Por que as comunicaes e as artes esto

convergindo?

SANTAELLA, L. Por que as comunicaes e as artes esto convergindo?

So Paulo: Paulus, 2005.

(a)
Mnica Santos Pereira Defreitas
(a)
Mestre em Comunicao e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paran. Especialista em
Metodologia do Ensino da Arte pelo Instituto Brasileiro de Ps-Graduao e Extenso.
Graduada em Arquitetura pela Universidade Tcnica de Lisboa. Professora de Histria da Arte
nos cursos de Turismo e Comunicao Social da Facinter e coordenadora adjunta do curso de
Comunicao Social da Facinter. Coordenadora do Programa de Iniciao Cientfica do Grupo
Uninter. Co-editora da revista Intersaberes. E-mail: monica@facinter.br.

O livro de Lcia Santaella Por que as comunicaes e as artes esto

convergindo? interessou-me particularmente por unir duas reas que tm
caminhado juntas, mas que, nem por isso, tm sido suficientemente
discutidas enquanto convergncia. O livro faz parte da coleo Questes
Fundamentais da Comunicao, e se mostra, como o prprio ttulo sugere,
uma obra muito mais voltada para o levantamento de questes que servem
como pontos de partida para a reflexo, do que para a apresentao de
respostas hermticas e conclusivas. Mas antes de entrar nas discusses do
livro propriamente dito, sinto-me na liberdade de fazer algumas poucas
consideraes.
Se no universo das artes os artistas usam - para criar suas formas
expressivas, elaborar suas linguagens e realizar suas obras artsticas - o que
tm disposio, natural e at esperado que os meios de comunicao, que
hoje no se limitam a meras ferramentas dos veculos da informao (rdio,
TV, jornais, revistas, internet, etc.), passem a se imiscuir com uma grande
variedade de campos, inclusive o artstico. Se antes o artista pr-histrico
usava para as pinturas rupestres, por exemplo, o que o meio natural lhe
oferecia (pigmentos de plantas e rvores, gordura e sangue de animais,
carvo, pedras, etc.), passados milhares de anos o artista continua utilizando
o que o meio lhe oferece. Ou seja, a fala do artista, por meio de sua obra,

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sempre vinculada ao seu contexto e s tecnologias disponveis. Assim, os

meios de comunicao acabam por ser, para o artista contemporneo, a sua
matria-prima, ampliando-se o papel de ferramenta desses meios, para se
tornarem tambm meios de expressividade artstica.
A convergncia entre as comunicaes e as artes um tema que
suscita muitas reflexes sobre questes atuais e em constante transformao
e evoluo, como os meios de comunicao de massa, a cultura de massa, as
novas tecnologias, e a arte e os artistas nesse novo contexto. O novo, nesse
caso, deve-se aplicao de tecnologias cada vez mais avanadas aos meios
de comunicao (telecomunicaes via satlite, internet, tecnologias digitais,
etc.) no mundo contemporneo, principalmente a partir das dcadas de 1950
e 1960, e que acabam por atingir desde os grandes veculos destinados a levar
a informao ao grande pblico, passando pela produo artstica, at as
comunicaes essencialmente privadas.
O livro dividido em temas que foram selecionados de acordo com o
que a autora considerou pertinente para as discusses1, sempre levando em
conta o contexto econmico-poltico-social e as formas de comunicao
relacionadas a cada um dos elementos do contexto. Foi utilizada como
categoria analtica, por exemplo, a configurao das culturas humanas em seis
grandes eras civilizatrias: a era da comunicao oral, a da comunicao
escrita, a da comunicao impressa, a era da comunicao propiciada pelos
meios de comunicao de massa, a era da comunicao miditica e, por fim,
a era da comunicao digital (2005, p. 9). So eras identificadas aos veculos
de comunicao predominantes em cada perodo.
Uma das colocaes interessantes logo no incio da leitura a
contextualizao que a autora faz das artes visuais que, desde o mundo antigo
(no Ocidente) at o Renascimento, eram consideradas artesanato utilitrio
e que, a partir desse perodo, passaram a ser consideradas, segundo um status

1
Coloco aqui as temticas, utilizando os ttulos que a autora colocou no ndice do livro:
Pontos de partida para a reflexo; As afinidades e atritos entre a fotografia e a arte; O
cinema experimental e o cinema como arte; A arte e a industrializao da cultura; As mdias
e as imagens artsticas; A ps-modernidade e a desterritorializao da cultura; O vdeo e as
artes; A comunicao digital e as artes interativas.

