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RESUMO
Esta pesquisa trata do fenmeno Turismo Induzido por Filmes como uma estratgia de
marketing para lugares, abordando conceitos das trs reas alicerce, sendo elas o Marketing, o
Turismo e o Cinema, para o estudo, explanao e formao das ideias. Traz o
desenvolvimento do fenmeno no mundo, sua histria, primeiras constataes de sua
existncia e valor como formador e fixador da imagem de um lugar na mente do pblico, alm
de enfatizar os benefcios na aplicao de tal estratgia para o crescimento local. Em seguida,
o referencial terico aborda a condio do cinema e a aplicao da estratgia no Brasil, e
ento trata da imagem do Nordeste, abordando, a princpio, como fora formada a ideia de
nordeste que se tem mais fortemente fixada no imaginrio das pessoas hoje, e como as artes, e
mais tarde, o cinema, contribuiu e ainda contribui para isso. Finalmente, a pesquisa trata, por
meio da aplicao de questionrios, da viso dos estudantes de Cinema no Cear,
representados pela Universidade Federal do Cear (UFC) e Universidade de Fortaleza
(UNIFOR), sobre as produes cinematogrficas nacionais que retratam o Nordeste e a
imagem que propagam da regio.
ABSTRACT
This paper is about the phenomenon Film-Induced Tourism as a marketing strategy for places,
addressing concepts of the three foundation areas: Marketing, Tourism and Cinema, used as
main study to the explanation. It brings the development of the phenomenon in the world, its
history, the beginning of its existence and value as a maker and fixer of the image of a place
in the public mind, as well as emphasizing the benefits of applying such strategy for local
growth. Then, the theoretical approaches the condition of the cinema and implementation of
the strategy in Brazil, and then treats the image of the brazilian northeast, covering at first, the
idea more strongly formed about the region fixed on peoples mind today, and how the arts,
and later, film, has contributed to this. Finally, the research treats, through the use of
questionnaires, the view of films students in Cear, Brazil, represented by the Universidade
Federal do Cear (UFC) and Universidade de Fortaleza (UNIFOR), about the national film
productions that portray the Northeast and the image that it propagate from the region.
1 INTRODUO
motivadores para tomada de deciso de viagem; Kotler (2003), que trata do marketing de
lugares e conceituaes relacionadas; Albuquerque Jnior (2011), que aborda questes sobre
a formao da imagem do Nordeste ao longo do tempo atravs das artes; alm de autores de
artigos cientficos publicados em revistas.
Os principais objetivos desse artigo so: discutir sobre a importncia das obras
cinematogrficas como ferramentas de marketing e de induo prtica do turismo;
identificar elementos do cinema na memria do estudante de Cinema no Cear em termos de
lugar; e identificar como esses elementos contribuem para a construo da imagem do
Nordeste no ponto de vista desses estudantes.
Com isso, pretende-se apontar possveis direes aos questionamentos acerca do
que o cinema nacional passa ao pblico com tramas que se desenvolvem no Nordeste e que
imagens da regio so construdas por essas produes cinematogrficas, e contribuir para
identificar em que aspectos elas influenciam a viso do turista brasileiro sobre o lugar e a
deciso de visit-lo, partindo do ponto de vista do estudante de cinema no Cear.
2 PERCURSO METODOLGICO
docs, distribudo em grupos especficos na rede social Facebook entre os dias 4 e 20 de abril
de 2013, e entre os dias 23 e 26 do mesmo ms.
Tal questionrio conta com itens de resposta objetiva e subjetiva, com o intuito
de: levantar dados sobre o perfil do estudante respondente; seus costumes e gostos em relao
ao cinema; suas percepes e vises acerca da construo de imagem turstica pelos filmes; e
finalmente, a relao entre o cinema e o turismo, questionando sobre a induo ao turismo
pela arte em questo. O questionrio busca obter direcionamentos acerca da propagao da
imagem do nordeste brasileiro por meio do cinema e sua influncia no interesse do pblico
em visitar a regio.
