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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
ALUMIX
(PANELAS DE ALUMÍNIO)
ITAJUBÁ – MG
2020
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO....................................................................................................3
2. MISSÃO...............................................................................................................3
3. VISÃO..................................................................................................................3
4. ANÁLISE EXTERNA...........................................................................................4
4.1 Concorrentes....................................................................................................4
4.2 Demanda..........................................................................................................7
4.3 Matéria Prima...................................................................................................7
4.4 Fornecedores...................................................................................................8
4.5 Mão de Obra....................................................................................................9
4.6 Meio Ambiente.................................................................................................9
4.7 Público Alvo...................................................................................................10
4.8 Evolução da tecnologia .................................................................................11
4.9 Conjuntura Econômica...................................................................................11
5. ANÁLISE INTERNA..........................................................................................12
5.1 Mix de produtos..............................................................................................12
5.2 Padronização da qualidade...........................................................................12
5.3 Custos e despesas........................................................................................13
5.4 Localização....................................................................................................14
5.5 Processo produtivo........................................................................................14
6. ANÁLISE SWOT...............................................................................................16
7. PLANO DE AÇÕES...........................................................................................16
8. ESTRATÉGIA....................................................................................................17
9. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS E GERENCIAIS - S.M.A.R.T..........................18
10. INDICADORES.................................................................................................19
11. CONCLUSÃO....................................................................................................24
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1. INTRODUÇÃO
2. MISSÃO
A Alumix existe para desenvolver produzir e comercializar panelas com
excelência e inovação que tornem melhor a vida das pessoas, inspirando-as a
cozinhar.
3. VISÃO
Ser referência no segmento de panelas de alumínio no Brasil. Reconhecida
como melhor opção para os clientes, tanto pela qualidade como pelo preço.
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4. ANÁLISE EXTERNA
4.1 Concorrentes
Dentre os principais concorrentes estão Tramontina, Brinox, Rochedo e
Nigro.
Tramontina
A Tramontina é uma das empresas mais tradicionais do ramo em nosso
país. É uma empresa metalúrgica brasileira sediada no município de Carlos
Barbosa, Rio Grande do Sul. A TRAMONTINA é a única empresa brasileira a
exportar com marca própria para mais de 120 países. No Brasil seus produtos estão
disponíveis em mais de 60.000 pontos de venda. Já no exterior, a empresa possui
Centros de Distribuição e Escritórios de Venda em diversos países como África do
Sul, Alemanha, Austrália, Estados Unidos, México, entre outros. Atualmente o grupo
é formado por 10 unidades industriais (sendo oito no Estado do Rio Grande do Sul,
uma em Belém, no Estado do Pará, e outra em Recife, no Estado de Pernambuco)
que produzem mensalmente quatro milhões de facas, 21.5 milhões de talheres para
uso diário, quatro milhões de talheres finos e econômicos, 800 mil chaves de fenda,
260 mil martelos, 200 mil enxadas, 20 mil pias e 35 mil cubas, 300 mil cadeiras e
mesas plásticas, 20 mil mesas e cadeiras de madeira, 66 mil prateleiras, 15 mil
cortadores e aparadores de grama e 400 mil panelas de aço inox. A empresa produz
além de talheres, panelas em aço inox, utensílios e acessórios para cozinha,
também pias, cubas, ferramentas para jardim, agricultura e para construção civil,
produtos para instalações elétricas (interruptores e tomadas), mesas e cadeiras em
madeira e plástico e estantes em madeira. Apesar de atuar no segmento de
eletrodomésticos, fornos e ferramentas, a área de cutelaria, panelas e utensílios
para o lar ainda é o carro-chefe da empresa, respondendo por 75% de seu
faturamento. Somente no segmento de panelas a marca tem entre 65% e 70% de
participação no mercado brasileiro.
Dados corporativos
o Origem: Brasil
o Fundação: 1 de maio de 1911
o Fundador: Valentin Tramontina
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o Sede mundial: Carlos Barbosa, Rio Grande do Sul, Brasil
o Proprietário da marca: Tramontina S.A.
o Capital aberto: Não
o CEO & Presidente: Clóvis Tramontina
o Faturamento: R$ 4.5 bilhões (estimado)
o Lucro: Não divulgado
o Fábricas: 10
o Lojas-conceito: 3
o Presença global: 120 países
o Presença no Brasil: Sim
o Funcionários: 7.000
o Segmento: Utensílios domésticos e gerais
Fonte:http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/06/tramontina-viver-com-
prazer.html
Brinox
Brinox é uma empresa brasileira conta com mais de 2,5 mil itens no seu
portfólio de produtos, com utensílios completos para a cozinha. A proposta da Brinox
é oferecer peças que transformem qualquer momento em uma ocasião especial.
