BRAND BOOK

LINEA PEPE
1- Bases da empresa 4- Marca gráfica 6- Reprodução da marca
1.1 Histórico 4.1 Assinatura 6.1 Versão Monocromática
1.2 Razão de ser (porque existimos) 4.2 Padrão Cromático 6.2 Formas Incorretas de Uso
1.3 Missão 4.3 Símbolo da Marca
1.4 Valores 4.4 A Marca
1.5 Visão de futuro

2- Bases do produto 5- Aplicação da marca 7- Autoria

2.1 Mercado 5.1 A marca nos Móveis 7.1 O Projeto LIDERE Brand
2.2 Diferenciais 5.2 A Marca nas Redes Sociais 7.2 O LIDERE
2.3 Segmentação 5.3 Proposta de Papelaria
2.4 Posicionamento 5.4 Aplicações em Brindes

3- Essência da marca
3.1 Mensagem-chave
3.2 Voz

SUMÁRIO
3.3 Tom / Ênfase
3.4 Personalidade / Persona
"CAPÍTULO 1."
Bases da empresa
1.1 HISTÓRICO
Fundada pelos irmãos paulistas Rafael, Daniel e Davi Pimenta, a empresa surgiu em meados de 2019 na cidade de
Lages em Santa Catarina. O sobrenome da família foi a inspiração para o nome da marca, Pimenta Interiores.

Com experiência no ramo, conhecimento técnico e motivação para inovar, os irmãos perceberam a demanda
existente no setor moveleiro da região e decidiram investir no segmento.

O conceito industrial combinado com traços rústicos chegou ao mercado da serra catarinense, que abraçou os
produtos desenvolvidos pela marca e, assim, começa a trajetória crescente da Pimenta Interiores.

Como a maioria dos negócios, a empresa começou pequena, com as primeiras instalações na garagem de Rafael.
Hoje, a empresa desenvolve seus projetos exclusivos e produz seus móveis em uma unidade própria.

Para melhorar a experiência do cliente, a Pimenta conta com uma loja localizada dentro do Lages Garden Shopping,
onde é possível conferir o showroom da marca e ter um atendimento personalizado.
1.2 RAZÃO DE SER (PORQUE EXISTIMOS)
Entender e atender as necessidades e as demandas do mercado moveleiro, buscando desenvolver soluções
personalizadas e modernas para cada projeto, entregando produtos de alta qualidade que ofereçam uma boa
experiência para cada cliente.

1.3 MISSÃO
Desenvolver projetos únicos e produzir móveis inovadores de alta qualidade.

1.4 VALORES
Beleza; Inovação; Qualidade; Versatilidade; Design;

1.5 VISÃO DE FUTURO

Ser referência no sul do Brasil como desenvolvedor e fabricante de móveis personalizados e com alta
durabilidade que satisfaçam o desejo dos consumidores.
"CAPÍTULO 2."
Bases do produto
2.1 – MERCADO
O mercado moveleiro vive um momento de expansão no Brasil. Apesar de terminar 2020 com uma queda
relativamente baixa, de 1,35% no decorrer da Pandemia, em 2021 o setor voltou a crescer e terminou o ano com
crescimento de 2,4% no volume de produção e teve um aumento positivo no faturamento.

Em 2021, o segmento empregou cerca de 246 mil pessoas, e apresentou crescimento de 1,2% em sua
empregabilidade;

A produção de móveis em geral apresentou aumento de 2,4% em 2021, frente à produção de 2020.

O canal mais relevante para o escoamento da produção da indústria moveleira é o varejo especializado.

A principal região de consumo é o Sudeste, liderado pelo estado de São Paulo.

O grupo consumidor que mais gasta com o produto é a classe média (poder de compra B/C)

Dos PDVs especializados em móveis, 9,8% deles estão operando em shoppings (o que representa 577 shoppings)
e os 90,2% restantes estão em lojas de rua

41% dos PDVs de móveis e colchões estão concentrados na região sudeste

2.1 – MERCADO

17,4 mil indústrias 246 mil empregos 405 milhões de

peças produzidas

R$ 68 bilhões em US$ 260 milhões

US$ 914 milhões
valores de importados
exportados
produção (sell in)

Dados: IEMI - Inteligência de Mercado. ABIMOVEL - Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário.
https://www.iemi.com.br/moveis/ http://www.abimovel.com/
2.1 – MERCADO
Números do ano de 2021 do setor moveleiro

17,4 mil indústrias

246 mil empregos
405 milhões de peças produzidas
R$ 68 bilhões em valores de produção (sell in)
US$ 914 milhões exportados
US$ 260 milhões importados

Dados: IEMI - Inteligência de Mercado.

https://www.iemi.com.br/moveis/

ABIMOVEL - Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário.

http://www.abimovel.com/
2.1 – MERCADO
O mercado moveleiro vive um momento de expansão no Brasil. Apesar de terminar 2020 com uma queda
relativamente baixa, de 1,35% no decorrer da Pandemia, em 2021 o setor voltou a crescer e terminou o ano com
crescimento de 2,4% no volume de produção e teve um aumento positivo no faturamento.

MÓVEIS INDUSTRIAIS

Presente no mercado por mais de 5 décadas, os móveis com estilo industrial estão ganhando intensidade e
notoriedade nos dias de hoje. Tanto em projetos comerciais quanto residenciais, o estilo com cores imponentes,
como o preto, marrom e cinza, misturados com arquitetura rústica e ao mesmo tempo moderna, proporcionam o
equilíbrio e o design sofisticado, utilizando da madeira e do metal como matéria prima.

ORIGEM

A princípio, quando esse estilo surgiu, expor canos e estruturas metálicas não era intencional. A composição
industrial teve início no século 20, mais especificamente em 1960, na cidade de Nova York. Nesse período, a
população crescia de maneira acelerada e as famílias tiveram de adaptar espaços para moradia.
As fábricas e os galpões que não estavam mais sendo utilizados para produções passaram a ser ocupados. A
ociosidade desses locais foi resultado das perdas financeiras que atingiram os Estados Unidos durante a crise dos
anos 20.
2.2 - SEGMENTAÇÃO
B2C
Cobertura: Lages Poder aquisitivo: A-, B e C+
Comportamento: Público que se preocupa com design
e as tendências atuais, que busca por móveis
diferenciados dos padrões de grande redes para
mobiliar seus espaços.
Canais: Venda direto para o cliente final por loja
física instalada no Lages Garden Shopping ou virtual.
B2C
Cobertura: Região Sul do BrasilPoder aquisitivo: A- e B
Comportamento: Público que se preocupa com design
e as tendências atuais, que busca por móveis
diferenciados dos padrões de grandes redes para
mobiliar seus espaços.
Canal: Online (Site)
B2B
Cobertura: Lages e região Sul do Brasil
Perfil do varejista: lojas de móveis para interiores,
focadas no atendimento a classe média alta com
móveis personalizados, de qualidade e duráveis.
Canal: venda direta
B2C
Cobertura: Santa Catarina
Perfil: proprietários de comércio varejista que
precisam de móveis personalizados e sob medida.
Canal: venda direta
2.3 – PÚBLICO-ALVO
Loja física no Shopping Loja Online
Geográfica: Lages Geográfica: Sul do Brasil
Faixa etária: 25 - 45 Faixa etária: 25 - 45
Classe: A - C Classe: A - C

2.4 - DIFERENCIAIS / VANTAGEM COMPETITIVA

Móveis produzidos a base de ferro e madeira, desenhados com design exclusivo e durabilidade maior do que o
padrão de mercado.

2.5 - POSICIONAMENTO
Móveis com estilo moderno, durabilidade e beleza.
"CAPÍTULO 3."
Essência da Marca
3.1 – MENSAGEM-CHAVE
O design e a durabilidade que surpreendem.

3.2 – VOZ
Voz masculina, com linguagem formal, sem o uso de gírias, detalhista e paciente durante o contato com o cliente,
sempre disposto a ajudar de maneira educada e respeitosa.
Costuma cumprimentar e oferecer ajuda, e quando se despede, se coloca sempre à disposição para futuras dúvidas
ou conversas.