O pblico alvo da pesquisa (estudantes de cinema no Cear) mostra-se com
potencial para se atingir as expectativas buscadas pelo artigo por trs motivos principais,
sendo eles: por se tratarem de indivduos residentes no estado do Cear, e que, portanto,
possuem uma viso da realidade e cotidiano da vida no estado nordestino; por serem
estudantes de cinema, que os coloca como mais conhecedores de filmes e da arte da imagem
em movimento e seus desencadeamentos na sociedade; e finalmente, pela convenincia do
acesso a informaes, uma vez que o contato com tal pblico pode ser mais facilmente
estabelecido e feito de forma mais massiva.
Para o levantamento de informaes, foram aplicados 70 questionrios para
alunos do curso de Cinema e Audiovisual da Universidade Federal do Cear (UFC) e do curso
Audiovisual e Novas Mdias da Universidade de Fortaleza (UNIFOR) atravs do meio j dito
anteriormente, representando uma amostra de aproximadamente 20% do pblico alvo.
Os percalos percebidos na aplicao foram: o baixo nmero de respondentes do
questionrio na primeira fase de aplicao e o pouco interesse em respostas subjetivas de
certo nmero de indivduos. Tal baixa de questionrios respondidos trouxe a necessidade de
um reforo em sua divulgao e disponibilizao, feito dessa vez de forma mais massiva e
insistente, fazendo com que o nmero de respondentes chegasse a 70.
3 MARKETING DE LUGARES
instituies e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para
os clientes, parceiros e sociedade em geral (AMA, 2007, nossa traduo).
No tocante a lugares, o processo de se adquirir e projetar uma identidade pode
utilizar-se de meios e ferramentas para que o sucesso seja obtido, tais como a criao de
eventos, personagens e cones para uma cidade, expresso da cultura local atravs da arte,
como literatura, msica e cinema, entre outros, fazendo assim com que a imagem a ser
construda adquira fora e uma forma no imaginrio das pessoas. Segundo Kotler (2006, p.
182),
definimos a imagem de um lugar como um conjunto de atributos formado por
crenas, ideias e impresses que as pessoas tm desse local. As imagens costumam
representar a simplificao de inmeras associaes e fragmentos de informaes e
so o produto da mente tentando processar e enquadrar enormes quantidades de
dados relacionados a um lugar.
Para a formao de uma imagem que seja autntica, crucial haver a incorporao
de caractersticas singulares, seja ela atravs do reforo de elementos culturais e intrnsecos
ali existentes ou atravs da incorporao de uma roupagem completamente nova quele lugar.
Esse o caso da Nova Zelndia e a trilogia de filmes O Senhor dos Anis (Lord
of the Rings, 2001 - 2003), onde fora incorporada, para a atrao de turistas, a mitologia
exposta pela obra cinematogrfica em decorrncia da grande visibilidade e sucesso mundial
alcanado pelos filmes gravados no pas (ROELSH, 2009).
A cultura e caractersticas locais reais acabam, ento, por se tornarem algo
secundrio, a serem experimentadas e conhecidas somente com a visitao ao lugar fsico,
motivada pelo interesse das pessoas em conhecerem mais sobre aquele pas, atradas
primeiramente devido s belezas de paisagens, mitologia, roteiro e demais aspectos exibidos
pela obra cinematogrfica.
Vale ainda ressaltar a importncia do no detrimento da cultura e histria de um
lugar em relao s caractersticas ficcionais, pois se a fico descaracterizar o real e o passar
6
para o pblico como sendo uma verdade (o que no o caso de O Senhor dos Anis, que
deixa clara que a trama trata-se de uma fico), haver ento a veiculao errada da imagem,
acarretando em problemas de confuso de identidade entre as pessoas.
Deve haver tambm a preocupao com a imagem j existente do lugar, mesmo
que essa seja fraca, e com seus aspectos culturais, pois impor ali algo completamente
diferente pode fazer as duas imagens colidirem de uma forma que nenhuma se sobressaia
(Beeton apud ROELSH, 2009).
A imagem de um lugar formada negativamente tende a ser resultado de variados
fatores, tais como: uma promoo publicitria errnea e no condizente com a realidade a
qual se pretende representar; imagens depreciativas enfatizadas por meio de acontecimentos
histricos; mitos; opinio pblica em geral; esteretipos; e at mesmo o clima e aspectos
visuais e culturais, ecoando de forma contrastante com os gostos e emoes de uma pessoa ou
grupo (KOTLER, 2003).
