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Introduo a SEO
Os primeiros passos para otimizar seu
site e conquistar as primeiras posies
do Google
IntroduoaSEO
Sumrio
Introduo
1. Como a busca orgnica do Google funciona: entendendo o bsico
2. Contexto: entendendo os fatores internos do site
3. Autoridade: a fora de cada pgina
4. Dicas importantes: implementando as otimizaes
Voc ver nesse eBook que SEO exige diversos esforos por parte da empresa. Como a tabela na
ltima pgina mostrou, no adianta entrar timidamente, j que s as primeiras posies importam
de fato.
Nossa opinio que sim. SEO um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai sendo construda
e continua oferecendo benefcios ao longo tempo, mesmo que eventualmente sua empresa deixe
de investir. Veja o trfego orgnico da Resultados Digitais ao longo do tempo:
A pgina anterior nos mostrou que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto,
possvel calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compararmos algumas
palavras-chave de bom ranking com o custo mdio desse termo no Google Adwords.
A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR mdio por posio para estimar o trfego.
Apesar das palavras no serem reveladas, so nmeros reais de um cliente:
Visitas
Palavra-chave Volume de buscas Ranking esperadas CPC Mdio (Adwords) Valor economizado
A 4300 3 409 R$1,10 R$449,35
B 2800 2 350 R$0,80 R$280,00
C 1430 4 113 R$1,60 R$180,75
D 5600 4 442 R$1,30 R$575,12
E 3200 1 1165 R$2,10 R$2.446,08
Total 2479 R$3.931,30
Fica evidente que os esforos em SEO se pagam e, mais do que isso, do um grande lucro de
maneira sustentvel e previsvel. um trfego praticamente garantido todo ms.
A segunda o market share das ferramentas: o Google tem mais de 90% no domnio do mercado. A
tabela abaixo mostra as 5 opes mais utilizadas no Brasil:
Fonte: Hitwise
Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass 7
IntroduoaSEO
Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparao que torna o entendimento um
pouco mais claro: imagine que voc est entrando em uma livraria e queira comprar um bom livro
sobre marketing.
No importa se algum escreve se for sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer limitar
pelo tema. Para isso, precisamos encontrar pistas em cada livro que mostrem se eles possuem
relao com o assunto ou no. Encontramos essas pistas olhando o ttulo, o subttulo, a capa, o
ndice, o sumrio e talvez alguma folheada no meio do contedo.
Depois preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a relevncia. Nesse
ponto devemos tentar identificar as melhores obras e autores mais reconhecidos. Formas de fazer
isso so tentarmos nos lembrar das indicaes que j recebemos, de palestras feitas, do currculo
de cada um e assim por diante.
No caso do Google, a inteno mesma: escolher algo que represente bem o tema e classificar
de acordo com a relevncia. O que muda a forma de se chegar l, uma vez que no h
memria ou julgamento humano para escolher os resultados.
Para identificar se a pgina fala sobre o assunto so analisadas partes importantes da estrutura
como o ttulo, os subttulos, os textos, as legendas das imagens e outros elementos que vamos
apresentar mais adiante. Tudo isso comparado com as palavras buscadas, procurando assim
reconhecer alguma relao.
J a classificao leva em conta o quanto o site indicado por terceiros. Na Internet isso toma a
forma de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de sites
com maior autoridade uma pgina tiver, maior a probabilidade dela alcanar as primeiras
posies do Google.
Hoje os compartilhamentos em mdias sociais tambm ajudam e tendem a ter um peso ainda
maior no futuro, mas por enquanto os links ainda respondem por grande parte do resultado.
Essa a base de um bom trabalho de SEO: pginas orientadas para as palavras-chave que so
importantes para o seu negcio e buscadas pelo seu pblico e diversos links recebidos
gerando autoridade.
Nos prximos captulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.
H algumas partes especficas de uma pgina que possuem maior peso na busca e
merecem uma ateno especial. Trabalh-las significa ter uma chance maior do Google te
considerar como resultado para uma busca desejada. Isso na indstria chamado de
otimizao on-page.
Neste captulo vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utiliz-los para
obter melhores resultados em buscas orgnicas.
O que monitorar?