3.3 – TOM / ÊNFASE

Calmo, educado e cordial.
3.4 – PERSONALIDADE / PERSONA
Pepe é engenheiro de produção, tem descendência italiana e gosta
de fazer as coisas com as próprias mãos. Trabalha na indústria, mas
é um apreciador da beleza das coisas.É detalhista e gosta de coisas
de qualidade e de longa durabilidade.

Tem costume de reunir a família e os amigos para realizar

confraternizações em volta de uma mesa grande, farta de boa
comida, boas conversas e sempre zelando por móveis seguros e
resistentes que harmonizam e trazem beleza ao espaço. Está sempre
disposto a ajudar as pessoas com reparos e pequenos consertos.
.
"CAPÍTULO 4."
Marca gráfica
4.1 ASSINATURA
Para a criação da assinatura, foi realizada uma pesquisa em suas redes sociais e no mercado de LINEA PEPE no
Brasil. Assim assinatura da MARCA, foi utilizada a fonte Ohio Font (como base para o desenho).
4.2 PADRÃO CROMÁTICO
A escolha da cor não é uma questão de gosto pessoal. Nem de modismo. É uma questão de branding estratégico,
pelo menos no que se refere à construção de uma marca expressiva, coesa, impactante

Preto : força, Elegância e sofisticação

Marrom: referência à terra e a natureza, sensação de confiança e estabilidade.
4.3 SÍMBOLO DA MARCA
O símbolo é a figura ou desenho da marca, que pode ser abstrato ou figurativo, ou também expressar
exatamente o significado ou serviço ofertado.

Símbolos e sua
representação
4.4 A MARCA
Marca, logomarca ou logotipo são nomenclaturas utilizadas para identificar o conjunto de símbolos, ícones e
tipografia que representam uma empresa.
A criação de marca, envolve sempre uma solução gráfica que represente o que a empresa faz ou transmitir
alguns de seus valores.
"CAPÍTULO 5."
Aplicação da marca
5.1 A MARCA NOS MÓVEIS
As formas de aplicações da MARCA varia de acordo com cada elemento
do móvel.
5.2 A MARCA NAS REDES SOCIAIS
O reconhecimento da marca nas redes sociais acontece a partir do momento que uma marca consegue transmitir
ao consumidor uma experiência que vai além de um produto.
5.3 PROPOSTA DE PAPELARIA
Os materiais corporativos seguem a identidade visual e garantem que sua marca seja lembrada.
5.4 APLICAÇÕES EM BRINDES
A MARCA em produtos são de extrema importância para o consumidor final. É através
deles que muitos decidem a compra.
"CAPÍTULO 6."
Reprodução da marca
6.1 VERSÃO NEGATIVO E MONOCROMÁTICAS
A versão a traço em negativo deverá ser utilizada quando o fundo da aplicação for em tons médios, escuros ou
pretos (de 60% a 100%), de modo a melhorar a legibilidade da mesma.
6.2 FORMAS INCORRETAS DE USO
Todas as proibições destacadas visão preservar a identificação do logotipo. Ao alterar algum desses elementos
irá prejudica o publico no seu reconhecimento.
 "CAPÍTULO 7."
Autoria

LIDERE é uma cooperação IFSC, IPBeja e Orion

7.1 O LIDERE
O Laboratório de Inovação em Desenvolvimento Regional e Empreendedorismo - LIDERE é resultado dos esforços
de cooperação internacional de suas instituições mantenedoras: Instituto Federal de Santa Catarina - IFSC,
Instituto Politécnico de Beja - IPBeja e ORION Parque Tecnológico.
​O objetivo geral do LIDERE é realizar pesquisas/investigações científicas e atividades de extensão visando
auxiliar no desenvolvimento do arranjo produtivo local das suas regiões de influência (Planalto Catarinense –
Brasil e Alentejo – Portugal).
Para mais informações acesse: www.lidere.pt

7.2 EQUIPE DESTE PROJETO

Estudantes Bolsistas: Carlos Augusto Mendes Ricci e Danieli Cardoso Moreira Schmid;

Profissional parceiro: Cláudio Roberto Borragini;

Professores Orientadores: Dr.ª Larisse Kupski, M. Marisa Santos Sanson e Dr. Thiago Meneghel.
WWW.LIDERE.PT