O processo de formao de imagem de um lugar depende da vivncia pessoal e
particular de uma pessoa, sua experincia de vida (imagem orgnica) e o que tal pessoa
classifica como bom, ruim, atrativo ou no, mediante seus prprios conceitos, sejam esses
conceitos baseados em componentes tangveis (imagens designativas) e/ou intangveis
(imagens aprazveis ou valorativas).
Tal processo tambm depende do que divulgado e dito sobre aquele lugar, seja
atravs de campanhas publicitrias ou marketing de boca-a-boca (agente induzido); e
finalmente, depende dos sentimentos da pessoa sobre aquele lugar e sua experincia (agente
real).
A criao de uma identidade para um lugar e sua ligao a uma imagem tornando-
o uma marca possui um grande valor e diferencial no mercado, pois ela d caractersticas mais
facilmente reconhecveis ao produto em questo. Os benefcios so facilmente perceptveis,
tais como: garantir uma identidade; passar uma imagem atrativa que expresse qualidade e faa
com que compradores a utilizem; e se diferenciar dos demais produtos disponveis (Bradley,
2003; Blythe, 2000 apud ROELSH, 2009).
Com a crescente competitividade entre as localidades para a atrao de turistas e
investidores, torna-se ento cada vez mais necessria a utilizao de formas de marketing
mais eficazes. A influncia dos meios de comunicao visuais vem ento a apresentar-se
como uma boa maneira de se propagar e somar caractersticas um produto, pois atrai mais
ateno por se tratar de imagens em movimento, criando um impacto visual maior, o que
refora a utilizao do audiovisual como uma efetiva ferramenta para a promoo de um lugar
7
(Schofield, 1996; Butler, 1990; Morgan & Pritchard 1998; Dodwell, 1956 apud ROELSH,
2009).
Estudos psicolgicos apontam vrios motivos que fazem com que as pessoas
vejam produes cinematogrficas, estando entre eles, o modelo de Uso e Gratificao, que
sustenta a ideia de que uma pessoa ver um filme pode ser cercada por quatro principais
aspectos, sendo eles: diverso e relaxamento, caractersticas bsicas do entretenimento; fins
sociais, quando o filme o motivo ou razo para uma interao social, como ida a um cinema;
fins para-sociais, diminuindo sensaes como a solido; e criador de barreiras e/ou proteo
entre as pessoas, um esvaziador/aliviador, podendo distanci-las (ROELSH, 2009).
Filmes com mdia e longa durao, com roteiros, e produzidos objetivando
primeiramente o entretenimento apresentam grande capacidade de vender um produto ou uma
ideia, pois possuem alto poder de credibilidade e penetrao no mercado e no so
reconhecidos como meios puramente comerciais utilizados somente para a induo venda.
Tal tcnica chamada de Merchandising Editorial, que consta na insero de uma marca,
produto, empresa ou servio em uma trama, podendo essa ser feita para o cinema, TV, rdio,
literatura, entre demais formas e meios de comunicao.
A apario da marca ou produto pode ser desde uma meno oral at a sua
apresentao na fotografia de forma sucinta, encaixada naquele enredo, negociada
previamente com o roteirista e mediante pagamento do anunciante3 (Blessa, 2003 apud
FELTRIN, 2010).
Ao ver um lugar ou outro produto ser mostrado sutilmente em um filme, o
espectador acaba absorvendo a ideia de que aquilo fora mostrado de forma espontnea, e
acaba por querer consumi-lo tambm.
Os filmes ainda tm grande poder na construo da imagem de um lugar, pois
quem est encarregado de produzir a obra audiovisual (diretor/roteirista) pode imprimir a
imagem que quiser sobre esse lugar atravs de ferramentas prprias do audiovisual, como o
uso de trilha sonora, imagens tomadas de ngulos propositais e estratgicos, entre outros
(Fakeye & Crompton, 1991; Gartner, 1993; Walmsley & Young, 1998 apud ROELSH, 2009).
Existe, porm, limitao dos filmes no sentido de alterar, construir e refazer a
imagem de um lugar que j a tenha fortemente construda, tendo como exemplo, Paris, cuja
identidade vem sendo edificada h muito tempo de forma eficaz e atrativa atravs da literatura
3
De outra maneira, sem incluir negociao entre as duas partes, no poderia ser caracterizada como
Merchandising Editorial, e sim como uma apario no negociada do produto no filme, tambm conhecida como
publicidade grtis ou livre (free advertising), quando no h a inteno de se vender um produto.