Page Title
A Page Title no necessariamente o ttulo do artigo ou o que aparenta ser o nome da pgina
para os usurios. na verdade uma propriedade do cdigo HTML, identificado atravs
daquela frase que aparece em cima do navegador ou na pgina de resultados do Google:
Procure descrever precisamente o que a pgina aborda. A ordem das palavras tambm
importa: as primeiras tem maior relevncia que as ltimas. Alm disso, a quantidade de
palavras tambm tem valor: quanto menos palavras, maior a importncia das mesmas.
O que monitorar?
URL (endereo da pgina) Imagens
O Google procura pelas palavras-chave
tambm no endereo da pgina. H no cdigo HTML a opo de configurar
um texto substitutivo caso sua imagem no
Por isso recomenda-se que ele seja descritivo, seja exibida. o atributo Alt, que aparece da
algo como http://site.com.br/nome-do-post, ao seguinte forma no cdigo:
invs de cdigos como no modelo
http://site.com.br/ct136781xg19g37 ou tambm
parmetros como site.com.br/?p=12447.
O que monitorar?
Headings
No cdigo de uma pgina possvel determinar subttulos que indicam a prioridade algumas
partes da pgina. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o contedo mais importante. Os headings so
indicados pelo cdigo <h1> parte do site escolhida como cabealho
</h1>.
Na maioria das vezes, o que aparenta ser o ttulo de um post ou frase de destaque em uma
pgina o o H1, como no exemplo abaixo:
Ter a palavra-chave buscada dentro desses subttulos tambm ajuda a estar nas primeiras
posies.
O que monitorar?
Meta Description
A Meta Description um cdigo inserido na pgina que no tem peso como fator de rankeamento,
ou seja, o texto que ali estiver no vai te fazer estar melhor ou pior posicionado para uma palavra-
chave.
No entanto, aquele fragmento que costuma aparecer na pgina de resultados e serve para mostrar
para o usurio o que a pgina aborda e convenc-lo de que vale a pena abrir para ler:
Assim, preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar muito a taxa de cliques
quando seu site aparecer entre os resultados.
O que monitorar?
Textos simples Links internos
Apenas ter a palavra-chave ao longo do Um link uma forma importantssima de
texto da pgina no vai ajudar muito se os mostrar ao Google a relao entre um tema e
outros itens no estiverem otimizados, j uma pgina e os links internos devem ser
que seu peso um pouco menor. utilizados com frequncia em seu site.
No entanto, recomenda-se que a palavra- Evite links do tipo clique aqui e tente ser
chave aparea entre 3 e 5 vezes no descritivo, utilizando as palavras-chave
documento para mostrar relevncia. Mais do importantes da pgina da linkada.
que isso pode ser exagero e passar a
imagem de spammer.
O que
Fazendo otimizaes monitorar?
On-Page
Embora uma ferramenta no seja obrigatria para a otimizao, pode tornar mais fcil e efetiva a
identificao de oportunidades.
A nossa plataforma de Marketing Digital, o RD Station, oferece uma funcionalidade com o propsito
especfico de diagnosticar uma pgina, dando uma nota e apontando todas as possibilidades de
melhoria:
O que monitorar?
3. Autoridade: a fora de cada pgina
Como indicamos anteriormente, para ter sua pgina exibida nos primeiros resultados
preciso no s demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usurio, como tambm
que o contedo confivel e melhor do que as outras opes disponveis.
Para determinar a fora de uma pgina que foi criado o famoso algoritmo Page Rank (em
homenagem a um dos fundadores do Google, Larry Page).
O que monitorar?
O Page Rank de uma pgina determinado de acordo com o nmero e qualidade dos links que ela
recebe:
Perceba pela figura acima que receber um link de uma pgina de grande autoridade pode ser mais
vantajoso do que receber links de vrias pginas com baixa autoridade.
Vale ressaltar novamente que a imagem e o conceito so apresentados aqui de forma bastante
simplificada. Receber links de sites maliciosos, por exemplo, no contribui para que sua empresa
ganhe autoridade. Links no comeo de um artigo valem mais do que links ao final e no rodap e
diversos outros detalhes fazem diferena. O importante por enquanto entender o contexto geral.
O que
A estrutura do site monitorar?
como transmissor de autoridade
Os links internos, apesar de contarem bem menos que os links de terceiros, tambm ajudam e
fazem com que a estrutura do site exera um papel importante em SEO.
Novamente para fins didticos, imagine que o Page Rank de uma pgina dividido pelo nmero
de links que ela indicar. O resultado repassado a cada um desses links.