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mais elevado, por ter destaque seu carter intelectual e terico. Poucos
sculos depois ocorre uma outra transformao, de grande impacto,
decorrente da poca industrial, que funda a emergncia de uma cultura
urbana e de uma sociedade de consumo (2005, p. 5), e que altera o quadro
onde operavam as chamadas belas artes. A partir da, as artes passam a ser
dominadas pelos meios de comunicao, o que significa que os artistas e o
mundo das artes passam a utilizar os meios de comunicao tanto para a
atividade artstica criativa como para a insero de suas obras no circuito da
arte e do grande pblico. Penso que, dentre tantos, outros temas tratados
nesse livro merecem ser destacados, como os que coloco a seguir.
A autora traz para a discusso alguns acontecimentos ligados
Revoluo Industrial, perodo em que, junto com as mquinas que expandiam
a fora fsica e produziam bens materiais, surgiram tambm as mquinas de
produo de bens simblicos, como a fotografia, a prensa mecnica e o
cinema. Segundo Santaella, essas so mquinas habilitadas para produzir e
reproduzir linguagens e que funcionam, por isso mesmo, como meios de
comunicao (2005, p. 11). Isso ajuda na compreenso de como a
convergncia entre as comunicaes e as artes se d a partir da cultura de
massas2, e no antes dela. Ou seja, os meios de comunicao, fortemente
ligados aos modos de produo de uma sociedade, criam novos ambientes
culturais e novos suportes para os contedos simblicos, que podem ser
livros e jornais, por exemplo, ou a fotografia, o cinema e a televiso, esses
ltimos representando o apogeu da comunicao massiva. Os artistas, nesse
contexto, apropriam-se desses meios e passam a realizar suas criaes

2
importante ressaltar aqui o que a autora quer dizer quando se refere s expresses meios
de massa e cultura de massa (2005, p. 6): Denotam os sistemas industriais de
comunicao, sistemas de gerao de produtos simblicos, fortemente dominados pela
proliferao de imagens. Trata-se de produtos massivos porque so produzidos por grupos
culturais relativamente pequenos e especializados, e so distribudos a uma massa de
consumidores. Na lista de meios de massa incluem-se geralmente a fotografia, o cinema, a
televiso, a publicidade, os jornais, as revistas, os quadrinhos, os livros de bolso, as fitas e o
CDs. Santaella explica ainda que a principal caracterstica dos meios de massa o uso de
mquinas capazes de gravar, editar, replicar e disseminar imagens e informao, o que
resulta em produtos baratos, seriados, amplamente disponveis e passveis de uma
distribuio rpida.

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utilizando essas novas ferramentas ligadas aos novos meios de produo,

distribuio e consumo. Segundo Santaella (2005, p. 14),

Ao fazerem uso das novas tecnologias miditicas, os artistas

expandiram o campo das artes para as interfaces com o desenho
industrial, a publicidade, o cinema, a televiso, a moda, as
subculturas jovens, o vdeo, a computao grfica, etc. De outro
lado, para a sua prpria divulgao, a arte passou a necessitar de
materiais publicitrios, reprodues coloridas, catlogos, crticas
jornalsticas, fotogrficas e filmes de artistas, entrevistas com
ele(a)s, programas de rdio e televiso sobre ele(a)s.

Para a autora, um dos resultados dessa transformao proporcionada

pelos meios de massa foi a aproximao entre cultura erudita e cultura
popular, at ento separadas em polaridades praticamente opostas - mas
agora entrelaadas e misturadas pelos veculos miditicos; outro resultado foi
o aumento do acesso arte, com novos espaos (museus e galerias), e o
aumento do pblico interessado. Cabe aqui a meno ao texto de Walter
Benjamin, A obra de arte na era de sua reprodutibilidade tcnica, em que o
autor aborda as transformaes ocorridas na produo da obra de arte e,
consequentemente, na fruio da obra, e nos novos significados a partir da
possibilidade de sua reprodutibilidade tcnica. O texto, atual at hoje, e
largamente discutido nas vrias instncias das artes e das comunicaes,
destaca o fim da aura da obra de arte nica e o surgimento das artes para
as massas, alm de outras temticas igualmente interessantes.
Com isso surge outra questo que a autora no chega a se ater, mas
lana para discusso, que a democratizao da arte e da cultura. Pode-se
refletir, ento, at que ponto essa democratizao realmente ocorre, j que
as escolhas do que veiculado massivamente tarefa para um pequeno
grupo, conforme j foi dito na primeira citao desta resenha. Talvez com a
internet, veculo em que o grande pblico tem opo de escolha, trilhando
seus prprios percursos em busca do que lhe interessa, a democratizao da
arte seja mais palpvel e concretizvel, assim como tambm pode ocorrer
com a televiso digital, em que a tecnologia que propicia a interatividade,
inclusive em relao programao, horrio e gravao de programas de
canais, j ofertada em vrios pases.

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Outro tema pertinente na cultura contempornea e abordado no livro

a hibridizao das formas de comunicao e cultura, ou seja, h uma
mistura de meios ou multimeios. O cinema, por exemplo, utiliza os
conhecimentos da fotografia, da msica, do teatro, da literatura, etc. O
jornal se imbrica com a fotografia, as artes grficas, a literatura, todos
coexistindo no mesmo espao. Essa hibridizao, para Santaella, foi
incrementada com o surgimento da cultura digital ou cibercultura (2005, p.
16):

Fazendo uso da realidade virtual distribuda, o ciberespao

compartilhado da comunicao no local, dos ambientes
multiusurios, dos sites colaborativos, da web TV, dos net games, as
artes digitais, tambm chamadas de artes interativas
desenvolvem-se nos mesmos ambientes, servem s comunicaes,
tornando porosas e movedias as fronteiras intercambiantes das
comunicaes e das artes.

A hibridizao, entretanto, no se limita inter-relao dos veculos,

de suas tecnologias e linguagens, mas amplia-se para as questes culturais,
como reflete Garcia Canclini em seu livro Culturas Hbridas, em que ele
coloca em discusso vrias instncias de hibridismos, tomando como exemplo
cidades da Amrica Latina. E isso se torna ainda mais interessante porque
essas discusses se entrelaam, constituindo uma rede de discusses acerca
do mundo contemporneo sob as mais variadas ticas.
No livro de Santaella, entre tantos temas suscitados, compreende-se a
importncia dos meios de comunicao de massa e da cultura das mdias, a
qual, segundo a autora, antes uma forma de pensamento e de relao com o
mundo, a partir de uma lgica, e distinta da comunicao de massas. Ou seja,
enquanto os meios de massa tm o foco no consumo, a cultura das mdias
propicia uma apropriao produtiva por parte do indivduo (2005, p. 13).
Pode-se usar como exemplo aqui nossas prprias experincias: temos o
telefone celular que fotografa e filma, os mp3, mp4, etc., que renem uma
srie de possibilidades, desde a gravao de voz e reproduo de msica at
fotografia e filmagens ou reproduo de vdeos, e vrios outros equipamentos
de uso privado. E essa produo se mostra ainda mais sedutora quando

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amparada por veculos de massa, como, por exemplo, os programas de

televiso que incentivam pessoas leigas da comunidade a colaborarem,
enviando suas fotografias ou filmagens para serem transmitidos na televiso
em programas de entretenimento ou mesmo programas jornalsticos.
Podemos, ainda, citar a interatividade, que uma forma do indivduo se
relacionar de produtos geridos pelos diversos veculos comunicacionais, tendo
a oportunidade de se colocar e participar ativamente dos processos e das
atividades oferecidas nos espaos em que vive.
Para finalizar, penso que este livro, breve e que se pode ler em pouco
tempo, mas nem por isso de fcil leitura, coloca em pauta uma srie de
subsdios para a melhor compreenso das transformaes que ocorreram tanto
no campo das artes como no campo da comunicao e que, em determinado
momento, passaram a convergir de forma importante. Tem-se a sensao de
que, aps essa leitura, surge a necessidade de se buscar uma srie de outras
fontes, nas mais diversas reas, sejam elas de histria, artes, comunicaes,
ou mesmo as tecnologias e o universo das grandes redes.
Num mundo plugado, usando um termo de Santaella, inevitvel o
dilogo e a interface entre reas, o que traz, alm de novas temticas para
serem debatidas, transformaes de funes, como acontece com a arte e
com o prprio artista, em um cenrio em que, como estamos acompanhando,
propicia transformaes dos mtodos de produo artstica e do prprio
trabalho do artista.
Acredito que, no mundo contemporneo, como no existe o
engessamento no campo das artes como j houve em perodos anteriores
no sentido do fazer artstico estar muito mais ligado ao domnio de uma
tcnica e ser uma ferramenta a servio de, do que um meio de
expressividade criativa -, no estamos propriamente em busca de respostas,
mas da compreenso de processos, pensamentos e formas atuais de expresso
artstica. Por ltimo, vale lembrar que a abordagem da autora torna-se ainda
mais interessante se levarmos em conta que tanto as comunicaes como as
artes so campos completamente inseridos nas nossas vidas, nas mais variadas
formas, s quais temos acesso e contato contnuo de forma quase sempre

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distrada, caracterstica tpica desta modernidade, mas nem por isso menos
importante.

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