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FUNDAO GETULIO VARGAS
PROGRAMA DE CERTIFICAO DE QUALIDADE
Estrutura Curricular 2011.1 do
Curso de Graduao em Administrao
OBJETIVOS E EMENTA DA DISCIPLINA
Disciplina: Curso: Perodo: Semestre:
ADM02024 ADMINISTRAO MERCADOLGICA II Graduao em Administrao 5 2017-2
Pre-Requisitos: Co-Requisitos:
ADM01020 ADMINISTRAO MERCADOLGICA I Nenhum
Professor Elaborador: Carga Horria: Horrio das Aulas:
Eduardo Ayrosa 80 h
Joo Felipe Sauerbronn
Recursos Didticos Necessrios: Supervises e Orientaes:
Quadro Branco, Software MS PowerPoint, Computador com Projetor Multimdia.
Objetivos da Disciplina:
Motivar e capacitar o aluno para o aprendizado interativo do composto de marketing, fundamental para um aluno de graduao em administrao.
Tratar dos conceitos, prticas, gesto e ferramentas do composto de marketing e do marketing de servios, da insero do marketing no contexto
econmico e social atual e da viso crtica de seu papel na sociedade. Espera-se que o aluno, ao final da disciplina, consiga compreender, analisar
e aplicar os conceitos e ferramentas expostos numa organizao pequena ou grande, com ou sem fins lucrativos.
Ementa da Disciplina:
Composto de marketing. Produtos e servios. Preo. Praa. Promoo. Comunicao Integrada de Marketing.
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FUNDAO GETULIO VARGAS
PROGRAMA DE CERTIFICAO DE QUALIDADE
Estrutura Curricular 2011.1 do
Curso de Graduao em Administrao
PROGRAMA ANALTICO DA DISCIPLINA
Disciplina: Curso: Perodo: Semestre:
ADM02024 ADMINISTRAO MERCADOLGICA II Graduao em Administrao 5 2017-2
Pre-Requisitos: Co-Requisitos:
ADM01020 ADMINISTRAO MERCADOLGICA I Nenhum
Professor Elaborador: Carga Horria: Horrio das Aulas:
Eduardo Ayrosa 80 h
Joo Felipe Sauerbronn
Recursos Didticos Necessrios: Supervises e Orientaes:
Quadro Branco, Software MS PowerPoint, Computador com Projetor Multimdia.
Seo 2. PREO
Subseo 2.1. Preo e valor
Subseo 2.2. Decises de preo
Subseo 2.3. Mtodos de definio de preo
Subseo 2.4. Polticas de precificao
Subseo 2.5. Estratgias genricas de precificao
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Programa Analtico da Disciplina:
Seo 3. PRAA
Subseo 3.1. Canais de Marketing
Subseo 3.2. Nveis de Canais de Marketing
Subseo 3.3. Sistema Vertical de Marketing
Subseo 3.4. Sistema Horizontal de Marketing
Subseo 3.5. Comportamento do Canal e Conflito
Subseo 3.6. Decises de Projeto de Canal
Subseo 3.7. Intermedirios de Marketing
Subseo 3.8. Distribuio Fsica e Logstica
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FUNDAO GETULIO VARGAS
PROGRAMA DE CERTIFICAO DE QUALIDADE
Estrutura Curricular 2011.1 do
Curso de Graduao em Administrao
BIBLIOGRAFIA BSICA E COMPLENTAR DA DISCIPLINA
Disciplina: Curso: Perodo: Semestre:
ADM02024 ADMINISTRAO MERCADOLGICA II Graduao em Administrao 5 2017-2
Pre-Requisitos: Co-Requisitos:
ADM01020 ADMINISTRAO MERCADOLGICA I Nenhum
Professor Elaborador: Carga Horria: Horrio das Aulas:
Eduardo Ayrosa 80 h
Joo Felipe Sauerbronn
Recursos Didticos Necessrios: Supervises e Orientaes:
Quadro Branco, Software MS PowerPoint, Computador com Projetor Multimdia.
CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para o cliente. So Paulo: Saraiva, 2000.
KOTLER, Phillip; KELLER, Kevin L. Administrao de Marketing. 12. ed. So Paulo: Pearson, 2006.
OGDEN, James R. Comunicao Integrada de Marketing. So Paulo: Prentice Hall, 2002.
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FUNDAO GETULIO VARGAS
PROGRAMA DE CERTIFICAO DE QUALIDADE
Estrutura Curricular 2011.1 do
Curso de Graduao em Administrao
PLANO DE AULAS DA DISCIPLINA
Disciplina: Curso: Perodo: Semestre:
ADM02024 ADMINISTRAO MERCADOLGICA II Graduao em Administrao 5 2017-2
Pre-Requisitos: Co-Requisitos:
ADM01020 ADMINISTRAO MERCADOLGICA I Nenhum
Professor Elaborador: Carga Horria: Horrio das Aulas:
Eduardo Ayrosa 80 h
Joo Felipe Sauerbronn
Recursos Didticos Necessrios: Supervises e Orientaes:
Quadro Branco, Software MS PowerPoint, Computador com Projetor Multimdia.
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Plano de Aulas da Disciplina:
Aula Durao em Contedo Programtico Recursos Didticos Bibliografia da Aula
Horas/aula
Discusso caso SINAF Caso SINAF (anexado ao
05/30 Ver acima
2 Slide 34 material da disciplina)
06/30 Decises de linha de produto; ciclo de vida do produto; Kotler e Keller, cap.12
2 atividade (slide 47) Ver acima
Slides 35 a 47
Caso Estratgias de
crescimento de cursos de pr-
09/30 Discusso Caso Estratgias de crescimento de cursos de
2 Ver acima vestibular (anexado ao material
pr-vestibular
da disciplina)
Slides 68 a 71
10/30 Apresentao da Seo II Preo; Preo e valor; Kotler e Keller, cap.14 Slides
2 Ver acima
1a6
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Plano de Aulas da Disciplina:
Aula Durao em Contedo Programtico Recursos Didticos Bibliografia da Aula
Horas/aula
Caso Happy Days (anexado ao
Preo de composto de produtos; precificao de servios;
15/30 Ver acima material da disciplina)
2 Caso Happy Days
Slides 42 a 48
Discusso do Caso Beleza Natural; decises de projeto de Caso Beleza Natural (anexado
19/30 canal Ver acima ao material da disciplina)
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Para a aula seguinte Leitura do caso Natura Slides 29 a 33
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Plano de Aulas da Disciplina:
Aula Durao em Contedo Programtico Recursos Didticos Bibliografia da Aula
Horas/aula
Kotler e Keller, cap.17
24/30 Pblicos de Marketing Ver acima
2 Slides 42 a 72
Anotaes Gerais: