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11
essência
31
arquitetura
DE MARCAS 54 expressões
1 CAIXA
2 Produtos nanceiros
3 Empresas B2C e B2B
4 CAIXA Aqui
5 Promocionais e benefícios
6 CAIXA Cultural
7 CAIXA Loterias
ELEMENTO: FORMA
O elemento formal proprietário segue os
ângulos encontrados no X. Em suas
submarcas, o complemento formal segue
as mesmas proporções do ângulo
superior, do lado oposto, criando uma
forma equilibrada.
X
L X
X/3
X X
CRÉDITO 5X/3
L/2 L
VOLUME
PREFERENCIAL
CRÉDITO E
NEGÓCIOS
CRÉDITO
257 DIA A DIA
SERVIÇOS TOTAL
SERVIÇOS
4.1.2 versões CAIXA Aqui – Versão com volume – positiva CAIXA Aqui – Versão com volume – negativa
VOLUME
1 1
2 4
3 5
2 OCEANO CAIXA
3 CINZA
C0 M0 Y0 K5
R241 G242 B242
4 GRADIENTE BRANCO
C0 M0 Y0 K5 C0 M0 Y0 K15
R241 G242 B242 20% R220 G221 B222
5 AZUL CAIXA
C100 M60 Y0 K0
R0 G102 B179
4.1.2 versões CAIXA Aqui Negócios – Versão com volume – positiva CAIXA Aqui Negócios – Versão com volume – negativa
VOLUME
1 1
2 4
3 5
5 NEGÓCIOS
CRÉDITO
257 6 5 NEGÓCIOS
CRÉDITO
257 6
2 OCEANO CAIXA
3 CINZA
C0 M0 Y0 K5
R241 G242 B242
4 GRADIENTE BRANCO
C0 M0 Y0 K5 C0 M0 Y0 K15
R241 G242 B242 20% R220 G221 B222
4.1.2 versões CAIXA Aqui Dia a Dia – Versão com volume – positiva CAIXA Aqui Dia a Dia – Versão com volume – negativa
VOLUME
1 1
2 4
3 5
5 DIA A DIA
SERVIÇOS 6 5 DIA A DIA
SERVIÇOS 6
2 OCEANO CAIXA
3 CINZA
C0 M0 Y0 K5
R241 G242 B242
4 GRADIENTE BRANCO
C0 M0 Y0 K5 C0 M0 Y0 K15
R241 G242 B242 20% R220 G221 B222
4.1.2 versões CAIXA Aqui Total – Versão com volume – positiva CAIXA Aqui Total – Versão com volume – negativa
VOLUME
1 1
2 4
3 5
CRÉDITO E CRÉDITO E
5 TOTAL
SERVIÇOS 6 5 TOTAL
SERVIÇOS 6
2 OCEANO CAIXA
3 CINZA
C0 M0 Y0 K5
R241 G242 B242
4 GRADIENTE BRANCO
C0 M0 Y0 K5 C0 M0 Y0 K15
R241 G242 B242 20% R220 G221 B222
CHAPADA
PREFERENCIAL
serem processados.
CRÉDITO E
NEGÓCIOS
CRÉDITO
257 DIA A DIA
SERVIÇOS TOTAL
SERVIÇOS
4.1.2 versões CAIXA Aqui – Versão chapada – positiva CAIXA Aqui – Versão chapada – negativa
CHAPADA
1 1
2 3
3 2
2 AZUL CAIXA
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K5
R255 G255 B255
4.1.2 versões CAIXA Aqui Negócios – Versão chapada – positiva CAIXA Aqui Negócios – Versão chapada – negativa
CHAPADA
1 1
2 3
3 2
2 CRÉDITO
257 4 2 CRÉDITO
257 4
2 AZUL CAIXA
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K5
R255 G255 B255
4 LIMÃO
4.1.2 versões CAIXA Aqui Dia a Dia – Versão chapada – positiva CAIXA Aqui Dia a Dia – Versão chapada – negativa
CHAPADA
1 1
2 3
3 2
2 SERVIÇOS 4 2 SERVIÇOS 4
2 AZUL CAIXA
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K5
R255 G255 B255
4 TANGERINA
4.1.2 versões CAIXA Aqui Total – Versão chapada – positiva CAIXA Aqui Total – Versão chapada – negativa
CHAPADA
1 1
2 3
3 2
CRÉDITO E CRÉDITO E
2 SERVIÇOS 4 2 SERVIÇOS 4
2 AZUL CAIXA
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K5
R255 G255 B255
4 CÉU
C75 M0 Y5 K0 PANTONE
R0 G181 B229 2995C
MONOCROMÁTICA
PREFERENCIAL
4.1.2 versões CAIXA Aqui – Versão monocromática – positiva CAIXA Aqui – Versão monocromática – negativa
MONOCROMÁTICA
1 1
2 3
2 AZUL CAIXA
PANTONE
287C
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K0
SIMULAÇÃO DE RETÍCULA
CAIXA Aqui – Versão com simulação de retícula
SIMULAÇÃO DE RETÍCULA
CAIXA Aqui – Versão com simulação de retícula – CAIXA Aqui – Versão com simulação de retícula –
positiva negativa
1 1
2 3
2 AZUL CAIXA
PANTONE
287C
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K0
TRAÇO
CAIXA Aqui – Versão a traço
X X
NEGÓCIOS
NEGÓCIOS
CRÉDITO
257
25 mm / 70 px
4.2 ingredientes
CONCEITO
LIMÃO
Presente na marca e nas expressões da
submarca CAIXA Aqui Negócios.
TANGERINA
Presente na marca e nas expressões da
submarca CAIXA Aqui Dia a Dia.
CÉU
Presente na marca e nas expressões
da submarca CAIXA Aqui Total.
FIXA
AZUL CAIXA
LARANJA CAIXA
Quando o processo de impressão não permitir o Todas as cores deste livro foram escolhidas a partir
uso de gradientes (a impressão em policromia da escala Pantone Coated® (indicada para
com retícula), deve-se utilizar as cores chapadas superfícies com brilho) e policromia. Para evitar
(sem gradiente). A cor Oceano CAIXA é distorções cromáticas, todas as aplicações devem ser
substituída pela Azul CAIXA e a cor Gelo CAIXA aproximadas a estas referências, independentemente
é substituída pelo cinza. do material em que serão aplicadas.
FLEXÍVEL
LIMÃO LIMÃO-ESCURO
negócios negócios
CÉU CÉU-ESCURO
total total
4.3 composições
Proporção do uso das cores CAIXA Aqui em composições Vimos na parte de arquitetura de marcas que cada grupo
tem sua estratégia de nida de acordo com seu negócio e
seu público. A estratégia é re etida nas marcas e também
nas expressões das linguagens desses grupos. Veja, a
seguir, como devem ser as proporções de cores nas
composições grá cas das expressões CAIXA Aqui.
4.3.1 sinalização Sinalização – conceito para aplicação em fachada CAIXA Aqui Negócios
MARCA
EMPRESA DEMONSTRAÇÃO
MARCA NA FACHADA
CRÉDITO E
NEGÓCIOS
CRÉDITO
25 7 DIA A DIA
SERVIÇOS TOTAL
SERVIÇOS
USO RESTRITO
NEGÓCIOS
NEGÓCIOS
CRÉDITO
257 NEGÓCIOS
CRÉDITO
257
CRÉDITO E
NEGÓCIOS
CRÉDITO
25 7 DIA A DIA
SERVIÇOS TOTAL
SERVIÇOS
4.3.2 material promocional Ambientação interna – conceito para display CAIXA Aqui
DISPLAY
1 – Estrutura metálica leve com pintura epoxi
2 – Impressão serigrá ca
1 2 1 2
4.3.2 material promocional Papelaria – conceito para cartão de visita para correspondente CAIXA Aqui
CARTÃO DE VISITA
AVENTAL