8
e da msica. No entanto, novos cones podem ser acrescidos ali fazendo com que tal imagem
j fortemente formada possa ser abalada, mesmo que pouco, por uma arte mais moderna,
como o cinema.
H tambm casos em que o audiovisual pode construir, alterar e fortalecer a
imagem de um lugar to fortemente como lugares que o fizeram atravs de anos sob outras
formas de arte, como a Austrlia e a Nova Zelndia, cujas imagens foram construdas no
sculo XX, na era e atravs dos filmes4.
embasado nessa fora que o audiovisual voltado para o entretenimento possui
na construo, fortalecimento e propagao da imagem de um lugar, que se mostrar a
eficcia e a importncia das locaes para filmes e menes a cidades e pases em obras
audiovisuais para a promoo de lugares, criando um novo e promissor segmento turstico
voltado visitao especfica dessas locaes e locais relacionados aos filmes.
4
A imagem desses dois pases foi reforada por obras cinematogrficas, como o longa Austrlia (2008),
exaltando a cultura do lugar atravs dos indgenas do pas, e a trilogia de O Senhor dos Anis e as novas
produes da trilogia O Hobbit (2012) filmados na Nova Zelndia, levando ao lugar uma imagem de mgico,
mesclando e utilizando-se da trama dos filmes para desenvolver o turismo no pas (BEETON, 2005).
5
O primeiro caso de um filme atrair turistas para um lugar foi notado em 1935, com o lanamento de O Grande
Motim (Mutiny on the Bounty, 1935), tornando o Taiti num grande destino turstico (Bee, 1999 apud ROELSH,
2009). Outras obras que podem ser citadas ao decorrer do tempo at a grande exploso do fenmeno nos anos 70
e 80 so: O Terceiro Homem (The Third Man, 1949), Torrentes da Paixo (Niagara, 1953), Ladro de
Casaca (To Catch a Thief, 1955), A Ponte do Rio Kway (The Bridge on the River Kway, 1957) e A Novia
Rebelde (The Sound of Music, 1965) (Bly, 2004 apud ROELSH, 2009).
9
que empurram so aqueles que predispem o turista a viajar (nostalgia, fantasia, romance,
auto realizao) (Macionis, 2004; Dann, 1977 apud GJORGIEVSK & TRPKOVA, 2012).
H ainda, como fator decisivo para a tomada de deciso de viagem, os conceitos
motivadores dos 3 P's, sendo eles: Lugar (place), referente ao ambiente fsico e paisagens que
serviram como locao; Personalidade (personality) quando o desejo de se visitar um lugar
impulsionado pela presena de uma celebridade/personagem que esteve ou est ali, ou cuja
imagem seja forte o bastante para aquele lugar; e Performance (performance), estria, trama,
forma de vida e demais aspectos comportamentais mostrados na trama, representando juntos o
fator que puxa, enquanto seu impacto na motivao - fantasia, fuga da realidade, prestgio,
busca por auto identidade... - representam os fatores que empurram o indivduo a determinada
ao (GJORGIEVSK & TRPKOVA, 2012).
O audiovisual como um todo tem grande poder de influncia e pode ser um
formador de personalidades, gostos e estilo de vida e incita a quem o experimenta o desejo de
ver de perto toda sua beleza e grandiosidade (BEETON, 2005).6
O turista flmico, tambm conhecido como Set-Jetter (BRASIL, 2008a) pode ser
classificado como "Inesperado", "Geral" ou "Especfico". Quanto mais especfico for o turista,
maior vai ser seu desejo e motivaes criados pelo filme.
Com o crescimento da Tecnologia da Informao e tcnicas computacionais para
a produo de realidades com bases grficas, vem tona a noo de hiper-realidade, uma
simulao de como seria algo se fosse real atravs do audiovisual, e uma arte ps-moderna,
por mesclar aspectos, distorcer significados e usar simbologias, respostas e exposies
ambguas.
Por exemplo, podem ser citadas algumas das obras que mais induziram turistas a
um lugar devido sua prpria realidade, mitologia e estria, como a trilogia de O Senhor dos
Anis, j citada anteriormente, e a saga de filmes Harry Potter (2001 - 2011), cujas tramas
transcendiam limites impostos pela realidade e atraram milhes de fs pelo mundo inteiro.
Tal sensao de se provar do que no existe, de experimentar o hiper-realismo,
bastante buscada pela sociedade, pois no somente coloca de frente a todos uma estria
diferente da qual se vive cotidianamente, mas tambm, por certos momentos, transporta o
pblico para a mitologia mostrada na tela (BEETON, 2005).
6
Em referncia srie de televiso Sea Change (1998 - 2000), filmada na Austrlia, foi percebido um
aumento da aderncia da populao cultura dos cafs devido prtica percebida na fico. A vida fictcia dos
personagens da srie, segundo os prprios moradores, parecia com a da populao que ali vivia. Fora ento
percebido que eram aspectos menos fsicos, e sim os mais intangveis e comportamentais e de personalidade dos
personagens que eram a chave para o turismo induzido por filmes naquele lugar (BEETON, 2005).
12
7
Um caso a ser citado no que se refere ao Marketing de Lugares e Merchandising Editorial referente ao filme
animado Ratatouille (2007), onde uma loja de dedetizao foi reproduzida no filme sob acordo e contrato feito
entre o proprietrio da loja e o estdio de animao da Disney, Pixar Animations, o que fez aumentar a visitao
de turistas na loja, mesmo que sem interesse de utilizar seus servios, mas somente para fotografar as vitrines e
passar pelo lugar que foi retratado na animao (O GLOBO, Online, 2013).
13
Devem tambm ser pensadas aes e aparatos promocionais que prolonguem por
mais tempo os benefcios da utilizao do lugar como locao, atraindo ateno no mbito
turstico e utilizando-se de tal publicidade livre ou negociada para benefcio local (BEETON,
2005).
Um destino cujo marketing fora feito atravs da utilizao do cinema pode gerar
produtos promocionais, trazer renda e gerar ainda mais marketing sobre aquele lugar e sobre a
obra ali filmada (BEETON, 2005). A exibio de sua imagem por tempo indeterminado,
atravs de mdias de armazenamento de dados, como DVDs, blu-rays e internet ou
transmisso em emissoras de TV, um dos indicadores que fazem do filme um timo
veiculador de mensagem (ROELSH, 2009).
No entanto, h ainda diversos fatores que determinam o sucesso de divulgao de
um destino atravs de uma obra cinematogrfica. Tais fatores so relacionados unicamente
obra audiovisual, como sua produo, distribuio, riqueza e qualidade de trama e/ou estdio,
enredo, elenco, diretor, premiaes e ttulos, e ainda a campanha publicitria sobre o filme,
entre demais peculiaridades que o fazem ser visto pelo pblico.
O marketing de lugares, em suas diversas formas, e inclusive atravs do cinema,
tambm precisa ter suporte dado pelos rgos pblicos, governos federal, estadual e
municipal, e ainda de empreendedores locais, tendo em vista que os benefcios com a
disseminao dessa imagem dever afetar a comunidade como um todo (BEETON, 2005).8
8
Algumas relaes de sucesso entre filmes e lugares a serem destacados: Procurando Nemo (Finding Nemo,
2003) e Austrlia; O Segredo de Brokeback Mountain (Brokeback Mountain, 2005) e Canad; O Cdigo Da
Vinci (The Da Vinci Code, 2006) e Inglaterra/Frana; Sete Anos no Tibete (Seven Years in Tibet, 1997) e
Argentina.
14
9
Agncia Brasileira de Promoo de Exportao e Investimentos.
10
Agncia Nacional do Cinema, fundada em 2001 com o objetivo de fomentar, regularizar e fiscalizar a indstria
cinematogrfica e videofonogrfica nacional.
15
ainda percebida a deficincia do pas em relao a isso. Tal deficincia pode ter vrias
causas, tais como a ainda no madura "indstria" cinematogrfica brasileira, em vista de sua
dependncia a incentivos pblicos e demais patrocinadores para custearem a produo,
exibio e distribuio de longa metragens, fator que tambm pode ser destacado como um
facilitador no tocante produo de obras de carter amador e independente; a falta de
mobilizao social para abraar a causa; a ainda insuficiente existncia de polticas pblicas e
incentivos fiscais a produtores nacionais e internacionais, entre outros (HAYATA &
MADRIL, 2009).