Suas panelas são resistentes, práticas e muito modernas. O Grupo Brinox fabrica
utilidades domésticas no Brasil, fundado em 1988, no polo industrial de Caxias do
Sul, Rio Grande do Sul.
Hoje, com as marcas Brinox, Coza e Haus Concept, e mais de 5.000
produtos, segue seus planos de expansão como um grande participante no mercado
de utilidades domésticas. Atualmente, conta com mais de 2.500 produtos em seu
portfólio, como panelas, talheres, lixeiras, utensílios e utilidades em geral. São itens
de aço inox, alumínio, aço cromado, silicone, nylon, entre outros materiais, que
estão distribuídos por todos os ambientes da casa: copa, cozinha, lavanderia,
banheiro e decoração. Atua, ainda, no mercado corporativo, como em hotéis, bares
e restaurantes.
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Fonte: https://www.brinoxshop.com.br/institucional/brinox
Fonte: https://blog.risu.com.br/melhores-marcas-de-panela/
Rochedo
A produção de objetos de alumínio no Brasil começou no início do século
XX. Nessa época a empresa canadense Aluminium Ltd. iniciou a comercialização do
alumínio no país e a a Companhia Paulista de Artefatos de Alumínio (C.P.A.A.),
instalada em 1913, no bairro paulistano Bom Retiro, que quatro anos após registrou
a marca Rochedo.Ao implantar uma política mundial de seus produtos, mercados e
serviços, a organização global do Groupe SEB visou responder às três funções
essenciais de toda empresa: criar (novos produtos e serviços que atendam às
necessidades dos consumidores do mundo inteiro), produzir (garantir a excelência
dos produtos e serviços) e vender (levar esses produtos e serviços aos
consumidores do mundo inteiro). Para tanto, conta com cerca de 14.000
funcionários, distribuídos em mais de 120 países. Em suas plantas industriais,
automatizadas e detentoras dos mais avançados processos, a Empresa garante a
qualidade e inovação dos seus produtos. Além disso, mantém um programa de
pesquisas que dedica especial atenção às necessidades crescentes nos mais
diferentes países, resultando em uma constante apresentação de novos produtos,
cujo alto valor de utilidade já garantiu ao Grupo uma série de prêmios concedidos
por organizações industriais de vários países. Graças a sua constante política de
aperfeiçoamento e inovação, que vai ao encontro das necessidades dos seus
consumidores, o Grupo mantém a posição conquistada. Cerca de 2% do seu
faturamento global é destinado a pesquisas de inovação tecnológica e produção
fabril. O resultado é o desenvolvimento de aparelhos inteligentes, como produtos
práticos de usar e fáceis de limpar.
Fonte: https://www.rochedo.com.br/sobre-rochedo/historia
Nigro
A trajetória de sucesso da Nigro está fortemente ligada à persistência de seu
fundador, Arcângelo Nigro. Nascido em Itápolis, município na região central do
Estado de São Paulo, chegou a Araraquara em 1943. Seu destino era o Paraná,
mas ele gostou da cidade, onde tinha parentes, e acabou se instalando. Com a
ajuda de seus quatro filhos, montou uma oficina para produzir pequenos artefatos de
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alumínio e cobre. Hoje, comercializa mais de 300 itens, vendidos no Brasil, Estados
Unidos, Japão, países do Mercosul, América Central e Europa. A Nigro está
instalada em uma área de mais de 20 mil metros quadrados. Seus 220
colaboradores diretos e indiretos produzem por mês mais de 400 mil unidades de
produtos, que atendem todas as normas de segurança nacionais e internacionais.
Fonte: http://www.nigro.com.br/empresa.php
4.2 Demanda
A demanda por panela de alumínio está relacionada com a renda familiar
pois o aumento do salário médio o acesso a crédito faz crescer a taxa anual do
consumo de panelas. Nossa empresa possui produtos para todos os tipos de renda,
com disponibilidade de diversos preços para os consumidores. O nosso tipo de
demanda está relacionado com “Demanda Plena” pois, nossos produtos são
essenciais para o cotidiano de nossos consumidores. Segundo a Euromonitor, a
expectativa é que as vendas continuem avançando pelos próximos cinco anos. A
previsão da consultoria é que até 2020 o segmento cresça 30,8% com relação ao
último ciclo, atingindo uma quantia em torno de R$ 3,1 bilhões.
