Economia das Empresas - UVB

Aula 09
Estruturas de Mercado

Objetivos da aula:

Desenvolver habilidades sucientes para que o aluno possa identicar

os diferentes tipos de economia existentes no mercado, levando-os
a diferenciar como os mercados competitivos determinam os preos
das mercadorias.

Vamos estudar a maneira como se determinam os preos dos produtos

e as quantidades que sero produzidas nos diversos mercados de
uma economia. Tais mercados, por sua vez, esto estruturados de
maneira diferenciada em funo de dois fatores principais: o nmero
de rmas produtoras atuando no mercado e a homogeneidade ou
diferenciao dos produtos da rma.

Tendo isso em vista, podemos classicar as estruturas de mercado

para o setor de bens e servios da seguinte forma:

Concorrncia Perfeita uma situao de mercado na qual

o nmero de compradores e vendedores to grande que
nenhum deles, agindo individualmente, consegue afetar
o preo. Alm disso, os produtos de todas as empresas no
mercado so homogneos;

Monoplio uma situao de mercado em que uma

nica rma vende um produto que no tenha substitutos
prximos;

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Concorrncia Monopolista uma situao de mercado na

qual existem muitas rmas vendendo produtos diferenciados
que sejam substitutos entre si;

Oligoplio uma situao de mercado em que um pequeno

nmero de rmas domina o mercado, controlando a oferta
de um produto que pode ser homogneo ou diferenciado.

Concorrncia perfeita
A primeira estrutura a ser analisada denomina-se concorrncia perfeita.
uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal
de uma economia, servindo de parmetro para o estudo das outras
estruturas de mercado. Trata-se de uma construo terica. Apesar
disso, algumas aproximaes dessa situao de mercado podero ser
encontradas no mundo real, como o caso dos mercados de vrios
produtos agrcolas.

Hipoteses bsicas do modelo de concorrncia perfeita:

Existncia de um Grande Nmero de Compradores e
Vendedores: Existe um nmero to grande de compradores e
vendedores, sendo cada comprador ou vendedor to pequeno
em relao ao tamanho do mercado, que nenhum deles, atuando
isoladamente, consegue inuenciar o preo da mercadoria.Para
simplicar, suponhamos que o mercado de um produto qualquer
seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 rmas, cada qual
produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta
conjunta de 2 milhes de toneladas. Suponhamos ainda que, pelo
lado da procura, existam 10.000 compradores, cada qual adquirindo
200 kg desse produto. Se uma das rmas resolvesse dobrar sua
produo, a oferta total aumentaria em apenas 0,10%, o que no
seria bastante para exercer impacto sobre o preo de mercado. Se,
por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de comprar

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este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que tambm seria

insuciente para alterar o preo desse bem. Isto evidencia o fato de
que compradores e vendedores, isoladamente, so incapazes de
exercer inuncia sobre o preo do que est sendo comprado ou
vendido. Por essa razo, diz-se que eles so tomadores de preo,
ou seja, o preo um dado xado tanto para rmas quanto para
consumidores;

Os Produtos so Homogneos: Em um mercado de concorrncia

perfeita, os produtos colocados no mercado pelas rmas so
homogneos, ou seja, so perfeitos substitutos entre si. Como
resultado, os compradores so indiferentes quanto rma da qual
eles iro adquirir o produto;

Livre Entrada e Sada de rmas: Existem barreiras legais e

econmicas tanto para a entrada quanto para a sada de rmas
no mercado. Pressupe-se, portanto, a inexistncia de direitos de
propriedades e patentes que possibilitam uma rma ou grupo
de rmas controlar a entrada de novas rmas no mercado. Se tal
controle ocorrer, a concorrncia estar limitada e o mercado no
ser perfeitamente competitivo. Igualmente, existem barreiras
legais entrada e sada resultantes da ao governamental, tais
como a exigncia de determinadas condies em imperfeies da
concorrncia;

Transparncia de Mercado: Esta hiptese garante tanto aos

compradores quanto aos vendedores terem informao perfeita
sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do produto e
seu preo vigente. Os vendedores conhecem tambm os custos
e lucros de seus concorrentes. Assim que, pelo fato de inexistir
desinformao, nenhum comprador estar disposto a adquirir um
produto por um preo superior ao vigente; pelo mesmo motivo,
nenhum vendedor estar disposto a vender seu produto por um
preo inferior ao de mercado.

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Monoplio
O monoplio uma situao de mercado em que existe um s produtor
de um bem ou servio que no tenha substituto prximo. Devido
a isso, o monopolista exerce grande inuncia na determinao do
preo a ser cobrado pelo seu produto. De fato, iremos vericar que o
monopolista um formador de preo. Isto signica que o monopolista
tem a capacidade de escolher o preo do produto.

Hipoteses bsicas:
Um Determinado Produto Suprido por uma nica Firma:
Uma nica rma oferece o produto em um determinado
mercado;

No h substitutos Prximos para esse Produto:Isso

signica dizer que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma
concorrncia;

Existem Obstculos ( barreiras ) Entrada de Novas

Firmas na Indstria ( nesse caso a indstria composta
de uma nica rma): Para que o monoplio exista preciso
manter concorrentes em potencial afastados da indstria.
Isto signica que devem existir barreiras que impeam o
surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a
posio de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja
muito difcil (ou praticamente impossvel) a entrada de novas
rmas na indstria.

Os principais obstculos ao ingresso de rmas concorrentes no

mercado so:

Existncia de Economia de Escala, ou seja, a empresa

monopolista implicando no segmento do Monoplio

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Natural:Uma rma j existente e de grandes dimenses

pode suprir o mercado a custos mais baixos do que qualquer
outra rma que deseje entrar na indstria. Este parece ser
o caso das indstrias que tm uma parcela de custo xo e
custos variveis relativamente baixos. Nestas condies, os
custos xos passam a ser distribudos entre um nmero cada
vez maior de unidades medida que a produo aumenta,
cabendo a cada unidade produtiva uma carga cada vez
menor dos custos xos. A tendncia, ento, ter uma curva
de custo mdio de longo prazo decrescente em uma larga
faixa de produo. Como resultado, uma nica rma pode
suprir a totalidade do mercado a um custo mais baixo do
que qualquer outra. Esse fenmeno d origem quilo que os
economistas denominam Monoplio Natural;

Controle sobre o fornecimento de Matrias Primas:

Se uma rma monopolista detm o controle sobre o
fornecimento das matrias primas essenciais produo
de um determinado bem ou servio, ela pode bloquear o
ingresso de novas rmas no mercado;

Barreiras Legais:As barreiras legais incluem patentes,

licenas e concesses governamentais. A posse de patentes
d ao monopolista o direito nico de produzir uma particular
mercadoria durante um determinado perodo de tempo.
Dessa forma, outras rmas cam legalmente proibidas
de produzirem e venderem o produto patenteado. Nesse
sentido, ocorre um efeito semelhante ao controle sobre o
fornecimento de matrias primas essenciais, uma vez que
impede a entrada de novas rmas na indstria.

O Monoplio Legal ocorre quando o governo concede a uma empresa

um direito exclusivo para ela operar, por meio de licena e concesses
que permitem que uma nica rma produza um determinado produto,
excluindo legalmente a competio de outras rmas.

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Em contrapartida, o governo pode fazer exigncias em relao

quantidade e qualidade do produto e impor preos e taxas a serem
cobradas;

Monoplios Estatais:Existem ainda os monoplios estatais,

que pertencem e so regulamentados pelos governos:
federal, estadual e municipal.

Concorrncia monopolista
Como o prprio nome diz, a concorrncia monopolista uma estrutura
de mercado que contm elementos da concorrncia perfeita e do
monoplio, cando em situao intermediria entre as duas formas
de organizao de mercado.

baseado nas seguintes hipteses:

Existncia de um Grande Nmero de Compradores e de

Vendedores:Da mesma forma que na concorrncia perfeita,
a concorrncia monopolista apresenta grande nmero de
rmas, cada qual respondendo por uma frao da produo
total de mercado;

Cada Firma Produz e Vende um Produto Diferenciado,

embora Substituto Prximo:Na verdade, a diferenciao
caracteriza a maioria dos mercados existentes. Exemplicando:
no existe um tipo homogneo de perfumes, de aparelhos
de televiso, de restaurantes, de automveis ou DVDs. Na
realidade, cada produtor procura diferenciar seu produto a
m de torn-lo nico.

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A diferenciao, por sua vez, pode ser real ou ilegtima. No caso da

diferenciao real, buscam-se diferenas reais nas caractersticas
do produto. Costuma-se estabelecer, por exemplo, diferenas a
respeito do aspecto de composio qumica, servios oferecidos
por vendedores, etc.

No caso da diferenciao ilegtima do produto, as diferenas so

articiais, tais como marca, embalagem e design. Em outros casos,
pode no haver nenhuma diferena, mas o consumidor pode ser
levado a pensar que elas existem, normalmente como resultado
de campanhas promocionais que, de maneira articial, apontam
caractersticas diferenciadoras entre os produtos.