O crtico de cinema da revista Veja So Paulo, Miguel Barbieri Jr., tecendo
comentrios em relao a um incentivo maior de produes de filmes no Brasil, liga a ainda
incipiente atividade produo de roteiros que chamam pouca ateno do pblico, ao afirmar
que
(...) existem iniciativas de alguns estados brasileiros, mas em geral, os roteiros
esbarram em histrias rasteiras apenas para mostrar as belezas da terra. A atriz
Florinda Bolkan, por exemplo, torrou milhes para fazer um medonho melodrama
no Cear, Eu No Conhecia Tururu (2000), s para mostrar as belezas naturais de
sua terra natal (HOST & TRAVEL, Online, 2013).
6 A IMAGEM DO NORDESTE
11
Tais organizaes devem estar orientadas pela Aliana Brasileira de Film Commission (ABRAFIC).
17
canes, abordava a regio em suas caractersticas mais fortes, da seca no serto, do cangao,
da devoo aos santos, do povo sofrido, valente e simples, e em outros momentos, tratando da
vida do povo nordestino de forma cmica e bem humorada, aspectos esses tambm abordados
na dramaturgia e nas telas do cinema ainda hoje (ALBUQUERQUE JNIOR, 2011).
Na dcada de cinquenta, o Nordeste j era retratado por meio da dramaturgia no
teatro. A obra de grande sucesso O Auto da Compadecida, de Ariano Suassuna, mais tarde
adaptada para o cinema e para a televiso, e reconhecida nacionalmente, ajudou a inserir a
regio como um dos temas mais abordados em roteiros de obras nacionais, tanto teatrais como
cinematogrficas.
Segundo Albuquerque Jnior (2011, p. 186), o interesse pelo Nordeste devia-se ao
fato de que "todo ele j um drama de primeira grandeza com a tragdia das secas, a
escravido do acar, as lendas populares". Alm disso, de tal temtica da seca eleva a regio
como uma representante nacional, impondo-a s demais formas de teatro desenvolvidas no
pas com influncias internacionais.
Filmes como O Cangaceiro (1953), de Lima Barreto, assim como os demais
influenciados pela obra, tratam do cangaceiro como uma fera, uma fora do mal, que age por
instinto. Demais obras cinematogrficas de diretores como Carlos Coimbra, Osvaldo de
Oliveira e Jos Carlos Burle, tratam do tema de forma a ridiculariz-lo, representando o
personagem de forma grotesca e ignorante, inspirando-se nos filmes western, passando uma
imagem etnocntrica, no condizente, e muito menos estudada do cangaceiro
(ALBUQUERQUE JNIOR, 2011).
Abordado desde o Cinema Novo12, o Nordeste sempre teve sua imagem de
misria, seca e personalidade forte disseminada atravs do audiovisual, de obras literrias e da
msica, desencadeando em roteiros que atualmente ainda tratam da regio sob esses aspectos,
sem variedade de gneros e temas, focando no drama ou na comdia da vida miservel no
nordeste brasileiro, o que vem a dar continuidade disseminao da imagem ainda abordada
em meados do sculo XX (RODRIGUES & ANDRADE, 2010).
A imagem de seca e misria no Nordeste ainda amplamente mostrada em obras
cinematogrficas de grande sucesso, certas vezes mesclada com caractersticas populares
atuais quando a trama se passa nos dias presentes, com aspectos mais cmicos, outras,
12
Uma das fases do cinema brasileiro, composto por trs perodos, sendo o primeiro de 1960 a 1964, focado no
Nordeste e seus problemas, o segundo, de 1964 a 1968, caracterizado pelo perodo da ditadura militar, e o
terceiro entre 1968 e 1972, influenciado pelo Tropicalismo (RODRIGUES & ANDRADE, 2010).
