transformao social.

Plano de Marketing
o guia para a empresa saber exatamente o
mercado em que deseja atuar.
O Plano de Marketing
uma ferramenta de
gesto que deve ser
regularmente utilizada e
atualizada, pois permite
analisar o mercado,
adaptando-se s suas
constantes mudanas e
identificando
tendncias.

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Marketing
um conjunto de atividades dirigidas para
satisfazer as necessidades e desejos do
consumidor. atravs do marketing que
as empresas conquistam e fidelizam seus
clientes.

Produto/servio
Para
satisfazer
os
desejos
dos
consumidores, os
produtos
esto
passando cada vez mais a serem
acompanhados de um "algo mais" que
facilite a venda: servio ps-venda,
garantia, assistncia tcnica, telefone para
consultas, brindes, etc.

Definindo o preo do seu produto/servio

O empresrio, como qualquer outra pessoa, est
sempre atrs da comodidade, mas a facilidade da
utilizao da lenda do nmero mgico 2 para multiplicar
pelo custo e formar o preo venda, pode se
transformar em uma histria de suspense ou at
mesmo de terror e levar a empresa mais complicadas
dificuldades financeiras.

Composto de Marketing
Produo de bens e servios que
atendam aos desejos do pblico;
Escolha do preo certo para os produtos
e servios;
Distribuio eficiente e gil;
Comunicao efetiva com o pblico alvo.

Etapas do desenvolvimento de produtos

Desenvolvimento de prottipos;
Testes;
Escolha da marca;
Definio do tipo de embalagem.

Para definir o preo do seu produto/servio

Definir o custo real, considerando o valor
de compra, impostos, frete e outros
custos para ter disponvel para venda na
sua empresa o produto ou servio.
Reconhecer o percentual de impostos
incidentes sobre o faturamento da
empresa.

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Para definir o preo do seu produto/servio

Calcular o percentual de participao dos
custos fixos no faturamento mdio
mensal anual da empresa;
Definir o percentual de comisso sobre as
vendas.
Estabelecer o percentual relativo ao frete
de entrega ao cliente do produto ou
servio;

Estratgia de Distribuio
Venda direta pelos proprietrios;
Equipe de vendas;
Representantes comerciais;
Call center;
e-commerce.

Para definir o preo do seu produto/servio

Definir a margem de lucro, que
acreditamos ser a ideal, para o produto
ou servio.

Estratgias promocionais
Propaganda;
Internet;
Amostra grtis;
Mala direta;
Descontos;
Brindes;
Programa de fidelizao.

Estratgias de comunicao
Propaganda na mdia impressa e
eletrnica;
Promoo em pontos de venda;
Merchandising;
Mala direta;
Redes sociais.