O fato de os produtos serem diferenciados que d ao produtor o

poder de monoplio, uma vez que somente ele produz aquele tipo
de bem. Nestas condies, a exemplo do que ocorre no monoplio,
cada produtor possui alguma liberdade para xar seus preos;

Existncia de Livre Entrada e Sada de Firmas:Da mesma

forma que no mercado de concorrncia perfeita, no existem
barreiras legais ou de qualquer outro tipo que impeam a
livre entrada e sada de rmas no mercado.

Oligoplio
O oligoplio a forma de mercado que atualmente prevalece nas
economias do mundo ocidental. Ele pode ser conceituado como
uma estrutura de mercado em que um pequeno nmero de rmas
controla a oferta de um determinado bem ou servio. De acordo
com essa conceituao, a indstria automobilstica um exemplo de
indstria com pequeno nmero de rmas. Entretanto, o oligoplio
pode tambm ser entendido como sendo uma indstria em que
h um grande nmero de rmas, mas poucas dominam o mercado.
Como exemplo, podemos citar a indstria de bebidas.

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Da mesma forma que a concorrncia monopolista, o oligoplio

corresponde s indstrias existentes no mundo real. No Brasil muitas
indstrias, tais como as montadoras de veculos, indstria de ao,
a indstria de fumo e a indstria de bebidas, so tidas como sendo
oligopolistas e possuem os seguintes elementos:

Existncia de Poucas Firmas:O oligoplio uma estrutura

de mercado que se situa entre a concorrncia monopolista
e o monoplio. O oligoplio apresenta como principal
caracterstica o fato das rmas serem independentes. Isso
decorre do pequeno nmero de rmas existentes na indstria.
O oligoplio pode ter duas, trs, dez ou mais empresas,
dependendo da natureza da indstria. Entretanto, o nmero
deve ser pequeno, de tal forma que as rmas levem em
considerao e tenham reaes quanto s decises de preo
e produo de outras. Uma das maneiras de se vericar uma
indstria um oligoplio e por meio de determinao do
ndice de concentrao da indstria.

Este mtodo nos fornece o percentual da produo total da

indstria que controlada pelas quatro (s vezes oito) maiores
produtoras.

Para exemplicar a ao e reao dentro de uma indstria

oligopolista, suponhamos que somente trs rmas controlem a
oferta de uma determinada mercadoria e que uma delas resolva
diminuir o preo de seu produto, aumentando a sua participao
no mercado e reduzindo as vendas das outras rmas da indstria.

As outras rmas, entretanto, podem reagir, diminuindo ainda mais

seus preos. Essa retaliao novamente afeta a participao no
mercado de todas as rmas e pode eliminar o ganho inicial da rma
que deu origem diminuio de preo. Se as rmas tm ganhos a
partir de cada concorrncia de preos, depende da elasticidade de
demanda da mercadoria.

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Na verdade, um oligopolista reluta em se engajar em uma

competio de preo devido possibilidade de reao das rmas
competidoras, por temerem desencadear uma guerra de preos.
Por essa razo, existem muitas outras formas de competio
extrapreo dentro de um oligoplio. As rmas oligopolistas
concorrem com base na qualidade, design do produto, servio ao
cliente, propaganda, etc.;

Produto Homogneo ou Diferenciado:O oligoplio pode

ser puro ou diferenciado. Ele ser considerado puro caso os
concorrentes ofeream um produto homogneo (substitutos
perfeitos entre si). Exemplos de oligoplio puros podem ser
encontrados na indstria de cimento, de alumnio, cobre, ao,
etc. Caso os produtos no sejam homogneos, o oligoplio
ser considerado diferenciado. Como exemplo, podemos
citar a indstria automobilstica e de cigarros, cujos produtos,
embora semelhantes, no so idnticos ( o carro Vectra
diferente do Gol e o cigarro Marlboro diferente do free, e
assim por diante );

Existncia de Diculdades para Entrar na Indstria:

Da mesma forma que no monoplio, existem barreiras que
favorecem o surgimento do oligoplio, impedindo a entrada
de novas rmas na indstria, tais como a existncia de
patentes e outras barreiras legais.

Referncias Bibliogrficas
PASSOS, Carlos R.M. & NOGAMI, OTTO. Economia. So Paulo: IOB
Thomson, 4 ed.

SAMUELSON, Paul Anthony; NORDHAUS, William D. Economia. 12ed.

Portugal,12 ed., 1988.

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STONIER, Alfred W.; HAGUE, Douglas C. Teoria econmica. Rio de

janeiro:Zahar,1971.

UMBREIT, Myron H.; HUNT, Elgin F.; KINTER, Charles V. Economics: an

introduction to principles and problems. Nova York: Mcgraw-Hill,1957

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