18
9%
17%
No demonstra preferncia
74% Prefere filmes internacionais
Prefere filmes nacionais
77%
10%
40% 17% Sim
No
A maioria das produes sim
33% A maioria das produes no
79%
69%
51% 50% 43%
33%
1%
Dentre os aspectos cuja falta percebida nas tramas que tratam do Nordeste, os
mais citados so aqueles que tangem modernidade e vida urbana, uma vez que a regio no
somente serto, seca e pobreza. A rica e variada cultura do lugar tambm citada como
ausente ou parcialmente tratada nos filmes.
Dentre os inmeros filmes sobre o Nordeste, o Grfico 5 aponta os citados pelo
pblico da pesquisa como mais prximos realidade a qual pretendem representar. Muitas
dessas obras, tais como Vidas Secas (1963) e Cinema, Aspirinas e Urubus (2005), entre
outras, so ainda apontadas como veculo de um Nordeste no desenvolvido e seco, mas ainda
assim no fogem da realidade do lugar.
O Som ao Redor (2012), passa a imagem de um Nordeste urbanizado,
desenvolvido e com pessoas com alto poder aquisitivo ao retratar a vida de uma vizinhana
num bairro de classe mdia em Recife - PE. Por certos momentos, a contraposio ao
Nordeste naturalista percebida no filme, pois esse traz para os dias atuais de forma adaptada
e bem colocada com a realidade no presente, as ainda existentes relaes de poder de
coronis, a riqueza de terras de fazendeiros, os sentimentos de vingana, entre outras
caractersticas.
Filmes como Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Amo (2009) e O Cu de
Suely (2006) tratam do interior do Cear de forma mais distante de aspectos ditos como
estereotipados, como comportamento dos personagens, paisagem seca, visual amarelado e
falta de instruo intelectual.
O filme Rnia (2011), gravado em Fortaleza CE, se passa em uma cidade real,
no meio urbano, com dramas reais e prximos aos das pessoas, mesmo se tratando de uma
fico, e feito de forma a sensibilizar o pblico e toc-lo emocionalmente.
22
Rnia (2011) 7%
que, mesmo estando em constante desenvolvimento, ainda se mostra pouco forte para incitar
desejos de visitao em lugares do Brasil to fortemente como O Senhor dos Anis faz com
a Nova Zelndia.
Roteiros rasteiros e no diversificados e produes pequenas fazem com que o
fenmeno Turismo Induzido por Filmes no se torne uma das melhores estratgias de
marketing para o Brasil como para outros pases que dele utilizam. No entanto, o cinema
mostra-se ainda importante e uma forte ferramenta no processo de construo e propagao da
imagem do lugar, o que pode desencadear no desejo de visitao de turistas em potencial.
Em relao ao Nordeste, a representao da regio pelo cinema nacional mostra-
se engessada num processo histrico de disseminao da imagem do lugar ainda
fundamentada e dando continuidade no que a msica e a literatura de meados do sculo XX
mostrava do nordeste brasileiro.
Tal constatao pode ser percebida quando comparados o ponto que trata da
imagem do Nordeste formada ao longo do tempo e a pesquisa aplicada aos estudantes de
cinema no Cear, pois se percebe a estagnao nas abordagens dos filmes de hoje em relao
s abordagens das artes mais populares de dcadas atrs.
Tal imagem ainda trata da regio como um lugar seco e miservel, de
caractersticas naturalistas, ou por outro lado, mostra o ainda seco e miservel lugar, mas
abordado de forma cmica, com personagens caricatos, trazendo tona uma imagem de lugar
no desenvolvido e com pessoas conformadas com a vida que levam.
A imagem invarivel da regio mostra-se como no atrativa pelo pblico alvo da
pesquisa, pois ela sempre trata dos mesmos dramas e problemticas ligadas terra. Assim, a
variedade de atrativos que a regio possui, como paisagens, histrias, cultura, formas de vida
e problemas ligados sociedade moderna e vida urbana no explorada e passada pelo
cinema nacional que retrata o Nordeste.
Desse modo, percebido que segundo a opinio e pontos de vista dos estudantes
de cinema no Cear, a imagem da regio fortemente disseminada pelas produes
cinematogrficas de maior sucesso de pblico pouco aproveita a variedade de riquezas e
diferentes faces que o Nordeste possui, causando pouco interesse de visitao ao lugar
induzido pelos filmes gravados ali e que o abordam.
24
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