Se a Home do seu site, por exemplo, tem uma autoridade 5 e possvel clicar em 20 links por l,
repassada uma autoridade de 0,25 para cada uma das pginas (5/20).
Por isso, recomenda-se que o site tenha boa estrutura de navegao e que no sejam
necessrios muitos passos para ir da Home at uma pgina importante do site. Por outro
lado, o excesso de links ir diluir muito o valor repassado a cada pgina, por isso no vale a pena
usar nuvem de tags e outros tipos de links que no agregam muito.
Dividir o contedo em categorias principais e usar links de paginao so boas formas de oferecer
uma boa experincia e deixar pginas profundas, como posts antigos do blog, mais prximos da
Home, que costuma ser a pgina com maior autoridade.
Abordaremos mais detalhes sobre a arquitetura de um site em um outro eBook futuro, mas
importante ter essa noo inicial.
O que
Contedo duplicado monitorar?
e Redirect 301
Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca por mais autoridade. Vamos falar de alguns
deles aqui.
O primeiro o contedo duplicado. Sabia que as verses do seu site com e sem o www. na frente
so consideradas pelo Google como pginas totalmente diferentes, mesmo que o contedo seja
igual?
Ao invs de ter uma nica pgina mais forte, os links recebidos so contados de forma separada
em cada verso e o site deixa de colher frutos a que teria direito.
A soluo escolher uma verso e fazer com que a outra seja redirecionada para a escolhida. Se
voc digitar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, ser redirecionado para
resultadosdigitais.com.br.
O que monitorar?
O que monitorar?
No-follow
Adicionamos esse item como um pequeno alerta.
H uma propriedade que pode ser inserida em um link para indicar ao Google que voc no quer
transmitir autoridade para a pgina linkada.
Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um site malicioso como mal exemplo, um
concorrente ou na parte de comentrios do blog, para que os visitantes no postem links e faam
spam e se aproveitem do seu site para ganhar autoridade de forma fcil.
Por isso, quando analisar os links que postar e receber, procure observar se so ou deveriam ser
no-follow.
O que monitorar?
4. Dicas importantes: implementando as
otimizaes
A inteno desse captulo mostrar como alguns desses itens que podem ser feitos e observados
no dia a dia para que o trabalho seja bem realizado.
Existem algumas ferramentas que facilitam bastante a criao de Sitemaps. Se o seu site/blog utiliza a
plataforma WordPress, basta instalar um plugin como o Better WordPress Google XML Sitemaps.
Para outros sites, possvel utilizar o Google Sitemap Generator, do prprio Google. O download da
ferramenta auxilia bastante na criao de um mapa partindo do zero.
Por fim, possvel criar o arquivo manualmente, como documento no formato XML. Todas as
instrues de formatao podem ser encontradas nesta pgina do sitemap.org.
Com o sitemap pronto, preciso envia-lo na Central do Webmaster do Google. Se ainda no tiver, faa
o cadastro. Ser til para outros fins tambm.
O que monitorar?
Faa uma boa pesquisa de palavras-chave
Antes de fazer qualquer trabalho de SEO, essencial fazer uma boa pesquisa de palavras-chave. Caso
contrrio, todo trabalho ser um tiro no escuro.
Para criar a sua lista de palavras-chave, pense nesses itens como fontes de ideias:
Palavras que descrevam sua empresa, produtos/servios e o mercado em que atua;
O seu prprio site;
O site de concorrentes ou de referncias no mercado;
Se voc j usa alguma ferramenta que mea o trfego do site, como o Google Analytics, inclua as
palavras que j te geram trfego orgnico;
Use o Ubersuggest para extrair algumas sugestes relacionadas ao tema;
Sinnimos, gneros e outras formas diferentes de pesquisar os termos j encontrados.
O que monitorar?
Para ajudar na criao e gesto dessa tabela, h uma funcionalidade do RD Station que viabiliza e
facilita muito esse trabalho: o Painel de palavras-chave (ilustrao abaixo)
Esse painel traz todas as informaes relevantes mencionadas no slide anterior, alm de acompanhar a
posio do seu site no Google para cada um dos termos e identificar a evoluo e os resultados dos
esforos de otimizao ao longo do tempo:
O que
Uma palavra-chave monitorar?
= uma pgina
O que
Cuidado com cdigo quemonitorar?
o Google no consegue ler: Flash,
javascript, imagens
Para que o Google consiga ler e entender o contexto da pgina preciso utilizar uma linguagem
amigvel com a ferramenta.