Fonte: http://blogdomiltonrego.com.br/a-influencia-da-crise-politica-brasileira-no-
consumo-de-panelas-de-aluminio/
https://www.fcdl-sc.org.br/fcdl-noticias/mercado-brasileiro-de-utensilios-
domesticos-deve-crescer-308/
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Redução: Esta última etapa permite a obtenção de alumínio através de
eletrólise. A passagem de corrente elétrica na célula eletrolítica promove a redução
da alumina, decantando o alumínio metálico no fundo da célula e o oxigênio liberado
reage com o ânodo de carbono, formando dióxido de carbono.
Fonte: https://mundoeducacao.uol.com.br/quimica/obtencao-aluminio.htm
4.4 Fornecedores
A Alumix possui efetivamente dois fornecedores de nossa matéria prima:
Shockmetais
Fundada em 1985, a SHOCKMETAIS é um importante distribuidor de metais
não ferrosos – Laminados e Extrudados de Alumínio, Cobre, Latão e Bronze, de alta
qualidade, nas mais variadas ligas e formatos – que atendem muitas aplicações nos
mais diversos segmentos da indústria brasileira. Mantem forte relacionamento com
as usinas produtoras, o que se traduz em economia de custos que permite oferecer
preços competitivos. Sua sede na capital de São Paulo, ocupa área de 11.000 m²,
com estrutura funcional para armazenamento de ampla gama de bobinas, chapas,
tubos, barras e perfis industriais, em seus mais de 3.000 itens, possibilitando a
compra em um único local e a pronta entrega.
Comprometida em oferecer os melhores serviços na comercialização de metais não
ferrosos, a SHOCKMETAIS disponibiliza seus escritórios comerciais em Campinas
(SP), Curitiba (PR), Blumenau (SC) e Caxias do Sul (RS), além da Central de
Vendas na sua sede em São Paulo e também seu departamento técnico, com
assessoria qualificada para desenvolvimento de novas possibilidades de
fornecimento de produtos, garantindo a comercialização com os diversos segmentos
atendidos pela empresa. De acordo com pesquisas realizadas a empresa conta com
horários de expedientes que não atendem todos os tipos de colaboradores, pois é
difícil conciliar trabalho com horário de estudos. A localização da empresa é
desfavorecida com serviços como restaurantes de qualidade, praças e a segurança
do bairro não é satisfatória, obrigando o encerramento das atividades em horário
que ainda há movimento nas ruas. Isso faz com que possa gerar certa desmotivação
dos funcionários. Tendo um porte de atendimento grande e estando entre as
maiores no Brasil em seu segmento de beneficiamento de materiais, a empresa
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peca no atendimento ao cliente, atrasos na linha de corte, atrasos de materiais
programados pelos clientes impactando a performance do setor comercial.
Galeazi Metais
Localizada em São Paulo, GALEAZI METAIS é uma empresa especializada
na comercialização de metais não ferrosos. Desde 1970, oferecendo uma grande
variedade de produtos finais e semi-elaborados, com o objetivo de atender ao
mercado metal-mecânico, foi o ponto de partida do Grupo Galeazi. Hoje, a empresa
ocupa a liderança absoluta do segmento de distribuição de metais não-ferrosos, com
um volume de comercialização que alcança a marca de 4.000 toneladas
anuais.Também são destaque no mercado de metais e pouco a pouco, as
oportunidades de novos negócios permitiram a incorporação de outras 6 empresas,
tornando o Grupo Galeazi um sólido empreendimento na comercialização e na
industrialização de metais.
Martinox, adquirida pelo Grupo Galeazi em 1974, passou a ocupar uma posição de
destaque no mercado de materiais Inox, graças ao impulso dado por
sua administração. Atua nos segmentos de industrialização, comércio e distribuição
de aço inoxidável em formato de barras, tubos, chapas, perfis e arames, com um
volume anual de comercialização da ordem de 2.500 toneladas.
Fontes:
https://shockmetais.com.br/institucional
http://galeazimetais.com.br/
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localiza, tem um grande número de mão de obra para contratação, por se r um
grande polo industrial, o que facilita o preenchimento de nossas vagas de empego.
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4.7 Público Alvo
A Alumix busca atender público doméstico e restaurantes em geral. Clientes
desde chefes de cozinhas renomadas como também todas as famílias brasileiras,
proprietários de restaurantes, donas de casa e o público em geral que busque
panelas de alumínio. Em nossas pesquisas foi possível observar que o número de
produtos vendidos anualmente para o público doméstico é maior do que as vendas
para restaurantes afiliados. Isso resulta em que devemos cada vez mais continuar
investindo e inovando para esse tipo de público.
Em nossa empresa buscamos desenvolver panelas que atendam as expectativas e
necessidades de todos os nossos clientes, com qualidade e praticidade.
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Segundo o IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, a taxa de
desemprego já está em 10,2%, o que representaria 10,4 milhões de pessoas. o
Banco Mundial lançou um estudo em que projeta uma queda de 5% para o PIB
brasileiro em 2020. Segundo o órgão, há três principais fatores que irão puxar a
economia brasileira para baixo. O primeiro é a queda na demanda externa, que irá
impactar o setor exportador. O segundo é a forte redução nos preços internacionais
do petróleo, que irá afetar a exportação do produto pelo Brasil. E o terceiro, e mais
óbvio, são as medidas tomadas para conter a disseminação do novo coronavírus,
que irão reduzir drasticamente a circulação de pessoas e esfriar consideravelmente
a economia do país. O fato é que vamos ter uma recessão muito forte que vai deixar
sequelas, mesmo quando as coisas começarem a voltar ao normal. E vamos ter
uma recuperação provavelmente lenta depois que as coisas acalmarem.
5. ANÁLISE INTERNA
5.1 Mix de produtos
A empresa conta com uma grande variedade de produtos, sendo eles:
Panela de pressão; Caçarola; Frigideira; Panela wok e Espagueteira; contamos com
esse mix de produtos essenciais na vida cotidiano da maioria das pessoas, sendo
que possuímos estes mesmos produtos em modelos e cores diferentes para atender
a expectativa de todos nossos clientes.
o Panelas de pressão: 3, 4 e 6 Litros;
o Caçarola: 5 tamanhos diferentes;
o Frigideira: Normal. antiaderente, 20, 22, 25 e 30 cm;
o Panela Wok: 28 e 30 cm;
o Espagueteira: 3, 4, 5 e 7 litros;
Todos estes produtos nas cores: Vermelho, verde, preto, tradicional e azul.
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tem qualidade superior. Os benefícios da padronização no processo produtivo são
evidentes. Além de permitir a utilização adequada dos recursos disponíveis, ele
diminui o tempo investido no processo de fabricação, ou seja, os colaboradores
executarão de forma mais eficiente e elaborada as suas tarefas, garantindo a
manutenção de bons resultados. Outra variável é a diminuição da mão de obra, pois
o custo de produção cai, controle na condução do processo de produção e estar
atento às demandas da empresa, que aloca de forma qualitativa os recursos, dos
funcionários – na melhoria da produção – e na satisfação dos clientes –
proporcionando um produto de qualidade – é algo que toda empresa busca para si.
5.4 Localização
Nossa empresa localiza-se em Pouso Alegre - MG, onde possibilita o
melhor acesso aos nossos clientes, fornecedores e entrega de produtos acabados,
através da rodovia federal (BR- 381). Em tal localidade, o transporte de produtos
acaba ficando mais acessível e prático. Pois interliga os dois grande centro como
São Paulo e Belo Horizonte.
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5.5 Processo produtivo
Chegada do Alumínio à Análise e tratamento do alumínio à Laminação do
alumínio à Estampagem das chapas à Polimento à Revestimento à Inspeção final à
Embalagem.
Análise e tratamento do alumínio: nessa etapa se se analisa o alumínio se
chegou corretamente como o pedido e não precisa fazer troca da matéria prima caso
estiver tudo correto o alumínio é limpo e tratado para poder passar para próxima
etapa.
Laminação: O alumínio passa no Processo de transformação mecânica que
consiste na redução da seção transversal por compressão do metal, por meio da
passagem entre dois cilindros de aço transformando em chapas e diminuindo sua
Espessura
Estampagem: Processo de estampagem profunda que nesse processo a
chapa alumínio é pressionado por uma punção contra uma matriz fazendo que
assim criasse a profundidade
Polimento: Nesse processo é feito um trabalho de polimento para que o
alumine ganhe brilho.
Revestimento: Nesse processo faz revestimento de Teflon na panela.