Existem muitos sites atrativos e interessantes que se utilizam bastante de Flash, javascript ou de
imagens substituindo textos. O problema desses casos que h uma diferena grande entre o que o
Google e o usurio veem. Veja como o usurio e o Google veem o site da Coca-Cola, por exemplo:
Hoje h possibilidade de usar HTML sem deixar para trs a aparncia e um cdigo muito mais amigvel
ao Google.
O que monitorar?
Cuidado com orientaes para o que o Google no leia o
seu site
Se voc no quer que uma pgina especfica do seu site seja indexada pelo Google, h duas formas
de fazer isso.
Uma delas atravs da meta tag NO-INDEX, a ser colocada no Header da pgina:
A outra usar o robots.txt, um arquivo no formato .txt que fica hospedado no seu site e pode
restringir os robs do Google de acessarem uma lista de pginas.
Para mais informaes de como utilizar o robots.txt veja esse artigo do prprio Google:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=156449
importante citar isso porque no so raros casos em que essas opes so utilizadas por engano,
principalmente atravs de alguns plug-ins do Wordpress.
O que monitorar?
Link building
Link building (ou construo de links) um dos temas mais importantes em SEO e merecia um eBook
por si s.
Nesse eBook traremos algumas dicas iniciais, mas o assunto deve ser abordado em maiores
detalhes em outros materiais.
Construa relacionamentos
Se identificar algum canal que pode ser relevante para sua empresa, procure construir algum
relacionamento, respondendo a tweets, deixando comentrios ou entrando em contato para discutir
oportunidades e sinergias entre as partes.
Estar prximo de quem escreve aumenta a chance dele lembrar de voc e seu contedo quando
precisar indicar algum artigo ou citar uma referncia.
Essa relao tambm pode te dar abertura para abord-lo caso identifique que um link se encaixaria
bem em alguma publicao.
Link baits
Existem alguns tipos de posts que funcionam como iscas, principalmente quando apelam para o ego,
e possuem uma tendncia maior de receber links.
Entrevistas (ao menos o entrevistado costuma divulgar), lista de melhores ou piores, concursos,
discusses ou discordncias publicas de um outro artigo (pode render respostas com um link de
volta).
Isso deve ser feito com moderao e respeito, mas quando bem feitos de fato funcionam.
O que monitorar?
Guest posts
Escrever como convidado uma prtica interessante para tanto para o veculo que publica, j que
difcil manter uma frequncia de bons posts, quanto para o prprio autor (no caso, indicamos voc
e sua empresa essa prtica).
Veja mais sobre os benefcios de um guest post e como conseguir publicar nesse artigo:
http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/
Se identificar algum canal que pode ser relevante para sua empresa, procure construir algum
relacionamento, respondendo a tweets, deixando comentrios ou entrando em contato para discutir
oportunidades e sinergias entre as partes
O que monitorar?
Produzir contedo de qualidade
As tcnicas anteriores sem dvida ajudam, mas produzir contedo de qualidade de forma
consistente a maneira mais efetiva e escalvel de se receber links externos e garantir que as
pginas tambm sejam compartilhadas nas mdias sociais.
A maioria dos sites s colocam links para outro quando encontram algo que realmente muito
interessante, curioso, ajuda a resolver um problema e/ou traz informaes relevantes e bem
organizadas.
Escrever um blog um timo caminho para gerar mais trfego via buscas orgnicas, j que cada post
uma pgina a mais brigando por uma nova palavra-chave e o contedo pode atrair mais links.
No entanto, o blog no o nico canal. Nossos eBooks, por exemplo, tambm j nos renderam uma
grande diversidade de links e compartilhamentos em mdias sociais. Infogrficos tambm costumam
funcionar muito bem.
Uma assessoria de imprensa preocupada com resultados na Internet consegue fazer com que muitas
das aparies sejam tambm acompanhadas de links, com o benefcio extra de que esses links em
geral so de sites com bastante autoridade perante o Google.
Aparies off-line
No ignore o poder das aparies off-line.
Dar palestras, participar de eventos, fazer reunies podem dar benefcios diretos em SEO (como links
no site do evento) mas principalmente iniciar o relacionamento ou levar sua mensagem a mais
pessoas, que podem vir a ser benefcios indiretos, a serem convertidos em links futuramente.
Em eventos, por exemplo, muito comum que algumas pessoas da audincia escrevam reviews sobre
as palestras ou comecem a acompanhar o site do palestrante caso tenham se interessado pelo
assunto.