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6. ANÁLISE SWOT
FORÇAS FRAQUEZAS
Variedades de produtos; Funcionários desmotivados;
Preço competitivo; Espaço produtivo limitado;
Produtos de qualidade; Pouca reserva de capital;
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
7. PLANO DE AÇÕES
o Contratar mais funcionários;
o Fazer novos investimentos;
o Adquirir novas tecnologias;
o Oferecer treinamentos aos funcionários;
o Realizar estudos do ramo de mercado, devida a pouca experiência;
o Ampliação do espaço produtivo;
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8. ESTRATÉGIA
Diante da análise ambiental que fizemos, percebeu-se uma grande
necessidade de especialização desse ramo da nossa empresa em um grupo
específico de clientes. A ALUMIX adota a estratégia de foco, pois ofertar um
produto específico, nos permite proporcionar menores preços em relação aos
nossos concorrentes, dado que a empresa visa satisfazer um grupo específico de
consumidores. Sendo nossa empresa de porte médio, buscamos ser a líder em
nichos de mercados que serão criados através das inovações. Esse tipo de
estratégia da ALUMIX, busca a especialização na produção de panelas, e ainda com
foco em um público alvo, visto que em nossa região esse ramo de atividade é
escassamente produzido. Sendo assim trabalhando para tal finalidade em atender
as expectativas dos clientes, a empresa pode consegue se destacar e se diferenciar
das demais empresas do mesmo setor. Adotamos a estratégia de foco também para
que ocorra da melhor forma utilizamos alguns métodos para a padronização do
produto que é efetivada, pois os recursos como no caso do alumínio muitas vezes
são escassos e podem custar um valor elevado e não podemos ter grande
desperdício e assim possuímos um controle rigoroso em nossos custos e despesas.
Todo alumínio utilizado na fabricação das panelas é calculado sobre medida, e por
isso na medida em que são aplicados esses processos de padronização, os
recursos são melhor agregados e os custos de produção diminuem que nos permite
proporcionar menores preços em relação aos nossos concorrentes, dado que a
empresa visa satisfazer um grupo específico de consumidores. Sendo nossa
empresa de porte médio, buscamos ser a líder em nichos de mercados que serão
criados através das inovações. Esse tipo de estratégia da ALUMIX, busca a
especialização na produção de panelas, e ainda com foco em nossos clientes
domésticos e donos de restaurante, tendo visto que em nossa região esse ramo de
atividade é escassamente produzido. Sendo assim trabalhando para tal finalidade
em atender as expectativas dos clientes e asso, consegue se destacar e se
diferenciar das demais empresas do mesmo setor.
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9. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS E GERENCIAIS - S.M.A.R.T
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10. INDICADORES
OBJETIVOS
Visão
PRODUÇÃO
Objetivos Indicadores
VENDAS
Objetivos Indicadores
RECURSOS HUMANOS
Objetivos Indicadores
Investir em treinamento realizando a
capacitação de 100% dos colaboradores Horas de cursos de capacitação
até final de 2021
LOGÍSTICA
Objetivos Indicadores
Aumentar em 20% a capacidade de
transporte de produtos acabados até o Aumento de transporte
segundo semestre de 2021
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DEPARTAMENTO - PRODUÇÃO
HISTÓRICO DE REDUÇÃO DE DESPERDÍCIOS
MÊS Meta Realizado
jan 2,17% 2,11% Redução de desperdício ALUMIX - 2019
fev 3,15% 2,88% 4,50%
mar 4,20% 4,13% 4,00%
abr 3,90% 3,87%
3,50%
mai 2,70% 2,62%
3,00%
jun 2,50% 2,96%
jul 1,90% 1,60% 2,50%
ago 2,78% 2,56% 2,00%
set 3,14% 2,05% 1,50%
out 2,90% 2,85%
1,00%
nov 3,97% 3,90% jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
dez 3,17% 3,10%
Meta Realizado
Total Anual 36% 35%
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DEPARTAMENTO - VENDAS
HISTÓRICO DE VENDAS
MÊS Meta Realizado
jan 96.200 96.200 Vendas ALUMIX - 2019
fev 92.220 92.220 100.000
mar 87.800 87.800
95.000
abr 93.600 95.500
mai 91.750 90.275
90.000
jun 89.150 89.150
jul 83.400 82.790 85.000
ago 93.500 92.150
set 91.980 91.835 80.000
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DEPARTAMENTO - RECURSOS HUMANOS
HORAS DE CURSOS DE CAPACITAÇÃO
MÊS Meta Realizado
jan 36h 40h HORAS DE CAPACITAÇÃO ALUMIX - 2019
fev 24h 24h 60h
mar 24h 12h
50h
abr 48h 48h
mai 36h 24h 40h
jun 12h 12h 30h
jul 48h 36h
20h
ago 48h 24h
set 36h 24h 10h
out 24h 12h
0h
nov 24h 24h jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
dez 48h 36h
Meta Realizado
Total Anual 408 316
Meta Realizado
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DEPARTAMENTO - LOGÍSTICA
AUMENTO DE TRANSPORTE
SEMESTRE Meta Realizado
1° Semestre 5% 3% Aumento de transporte ALUMIX - 2019
2° Semestre 7% 6% 8%
7% 7%
6% 6%
5% 5%
4%
3%
3%
2%
1° Semestre 2° Semestre
Meta Realizado
Meta Realizado
24
11. CONCLUSÃO
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