Black Hat o nome que do s trapaas para driblar o Google e conseguir alcanar as primeiras
posies de forma ilegal.
- Escrever textos e/ou links com a mesma cor do fundo do site, para que o Google leia o contedo
mas o usurio no;
- Comprar ou manipular links (incluindo criar novos sites somente para a troca de links);
- Manipular o destino da pgina de acordo com o agente visitante: o Google v um resultado mas o
usurio v outro.
O algoritmo do Google vem evoluindo muito e fica cada vez mais difcil enganar a ferramenta. O
grande risco que, caso descoberta a manipulao, seu site pode ser punido fortemente e no
aparecer mais nos resultados de pesquisa.
O Panda tem como objetivo priorizar contedo original e de qualidade, fazendo com que no valha a
pena simplesmente copiar o contedo de algum ou escrever qualquer coisa s para estar bem
rankeado. Esse tipo de contedo dificilmente conseguir alcanar um bom ranking atualmente.
J o Pinguim pune a otimizao em excesso: um alto nmero de links com o texto-ncora igual, por
exemplo, pode parecer suspeito. Links no rodap e de programa de afiliados em sites de terceiros
tambm podem no funcionar da forma natural que o Google gostaria que essas indicaes
funcionassem e tambm pode desconsiderar seu valor.
Ferramentas teis
O trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas.
Para quem est comeando, ficam algumas sugestes de partida:
uma ferramenta gratuita que mostrar ao dono do site como o Google tem visto o desempenho do
site.
L possvel enviar o Sitemap XML, receber sugestes e diagnsticos de problemas com HTML,
verificar quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgnicas entre outras funcionalidades
realmente teis.
Ubersuggest
Sabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?
O que o Ubersuggest faz pegar todas as formas possveis de completar uma palavra-chave e coloca
em uma lista para que voc consiga ter ideias do que as pessoas procuram.
O Google no declara abertamente e de forma atualizada qual a fora de cada pgina e domnio.
Como soluo para essa incgnita, a SEOmoz criou uma espcie de rplica do Google, que tambm
varre a Internet e, atravs dos links, consegue medir a fora de uma pgina, os contedos mais
importantes de um domnio e os principais sites que possuem links para esse domnio.
Vale a pena analisar o prprio site e os concorrentes (3 consultas grtis por dia):
http://www.opensiteexplorer.org/
Quer descobrir qual o tipo de redirecionamento uma pgina da sua empresa est utilizando?
Se as verses com e sem www retornarem o cdigo 200, porque o site tem contedo duplicado. Um
deles deveria indicar redirect 301 para o outro.
Consulte gratuitamente:
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/
RD Station
O RD Station o software criado por ns, da Resultados Digitais e tem como objetivo unificar
diversas funcionalidades do Marketing Digital em uma nica plataforma.
Duas das funcionalidades podem ser extremamente teis no trabalho de quem est buscando
melhorar os resultados em buscas orgnicas: o painel de palavras-chave e a otimizao de pginas.
Dvidas e comentrios?
Caso tenha alguma dvida ou sugesto, clique aqui e deixe seu comentrio sobre
esse eBook.
A Resultados Digitais uma empresa que tem como objetivo de ajudar as Mdias e Pequenas Empresas a
entenderem e aproveitarem os benefcios do Marketing Digital, conseguindo assim resultados reais e
permanentes para os seus negcios. Fazemos isso hoje de trs formas principais:
Temos um software completo e integrado para gesto de Marketing Digital. O RD Station permite gerenciar em
uma nica ferramenta todas as aes de atrao e converso de Visitantes qualicados em Leads e Clientes,
monitoramento e relacionamento nos diferentes canais e mdias sociais, e anlise e otimizao do funil de
vendas para garantir um retorno sobre investimento cada vez maior.
Temos uma metodologia passo a passo de implementao de Marketing Digital que j rodamos e renamos
com mais de 50 empresas clientes. Oferecemos pacotes de consultoria em cima desta metodologia e do uso
efetivo do RD Station.
Produzimos muito contedo educativo cobrindo temas como mdias sociais, blogs, email marketing, SEO, web
analytics, Landing Pages, monitoramento, compra de mdia online, gerao e nutrio de Leads, entre outros.
Este contedo toma forma forma de posts no blog de Marketing Digital, eBooks e Webinars gratuitos e palestras
presenciais
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